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发布时间:2020-11-21

随着数字媒体巨头竞相推动闪电般的在线内容快速消费,我们不得不引用微软公司在2015年开展的一项研究,该研究分享了人们的平均注意力跨度如何下降到金鱼以下。这种常见于水族馆的冷水鱼的注意力跨度为9秒,而人类的跨度平均下降为8秒,“突显了日益数字化的生活方式对大脑的影响。” 回首移动革命的发生时间(2000年),人类的注意力跨度约为12秒,因此在短短的15年中下降了三分之一。因此,AMP项目。
 
AMP如何工作-确实有效吗?
 
首先回答问题的第一部分,答案是“是”。更具体地说,这只是新闻网站上成功案例的三个例子:
 
Wired.com的搜索结果页的点击率(CTR)增长了25%
Gizmodo.com受益于展示次数增加了50%
Slate.com的每月唯一身份访问者增长了44%
至于AMP文件的数量:2016年9月为6亿个。截至2017年5月18日?20亿!截至2017年10月19日?四十亿超过25万个不同的领域。目前,已有超过400人为此开放源代码做出了贡献。
 
加速移动页面搜索引擎优化从广义上讲,AMP的要素包括三个方面:
 
受限制的HTML:某些HTML标签被AMP HTML标签取代
JavaScript库:除非在沙盒iframe中使用,否则不允许第三方JavaScript,并且所有外部资源都将异步加载
百度 AMP缓存:此内容交付网络使用HTTP 2.0以实现更高效率
AMP HTML
仔细查看AMP HTML,您可以在AMP Project网站上找到有关如何创建此类页面的更多详细信息。为了确保您可以充分利用所有AMP功能,您需要使用HTTPS协议(而不是HTTP)。您可以在Developers.百度.com上找到有关创建AMP页和相关结构化数据的更多信息。
 
JavaScript库
用百度的话来说,“ JavaScript功能强大。它可以修改页面的几乎每个方面,但是它也可以阻止DOM构建和延迟页面呈现……为了防止JavaScript延迟页面呈现,AMP只允许使用异步JavaScript。” 您可以在iframe中使用第三方JavaScript的原因是,以这种格式,它不能阻止页面的呈现。
 
百度 AMP
百度 AMP对AMP设计的文档使用基于代理的缓存,以提高页面速度。蜘蛛抓取了使用AMP HTML的页面后,当搜索者请求时,该页面将立即被缓存以进行即时检索。该页面以及JavaScript文件和图像可通过HTTP 2.0检索,以实现更高效率。
 
DAGMAR对AMP的看法:好,坏和丑陋
像任何新的发展一样,也有正面和负面的影响。
 
 
善良
首先看一下AMP的优势,我们同意:页面很快。真快。从SEO的角度来看,手机上经过AMP验证的网页的排名确实有所提高,尤其是与新闻报道相关时(稍后会详细介绍排名)。
 
然后是移动优先索引。这个概念由百度在2016年11月4日宣布,更初预计在2017年某个时候成为现实。现在预计在2018年推出。当该指数更终成为现实时,将是一个时候网站,其排名以及管理这些网站的SEO和网站管理员的重大变化。2017年6月,在SMX Advanced上,百度网站管理员趋势分析师Gary Illyes表示,移动首次索引的首次亮相“可能相隔了几个季度”,并补充说百度计划非常主动地与网站管理员就该索引进行沟通。敬请关注!
 
由于我们谈论的是好消息,所以这是好消息。在此重大变化发生之前,您有足够的时间来加快移动网站的速度,百度承诺会提供积极的支持。不好的部分?时间过得很快,您将需要大量时间来使您的网站获得AMP验证。因此,如果您打算扩大您的页面,请不要拖延太久。(而且,我们真的不知道百度如何定义“主动”支持!)
 
更后,在好消息类别中:由于AMP使用开放源协议,因此它正在继续进行更新,并且更新可能会产生净的积极影响。
 
坏人
尽管AMP正在实现其速度目标,但普通的网站管理员将如何参与?这些页面仅在自然搜索结果中包含了一年多(自2016年9月20日起),因此所有页面仍在不断扩展。
 
如前所述,AMP页面需要验证,因此您需要监视百度 Search Console的验证问题。如果遇到验证问题,则需要转到AMP Project验证器工具,在该工具中,您必须输入AMP URL(带有“ param hs_amp = true”),以接收有关验证问题的更多信息。通常,内容本身中存在需要解决的HMTL问题。
 
以下是更多验证细节:
 
 
与AMP相关的其他挑战包括:
 
潜在客户生成形式难以实施
跟踪代码JavaScript可能会出现问题
大多数AMP文档只允许使用一个与广告相关的标签,而该标签不一定易于实现
当人们共享或链接到页面的缓存版本而不是您的实际网站时,百度的缓存可能会导致问题
实际上,百度已控制了您显示移动设备内容的方式
在源代码中切换到AMP HTML并不容易,需要专家
尽管移动设备的使用量明显增加并且现在占主导地位,但公司仍将需要考虑台式机用户及其需求
虽然AMP页面对于新闻文章很有价值,但对于白皮书,电子书,播客,视频和其他更深入的内容形式却不重要
丑陋的
作为“ The Bad”的子集,AMP页面也很丑陋-确实很丑陋。通过剥离HTML,这些页面的样式以及网站站长将品牌整合到页面中的能力可以追溯到过去。是的,我们知道怀旧之情,人们在购买复古手机之类,但是:没有品牌+简单的样式=丑陋。请注意,正在为AMP创建越来越多的模板。因此,请再次关注。
 
如何实施AMP
如果您准备实施AMP,则如何执行取决于您的站点。如果您有自定义网站,则几乎需要雇用开发人员。如果您有内容管理系统,则可以仔细阅读所有文档并自己安装AMP插件。或者,您可以雇用开发人员。无论您做出什么决定,都必须验证页面并创建单独的AMP网站地图以加快索引编制,这一点至关重要。如果您有WordPress网站,则可以在AmpForWP.com上找到有关AMP的大量信息和选项,以及页面和帖子。扩展是完整功能所必需的,而选件价格昂贵,且支持可能还很粗略。WordPress.org提供了一个简单且免费的插件,但是AMP仅支持帖子(不支持页面)。要使AMP插件正常工作,还需要Yoast Glue插件,即使这样,设置仍然有问题。
 
AMP和自然搜索结果
谷歌一再表示,AMP本身并不是排名信号。这是约翰·穆勒(John Mueller)在2017年1月25日所说的话。但是,在该页面上的视频中,穆勒指出,如果AMP页面是您的主要(规范)版本,则这些是百度在制作时会判断的页面排名决策。并且,由于网站速度多年来一直是排名因素,因此成功进行AMP编辑的页面的速度将在排名中发挥作用。
 
amp轮播文章
另外,当您的网站页面加载速度更快时,这会影响用户体验,这可能会继续在自然SEO排名中发挥越来越大的作用。
 
此外,至少在目前,在新闻轮播中可以看到AMP页面,这些页面位于首位,并压低了标准的自然搜索结果。因此,随着更多不耐烦的搜索者获得更多的即时满足感,轮播中的页面自然会获得更多的印象和点击,跳出率也会降低。
 
当包含引人入胜的图像和标题时,制作轮播的AMP页面将通过点击进一步受益。而且,假设您的内容是搜索者想要和想要的,这将增加停留时间,从而增加转换率(当然,即使您的内容不是消费者想要的内容,即使AMP也无济于事!)。
 
尽管AMP的价值更初是由发布者利用的,但在2017年10月,针对一家顶级鞋类零售商发布了案例研究,显示了本地页面如何从AMP中受益。在查看期间数据时:
 
该零售商的会话流量增加了32%
同比增长45%
自2017年推出以来,客户行为增加了9.5%
将2016年数据与2017年数据进行比较,客户行为增加了21.3%
当AMP在2017年3月的AMP大会上宣布该技术将可在包括百度,搜狗和Yahoo Japan在内的其他搜索引擎上使用时,AMP以另一种方式扩大了其潜在影响。两个月后的107年5月23日,百度分享了AMP,现在可以通过AdWords在展示广告和搜索广告中使用。
 
AMP和AdWords
2017年5月,百度开始对将PPC流量发送到AMP登陆页面的概念进行Beta测试。预计在9月,所有使用搜索文字广告的广告客户都将能够将移动搜索广告定向到AMP登陆页面。更初,缓存只能通过Android设备上的Chrome才能使用,尽管据说正在开发更广泛的选项和支持。
 
早期的积极成果包括:
 
Wego.com,合作伙伴转化率提高了95%,跳出率下降了31%
Greenweez.com,移动转化次数增加了80%,移动每次转化费用降低了66%
您可以在此处找到AdWords开发人员资源。
 
紧迫感
鉴于现在有40亿个页面使用AMP,因此相当多的公司明确将AMP放在优先位置。但是,事实上,移动优先指数仍排定在“某天”而不是某个特定的即将到来的日期,这可能意味着许多其他公司正在将该优先项下推到优先级列表中,并且可能会继续这样做,直到结果移动优先搜索引擎索引织机将发生这种情况。这就是人性在采用任何新技术中所扮演的角色,而与AMP一样。如果来自其他快速加载的内容系统(例如Facebook Instant Articles)的竞争变得更加重要,则百度自身的紧迫感可能会加剧。
 
 
 
 
 
掌握博客的艺术:如何为SEO优化博客文章
凯特·孟席斯(Kate Menzies) 凯特·孟席斯(Kate Menzies)8个月前6分钟阅读
用一句珍惜的话来说,微软高居榜首。由于使用Microsoft 365成功地重新调整了他们的业务策略,他们在软件世界中独领风骚。但是,不仅仅是表现出色的不仅仅是他们的软件。微软合作伙伴生态系统是这家科技巨头成功的基本方面。但是有 640,000个合作伙伴,供应商和服务提供商 都在争取许多相同的受众。您的潜在客户和客户可能很难决定谁可以帮助他们实现目标。如果您是Microsoft合作伙伴,您可能已经知道,为了吸引目标受众,您需要脱颖而出。为此,您需要在百度上获得很高的排名,这意味着精通搜索引擎优化(SEO)。在本文中,我们将重点介绍如何针对SEO优化博客文章。
 
脱颖而出的艺术
每个业务市场都充斥着提供类似服务的业务-这就是为什么差异化 必不可少的原因。您需要将您的公司与竞争区分开来,以便您不仅仅是一家公司实体。打造令人难忘的品牌个性需要独特且引人入胜的内容,这将为您的网站带来更多流量。
 
今天,我们将专注于如何针对SEO优化博客文章:这是如何使它们在尽可能多的相关人员面前展示的方式。反过来,这将为您的企业赢得所有更重要的潜在客户。您的博客(以及社交媒体输出和网站)是您传播独特声音的地方,也是潜在客户如何了解您作为公司和品牌的感觉。
 
找到观众所在的位置
如果您希望自己的内容有机会接触到潜在的读者,则需要针对搜索引擎结果进行优化。为什么这样做很重要?好吧,您的潜在读者就是您的潜在潜在客户,他们当然是您的潜在客户。
 
您网站上的页面按搜索引擎排名,搜索引擎会派出 漫游器爬网, 以评估质量。因此,如何针对SEO优化博客文章的想法是确保机器人可以轻松解析他们发现的内容,并在结果页上的较高位置为您的博客建立索引。博客的优化程度越高,查找起来就越容易。
 
关键字是关键
关键字是您知道或期望潜在读者搜索的单词或短语。当您将它们包含在您的内容中时,这将引导读者到您那里。作为Microsoft合作伙伴,您正在与许多公司争夺MPN特定关键字。解决此问题的方法是识别出更具针对性的独特关键字-查找可以返回搜索结果的字词,而又不会使您的博客与太多其他合作伙伴竞争。有时更好专注于长尾关键词,这意味着使用特定的关键短语。
 
重要的是要记住,您是在识别受众使用的单词,而不是您使用的单词。例如,虽然“数字化转型”可能是您业务的相关关键字,但它不会引起您的注意。您的特定听众需要与USP保持一致的内容-因此您必须了解他们所遇到的问题以及他们如何寻找解决方案。这需要研究。
 
正确的工作工具
有许多工具可以帮助您组合正确的关键字。例如,  Yoast 是WordPress的插件,用于优化博客文章。它允许您为帖子选择关键字或短语,并显示它们出现的次数。它还显示了关键字在竞争对手和客户中的受欢迎程度以及其他指标。
 
如果您仍然不满意如何优化SEO博客文章,则WordPress中的Yoast 会为您提供一个清单,以指示您的帖子被优化的程度。
 

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