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搜索引擎的变化如何影响高等教育的SEO策略

发布时间:2020-11-18

搜索引擎的变化如何影响高等教育的SEO策略。
2020年已经永久性地改变了大学和学院的面貌,因为课堂 和 校园生活在网上进一步转移。结果,这些机构的数字营销专业人员被迫重新考虑人们如何在线搜索他们未来的母校。
 
潜在学生在网上提出的问题具有高度的针对性,其答案经常变化,由于大流行引起的不确定性,现在的问题甚至更是如此。而且,因为选择一所大学是一个重要且不常见的决定,所以至关重要的是,学生在网上寻求的答案直接来自大学本身。
 
为了帮助实现这一目标,我们在下面列出了搜索引擎优化(SEO)的前5个问题,这些问题是任何从事高等教育的数字从业人员都应该意识到的。这些清楚地表明,在我们瞬息万变的世界中,对全面的数据驱动的SEO策略进行投资对于招生和注册至关重要。
 
 #1 精选片段在搜索结果中排名第一
大学网站通常不再是学校特定问题的首位,因为Google的“特色片段”框代替了它们:
 
Google搜寻结果的萤幕撷取画面:「加州大学伯克利分校的班级有多大」
图1。Google的“精选代码段”模块位于搜索引擎结果页(SERP)顶部。
 
 
当潜在或当前的学生对大学有特定疑问时,重要的是大学页面应排在第一位 或 出现在“精选摘要”中。精选摘要是出现在Google搜索结果顶部的简短文本框,可快速回答问题(使搜索者不必再去浏览网页本身)。Google决定要在摘要中显示哪个网站,但它不一定总是排名最高的结果。显示的内容取决于Google认为最能准确回答该问题的所有页面中的文本。
 
建议: 如果您排名第一,则可以使用FAQ模式(一种编写HTML或JavaScript的特殊方式)来增加出现在摘要中的机会(在此处了解如何: 使用结构化数据标记FAQ)
 
针对学校特定问题进行优化的重要步骤:
 
使用您最喜欢的关键字研究工具查找有关您大学的最热门问题:
德克萨斯大学达拉斯分校的常见SEO问题列表
确认您有一个专门回答每个问题关键字的页面
如果答案在FAQ页面中或包含大量信息,请确认每个问题都是标题(“ H1” HTML标记)并具有定位标记,以使读者可以跳转到该标记(有关定位标记的更多信息) 。
验证页面是否“适合移动设备”,Google已为其编制索引,并且您具有指向该页面的内部链接。
#2。针对特定问题搜索排名的普通大学页面
对于较长的搜索词组,教育机构通常排名第一,但却没有为搜索者的查询提供有用的直接答案。
 
“亚利桑那州立大学远程学习”的搜索引擎结果
图2.普通大学网站上特定问题的排名。
当学生在网上查找特定信息时,最好直接引导他们获得有用的答案,而不是强迫他们浏览您的网站。鉴于决定去哪所大学是一个主要且通常是永久的选择,理想的SEO策略是在无缝,积极的数字体验中展示最佳信息(对用户有利=良好SEO)。
 
建议: 查看您大学网站上搜索最多的问题,并验证(通过在Google和Bing中搜索每个问题)学生可以轻松地在排名最高的页面上找到相关信息。该信息应尽可能具体,并具有清晰的用户流来查找其他相关信息。
 
重要的SEO操作项,以确保正确的页面排名:
 
确保页面标题与搜索查询(关键字)相关。
验证页面是否包含与问题完全匹配的标题。
将FAQ模式添加 到FAQ(或类似)页面,该页面列出了您希望页面排名的所有问题和答案。
将照片添加到页面,并包括与问题相关的alt标签。
#3。地图列表中缺少重要的联系信息
人们使用Google地图的次数超出了您与大学联系的想像范围,因此在列表中拥有准确的最新信息非常重要。作为潜在学生与大学工作人员建立联系的潜在途径之一,确保它是一个良好的联系点很重要。
 
亚利桑那州立大学的Google Maps详细信息
图3.确保为该机构更新了Google Maps详细信息。
建议: 地址应该尽可能具体,电话号码应该可以正常工作,并且语音邮件要定期检查。理想情况下,您的每个主要建筑物和校园都会有一个Google Maps列表,其中(至少)包含地址,电话号码和正确的名称。
 
用于地图列表的其他重要SEO策略:
 
确保所有教育机构的地图列表均已声明并在一个中央帐户中进行管理。
除了验证所有联系信息正确无误外,还要确保每个列表都具有唯一可识别的图片。
设置正确的位置以进入汽车和人都可以进入的建筑物,以便指示将访客带到正确的地点。
声明并删除重复的列表,以免造成混淆。
#4:搜索者隐藏的大量数字内容
大学,学院和其他教育机构通常有多个部门来创建在线内容,例如演讲,社交媒体和文章,而没有标准化的方式来查找它。这给Google和网站访问者都造成了困惑,这意味着更少的人会看到此有价值的内容。如果Google无法找到内容或将其正确归因于您的大学网站,则该域名将不会获得排名提升,Google也不会在搜索结果中显示该内容。
 
建议: 实施容易的导航和高度可见的链接,尤其是指向社交媒体页面和目录的链接。这将缓解许多可发现性问题,并增强内容营销的影响力。
 
帮助您找到最佳内容的其他SEO技巧:
 
创建  包含您大学域中所有内容的图像和 视频站点地图。
将社交媒体图标添加到登录页面的顶部,尤其是在各个部门拥有自己的社交资料的情况下。
将社交媒体架构添加 到登录页面。
创建包含所有文章和视频链接的文章和视频主页(又称“集线器”页面)。
如果文章或视频是系列的一部分,请确保您必须链接到系列的下一个(和上一个)部分。
#5。Google控制“热门大学”关键字搜索查询
当潜在学生在辩论申请哪所大学时,他们通常会在某个地理区域内寻找特定专业的顶尖大学。以前,SERP的头等职位是由第三方站点填补的,这些站点创建了顶尖大学的独立列表。但是,现在,大多数与“顶尖大学”或“最佳大学”(等)相关的搜索关键字词组都会生成Google的“学院与大学”窗口小部件,该窗口小部件利用了美国教育部的数据。
 
搜索引擎结果中的关键词短语“顶尖表演艺术学院”
图4. Google搜索结果为“顶尖表演艺术学院”关键字。
 
 
如您在上方所见,搜索引擎小部件根据Google自己的算法对相关大学进行排名。单击单个结果可显示有关该学校的大量信息,如正下方所示。
 
Google搜索结果中有关罗德岛设计学院(RISD)的详细信息
图5. Google搜索结果有关各个教育机构的详细信息。
 
 
建议: 使用此小部件可以为大学带来好处:
 
如前所述,Google声明该信息来自美国教育部。验证所有此类数据正确无误,然后通过Google的支持页面在此处提交对您大学的数据的任何更新 。还要验证是否列出了所有程序,并且联系信息正确。
Google似乎在其搜索排名算法中使用了第三方列表(如下图6所示)。查看这些网站的排名过程,以尝试提高您的排名。如果您的大学在某些排名列表中表现良好,请在大学的网站上进行展示。
学校排名列表会影响Google摘录结果
图6.影响Google摘录结果的大学排名列表。
 
 
意识到大学面临的这5个SEO问题,并为他们实施解决方案,可能会对您的主要招生和入学目标产生重大影响。
 
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