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石家庄SEO网站优化价格

发布时间:2020-06-13

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移动优先索引的真正影响和脆弱性的重要性
高级搜索引擎优化 | 营销行业 | SEO工具
作者的观点完全是他或她自己的观点(不包括不太可能发生的催眠事件),可能并不总是反映Moz的观点。
 
尽管SEO一直在为其网站增加内容和质量信号,但Google却在为爬网建立新的现实基础-索引和排名。尽管许多人深信“内容为王”,但事实是,“移动优先索引”可以提供一种新型的搜索结果。该搜索结果着重于以比传统网站更能提供Google跨设备获利机会的方式显示和重新发布内容。
 
两年来,Google改进并更改了有关“移动优先索引”的消息传递方式,其中大部分都不再强调优秀,经过优化的快速响应设计网站所面临的风险。相反,这家搜索引擎巨头更加专注于使用Smartphone bot进行索引编制,从而强调了在页面的桌面版和移动版(或渲染图)之间匹配SEO相关网站资产的重要性。当Google必须解释说Mobile-First Indexing过程不一定对面向桌面的内容不利时,事情变得有些棘手,但是Google的所有转移和定位最终证实了我长期以来的信念:Mobile-First Indexing并不是本质上讲,关于手机,但有关移动内容。
 
对于过去两年来Google的发展趋势,我想提出一个替代主流观点的投机理论,这是我2019年MozCon演讲的主题-我们称之为  基于Fraggles和Fraggle的编制索引。 
 
 我将介绍基于Fraggles和基于Fraggle的索引,以及这种新的索引方法如何使Web内容对于Google而言更“可提升”。我还将概述Fraggles如何影响搜索结果页(SERP),以及为什么它适合Google推广渐进式Web应用程序。接下来,我将提供有关精明的SEO如何适应他们对SEO的理解并利用Fraggles和基于Fraggle的索引来满足其客户和公司需求的信息。最后,我将探讨这种新的索引编制方法将对整个Google的获利和技术战略产生的影响。
 
准备?让我们潜入。
 
基于碎片和基于碎片的索引
SERP已在许多方面发生了变化。可以单独考虑和讨论这些更改,但我相信它们都是Google更大转变的一部分。这一转变包括围绕Google知识图的现有结构对已爬网信息进行“实体优先索引”,以及“可移植优先信息组织”的概念,该概念偏向于易于在Google属性中提取和重新呈现的信息- Google将这两件事描述为“移动优先索引”。
 
作为SEO,我们需要记住,网络越来越大,这意味着爬网变得越来越困难。用户现在希望Google能够立即索引和显示内容。但是,当网站管理员和SEO在平坦的可爬网HTML页面中构建越来越多的内容时,网络的最佳组成部分正在朝着更具动态性的网站和Web应用程序发展。这些新资产由服务器上的信息数据库驱动,将其信息填充到使用JavaScript,XML或C ++而不是平坦,易于爬网的HTML的网站中。 
 
多年来,这一直是Google的主要问题,因此对于SEO和网站管理员也是一个问题。不过,最终,是更复杂的代码迫使Google转向这种更高级的,基于实体的索引系统-我们在MobileMoxie称之为Fraggles和Fraggle-Based Indexing,而信誉归功于JavaScript的“ Fragments”。
 
碎片代表页面的各个部分(碎片),Google为其覆盖了“句柄”或“跳转链接”(又名命名锚,书签等),以便单击结果即可将用户直接带到该部分相关文本片段所在的页面。然后将这些Fraggles组织在Knowledge Graph上的相关节点周围,以便可以随着时间的推移审查,建立和维护不同主题之间的关系映射,而且还可以在国际上使用和重新使用该结构。 —即使排名不同的内容。 
 
一个页面可以对多个Fraggle进行排名,其格式可以从带有“跳转到”标签的文本链接,未标记的文本链接,站点链接轮播,带有图片的站点链接轮播或偶尔水平排列或页面上不同项目的垂直扩展框。
 
Fraggles最值得注意的是来自SERP的自动滚动行为。尽管Fraggles通常链接到具有HTML或JavaScript跳转链接的内容,但有时,跳转链接似乎是由Google添加的,根本没有出现在代码中。此行为在AMP Featured Snippets中也很突出,Google具有相同的滚动行为,但还包括Google的彩色突出显示(叠加在页面上),以显示页面中在Featured Snippet中显示的部分,允许搜索者在上下文中看到它。我将在文章:  脆弱是什么?
 
基于Fraggles和Fraggle的索引如何与JavaScript一起使用
Google希望对Native Apps和Web Apps(包括单页应用程序)进行索引,因此必须切换到基于Fragments和Fraggles而不是页面进行索引。在JavaScript和本机应用程序中,“片段”是一段内容或信息,不一定是整页。 
 
SEO考虑片段的最简单方法是在AJAX扩展框的示例内:单击时从服务器获取的,填充AJAX扩展器的文本或信息可描述为片段。或者,如果为移动优先索引编制了索引,则为Fraggle。 
 
Google宣布与公开推出Mobile-First Indexing几乎同时发布Deferred JavaScript Rendering,而无需绘制连接,这绝非偶然,但这是:Google何时可以从Web索引信息片段页面,Web应用程序和本机应用程序,都围绕知识图进行组织,数据本身变为“便携式”或“移动优先”。
 
我们最近还发现,经过多年未使用Google索引,Google已经开始使用#跳转链接为URL编制索引,并且正在将它们与Search Console中的主URL分开进行报告。你可以从我们的数据看下面,他们没有获得大量点击,但他们都获得了展示。这可能是因为平均排名较低。 
 
在使用Fraggles和基于Fraggle的索引之前,建立索引#URL会导致大量重复内容问题,并给Google带来额外的工作索引。现在已经可以使用基于Fraggle的索引了,因此可以在Search Console中对#个URL进行索引和报告-特别是对于分拆长时间绘制的JavaScript体验(例如PWA和Single-Page-Apps,它们没有单独的索引) URL,数据库或长期使用,甚至可能用于索引没有深层链接的本机应用程序。 
 
 
 
 
为什么索引碎片和碎片?
如果您习惯于以最小的增量作为URL来考虑排名,那么这种想法可能很难使您的头脑发wrap。为了帮助您,请考虑一下这个思想实验:Google对提供有关各种水果和蔬菜的详细信息的页面进行排名有多大用处?可以肯定,像“水果和蔬菜”这样的查询很容易。但是,如果将查询更改为“生菜”或“生菜类型”,则即使该页面具有最佳,最权威的信息,该页面也将难以进行排名。 
 
这是因为“生菜”关键字将被所有其他水果和蔬菜含量稀释。对于Google来说,对与生菜相关的查询中与生菜有关的页面部分进行排名,对于与萝卜相关的查询而言,对有关萝卜的页面部分进行排名比较有用。但是由于用户不想滚动整个水果和蔬菜页面来查找有关他们搜索的特定蔬菜的信息,因此Google会优先考虑与查询相关的关键字焦点和密度页面。Google很少对涵盖多个主题的长页面进行排名,即使它们更具权威性。
 
有了特色代码段,AMP特色代码段和Fraggles,很明显Google已经可以找到页面中回答特定问题的重要部分-他们实际上已经有一段时间了。因此,如果Google可以像这样组织和索引内容,维护仅基于每页统计信息和排名的索引有什么好处?当Google只对与查询最相关的页面的最佳部分进行排名时,为什么Google要对整个页面进行排名?
 
为了解决这些问题,从历史上看,SEO一直致力于将各个主题分解为单独的页面,其中一个页面侧重于每个主题或关键字群。因此,在我们的蔬菜示例中,这将确保生菜页面可以对生菜查询进行排名,而萝卜页面可以对萝卜查询进行排名。每个网站都会为他们希望为其排名的每个可能主题创建一个新页面,因此网站管理员需要进行大量重复的工作。它还可能会向索引添加许多低质量的不必要页面。实际上,互联网真正需要多少生菜页面,Google会如何确定哪一个是最好的?事实上, Google希望转向一种算法,该算法将重点放在链接上,而不是主题权限上,只显示最佳内容-而Google  通过Fraggles中的滚动功能来规避这一问题。
 
尽管努力转向基于Fraggle的索引并围绕知识图组织信息非常费力,但这种长期转换的好处远远超过了Google的成本,因为它们使Google的系统具有灵活性,可货币化和可持续发展,尤其是随着信息量和连接设备的数量呈指数增长。随着新的跨设备搜索机会的不断扩展,它还可以帮助Google识别,提供服务并从中获利。这包括电视,连接的屏幕上的搜索结果以及连接的扬声器的语音结果。下面概述了一些相关的成本和收益,供您考虑,同时牢记Google的长远眼光:
 
 
为什么Fraggles和基于Fraggle的索引对于PWA很重要
转换为与SEO相关的基于Fraggle的索引的原因还在于,它如何与Google倡导的渐进式Web应用程序或AMP渐进式Web应用程序(又名PWA和PWA-AMP网站/网络应用程序)相匹配。这些类型的网站已成为Google Chrome开发者峰会和其他较小的Google会议的核心焦点。
 
从传统的爬网和索引的角度来看,Google对PWA的关注令人困惑。PWA通常具有沉重的JavaScript,并且仍然经常作为单页应用程序(SPA)构建,只有一个或几个URL。这两个想法都会使PWA变得特别困难,并且使Google无法以传统方式对PWA进行索引-那么,为什么Google会对PWA如此热情? 
 
答案是因为PWA要求ServiceWorkers,后者使用Fraggles和基于Fraggle的索引编制来减轻对复杂Web内容进行爬网和索引编制的负担。
 
如果需要快速刷新:ServiceWorker是一个JavaScript文件-它指示设备(移动设备或计算机)创建本地内容缓存,以仅用于PWA的操作。它的目的是使内容的加载更快(因为内容存储在本地),而不是仅仅放在服务器或CDN上的Internet上,而是通过在PWA中保存与某些屏幕关联的文本和图像的副本来实现的。用户访问PWA中的内容后,无需再次从服务器获取内容。有点像浏览器缓存,但是速度更快-ServiceWorker会存储有关内容过期时间的信息,而不是将其存储在Web上。这就是使PWA看起来可以脱机工作的原因,但这也是为什么尚未访问的内容未存储在ServiceWorker中的原因。
 
服务工作者和SEO
大多数了解PWA的SEO都知道ServiceWorker是用于缓存和加载时间的,但他们可能不知道它也可能用于索引。如果您考虑一下,ServiceWorkers大多会存储网站的文本和图像,这正是爬网程序想要的。使用Deferred JavaScript Rendering的爬网程序可以通过PWA进行模拟,并使用ServiceWorker中提出的框架模拟单击所有链接并存储静态内容。只要知道网站的组织方式和组织的一致性,它就可以做到这一点,而不必总是抓取网站上的所有JavaScript。 
 
Google也将确切地知道重新爬网的频率,因此,只有在ServiceWorker缓存中将某些项目设置为过期时,才可以对它们进行爬网。这为Google节省了大量时间和精力,使他们可以通过或跳过复杂的代码和JavaScript。
 
为了将PWA编入索引,Google要求网站管理员“ 在Firebase中注册他们的应用程序”,  但过去他们要求网站管理员“注册ServiceWorker”。Firebase是Google平台,可让网站管理员为其本机应用,聊天机器人以及PWA的应用设置和管理索引和深层链接  。 
 
几年前,与Google PWA专家的直接通信显示,Google并未对ServiceWorker本身进行爬网,而是对API进行了爬网。当网站管理员向Google注册其ServiceWorker时,Google实际上是在为ServiceWorker创建一个API,以便可以快速轻松地将内容编入索引并缓存在Google的服务器上。由于Google已经启动了Indexing API,  并且现在似乎偏爱API而不是传统的抓取,因此我们认为Google将开始推动ServiceWorkers的使用以提高页面速度,因为它们可以在非PWA网站上使用,但这实际上是为了帮助减轻Google手动抓取内容并将其编入索引的负担。
 
平面HTML可能仍然是通过Google抓取和索引Web信息的最快方法。目前,仍必须推迟JavaScript的渲染,但是重要的是要认识到这可能会发生变化,并且抓取和建立索引并不是将信息提供给Google的唯一方法。Google的Indexing API可能会扩展为包括不同类型的内容,该API用于对诸如工作发布和实时流式视频等对时间敏感的信息建立索引。 
 
重要的是要记住,这是AMP,Schema和许多其他类型的功能强大的SEO功能以有限的启动方式启动的方式。除此之外,一些出色的SEO已经测试了在API中提交其他类型的内容并取得了成功。提交给API可以跳过Google盲目地在网络上搜寻新内容的过程,并允许网站管理员直接将信息提供给他们。
 
新的索引API可能遵循与PWA索引相似的结构或过程。提交的URL已经可以在大约一个小时内将某些内容编入索引或从Google的索引中删除,尽管目前仅正式提供这两种内容,但我们希望将其广泛扩展。
 
这将如何影响SEO策略?
当然,每个SEO都想知道如何利用这种投机理论-我们如何才能在Google中做出改变以使自己受益? 
 
首先要做的是对移动搜索结果进行长期,诚实的全面了解。自然排名中的第一名已经不再是过去了。大量引人入胜的内容通常会将其推低,但不算作Search Console中的自然排名。这意味着您可能会保持所有自然排名,同时还会因SERP功能(如知识图谱结果,精选摘要,Google我的商家,地图,应用,网络上的发现以及其他在外部排名较高的其他项目)而损失大量流量正常的有机结果。 
 
这些结果以及每次点击付费结果(PPC)对移动设备的影响更大,因为它们的排名高于自然排名。与其像在搜索的桌面视图中那样,不如放在一边,而是将自然排名进一步推向了结果页面。最近有一些关于SERP变更的统计和大规模影响以及这些变更如何导致搜索用户行为发生变化的报告,特别是Pete Meyers博士,  Rand Fishkin和JumpTap的报告。
 
皮特博士专注于记录在他的MozCast中的Google算法的更改数量不断增加,该更改在2016年底谷歌开始致力于Mobile-First Indexing时以及在2018年推出Medic更新后再次升温。 
 
另一方面,兰德专注于新型排名如何降低传统的自然搜索结果,从而减少网站访问量,尤其是在移动网站上。由于这两个与Mobile-First Indexing相关的出色数据,确实为SEO战略的根本转变奠定了基础。
 
 
研究表明,Google重新组织了索引,以适应不同的信息表示方式,尤其是当他们能够围绕知识图谱中的实体概念对信息进行索引时。基于Fraggle的索引功能使Google抓取的所有信息更加可移植,因为它被智能地嵌套在相关的Knowledge Graph节点之间,并且可以通过多种不同的方式进行显示。由于基于Fraggle的索引比页面和URL更加关注有意义的数据组织,因此结果是SERP中信息的“窗口式”呈现。SEO必须了解搜索结果现在是基于实体和用例(想想微小的瞬间),而不是页面和域。
 
Google的知识图
要真正掌握这种新的索引编制方法将如何影响您的SEO策略,您首先必须了解Google的知识图是如何工作的。 
 
由于它是一个实际的“图”,因此所有“知识图”条目(节点)都包含垂直和横向关系。例如,“面包”条目可以包括与相关主题(如奶酪,黄油和蛋糕)的横向关系,但也可以包括诸如“面包中的标准成分”或“面包类型”之类的垂直关系。 
 
横向关系可以看作是知识图上的相关节点,并提示“相关主题”,而垂直关系则指向主题的扩大或缩小。这暗示了主题中最可能的过滤器。对于面包,垂直关系将是诸如“烘烤”之类的主题,而向下的关系将包括诸如“面粉”和其他用于制作面包的配料或“面团”和其他特定类型的面包之类的主题。
 
SEO应该注意,知识图条目现在可以包括越来越多的筛选器和选项卡,它们可以缩小主题信息的范围,从而使不同类型的搜索者意图受益。这包括帮助搜索者查找视频,书籍,图像,报价,位置等内容,但是对于过滤器而言,它可能是针对特定主题且不可预测的(通过主动机器学习来告知)。这是Google使用基于Fraggle的索引的目标的症结所在:能够基于知识图条目或节点来组织基于Web的信息,否则在SEO圈子中将其称为“实体”。 
 
由于一个实体与另一个实体的关系保持不变,无论一个人说什么或使用哪种语言,知识图信息都是与语言无关的,因此很容易同时用于所有语言的汇总和机器学习。因此,使用知识图谱作为索引的基石,是Google能够以多种语言访问和提供信息以供在世界范围内消费和排名的一种更加有用和高效的方法。从长远来看,它远远优于以前的索引编制方法。
 
SERP中基于Fraggle的索引的示例 
知识图
Google大大增加了知识图条目的数量以及其中的类别和关系。对于那些已经拥有大量结构化数据和信息的主题,这种扩展尤其突出。这包括如下主题:
 
电视和电影-来自Google Play
食物和食谱-从“食谱模式”,“食谱AMP”页面以及外部食物和营养数据库 
科学和医学-来自可靠来源(例如WebMD) 
企业-来自“ Google我的商家”。 
Google为其图添加了越来越多的节点和关系,并且现有条目也正在使用更多标签和轮播进行构建,以将单个主题分解为更小,更细化的主题或信息类型。
 
如下所示,知识图的构建也增加了许多查询中甚至是知识图之外的过滤器和向下钻取选项的数量。可以在所有Google产品中看到这一增长,包括Google我的商家和购物,我们认为这两个都是“知识图”的一部分:
 
 
Google搜索位于顶部的带有可视过滤器的“开拓者”,可用于购物导向查询
 
Google我的商家(业务知识图),带有有关Googleplex信息的过滤器
其他类似的示例包括Google图片中的其他过滤器和“相关主题”结果,我们也认为它们代表了知识图上的节点:
 
0
 发现高级问题
 
 
Google图片增加了过滤器并包含相关主题,这意味着它们也是知识图上的节点
 
知识图也以各种不同的方式呈现。有时,在许多面向媒体的查询中都可以看到,粘性导航一直停留在SERP的顶部,有时您可能会注意到,它在整个SERP中被分解以显示不同的信息,就像您在许多面向本地业务的搜索中可能已经注意到的那样结果,都显示如下。
 
 
带有粘性顶部导航的媒体知识图(查询“ Ferris Bueller的放假日”)
 
在整个SERP中进行信息拆分的本地业务知识图(GMB)
由于基于Fraggle的索引的发布实质上是知识图的主要扩展,因此知识图的结果也已开始包含更多引人入胜的内容,这使得用户单击网站的可能性更低。诸如可播放的视频和音频,实时体育比分之类的资产以及特定于位置的信息(如交通信息和电视时间表)都可以直接在搜索结果中访问。但是,这个故事还有更多。 
 
Google越来越多地通过重新混合已索引的现有信息来创建自己的专有内容,以创建独特的,引人入胜的内容,例如动画“ AMP Stories”,也鼓励网站管理员自行构建。他们还开始建立一个可以作为知识图谱结果一部分显示的AR动物动物园,同时  鼓励开发人员使用他们的AR工具包来构建自己的AR资产,毫无疑问,这些资产最终将被有选择地合并到Knowledge Graph中。太。
 
 
知识图中的Google AR动物
 
Google AMP故事现在称为“图像中的生命”
知识图的SEO策略
想要利用知识图的公司应该抓住一切机会来创建自己的资产,例如AR模​​型和AMP Stories,这样Google就没有理由这样做了。除此之外,公司应直接提交准确的信息只要有可能就向Google发送。最简单的方法是通过Google我的商家(GMB)。GMB中要求的任何信息类型都应添加或上传。如果您的业务类别中有Google信息,则您应该定期进行信息发布,并确保它们通过号召性用语链接回到您的网站。如果您有与公司相关的视频或照片,请将其上传到GMB。开始将GMB视为社交网络或新闻通讯-在Facebook或Twitter上共享的任何资产也可以在Google Posts上共享,或至少上传到GMB帐户。
 
您还应该调查与您的行业相关的当前知识图条目,并努力与该行业中公认的公司或实体建立关联。这可能来自实体网站上的链接或引用,但也可能包括由第三方列表链接,这些第三方列表提供了针对特定行业的建议和建议,例如被列为您行业中的顶级竞争者(“丹佛最佳管道工” ”,“网上最佳鞋款交易”或“最佳现实电视节目前15名”。这些帖子中的链接也有帮助,但不是必需的-尤其是如果您可以与其他顶级公司一起在足够的列表中找到您的公司名称。验证来自权威第三方网站(例如Wikipedia,商业改善局,行业目录,
 
尽管这只是推测,而不是经过验证的SEO策略,但您可能还需要通过检查与域名相关的行业,来确保您的域名已正确分类在Google的记录中。您可以在Google的MarketFinder工具中进行操作。进行必要的更新或推荐新类别。然后,查看作为“知识图”条目一部分提供的过滤器和关系,并确保您正在使用主题并将过滤词作为站点上的关键字。
 
精选片段 
精选片段或“答案”于2014年首次出现,并且也有相当大的扩展,如下图所示。将特色片段视为没有完整知识图谱结果的流氓事实,想法或概念,这很有用,尽管它们实际上可能与知识图谱上的某些现有节点相关联(或者可能正在审核过程中)最终扩展知识图)。 
 
当信息来自Google并没有像Wikipedia那样获得令人难以置信的高度信任的来源时,精选片段似乎浮出水面,而且这些片段通常来自可能对或可能对您没有金钱利益的第三方网站。主题-使Google希望更彻底地审查信息,并且如果可以使用较少的偏见选项,可能会阻止Google使用它。
 
像知识图一样,“特色摘录”结果在过去一年左右的时间内增长非常迅速,并且也开始包括轮播,这是Rob Bucci 在此处广泛论述的内容。我们认为,这些轮播代表Google从“知识图”中了解的潜在相关主题。精选的片段现在看起来更像是迷你知识图条目:轮播似乎同时包含横向和纵向相关主题,其外观和维护似乎受点击量和后续搜索的驱动。但是,这也可能会受到“同时有人问”和相关搜索数据的合计参与数据的影响。
 
精选代码段的构建是如此激进,以至于有时Google提出的答案显然是错误的,如下面的示例图片所示。同样重要的是要了解,“精选摘录”结果可能会因位置而异,并且与语言无关,因此不会进行翻译以匹配“搜索语言”或“电话语言”设置。Google也不遵循任何一致性标准,因此针对一个查询的一个“精选代码段”可能会以一种方式给出答案,而针对相同事实的类似查询可能会为“精选代码段”提供稍有不同的信息。例如,查询“煮鸡蛋多久”可能会得出“ 5分钟”的答案,而查询“如何煮鸡蛋的方法”会不同。
 
 
精选带有轮播的摘要
 
错误的代码段
 
 
下面的数据由Moz收集,代表了大约10,000个平均值,略微偏向“头”项。
 
 
此数据由Moz收集,代表大约10,000个平均值,略微偏向“头部”术语
精选摘要的SEO策略
驾驶精选摘录的所有标准建议均在此处适用。这包括确保您要使要在“特色代码段”中获得排名的信息保持清晰,直接并在建议的字符数范围内。它还包括使用简单的表格,有序列表和项目符号来使数据更易于使用,以及根据行业中现有的“特色代码段”结果对内容进行建模。
 
这仍然是推测性的,但似乎为“操作方法”,“常见问题”和“问题与解答”之类的内容包含了可口模式标记也可能会推动“特色摘要”。这些结果特别指定为在语音搜索中效果很好的内容。由于Google坚决主张不止一个索引,并且Google一直专注于改善Google Assistant设备的语音结果,因此任何可能在Google Assistant中取得良好结果,排名良好,也可能具有更强效果的指标有机会在精选片段中排名。
 
人们还问及相关搜索
最后,不可否认的是,“相关搜索”的发生率越来越高,并且在大多数知识图谱和精选摘录结果的正下方都包含了“同时问人”(PAA)问题。伯爵茶(Earl Tea)屏幕截图显示,PAA和有趣的发现也是知识图的一部分。
 
 
下图显示了PAA的稳定增长。PAA结果似乎是“特色片段”的扩展,因为一旦扩展,就会显示该问题的答案,并在其下方给出引用。同样,某些“相关搜索”结果现在也包含看起来像“精选摘要”的结果,而不是简单地链接到其他搜索结果。现在,您可以在整个SERP中找到“相关搜索”,通常作为知识图结果的一部分,但有时也可以在SERP中间的轮播中找到,并且始终在SERP的底部-有时带有图像和扩展按钮在现有的SERP中直接在“相关搜索”中显示精选片段。
 
图片搜索结果中现在也包含带有相关搜索的框。有趣的是,Google图片中的“相关搜索”结果开始出现,而Google开始翻译图片的“标题标签”和“ Alt标签”。它与“实体优先索引”,“实体和知识图”与语言无关,以及“相关搜索”以某种方式与知识图相关的概念非常吻合。
 
 
 
该数据由Moz收集,代表大约10,000个平均值,略微偏向“头”项。
 
 
人们也问
 
相关搜索
针对PAA和相关搜索的SEO策略
由于PAA和一些相关搜索现在似乎仅包含“特色摘要”,因此在此处为您的网站提高“特色摘要”结果也是一个不错的策略。通常,PAA结果似乎包含同一问题的至少两个版本,并用不同的语言重新陈述,然后再包含与知识图上的横向和纵向节点更相关的问题。根据相关搜索和PAA问题,如果您在网站上包含Google认为与该主题相关的信息,则可能有助于使您的网站具有相关性和权威性。
 
最后,请务必记住,您现在没有要在Google中排名的网站,而SEO也应该将非网站排名视为他们工作的一部分。 
 
如果一家公司没有网站,或者您只想涵盖所有基础,则可以让Google在尽可能多的地方直接托管您的内容。我们已经看到,由Google托管的内容通常似乎在Google搜索结果和Google Discover中得到了优惠待遇,尤其是与传统自然搜索结果带来的流量下降相比。Google现在非常注重显示多媒体内容,因此,您以前在网站上为其创建新页面的任何内容都应考虑用作视频。
 
Google我的商家(GMB)非常适合没有网站或希望直接通过Google托管其网站的公司。YouTube非常适合视频,电视,视频播客,剪辑,动画和教程。如果您有应用,书籍,有声读物,播客,电影,电视节目,课程或音乐或PWA,则可以直接将其提交给GooglePlay(现在GooglePlay中的大部分视频内容都是交叉填充的)在YouTube和YouTube TV中使用,但其他资产并不一定如此。此策略还可以包括Google图书中的图书,Google Flights中的航班,Google Hotel列表中的酒店以及Google Explore中的景点。由于Google托管AMP内容,因此还包括具有有效的AMP代码,如果您的网站是经批准的新闻提供者,则还包括Google新闻。
 
针对基于Fraggle的索引对SEO跟踪进行的更改
SEO的最大问题是缺少自然流量,但这也是一个事实,即当前跟踪自然结果的方法通常不会显示诸如知识图谱,精选摘要,PAA,在网上找到之类的结果还是其他类型的结果出现在查询顶部或自然搜索结果上方。在自然搜索结果中排名第一的位置不再是以前的水平,也不是其下方的任何位置,因此您不能期望这些排名能够带来相同的流量。如果Google要提升并代表每个人的内容,流量将永远不会到达该网站,并且SEO将不知道他们的努力是否仍在返回相同的货币价值。对于发布商而言,这个问题尤其棘手,他们只能根据网站可能带来的预期流量在其网站上出售广告。
 
要记住的另一件事是,结果会有所不同-特别是在移动设备上,结果因设备而异(通常取决于屏幕大小),但也可能因电话IOS而异。它们还会根据电话的位置或语言设置而发生重大变化,并且对于同一查询,它们肯定并不总是与桌面结果匹配。大多数SEO对他们的移动搜索结果的实际情况并不了解很多,因为即使Google已切换到Mobile-First,大多数SEO报告工具仍将重点放在桌面结果上。 
 
同样,SEO工具通常只报告来自一个位置(服务器位置)的排名,而不是能够从不同位置进行测试。 
 
好的SEO可以解决此问题的唯一方法就是使用MobileMoxie SERP测试之类的工具来检查用户可能搜索的所有位置的热门关键字的排名。免费工具一次只提供一个位置的结果,而订户可以根据服务区域半径或基于上载的CSV地址,在多个位置测试搜索结果。该工具具有与Google Sheets的集成,以及与Data Studio的连接器的集成,以帮助进行SEO报告,但也提供API,用于在内容编辑工具,仪表板中进行更深入的集成以及在其他SEO工具中使用。
 
结论
在MozCon 2017上,我表达了我的信念,即“移动优先索引”的影响需要重新解释“移动”,“第一”和“索引”一词。在“移动优先索引”的上下文中重新定义时,这些词应理解为表示“便携式”,“首选”和“信息组织”。转向基于Fraggle的索引的可能性以及SERP的最近变化(尤其是在过去的一年中)的潜力似乎肯定证明了该理论的准确性。尽管他们已经进行了两年多的工作,但SERP的更改现在似乎正在以更快的速度推出,并且使得SERP与三四年前相比变得不可识别。
 
在这篇文章中,我们将针对SEO的基于Fraggles和Fraggle的索引描述为一种理论,该理论推测了移动优先索引的变化的真正本质,索引本身(以及索引的单位)如何改变以适应更快,更多的需求。基于知识图的细微信息组织,而不是简单的链接和URL。我们介绍了Fraggles和基于Fraggle的索引的工作原理,它与JavaScript和PWA的关系以及SEO可以采取哪些策略来利用它来增加搜索结果的曝光率,以及他们如何更新成功跟踪以解决所有问题。影响移动搜索结果的差异。
 
SEO必须考虑机遇,并改变我们查看整体索引策略以及整个工作的方式。如果Google在“知识图”周围组织索引,这将使Google在“相关搜索”轮播,知识图的链接以及PAA中的主题中不断提及知识图的附近节点变得容易得多。这也可能使人们更容易相信,具有特色的代码片段只是经过审核的信息(通过Google的点击众包),可以包含在知识图中或作为参考。
 
Fraggles和Fraggled索引重新组织了向移动优先索引的转换,这意味着SEO和SEO工具公司需要开始考虑移动优先,即信息的可移植性。尽管页面和域仍可能带有强烈的排名信号,但SERP的变化似乎都不太集中在整个页面上,而更多地集中在页面上,类似于“摘要”,“ PAA”和一些“相关搜索”中的页面。如果Google更加注重窗口内容的显示,并成为“答案引擎”而不是“搜索引擎”,那么就很符合他们所说的身份,以及他们渴望建立一个更高效,可持续,国际化的引擎。
 
SEO还需要通过更加关注移动SERP的现实以及它对实际用户的影响程度,来找到更好地为用户提供服务的方法。虽然Google可能不会将最小的可排名单位称为Fraggles,但我们将其称为Fraggles,我们认为它们对SEO的未来至关重要。
 

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