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影响SEO相关性的因素

来源:石家庄网站建设公司   2018-06-27

搜索引擎在计算排名的时候会计算页面关键词的相关性,相关性是排名过程中非常重要的一环,也是很多搜索引擎优化人员很感兴趣的话题之一。当用户搜索某个关键词的时候,搜索引擎需要多方面的处理才能返回用户想要的结果,一般会先处理搜索词,然后进行文件匹 配,接着要确定初始子集,在确定了一定范围内的初始子集后,就是对页面相关性的计算,它对排名的影响非常大。我们分别从常用与非常用、频率和密度、位置与形式、词之间的距离、链接间的关系五个方面做了总结。

1、词的位置与形式:关键词在网页中出现的位置不同得到的权重是不一样的,搜索引擎会把关键词在网页中出现的 位置和格式都记录在索引库中。一般认为比较重要的位置有标题标签、黑体字、H标签等。如果关键词出现在重要的位置或者采取重要的格式,那么就会给予更高的权重,所以在进行网站优化时,要注意关键词出现的位置与形式。这些细节需要日积月累,网站的权重也是在慢慢一点点增加。
    2、关键词常用程度:常用关键词对搜索排名的贡献率小于非常用的关键词。一些最常用的停止词,比如“啊”、“的”等对排名的贡献更小甚至为零。搜索引擎对搜索字符串 中的关键词并不是一视同仁处理,会对不同程度的词进行不同程度的加权,常用的词加权低,不常用的加权高,会给不常用的词更多地关注。比如我们搜索“我们租 车”这个词,对租车给予的权重就稍高,如果有两个网页A和B,A中租车出现在标题H标签中,B租车只是出现在普通文本中,那么给予A网页的相关性就更高。
    3、链接间的关系:除了页面本身上的几个因素,页面之前的链接关系也是影响相关性的一个重要方面。链接中锚文本的重要性最为重要。如果一个页面有越多以关键词为锚文本的导入链接,那么该页面的相关性就越强。搜索引擎人员在优化的时候一定注意锚文本的使用,外部锚文本和内部锚文本同样重要,但同时不要全 部用一个相同的关键词,要做到自然性。
    4、词的频率和密度:理论上一个页面出现的关键词越多代表相关性就越强,说明网页越与搜索词 有关,但实际情况却不是如此,搜索引擎判断网页的相关性不仅仅会看关键词出现的频率和密度,还会综合很多其它因素,另外很多站长都会有意识无意识的堆积关键词,容易遭到降权,所以,现在搜索引擎对于关键词出现的频率和密度重视的程度越来越低。
    5、词之间的距离:搜索引擎会对搜索的字符串进行分词,如果切分之后的词能完整匹配的出现,就说明与搜索词最相关。连续完整的出现给予的相关性高于分别出现。举个例子,如果我们搜索“增高科学”,A网页出现了完整匹配的词“增高科学”,而B网页分别出现了“增高”和“科学”两个词,并没有连在一起,那么搜索引擎给予A网页的相关性肯定高于B 网页。所以,做网站之前,研究分析关键词是很有意义的,能从各个方面对网站起到作用,并不仅仅体现在用户的搜索次数上,还会体现在权重的累积上。
    
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