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发布时间:2020-11-14

是时候重写SEO剧本了吗?
 
对于看起来永远都是这样的SEO遵循一组指示如何最好地处理URL重定向的最佳实践。(这是将一个URL指向另一个URL的做法。如果您需要快速刷新,这里是有关HTTP状态代码的便捷指南。)
 
这些久经考验的真正老派规则包括:
 
301重定向导致PageRank损失约15%。马特·卡茨(Matt Cutts)在2013年证实了这一点,他解释说301失去的PageRank数量与从一页到另一页的链接完全相同。
302不通过PageRank。根据定义,302是临时的。因此,对于搜索引擎来说,区别对待它们是有意义的。
HTTPS迁移会丢失PageRank。这是因为它们通常涉及大量301重定向。
对于任何想更改URL,处理过期的产品页面或移动整个网站的人来说,这些都是大问题。
 
流量丢失的风险可能意味着完全不进行更改会减少两种弊端。由于切换的所有不利因素,许多SEO推迟了网站迁移,使URL保持丑陋,并推迟了切换到HTTPS。
 
3xx重定向的新规则
也许是由于重定向的弊端(尤其是HTTPS),在过去的几个月中,Google努力消除了这些公理。
 
今年二月,谷歌的约翰·米勒宣布说没有PageRank是失去了从HTTP 301个或302重定向到HTTPS。这在很大程度上被视为Google努力提高网站站长对HTTPS的采用率。
Google的Gary Illyes告诉SEO世界,Google不在乎您使用哪种重定向方法,无论是301、302还是307。他解释说Google会弄清楚这一点,它们都会通过PageRank。
最近,加里·伊利耶斯(Gary Illyes)在Twitter上神秘地宣布,3xx(代表所有300个缩写)的重定向完全不再失去PageRank。
30倍重定向不会再丢失PageRank。
— Gary Illyes(@methode)2016年7月26日
这些令人惊讶的变化是否意味着现在一切都好起来了?
 
是的,没有。
 
尽管这些是Google的欢迎更改,但将网址移到超出PageRank的范围时,仍然存在风险和注意事项。稍后我们将介绍这些内容。
 
首先,这是一个图表,试图解释旧概念与Google的新公告。
 
 
让我们通过回答有关重定向的常见问题来掩盖一些神话和误解。
 
问:我现在可以301重定向所有内容,而不会丢失流量了吗?
答:不可以
所有重定向都会带来风险。
 
尽管Google不再因丢失PageRank而“惩罚” 301重定向是非常棒的,但请记住,PageRank只是Google用于对网页进行排名的数百种信号之一。
 
理想情况下,如果301将页面重定向到该页面的精确副本,并且唯一更改的是URL,那么从理论上讲,使用这些新准则可能不会造成流量损失。
 
就是说,您引入的运动部件越多,就会有更多的东西变得毛茸茸。不要指望您重定向到不相关的页面会带来很大的负担(如果有的话)。将您受欢迎的Taylor Swift粉丝页面重定向到您的会员营销页面,销售蛋白质粉可能已经死了。
 
实际上,Glenn Gabe最近发现了证据,表明Google将重定向到无关页面的行为视为软404。换句话说,这是一个重定向,同时失去链接的公平性和相关性。
 
请参阅:如何使用重定向完全破坏(或保存)您的网站
 
问:对所有内容使用302而不是301是否完全安全?
A:再说一次
不久前,我们听说Google开始像301s(永久性)那样处理302(临时)重定向的原因是,如此多的网站实现了错误的类型(当它们表示301时是302),这导致Google对网页排名的方式造成了严重破坏。
 
问题是,尽管我们现在知道Google通过302传递了PageRank,但仍然存在一些问题。即:
 
我们不知道301和302在各个方面是否相等。过去,我们已经看到302最终通过PageRank,但是只有经过了相当长的时间之后。与301s很快通过链接信号相比,我们还不知道如何以这种方式处理302s。
302是一个网络标准,而Google并不是唯一的参与者。302表示临时重定向,其他搜索引擎(百度,必应,DuckDuckGo)和社交服务(Facebook,Twitter等)很有可能与Google区别对待。
兰德·菲什金很好地总结了这一点。
 
在Google宣布“ 30xs pass pagerank”时,请多加注意。测试。不要假设 Pagerank不是唯一或最重要的排名信号。
— Rand Fishkin(@randfish)2016年7月26日
Google在此之前发布的公告后来在现实世界中表现出不同的效果。值得怀疑的是我们领域。
— Rand Fishkin(@randfish)2016年7月26日
问:如果我将网站迁移到HTTPS,是否可以保留所有流量?
答:也许
这就是关于HTTPS迁移的内容:它们很复杂。
 
有点背景故事。Google希望整个网络都切换到HTTPS。为此,他们宣布提高排名,以鼓励网站进行切换。
 
问题在于,很多网站管理员不愿意为了提升301重定向整个网站而遭受的15%的链接资产损失,而只靠微薄的排名提升交易。这似乎是Google切换到301而不丢失PageRank的原因。
 
即使没有PageRank问题,HTTPS迁移也可能异常复杂,正如Wired在今年早些时候发现的那样令人沮丧。自迁移Moz.com以来已有一年多了,我们很高兴能做到这一点,但是活动中有很多活动的部分,而且很多事情都有可能出错。因此,与任何大型项目一样,要注意风险和回报。
 
案例研究:可行吗?
不知不觉中,几个月前迁移一个小型网站时,我有机会测试了Google的新3xx PageRank规则。(虽然我们不知道Google何时进行了更改,但似乎已经存在了一段时间。)
 
这种特定的迁移不仅移到了HTTPS,而且还移到了一个全新的域。除了URL之外,网站的所有其他方面都完全相同:页面标题,内容,图像等等。这使其成为完美的测试。
 
进入时,由于PageRank损失了15%,我完全预计流量会下降。在图像下方,您可以查看实际交通情况。
 
 
迁移后,流量实际上没有看到预期的下降,反而得到了增长。心神。吹 尽管我们不确定,但这可能来自Google为HTTPS网站带来的小提升。
 
当然,这一小案例不足以果断地证明301迁移和HTTPS迁移的工作原理,但这是朝着正确方向迈出的积极信号。
 
新的最佳实践
尽管现在就确定性的最佳最佳实践尚为时过早,但要记住一些重要的观点,即Google对PageRank如何通过3xx重定向进行更改的方式。
 
所有重定向都会带来一定程度的SEO风险。
虽然3xx重定向保留PageRank,但301仍然是永久重定向的首选选择方法。(尚不清楚搜索引擎是否平等对待所有重定向)
请记住,PageRank和其他链接公平性信号只是Google在对网页进行排名时使用的一部分因素。
除了PageRank以外,其他所有有关重定向的规则都保留。如果您重定向到一个不相关的页面,或购买一个网站以将1,000个页面重定向到您的主页,则可能不会看到很多提升。
最佳重定向是URL以外的所有其他元素保持相同的位置。
现在,成功迁移到HTTPS不太容易丢失PageRank,但是还有许多其他爬网和索引编制问题,这些问题可能会对流量+排名产生负面影响。
出于SEO目的更改URL,包括...
删除多个查询参数
改善目录/子文件夹的结构
在网址中包含关键字
使网址易于阅读
…现在风险更低,因为3xx重定向保留了PageRank。也就是说,重定向时请务必谨慎。
如有疑问,请参阅最佳实践1。

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