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网站优化排名那些坑你要跳过去

发布时间:2020-09-01

有机流量是您SEO工作健康状况的更好的领先指标。通过查看访问您网站的自然流量,您可以了解访问您网站的实际访问者人数以及去向。
 
您可以使用大多数分析工具轻松衡量自己的自然流量-由于它是免费的且使用最多的工具,我们将研究如何在Google Analytics(分析)中获取此信息。
 
为了快速检查,您只需查看您网站的主报告页面,然后单击“所有会话”以过滤自然流量(来自搜索引擎的流量,不包括付费搜索流量):
 
跟踪自然搜索引擎流量
您还可以通过创建自定义报告,将用户和目标达成数指定为指标,将目标网页指定为维度,来深入了解推动流量和目标的特定页面:
 
基本的seo报告
注意:请确保在查看此报告后再次选择自然流量细分,否则您将按页面查看所有流量,而不仅仅是由搜索引擎驱动的无偿流量。
 
对于刚开始使用SEO的网站来说,此功能非常强大,因为您网站的大部分流量通常都是由“品牌查询”或包含您公司品牌名称的搜索(例如,针对WordStream的品牌搜索可能是“ WordStream PPC”与非品牌搜索词(可能是“按点击付费”软件))。您显然希望有人在搜索您的品牌,当然希望他们在搜索时找到您。但是,除非您的网站受到Google的惩罚,否则您几乎肯定会为您的品牌排名,并获得品牌流量网站的首页。您正在进行的大多数SEO工作应该集中在推动网站流量增加(否则可能不会找到您并与您互动的人)。
 
就像我在指南的“关键字”部分中提到的那样,不幸的是Google很难收集人们正在搜索的实际关键字的数据,但是通过查看网页级访问量(网站首页之外),您可以开始收集数据了解您的整体SEO进度。查看排名数据并使用本指南关键字部分中提到的策略还将帮助您更深入地了解推动流量的实际字词(以及您的SEO增长是否是由优化工作而非离线营销驱动的) )。
 
有机销售线索
显然,衡量搜索引擎优化结果的主要方法应该是潜在客户,销售,收入和利润。像任何业务活动一样,您需要回答:该活动如何帮助您提高利润?
 
这里最简单的方法是使用Google Analytics(分析)之类的工具设置目标或进行电子商务跟踪。您可以使用以上报告通过着陆页查看自然流量和目标(或不同的电子商务指标),这意味着您正在专门研究谁通过自然搜索在登陆您网站的人员中转化了哪些人(相对于可能是通过PPC或您的分析跟踪可以跟踪的窗口内其他渠道访问您网站的人,然后搜索了您,然后进行了转换)。
 
这似乎很简单,通常对于大多数企业而言,这是衡量您的SEO工作成功与否的一个很好的初始方法,但是再次提醒您,此数据有一些注意事项:
 
基于Web的分析始终是不完善的。如果您正在从广告牌或报纸广告过渡到在线营销,则可能会对可用数据的数量和准确性印象深刻,但是经常会遇到各种不同的跟踪问题,这些问题会使您看到的数据成为现实。从轻微到疯狂的任何地方–始终对似乎没有加起来的数据抱有一定程度的怀疑,并尽一切可能进行一些检查以确保您的分析信息与您的实际收入和支出保持同步数据。
您的系统可能会在跟踪方面造成差距。如果您有一个后端系统,由于某种原因您不能完全依赖于分析,那么您可以追踪的目标和实际销售之间可能会有一些差距。
归因和终身价值指标可能很棘手。这不是SEO特有的问题,更多的是业务和Web指标问题,但是弄清楚如何将销售归因于不同的渠道以及如何将生命周期价值因素归因于网站流量可能会很棘手。确保您正在应用相同类型的难题,并尝试以与其他营销活动相同的方式来衡量SEO。
您可以在Avinash Kaushik的深入指南中了解有关多渠道归因的更多信息
KISS Metrics 很好地概述了同类群组分析和多点触控归因
Omniture是一种流行的付费Web分析平台,可以有陡峭的学习曲线-这两种 资源为创建有用的SEO报告提供了一些很好的技巧
其他资源
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8.其他SEO注意事项
对于许多企业而言,正确了解SEO只是您需要了解的正确的SEO技术方面,了解您要定位的关键字以及制定使网站的页面链接和共享的策略。但是,有些特定情况和业务类型需要与特定类型的搜索相关。需要独特方法的几种搜索环境包括:
 
国际SEO –使用不同的方法对不同国家/地区和不同语言的网站进行排名有很多好处和取舍。如果您想吸引各种国际市场的客户,Aleyda Solis会提供出色的国际SEO最佳实践指南,并且Google也会在自己的指南中提供一些建议和最佳实践。
本地SEO –对于小型企业和加盟商而言,获取{您的位置} + {您的服务}的不同变体(例如“波士顿披萨店”)的本地排名确实是最有价值的自然搜索流量。在获取链接和共享,进行关键字研究以及确保您的网站没有技术问题的同时,还可以帮助您进行本地化排名,但本地企业应该注意另一套排名因素。马修·巴比(Matthew Barby)对这个话题有很好的指导。
App Store搜索引擎 –如果您拥有应用程序–作为公司的核心产品或作为使移动用户能够与您的企业互动的方式–使您的应用程序出现在各种应用程序商店的搜索中非常有价值。贾斯汀·布里格斯(Justin Briggs)和斯蒂芬妮·比德(Stephanie Beadell)在该主题上写了 许多 出色的 文章。
所以现在怎么办?
因此,如果您到此为止,那么您应该了解很多有关搜索引擎如何对网站进行排名以及如何定位自己的网站和业务以从Google等搜索引擎中产生更多搜索流量的信息。接下来您该怎么办?
 
优先考虑。没有哪个网站能完美地执行针对搜索引擎优化的每个方面的工作。考虑一下您做得好的事情,拥有预算和资源,这将为您的企业带来最佳的投资回报-每个企业和每个站点至少会有一点不同。
 
如果您擅长创建和推广内容,请确定要使用的关键字,然后集中精力进行。
 
如果您的网站很大且很复杂,请着重于正确使用技术SEO(或雇用有能力的人)。
 
如果您是一家小型企业,但可以从针对特定地理位置的特定术语进行排名中受益,而对其他方面却没有太多帮助,请加大本地SEO的努力(然后,一旦发现那里的努力带来的回报逐渐减少,就可以专注于其他营销工作) )。
 
始终记住,任何搜索引擎优化工作的最终目标都是为您的企业或网站内容带来更多的展示机会和流量。寻找搜索引擎流量可以帮助您的企业和网站的方法:不要仅仅追赶最新的SEO流行语,也不要每次Google提出建议可能会提高您的搜索排名同时又损害您的整体业务的情况时就跳槽。

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