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发布时间:2020-12-03

  这篇文章有多新鲜?
  
  通过多年来的专利申请,谷歌已经探索了许多可能使用“新鲜度”作为排名标志的方法。早在2011年,我们就在Moz博客上发表了一篇关于SEO的“新鲜因素”的文章。按照我们自己的建议,这是那篇文章的全新更新。
  
  2003年,谷歌工程师根据震撼搜索引擎优化世界的历史数据,申请了一项名为“信息检索”的专利。这项专利不仅让谷歌工程师深入了解了当时的谷歌工程师,而且似乎也为谷歌今后几年的算法提供了一个路线图。
  
  在他关于“有史以来最重要的10项搜索专利”的系列文章中,Bill Slawski出色的写作展示了这项专利是如何催生出整个谷歌儿童专利家族的——最新一次是2011年10月。
  
  这篇文章并没有试图描述Google决定网页新鲜度的所有方法,而是集中在我们最有可能通过SEO影响的领域。
  
  巨大的,巨大的警告:请记住,虽然多个谷歌专利申请描述了这些技术-往往是非常详细的-我们不能保证谷歌如何在其算法中使用这些技术。虽然我们不能百分之百确定,但有证据表明,他们至少使用了其中一些,甚至可能是许多技术来对搜索结果进行排名。
  
  对于这些因素的另一种看法,我强烈推荐阅读贾斯汀·布里格斯(Justin Briggs)的优秀文章《新鲜度评估方法》(Methods For Evaluation Freshness)。
  
  当“疑问值得新鲜”
  
  谷歌前同事阿米特·辛格(Amit Singhal)曾解释说,“不同的搜索引擎有不同的新鲜度需求。”
  
  这意味着Google会衡量所有文档的新鲜度,然后根据搜索查询的类型对每个页面进行评分。
  
  Singhal描述了最可能需要新内容的关键字搜索类型:
  
  近期事件或热点话题:“占领奥克兰抗议”“nba停摆”
  
  定期举办的活动:“NFL分数”“与明星共舞”“埃克森美孚收益”
  
  频繁更新:“最佳单反相机”“斯巴鲁印象点评”
  
  谷歌可能会通过监控网络和自己庞大的数据仓库来确定哪些查询需要新内容,包括:
  
  搜索量:对某个特定术语的查询是否达到峰值(即“洛杉矶地震”)?
  
  新闻和博客报道:如果许多新闻机构开始写关于同一主题的文章,这很可能是一个热门话题。
  
  社交媒体:对某个特定话题的提及激增可能表明该话题正在“流行”
  
  虽然有些查询需要新内容,但其他搜索查询可能更适合使用旧内容。
  
  新鲜往往更好,但并不总是这样。(稍后将对此进行详细说明。)
  
  下面是谷歌确定你内容新鲜度的十种方法。图片由我最喜欢的平面设计师道恩·谢泼德提供。
  
  1按起始日期划分的新鲜度
  
  最初,一个网页可以根据它的起始日期来给它一个“新鲜度”的分数,这个日期会随着时间的推移而衰减。这种新鲜度得分可能会提高某些搜索查询的内容,但随着内容的老化而降低。
  
  起始日期通常是Google第一次意识到文档的时候,比如Googlebot第一次索引文档或者发现指向它的链接。
  
  “对于某些查询,旧文档可能比新文档更有利。因此,根据与结果集平均年龄的差(年龄)来调整文档的分数可能是有益的。”
  
  –根据文档内容更新评分的所有美国专利文档标题
  
  2变化量影响新鲜度:多少
  
  网页或域名的年龄并不是唯一的新鲜因素。搜索引擎可以对定期更新内容的新鲜度进行评分,不同于那些不变的内容。在这种情况下,网页上的更改量起到了一定的作用。
  
  例如,改变一个句子不会像对主体文本的大的改变那样对新鲜感有很大的影响。
  
  此外,随着时间推移更新的内容量相对较大的文档,其评分可能与随时间更新的内容量相对较小的文档不同
  
  事实上,谷歌可能会选择完全忽略小变化。这就是为什么当我更新页面上的链接时,我通常也会更新它周围的文本。这样,谷歌就不太可能忽视这一变化。考虑以下因素:
  
  为了不从对文档中不相关的微小部分进行小编辑来更新每个链接的新鲜度,可以对每个更新的文档进行重大更改测试(例如,对文档的很大一部分的更改或对文档的许多不同部分的更改),并相应地更新(或不更新)链接的新鲜度
  
  三。核心内容的改变更重要:有多重要
  
  在文档的“重要”区域所做的更改将不同于对不太重要的内容所做的更改。
  
  不太重要的内容

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