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发布时间:2020-11-26

成为一个权威的品牌不是一件容易的事,但巨大的利益是值得努力的。
 
 
 
当你建立了权威,潜在的客户和客户开始依赖你并信任你——很难想象这种信任不会导致销售(在某些时候)。
 
 
 
但是,一个品牌究竟如何开始建立,或者建立在他们的权威之上呢?内容是一种很好的方式,在本文中,我将详细介绍一下如何做到这一点。
 
 
 
1回答听众的问题
 
如果你不这样做,你就不可能成为一个权威。当品牌提供他们想要的信息时,人们会越来越依赖品牌,所以如果你的内容营销没有包含这些答案,你就没有向你的受众展示他们为什么应该信任你。
 
 
 
通过建立提供这种价值的网站内容,你可以建立权威,同时为你的品牌建立更多的知名度。换句话说,你可以把自己定位为那些不认识你的人的专家。
 
 
 
搜索是这种内容策略有效的一个重要组成部分。谷歌为用户做了大量的整理工作,为特定的查询选择它认为最合适的结果。当用户看到你在某个关键词或主题上排名靠前时,就有一个假设,你是有充分理由通过算法做到的,并且知道你在说什么。
 
 
 
作为一个例子,我搜索了“鞋码表”,根据关键字Surfer的统计,仅在美国就有49500个月的搜索量。以下是著名鞋类的一项顶级成果:
 
 
 
 
大概是因为人们想买鞋子,但他们不知道该买多大尺码的鞋子。如果他们点击这个结果,他们不仅现在在网站上,而且他们认识到这个品牌提供了他们想要的答案。也许他们甚至会在网站上浏览鞋子。
 
 
 
如何执行此策略:通过与客户服务代表交谈、执行关键字研究以及使用“回答公众”和BuzzSumo的“发现问题”功能等工具,找出目标受众的好奇心。然后看看哪些内容已经存在,如果你能做得更好。如果可以的话,开始创作吧!
 
 
 
2创建有新闻价值的报告和研究
 
展示你的权威的最好方法之一就是表现出你对挖掘新信息和见解的持续兴趣。你可以通过优先考虑原始研究来做到这一点。
 
 
 
当你根据新的数据或揭示新的见解创建自己的研究、调查和报告(也称为执行数据新闻),你不仅为读者提供了价值,而且还可以向媒体推销一些东西。
 
 
 
这给你带来了双重好处:获得媒体报道(并建立更多的品牌权威)和获得高质量的反向链接,这向谷歌表明你是权威。
 
 
 
自2012年Fractl成立以来,我们就一直在为我们的客户使用这一策略,我们确信这是最好的品牌权威战略之一。
 
 
 
让我们看看我们为面试人员做的一项研究,例如,分析美国劳工统计局(U.s.Bureau of Labor Statistics)的职业要求调查,以确定薪酬最高、需要最少经验的工作。以下是报告中的一张图片:
 
 
 
 
这项研究得到了CNBC、读者文摘、MarketWatch等媒体的报道,获得了极高价值的dofollow链接。但看看这些文章是如何提到面试的:
 
 
 
 
通过提供新的见解,采访人员被作家定位为信息来源,这是一种非常权威的参考方式。
 
 
 
如何执行这一策略:在完成第一个提示并分析问题之后,缩小一点,考虑您所在行业中哪些一般性问题仍然需要答案。你怎么能用数据来回答呢?一旦你创建了一份披露新信息的报告,利用数字公关来推销作家。

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