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石家庄seo站外优化技巧

发布时间:2020-10-31

从国家总部采购本地人才的“为什么”和“如何”
一个国家到地方的营销最近的一份报告提到,与电子邮件营销外,“企业品牌都在努力使数字效果不如传统的战术和媒体”为当地分行的广告收入。使用以本地为中心的电子邮件新闻通讯,通常可以更轻松地自动化针对本地的销售或事件。另一方面,本地内容对于本地SEO和社交媒体的参与更为重要,这是企业品牌尚未完全征服本地空间的地方。

对于民族品牌而言,积累在每个市场上与当地人共鸣的内容是一项艰巨的任务。甚至最好的研究人员或最狡猾的撰稿人都无法与当地知识基础的价值相提并论。同时,本地合作伙伴可能没有时间或讲故事的技巧来创建高质量的本地内容。

没有主题知识的内容是通用的;没有讲故事的内容是无效的。这就是本地问题:您如何计划在全国范围内以本地为重点的质量,可共享的文章,视频和数字媒体?

答案:找到当地人来创建有关其所在地区的内容。
正如Ronell Smith最近写的那样,中小型企业在本地知识方面具有创造内容的优势,但是我很尊重Ronell对于他偏爱本地品牌胜过本地内容SERP的本地品牌的看法。通常,我更喜欢最好的本地内容来搜索,并且许多国家的初创公司正在颠覆当地的习惯(比如Uber诉您当地的出租车公司)。全国性的在线品牌将永远无法取代街上有帮助的销售人员,而且特许经营永远不会是与外地朋友共进晚餐的首选,但企业的市场空间很大,尤其是如果他们愿意花时间与本地广告素材进行交流。

根据所使用的策略,本文中的三种方法都有不同的SEO副作用。虽然本地内容对本地排名有利,但本地新闻源上的“赞助帖子”对您的排名不会产生相同的影响。但是,尽管SEO是内容创建中要考虑的一个因素,但这并不是城里唯一的原因。良好的“本地”营销并不总是意味着将标准化的国家内容和消息传递到每个市场。相反,这篇文章认为“扩大本地规模”意味着开发能够在每个市场引起共鸣的有针对性的资源。

1.光顾当地媒体
公关不再是与记者合作的唯一途径。许多大型和小型媒体出版物都在为其收入来源增加了内容创建服务。有时,这意味着赞助内容,其中一块是由营利性合作伙伴委托(并以此标记)。在其他情况下,记者正在与品牌合作,将他们的故事才华带入广告,网站内容或其他品牌媒体。

根据2014年皮尤研究中心(Pew Research)的一份报告,“数字新闻世界的最大组成部分是规模较小的新闻网站。他们中的大多数年龄不到十年,大约一半是非营利组织,大多数只有五名或更少的员工,而且许多人还依靠志愿者和公民捐助者。他们最大的关注领域是本地新闻报道。”

在本地范围内的此类例子之一是Bit&Grain,这是北卡罗来纳州重点关注的长篇出版物,其作品得到了其创始人为品牌和公益组织提供的故事讲述产品的支持。发布后18个月,我与周刊的三位联合创始人谈了他们的创收经验。

联合创始人Ryan Stancil解释说,他们仍在尝试创收模型,但到目前为止,内容制作和创作是他们最成功的融资工具。

“人们需要帮助讲述他们的故事,” Stancil说。他补充说,他们的聘用工作与为Bit&Grain创建的作品既有很大不同,又非常相似。委托讲故事的方式有所不同,但它们每周制作的节目质量相同。

 

Bit&Grain当地票价的采样。

例如,Stancil在一家当地餐馆展示了他们最近赞助的作品。该作品虽然被明确标记为“赞助内容”,但与出版物中的任何文章一样,都具有相同的美学护理和讲故事的技巧。Stancil的联合创始人巴克斯特·米勒(Baxter Miller)在赞助内容过程中也表达了类似的观点。

她说:“如果有人来找我们做赞助的内容,我们将对其进行尽可能多的审查,”她说:“过程实际上是相同的。”

我还与肖恩Krest,本地出版物的总编谈到罗利和公司,开始作为一个有趣的一面项目/操场北卡罗来纳州罗利市,区的记者和已经演变成一个类似博客的网上公布。该网站于2015年8月被Capitol Broadcasting Company收购。

尽管罗利公司(Raleigh&Company)与比特与谷物公司(Bit&Grain)位于同一地区,但出版物的相似之处到此为止。罗利公司(Raleigh&Company)的主题比较挑剔,有很多片断嘲笑总统候选人,有的则采访了从未见过比赛日的NFL新兵。另外,罗利公司(Raleigh&Company)的广告编辑者对列中出现的第一个人没有任何疑问。

克雷斯特说:“我们有很多作品让作家真正开放并谈论他们正在处理的问题。” “成瘾,类似的事情。我觉得当Raleigh&Company处于最佳状态时,您会看到作家在写作时在键盘上有点流血。”

当地新闻正在以日报无法做到的方式成为利基市场。对于品牌来说,这是另一个潜在的胜利,因为您可以在自己选择的城市中的狭窄受众群中进行零介入。

像Bit&Grain一样,Raleigh&Company也接受赞助职位,但是Krest不愿意为了满足赞助商而放弃出版物的任期,正如他在博客被Capitol Broadcasting Company收购时解释的那样。

他说:“我们在第一次会议上说,'我们使用F字,我们不会停下来,'他们对此表示满意。” “他们第一次希望我们看起来更像当地新闻,这是行不通的。”

尽管与东西方NC烧烤不同,但Bit&Grain和Raleigh&Company在其品牌内容理念上有类似的局限性。对于在本地内容中寻求真正邻里风味的公司来说,这不是问题。对于想要更多控制的品牌,与有影响力的人合作采取的方法可能是更好的选择。

寻找当地记者
本地媒体正在发生变化。对于某些人来说,这是一个令人恐惧的前景。对于其他人来说,这是机会的时刻。在我参加的最近的可持续本地新闻发布会上,一些本地作家和出版商聚集在新泽西州蒙特克莱尔,讨论当前困扰其行业的最大问题:如何保持资金流动。虽然一些地方新闻网站(例如费城的Billy Penn)通过活动获得了成功,但会议上的许多人都同意,收入多元化是前进的唯一途径。并非每个本地作家都希望为品牌制作作品,但其他人愿意与企业合作以支持自己在本地的工作。

以下是本地媒体网站的几个在线列表:

哥伦比亚新​​闻评论
米歇尔的名单
尽管两个列表均未达到总数,但Bit&Co.或Raleigh&Company均未出现在它们的出版物中。

2.捕捉隔壁的摄影师:与当地有影响力的人合作
有影响力的人营销并不是什么新鲜事物,但在本地竞选活动中并未得到充分利用。无论他们是Insta名人还是YouTube名人,每个影响者都在某个地方打电话。对于本地内容创建,受众人数是次要指标。本地博客或视频博客提供的最大服务是本地视角和内容创建体验。

与博客作者打交道时,我最喜欢的经验法则(请问Adwerx的Molly McKinley的演讲):先问后问。

“礼物”不一定是免费产品。他们甚至不必是实体物品。您可以邀请本地博客参加即将举行的公司活动吗?地方办事处会收到活动门票以换取当地赞助吗?也许您可以分配预算来赞助他们现有的当地利益。对于企业规模的品牌,较小的博客作者的链接和共享可以大大提升其SEO和/或社交媒体帐户。在ZipSprout,我们通过采访博客作者关于他们最喜欢的地区餐馆和一日游的内容来开发针对本地的内容。

本地博客作者拥有社区和内容创建方面的专门知识。当您的竞争对手追随影响力最大的追随者时,请考虑首先寻求与您的品牌匹配的声音。

寻找当地影响者
博客和影响者通常是按类别组织的,因此,我必须返回从我的联合创始人链接构建者Garrett French那里学到的一些勘探课程,以便根据位置查找影响者。

我发现使用本地人在他们的博客上使用的短语会很成功,例如:

标题:“博客”在“费城”
从中我发现:

公关和活动博客
费城优惠券
有时,它有助于使内容更加具体,因为许多博客作者在每个页面上都没有“ blog”一词。所以我尝试了:

标题:“我的狗”
从中我发现:

费城生活方式博客
需要本地摄影师吗?尝试:

“在费城这里” inurl:“ instagram.com”


@bkerollis(位于费城的博客兼编舞)在Instagram上拍摄的照片。

当然,您可以在Instagram上搜索#Philadelphia,但是Google会根据帖子的受欢迎程度方便地(某种程度上)进行排序。

3.品牌Y x城市Z =本地数据
这不仅仅是“十大城市”,而是根据国家趋势查找本地数据。好的叙事可以找到大故事的背景和联系。您从X市获得的数据说明该地区在人群中的表现如何?

在ZipSprout,我们报道了特定地理区域的顶级公司赞助商,发现本地新闻和科技公司(其次是国家银行)是北卡罗来纳州罗利/达勒姆市当地非营利组织和活动的最广泛捐助者。我们还可视化了本地组织的“关于”页面中最常用的词。根据我们的数据,我们可以为美国各地的城市撰写类似的文章,但结果却大不相同。

开发人员可能需要一些时间,但是本地数据可以在城市页面上自动执行。内布拉斯加州奥马哈市最受欢迎的星巴克订单是什么?从达拉斯/沃思堡机场最常租用的赫兹车是什么?在纽约乘坐Lyft最受欢迎和最不受欢迎的时间是什么?

以本地为中心的博客文章和登录页面可能很有趣。向客户展示我们知道他们的独特之处,可以说出很多关于品牌在当地的存在,却一言不发。

结论:写本地,对
如果您真的想在SERP和本地出版物中拥有超本地可见性,则需要大规模的超本地内容。

伍德沃德和伯恩斯坦风格的新闻编辑室可能很快就会过时,但是我们也处在一个欣赏真实,高质量故事的时代,而且当地分支机构通常没有人力或资源来开发本地内容。不能忽略邻居的专业知识,那么为什么不与可以用当地口音讲述您的品牌故事的人成为伙伴呢?


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