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发布时间:2020-10-28

创办一家创业公司本身就是一项艰巨的任务。虽然将SEO纳入组合可能是一个挑战,但这是一个非常重要的考虑因素。在今天的“白板”星期五,兰德(Rand)分享了一项全面计划,以启动您的新SEO审核,并从一开始就抓住一部分自然搜索引擎。


专家提示:为了便于收听,该视频分为9章,与下面的成绩单相对应。


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视频转录
嗨,大家都来StartCon了。非常感谢您有我。我叫兰德·菲什金。我是Moz的共同创始人,今天我将与大家以及世界各地的Whiteboard Friday粉丝讨论如何为您的创业公司启动SEO审核。

因此,我在这里所做的是,我选择了经典的SEO金字塔,从某种程度上来说,您必须从一个强大的基础开始并逐步提高自己。好吧,我把它翻转了一下,因为在审计场景中,我们实际上是从下而上开始,然后一直到顶部。所以我把金字塔倒了。我们将从抓取和可访问性开始,并且将一直进行直至转换。

现在,在启动设置中的SEO可能具有挑战性。我将假设您的创业公司已经启动了您的网站或Web内容,您的应用程序,并且现在您刚刚意识到:“等等,也许我们应该做一些SEO工作。” 是的,你应该。让我提出三大理由,三大理由。

搜索流量是网络上所有引荐流量的最高百分比。因此,尽管社交流量发送了所有Web引荐流量的大约5%到6%,但搜索引擎发送了所有Web引荐流量的大约28%或29%。根据SameWeb的数据,他们查看的点击流面板很大。
随机搜索流量占搜索结果所有点击的90%以上。因此,有90%的点击将转化为自然点击,有10%或实际上少于10%的转化为付费结果。全世界的公司每年仅在Google的付费搜索结果上就花费40、50、600亿美元或更多。有机物是一种竞争优势,因为这意味着较低的客户获取成本。这往往意味着更高的保留率。这往往意味着更高的转化率。非常非常吸引人的流量。
搜索是来自用户的特定请求,说“我想要这个东西,现在我想要它”。这是您可能会出现在网络上的最强大的流量,因此,可以在搜索者面前获得其产品,服务,公司,品牌的初创公司可能会产生巨大的影响。
现在,我们需要启动该审核。

搜寻,建立索引和网站结构

我基本上在这里所做的事情是针对每一项要考虑的前三件事,并为您详细介绍了它们。因此,当涉及到爬网和网络结构时,我们希望:

1.一切都在一个子域和根域中。
我无法告诉您有多少次初创公司使用blog.startup.com或startupblog.com。或者他们只在Medium.com上写博客,而不是在自己的网站上写博客,而是将Me​​dium用作附加网络来放大该内容。或者,他们将所有内容都放到了自己的应用程序中,并且他们的应用程序只有一页,因此Google无法索引除该页面之外的任何内容。通常,所有这些都是可怕的想法。如果可以的话,请将所有内容保留在网站的子文件夹中,或者将其称为子目录。不要将您的内容分离到多个站点上,也不要在其他人的站点上构建任何内容,除非您也在站点上使用它并只是回头参考。您想使用Medium,那就太好了。您想使用Facebook,太好了。您想要使用LinkedIn发布,太棒了。总是有“这里”

2.您可以注册Google Search Console(它是免费的)。
这将帮助您识别许多爬网错误和问题。如果您使用专业的SEO,他们很可能会使用OnPage.org或Screaming Frog或Moz's Crawl之类的工具。这些都很好。他们可以提供更多细节。

3.消除重复项,搜索URL和薄页
在查看站点时,您要做的一件事就是消除重复项,搜索URL,这意味着站点上的页面实际上只是搜索结果-Google在搜索结果中不喜欢您的搜索结果-薄页,内容很少的页面。您可能会想,“哦,但是他们为我指定了一些额外的关键字。” 是的,但是Google将您的网站视为一个整体。如果您有成千上万个内容很薄的页面,它们将使您其他内容的排名较低,那不是一件好事。你不希望出现这种情况。

关键字研究与定位

1.列出一个广泛的清单。
您可以在Excel中执行此操作。您可以在Google电子表格中进行操作。您可以在“关键字资源管理器”之类的工具中进行操作。我希望您使用许多不同的来源。我希望您查看竞争对手所排名的关键字。您可以从许多不同的工具中找到。您可以使用类似关键字资源管理器的工具。您可以使用SEMrush。您可以使用KeyCompete。您可以使用SpyFu。有很多工具可以帮助您做到这一点。我希望您也使用在搜索已经在Google中定位的关键术语和短语时出现的相关和建议搜索词。我希望您使用语义相关的术语以及问题格式的术语。很多人都喜欢Answer The Public。Moz在关键字资源管理器中还具有过滤器,用于以问题形式进行查询。这些将为您提供一个庞大的清单。

2.从那里,您将需要一些指标:
您可以通过Google的AdWords关键字工具获得所需的交易量。您将必须开设一个帐户并为某些付费搜索广告支付一些费用。否则,Google只会向您显示这些可怕的事情。否则,您将不得不使用SEMrush或关键字浏览器之类的第三方工具。
您想要 困难,所以您想知道排名会有多困难。这是不一样的比赛成绩就是您从AdWords获得。AdWords中的竞争只是付费搜索结果中的竞争。与自然搜索结果中的排名有多困难不同。
您想知道点击率机会。如果首屏上有很多广告,如果有知识图,如果在上面有一个答案框,那将使点击次数远离自然结果,并且您需要知道这一点,然后再选择定位关键字。
3.优先考虑对您和公司的重要性。
您将使用这些指标,并根据对您和公司的重要性来确定优先级。您将根据方便程度,难度和点击量来确定优先级,这是点击率机会和点击量的一部分功能,以便为您选择合适的关键字。您将优先考虑已拥有的大清单,然后开始定位。我们将创建针对那些搜索者的内容并为他们提供良好的服务。

可访问的内容使搜索者感到满意

为什么在第三部分中要在这里说出令人愉悦的搜寻者?好吧,因为仅能满足您目的的内容会在您的网站上排名,并可能吸引一两个人,因此给您他们的电子邮件地址或注册您需要注册的内容,免费试用版,或订阅您的软件,就可以了。但是,在将自己的兴趣加入混合搜索之前,在为搜索者提供服务方面做得非常出色的人可能会让您的排名不如之前。如果您将您的兴趣放在搜索​​者的兴趣之前,那么随着时间的流逝,其他人将把该流量从您那里夺走,而Google会将其排在第一位。

1.不要只是为了自己的利益,而是自己的渠道。
满足那些搜索者。
2.您可以使用低参与度指标来识别效果不佳的URL。
因此,如果您通过接收来自Google引荐来源的流量的页面过滤Google Analytics(分析),Omniture(无论您拥有什么),然后查看跳出率,站点停留时间,每次访问访问页面,看到的页面上那些指标很低,好吧,这将告诉您,您在为这些搜索者提供服务方面做得不好。随着时间的流逝,Google可能会压倒您,压倒您的竞争对手。那是一件坏事。

我们想要的内容在使搜索者满意方面做得很好。它必须服务于它们的隐式和显式查询。查询的显式部分通常很明显。隐含部分可以是:“一旦得到答案,他们之后真正想要做什么?”
关键字使用和页面优化

接下来,我们将采用该内容,并将针对搜索引擎和搜索者对其进行优化。这意味着智能地使用关键字并进行一些智能的页面优化。

现在,经典的SEO之类的东西不再适用。例如,meta关键字标签就不见了。我们不需要对关键字的每个细微变化都进行相同的操作,而需要使用过去不同的页面。但是像...

1.在标题,URL,元描述,标题和内容内部使用关键字仍然很重要。
但是,如今,我们应该采取的是使用所有具有相同搜索者意图的关键字,而搜索者实际上是在尝试完成同一件事。假设我是一个手机目录,并且对手机设备有很多评论。“最好的手机,最好的手机,最好的智能手机,2016年最好的智能手机”,你猜怎么着?它们都具有相同的搜索者意图。我应该有一个针对所有这些关键字的页面,而不是一个单独的页面。

2.所有具有相同意图的关键字都将获得一个URL。
片段,标记和架构

从本质上讲,这就是我要在Google搜索结果中脱颖而出的地方。如果您在过去五年中进行过搜索,那么您会发现它不再只是10个蓝色链接了。有关您的代码段(您在其中出现的搜索引擎结果位置,如何向搜索者展示)以及如何吸引更多流量的信息,还有很多更多的选择。

1.检出Schema.org。
因此,请查看Schema.org并检查您特定领域或行业中结果的类型,或者与您的内容一起使用的结果(Google现在支持的方案可以满足这些结果)。

2.查看关键字研究中SERP中已经出现的结果类型。
您应该在关键字研究中查看一下已经出现在搜索引擎结果页面中的结果类型。因此,如果您检出关键字,则使用的是诸如关键字资源管理器之类的工具,则可以看到以下搜索结果分布:图像,包含新闻结果的图像,包含食谱丰富的摘要的图像,包含视频的图像,不管是什么,然后您就可以选择执行这些操作。

3.确定“答案框”机会。
如今,Google中有15%的搜索查询中只有15%带有某种答案框。答案框,即在我们称之为结果数0的代码段中,通常在广告之后,排名前10位。这可以带来更多的流量。如果您有答案盒的机会,则可以从竞争对手那里获得机会,也可以在其中出现摘要。Pete博士有一个很棒的演讲,您也可以在Moz或Whiteboard Friday上针对同一主题进行检查。

替代格式和引擎

接下来,我们要考虑非Google流量来源或非google.com网络搜索流量来源。例如:

1. YouTube是世界第二大搜索引擎。
YouTube是全球第二大搜索引擎,甚至领先于百度,必应,必应和雅虎。如果您要制作视频内容,则应考虑使用YouTube。即使您不制作视频内容,也应该检查YouTube的搜索量,以查看是否有很多人在YouTube上搜索您的业务可以通过视频回答的问题的答案。

2.考虑其他搜索格式,例如图像,新闻和应用程序。
您还想考虑多种空间中的替代搜索格式,例如图像,新闻和应用程序。例如,在家庭装饰和家庭维修中,图像搜索非常非常受欢迎。显然,在政治和技术等领域,新闻非常受欢迎。对于许多类型的查询,应用程序非常受欢迎,尤其是那些发生在移动设备上且具有明确的应用程序使用或需求的应用程序。

3.如果您在本地,请查看Google地图。
如果您在本地空间中,则需要查看Google Maps,它可以发送大量流量。在那儿,您可以使用诸如Moz Local或Yext之类的工具。

4.电子商务应注意Amazon或Etsy之类的引擎。
如果您从事电子商务并且要出售实物产品,则可能会有诸如Amazon或Etsy之类的引擎,您可以并且应该在其中放置产品。

链接与放大

是的,链接仍然很重要。是的,它们对于排名仍然至关重要。为了获得良好的排名,您将需要许多来自好地方的链接,这些链接在编辑上指向您的内容,并指向您的网站。

您还希望获得其他形式的放大形式,这些形式随后将导致链接。社交共享是其中一项重要的工作。口碑显然是很大的。许多形式的广告最终都可以通过意识和诸如此类的事情导致链接。
1.在创建内容之前,请先询问以下问题:谁将帮助您扩大内容,为什么?
如果您对这个问题没有很好的答案,并且我的意思是要列出特定的人员列表或特定的销售点列表,则不要单击“发布”。首先去做这项工作,您创建的每个内容都会在放大,覆盖和链接潜力以及赢得观众的潜力方面取得更大的成功。而且,如果没人看,为什么还要创建内容?这不是森林。您不需要没有树木倒下。

2.您想选择一个链接飞轮,它将随着时间的推移为您赢得链接。
有一些不同的结构。

新闻和新闻往往是一种很好的结构,可以随着时间的推移以飞轮形式获得链接。
内容营销往往是其中之一。
伙伴关系往往是其中之一。
嵌入的内容往往是其中之一。
这些飞轮往往会遇到摩擦,这就是您使用这些聪明的技巧的地方,例如提交某些具有编辑性和高质量的目录,或者一对一地进行推广。但是,除非飞轮服务会随着时间的推移而快速移动并在睡眠时增加链接配置文件,否则您就不想进行这些一对一的hacky链接构建。

转化和渠道优化

因此,您已经做了所有这些工作,以很好地为搜索者服务,赢得他们的信任和访问量,现在我们必须意识到两件事。

1.转换需要时间,并且需要很多访问。
实际上,WordStream的拉里·金(Larry Kim)进行了一些出色的研究,结果表明,随着时间的推移,第二,第三或第四次访问的转化率比第一次访问提高了数百%。

不要指望您会为关键字排名,第一次吸引某人访问您的网站并立即将其转换。那很少发生。有时,但很少。通常会发生的事情是,您将首先获得点击,然后随着时间的流逝,您将再次获得点击,例如通过社交渠道,也许通过扩大,通过口口相传,通过类型-流量,品牌搜索或其他完全不相关的搜索。然后最终,他们会找到返回您的路,并且在第三或第四或第五次访问时,他们会转换。

因此,我们必须考虑:我如何使人们高兴?我该如何给他们打品牌?然后,最终,我想将它们吸引回我的网站,并通过渠道进行交易。这就是在有机环境中进行转化优化的过程。

常问问题
好的。我们正在经历非常非常基本的审核过程。我总是从创业公司那里得到一些常见问题:

答:“我应该聘请顾问,代理商还是应该在内部进行?”
如果您知道SEO将是您继续投资的长期竞争优势,并且将成为您在公司生命中需要做的事情,那么您应该尽快进入内部。
但是,如果它(SEO)更像是一个不错的选择,并且它是有用的营销渠道,但它不是核心能力,并且您不打算以此为基础建立公司的营销策略,则顾问或代理商可以正常工作很好。顺便说一下,还有一些很棒的。
B. PPC与SEO。
付费搜索很容易进行投资。它的成本很高,但是起步很快。因此,它具有极强的竞争力,而且往往是人们出价等于或非常接近其最大ROI支出比率的情况,这意味着,除非您拥有一个令人难以置信的商业模式,该模式比所有竞争对手都要好,在PPC中,通常不会在投资回报或客户获取成本与生命周期价值之比中获得很多竞争优势。
另一方面,SEO需要很长时间。这是很多投资。在您开始获得丰厚的回报之前,这通常是六个月或一年的过程,因此,很少有人在战略上进行投资。这是更大的竞争优势。
C.我从很多人那里得到了这一点,尤其是在技术领域。“谷歌难道不能把这一切都弄清楚吗?”

不,他们绝对不能。如果您不理会这些事情,而选择不对SEO进行战略性的投资,那么Google不仅会解决问题。对于那些在公司的营销渠道中将SEO真正成为其竞争优势的人来说,这从未发生过。这不是它的工作原理。
D.“社交媒体会影响SEO吗?”
答案是肯定的,但是是间接的。当您在社交上做善事时,它们可以带来良好的联系。它们可以导致您在网站上的良好参与度,这对Google无疑是一个积极的信号,并且可以引起口碑传播,这可以导致品牌搜索和更多点击流向您的网站,以及Google所做的所有这些事情可以看到。但是,如果您认为在Fiverr上购买一堆喜欢的消息或一堆推文会帮助您的页面排名更高,是的,那么您就要付出5美元的痛苦。Fiverr非常便宜。


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