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发布时间:2020-10-17

作为一家小型或新兴的出版公司很难。数字广告行业已经破裂。像Vox和Buzzfeed这样的大公司是仅有的一些在线出版物,希望能有效地利用其内容获利。较小的利基出版物通常很难吸引回访者或使当前活跃用户之外的人们完全看不到他们的内容。大多数小型出版物已经处于不利地位,人员配置和资金也不足。这些出版物可以在其在线发行策略中使用内容营销和搜索营销概念,以更好地覆盖其受众并与更大的出版物竞争。
 
平台作为分销商
不知何故,平台长期以来一直是数字出版行业的救星和破坏者。无论如何,它们已成为几乎所有在线出版公司的内容分发策略的必要手段。尝试以不同的方式吸引您的受众并没有真正的危害,但是不要在没有增加受众或提高参与度的平台上浪费时间。通常的竞争者是Facebook和Twitter,还有其他一些平台可以轻松地用来帮助您吸引受众。
 
1.放大器
Google的Accelerated Mobile Page(AMP)项目是Google进行的一项复杂尝试,目的是使页面在移动设备上的加载速度更快,使用户保持在平台上并更好地与发布社区互动。许多较大的站点报告使用AMP取得了很多成功。较小的发布者可能会担心在他们的网站上尝试AMP,因为他们担心AMP会使他们的工作人员进一步工作过度,或者担心它需要大量的Web开发知识。但是,如果您使用的是WordPress或其他常见的内容管理系统,则Google AMP的实施非常简单(更多关于页面的详细信息)。
 
使用WordPress的公司将特别容易地将AMP添加到分发内容的方式列表中。WordPress和Yoast都有可用于将您的内容放入AMP格式的插件。Medium也在允许其用户轻松指定AMP内容的过程中。通过AMP发布内容之前,请注意以下几点:
 
确保它是文章格式。AMP用于撰写博客文章和新闻文章,因此请勿尝试使用Google AMP发布产品或登录页面。
使用AMP时要注意要为其发布的受众。在SERP中出现在Google AMP轮播中的文章通常是热门话题,并被视为“新闻”。
如果您的网站遇到速度问题,AMP可能是解决方案的一部分(但不是全部),因为它将帮助您更快地将文章加载到移动设备上。
如果您的网站不使用WordPress,则实施AMP可能比仅为CMS下载插件要困难一些。在这里找到有关该过程的更多信息。
Analytics跟踪应包括在您的总体流量中,并进行细分以显示来自AMP的流量。在此处了解有关AMP和Google Analytics(分析)的更多信息。
2.中
中型是另一个平台,可以帮助更多的用户查看您的内容,并在页面上停留足够长的时间来阅读它。像任何平台一样,将您的整个网站托管在Medium上也有将您的内容提供给另一个实体而不是您自己的网站的风险。这是一个令人担忧的问题,因为将您所有的内容托管在“中”之类的位置意味着可能会对您不喜欢的平台进行更改,或者在严重的情况下完全关闭(并带走内容)。页内广告的功能也很有限。但是,有些较大的发行商已经开始采用Medium作为其内容分发的主要来源。这样做有几个好处:
 
Medium具有数百万忠实读者的固定受众。
“媒体”上的大多数内容都是高质量的。
对于WordPress和非WordPress网站,将整个网站迁移到Medium平台实际上相对容易。请记住,将所有内容托管在平台上可能会带来风险。
利用Medium内置受众的另一种方法是将您的内容重新发布到平台上。Medium允许其用户在其平台上编写内容,然后规范化到自己的网站(不在Medium上)。这使小型发布商可以选择在Medium(类似于社交媒体平台)上播放的内容,以确保将其定位到Medium的用户群。
 
3. Google新闻
Google新闻是搜索引擎结果页面中的一部分,完全专注于及时的新闻内容。为了使许多网站都可以在此专门的SERP中使用,它们必须经历申请流程并被Google新闻计划接受。验收后,该网站必须跟踪并保持一组特定的元标记为最新,仅发布指定用于该平台的及时内容。在此处了解有关如何被Google新闻接受的更多信息。
 
利用内容营销工具
除了获利之外,大多数小型出版公司面临的第一大障碍是人手不足和工作过度。解决此问题的一种方法是使用有助于减少管理大量内容站点的工作量的工具。以下是可以帮助小型发布商减少其任务的工具列表:
 
1.协同计划
CoSchedule是一种编辑日历软件,可最大程度地减少花费的时间来跟踪您在任何给定日期想要/需要做的所有帖子。它是为小型和企业公司设计的,但由于采用了多合一的方法,因此更适合于小型公司。CoSchedule允许您预先计划您的帖子,并设置何时在社交媒体平台上发布它们的时间,所有这些都可以通过一个工具完成。
 
2. BuzzSumo
为您的网站构思不同的内容需要花费大量时间。使用BuzzSumo之类的工具可以帮助您根据不同社交媒体平台上的趋势提出大量不同的文章概念。
 
3. Canva
拥有一个小团队通常意味着您的图形设计师非常忙(或不存在)。使用Canva完全可以为您的帖子制作快速的图形和补充图像,而不会使图形团队陷入繁重的工作(而且还有免费版本)。
 
专注于您的利基
找到您的利基市场并建立您的受众群体。显然,这说起来容易做起来难。但是,对于小型发布者来说,填补已经存在的Internet内容漏斗中的空白或采取不同的观点极为重要。找到您独特的声音和想听的人。坚持出版物的品牌或利基可以反过来为您建立专门的受众群体。这使潜在的广告客户可以更好地定位,然后使用您的内容进行转化。
 
不要总是专注于数量,而是质量
与最后一点类似,除了不要过度使用您的类型之外,请不要过度使用您的发布频率。与其每天仅满足虚构的配额而发更多次,不如创建更少的更高质量的帖子。Moz进行了一项发布实验,阐明了发布频率和内容质量的复杂性。更加注意用户的需求,而不是您所假设的Google。
 
概要
作为一家小型出版公司很难。大多数小型出版物发现自己跟不上大型公司的人手不足和工作量过多。与大型出版公司竞争的最佳方法是保持精力集中,并使用外部应用程序。它们将帮助您节省时间并简化创建过程。利用对您的受众有用的所有平台,而不仅仅是所有可用的平台。

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