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发布时间:2020-10-17

从历史上看,关键字研究通常仅限于关键字选择。这并不是说关键字选择并不重要。实际上,识别少量关键字以在特定页面上写内容或针对特定页面定位仍然是SEO应该掌握的最重要技能之一。但是,关键字工具的成熟给了我们更多的用途,而不仅仅是这种独特的技能。与过去的工具不同,我们不仅限于“输入关键字,输入关键字”的标准过程。在本文中,我希望展示如何使用关键字工具(例如Keyword Explorer)来完成远远超出页面级关键字定位的目标,从而使关键字研究脱离单纯的关键字选择领域。
 
认识自己:我的网站能为什么排名?
希腊哲学家柏拉图在《Phaedrus》中解释在不先了解自己的真相的情况下调查他外部的事物是愚蠢的。当我们考虑关键字研究中的问题时,尤其是在我们自己的网站范围内返回的结果才有意义时,这种格言尤其正确。在不知道您当前状态的情况下,关键字难度得分60是毫无意义的(也许我拥有Amazon.com,并且在此词的排名上没有问题,或者我是新网站,没有机会)。因此,我相信所有关键字研究都应从确定您网站当前限制的简单过程开始。我们将使用“关键字资源管理器”来确定您已经排名的关键字的平均关键字难度,从而为测试所有将来的关键字提供基准。
 
步骤1:从Google Search Console导出数据
我知道你们中有些人已经在思考-嘿,拉斯,您是否只是撰写了一篇有关Google Search Console中的数据不可靠的公开信息?好吧,是的,我做到了。所以呢?有时您必须使用已有的东西。在这种情况下,Google Search Console实际上恰恰为我们提供了足够的信息来实现我们的目标。第一步是通过点击在Search Console中对您的查询进行排序,并选择同时显示排名。
 
为什么选择GSC?也许您想要为此目的使用SERP语料库(如SEMRush,SpyFu或AHrefs)。在这种情况下,我建议您反对。使用实际点击次数 而不是估算的点击次数可以防止关键字出现在您具有全国影响力但实际上很少被用户看到的列表中,因为该词会产生受地理位置影响的SERP。
 
第2步:导出数据并过滤到位置4或更高的位置
此处的目标是仅将自己限制在能够吸引流量的关键字上。由于我们的数据已经通过点击进行了排序,因此我们最强大,最有价值的关键字位于顶部。
 
专家提示:您也可以选择通过在关键字列中过滤出品牌来排除品牌关键字。
 
步骤3:将关键字复制并粘贴到“关键字资源管理器”列表中
转到Moz关键字资源管理器,然后将关键字复制到新列表中。您可能想使用类似“关键字平均难度”的名称来命名列表,以记住其目的。添加您的前750个关键字,然后点击“提交”。
 
 
步骤4:分析结果
现在您的列表已经完成,并且关键字资源管理器已经完成了报表的构建,您将拥有可用于处理的大量数据。您可以查看摘要统计信息来了解平均关键字难度,但是我更喜欢使用图表。如果您看下面的示例,似乎我的大多数关键字都在21–40范围内,少数在41–60之间,但是在61–80中却有明显下降。如果我想象一条曲线连接图表中的条形图,我可以看到它可能在35-40范围内达到峰值,这可能是我应定期针对关键字指定的最高点。
 
专家提示:将结果导出到Excel并通过数据分析包使用直方图以获得更好的阈值。
 
 
结论
现在,我对网站的有效排名有了深刻的了解,我可以认真地继续进行关键字研究。现在,关键字难度分数对我来说具有相关性和实用性-我知道我可以或不能排名。当然,您可以使用此指标从现在开始帮助您进行常规的关键字研究(我建议您每季度使用GSC的新关键字更新此列表)。但是,既然我们知道平均关键字难度,就让我们探索一下关键字资源管理器的其他有趣用途。
 
我应该去多尾?
Moz关键字资源管理器中关键字列表的一大优点是能够比较一组关键字,使您能够做出目录和站点范围内的决策,而这些决策比标准逐页关键字发现更具影响力。在第一个教程中,我将介绍一个假设的情况,一个网站试图确定他们在创建产品类别时应走的长尾距离。
 
想象一下,您有一个销售服装的网站,尤其是销售衬衫的网站。您同时出售长袖和短袖,并为每个出售V领,圆领和高领衫。最后,您提供每种8种颜色(红色,蓝色,海军,绿色,橙色,白色,黑色,灰色)。因此,让我们开始吧。我们将考虑这三种不同的潜在级别的网站架构(衬衫,衣领类型,颜色)。
 
步骤1:找到不同的潜在深度
我们将首先使用一个非常有用的工具:关键字混合器。我们首先将这些类别中的每一个放入关键字混合器中的一列。当我们点击“组合”时,它将创建这三个潜在类别的所有关键字组合的列表。
 
 
接下来,我们做同样的事情,但是我们将颜色放在领子类型旁边的第二列中。这将为我们提供诸如“长袖衬衫红色”和“短袖衬衫高领毛衣”的列表。
 
最后,我们仅列出所有类别的清单,这将为我们提供包含“长袖衬衫”或“红色”或“ v领”等关键字的清单。
 
步骤2:为每个关键字创建单独的关键字列表
将关键字混合器生成的每个列表复制并粘贴到单独的关键字列表中。如您在下面的示例中看到的,我列出了3个不同的列表。
 
专家提示:尝试更改关键字的顺序,例如将属性放在产品类型之前。例如,大多数人会搜索“红色长袖衬衫”而不是“红色长袖衬衫”。这将要求您创建更多列表,但是您可能会发现更好的潜在体系结构。
 
步骤3:比较指标
在上面的粗略示例中,扁平化架构是最好的,我们没有使用每种产品的所有可能组合。为什么?事实证明,长尾关键词几乎没有流量,关键词难度也一样高,甚至更高。当然,如果您遵循上述提示,则可能会找到更好的组合。结合使用Keyword Mixer和Keyword Explorer,可以预测应为电子商务站点创建哪种类型的内容体系结构。最后,您可以将其与上面的平均关键字难度测度进行比较,以确保使用可以达到的类别深度。您的网站实际上可能无法使用“最佳”类别选项,因为它的平均关键字难度过高。
 
我应该如何组织我的本地页面?
多年前,当我成为一名顾问时,一个有趣的问题是一个看似简单的问题:“我应该在本地搜索结果,邮政编码或城市中使用哪个?” 该公司拥有广阔的服务区域,他们正试图在按zip或按城市组织所有本地页面之间做出决定。当时,我使用了一组精心设计的电子表格,已刮除的SERP和API调用来尝试准确完成在关键字资源管理器中仅需几分钟的操作。我将向您详细介绍。
 
步骤1:建立关键字清单
我们在这里返回我们的好朋友关键字混音器。首先,输入要覆盖的城市和我们要定位的关键字。然后,我们重复相同的过程,但用邮政编码替换城市。
 
 
步骤2:复制并粘贴到新的关键字资源管理器列表中
请按照正常过程进行复制和粘贴,等待关键字资源管理器计算所有重要指标。
 
 
步骤3:比较指标
最后,我们比较两组关键字的指标。在这种情况下,虽然关键字难度类似,但使用城市时的交通量比邮政编码略多。
 
 
关于这种方法的最好的部分是,您可以在几分钟内用良好的数据回答问题。在此示例中,我仅使用了几个城市和几个关键字。可以在短短的时间内将其扩展到数十个城市或邮政编码以及数百个关键字,所有这些都具有相同的效果。
 
一天中一年的内容价值:内容日历
这并不能完全利用列表功能,但是确实可以让您提前几个月计划内容。您越早将提示输入到您的作者手中,他们越有可能按时完成任务。让我们逐步介绍使用关键字资源管理器构建内容推荐的步骤。
 
步骤1:查找相关主题
每个人几乎都知道他们的主要关键字。如果您是律师,您会知道“律师”一词。如果您是园丁,您会知道美化这个词。但是,您如何使用该通用术语并确定可能值得撰写的主题?好吧,关键字资源管理器比其他任何人都做得更好(我已经准备好捍卫它了!)
 
转到“关键字资源管理器”,然后输入“环境美化”之类的主要关键字,然后选择“密切相关的主题”。最后,因为您要查找的是一般相关的主题,而不是高度相关的术语,所以请按“数量”而不是相关性进行排序。
 
 
步骤2:选择主题
只需遍历列表并尝试挑选一些常规主题即可。在这种情况下,我们可以从“美化环境”一词中选择“花园”,“绿色屋顶”,“凉亭”,“节水”,“凉棚”,“雨花园”,“硬景观”和“水花园”。 。” 请注意,所有这些很棒的主题仅出现在前20个选项中。只需向下滚动列表,我们就可以轻松找到更多其他内容。
 
 
步骤3:查找和分组与主题相关的问题
通过提问可以简化写作提示,而实际上能吸引点击量的问题则更好!将每个关键字一次复制并粘贴到“关键字资源管理器”中。从相同的过滤器下拉列表中选择“问题”和“按中等词汇相似性分组”。您可以四处寻找词汇相似性指标,以使分组更紧密或更松散。如果像在下面的示例中一样使用“凉棚”一词,您会发现几个与该主题直接相关的问题,并且重要的是,这些问题代表了几个术语。例如,问题“如何在现有露台上搭建凉棚”实际上代表了9个术语,这意味着在该主题上撰写文章将使您有很好的机会对多个术语进行排名,而不仅仅是一个。
 
 
第4步:创建新列表并开始添加发现的问题
这是简单的部分。只需单击问题旁边的复选框,然后将其添加到列表中即可。您应该对发现的每个主题重复此步骤。以我为例,我可以在10分钟内提出75多个文章构想,每个构想代表3个或更多相关问题。
 
 
步骤5:收集和比较指标
永远记住您原来的平均关键字难度编号。这对于确定内容日历非常有用,因为您可以轻松排除撰写过于激烈的提示。在“关键字资源管理器”中单击进入列表,然后按潜力进行排序,记住要忽略那些关键字难度高于平均关键字难度的关键字。
 
 
专家提示:将关键字分组到特定于主题的列表中,以便您也可以在主题级别比较关键字指标。
使用此列表可以优先确定稳定的内容创建计划。当然,创建内容日历不仅要查找要写的内容,还有很多其他事情,但是我经常发现,集思广益的内容是更耗时的项目之一。
 
结论
关键字工具不再只是用于逐页关键字选择。词汇分组,相关主题和列表比较等智能功能使您可以比以往任何时候都完成更多的工作,而不仅仅是盯着一长串短语匹配关键字。花时间学习这些比以往更强大的工具的功能将意味着更高的效率和更明智的决策。

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