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石家庄网站seo排名优化价格

发布时间:2020-10-16

去年9月,我很幸运地看到Rand在MozCon上讲话。他的演讲是关于链接建立和他认为在今天仍然有意义和有效的主要策略类型。在他的介绍中,他说了一些让我真正思考的事情,即链接和PageRank的整个目的是如何估算流量。
 
 
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从本质上讲,在90年代后期,链接是我们体验网络的重要组成部分,例如Excite,AOL和Yahoo等枢纽。Google的一大创新就是意识到,因为人们通过单击链接来浏览Web,所以他们可以通过查看那些链接来估算页面的相对受欢迎程度。
 
 
 
这么多的链接,这么少的时间。
 
兰德指出,鉴于当今掌握的所有信息(作为Internet服务提供商,搜索引擎,浏览器,操作系统等),Google现在可以更加准确地建模链接是否会带来流量,因此您不应以建立不会增加流量的链接为目标。这是从旧的链接构建策略向前迈出的一大步,但是我想到它可能还远远不够。
 
如果Google有足够的数据来找出哪些链接真正在增加流量,那为什么还要烦恼链接呢?关键是要弄清楚哪些网站和页面最受欢迎,他们现在可以直接回答该问题。(值得注意的是,“大众”和“可信赖”之间存在二分法,我不想太固守,但考虑到两者都可以从基于链接的数据中推断出来,在这里并没有什么大不了的来源,或来自非基于链接的数据来源-例如,SERP点击率可能与“可信赖”紧密相关,而“搜索量”可能与“受欢迎”紧密相关)。
 
但是,有大量证据表明,实际上Google仍在大量使用链接作为排名因素,因此,我决定着手挑战该论点两边的数据。该研究的最终结果是这篇文章。
 
马的嘴
Google本身就是有关Google事务的合理权威来源。即使在最近一段时间,Google仍然毫不含糊地指出链接仍然很重要。例如:
 
2016年3月:Google高级搜索质量策略师Andrey Lipattsev确认内容和链接是排名第一和第二的因素。(完整的引言是:“是的;我可以告诉您它们(排名第一和第二的排名因素)是什么。它的内容以及指向您网站的链接。”)
2014年4月:Matt Cutts确认Google已测试了没有链接的搜索质量,并认为其质量较差。
2016年10月:Gary Illyes表示,在淡化域授权的概念时,文本链接仍然很有价值。
然后,当然,他们继续关注不自然的反向链接,等等-在链接不是排名因素的世界中,这些都不是必需的。
 
但是,我认为这并不表示我们的讨论尚未开始就已经结束。首先,Google在提供狡猾的SEO建议方面有着良好的记录。考虑2016年之前的HTTPS迁移。威尔·克里奇洛(Will Critchlow)在圣地亚哥的SearchLove上谈到了Google的算法如何处于复杂性和不透明性的水平,他们甚至不再试图自己理解它们了—当然,有很多关于机器学习算法的无意行为的故事。
 
第三方相关性研究
汇总您自己的数据并显示基于链接的指标和排名之间的关联并不难。举个例子:
 
Moz在2015年的最新研究显示,基于链接的因素与整体排名之间存在密切的关系。
这种更近期的研究由石庙咨询。
但是,这些研究在相关性与因果关系方面陷入了重大问题。
 
有三种主要机制可以解释它们显示的关系:
 
获取更多链接会使网站排名更高(是!)
排名较高会使网站获得更多链接
一些第三个因素,例如品牌知名度,与链接和排名都相关,尽管没有直接的因果关系,但它们却相互关联
我还没有看到任何相关研究可以解决这些非常严重的缺点,甚至可以承认它们。确实,我不确定在有可用数据的情况下是否甚至有可能这样做,但这确实表明,作为一个行业,我们需要对所使用的建议应用一些批判性思维。
 
然而,今年早些时候,我也写了一些我自己的研究这里的莫兹博客,表明品牌意识实际上可能比预测排名的链接更为有用的因素。
 
 
 
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这项研究的问题在于,它显示出一种具体的关系(即,在统计上极为显着),但令人惊讶地缺乏解释力。确实,我在那篇文章中讨论了如何最终获得比Moz的Domain Authority低得多的相关性。
 
幸运的是,马尔科姆·斯拉德(Malcolm Slade)最近在BrightonSEO上讨论了他的一些非常相似的研究,他发现品牌因素和排名之间与我自己具有相似的广泛相关性,但是对于某些类型的查询(尤其是大批量,高查询量,竞争激烈的主要条款。
 
那么,我们可以从这些第三方研究中得出什么总体结论?两件事:
 
任何研究都不能解决反向因果关系或共同导致的第三因素的研究,我们应该大吃一惊。
至少在域级别上,链接对基于品牌搜索量的排名预测模型的解释能力几乎没有增加。
现实世界:排名为什么会改变?
归根结底,我们对链接是否是排名因素感兴趣,因为我们对是否应该尝试使用它们来改善我们的网站或客户网站的排名感兴趣。
 
波动
我想在这里看到的第一个示例是这张图,该图显示了去年5月至12月英国在“花朵”一词上的英国排名:
 
 
 
事实是,我们对排名更改的传统理解(分解为链接,现场更改和算法更改)无法解释这种快速波动的程度。如果您不相信我,可以通过SEMRush和Searchmetrics等平台公开获得上述数据,因此请尝试自己进行深入研究,看是否有任何外部解释。
 
这种波动的程度和频率在竞争激烈的术语中变得越来越普遍,它表明Google不断进行迭代和优化的趋势–正如营销人员在优化付费搜索广告,着陆页或电子邮件广告系列时所做的那样。
 
Google对什么进行了优化?
 
 
 
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上面的幻灯片来自拉里·金(Larry Kim)在圣地亚哥的SearchLove上的演讲,它显示了最高SERP位置如何随着时间的推移获得点击率,尽管应该推动Google Search的所有变化(例如非有机搜索结果的增加)相反。
 
拉里(Larry)的建议是,这是Google程序优化的症状-不是算法,而是算法和结果。这当然符合我们所看到的一切。
 
成功建立链接
但是,在规模的另一端,我们得到了这样的示例:
 
图片1.png
 
上图(由STAT提供)显示了在Distilled广告系列中Fleximize.com商业关键字的排名。这是一个特别有趣的示例,其原因有两个:
 
Fleximize最初是一个相对公平的领域,这意味着变化是可以衡量的,并且很容易获得收益
什么都没有发生与前两段(1,2),即使他们取得了高品质的覆盖面和人貌似第三(非常可比3)。
似乎链接最终确实将针移到了这里,而且如此大幅度地移动了,但是起作用的机制是非常不透明的。
 
上面的两个例子-“花”和Fleximize-只是排名变化的两个实际例子。我选择了一个看似很明显是链接驱动但有些奇怪的东西,它显示了竞争性条件下事物的波动性。我敢肯定,这里有无数个庞大的文件夹,其中充满了案例研究,这些案例研究显示了移动链接的排名-关键是它可以发生,但并不总是看起来那么简单。
 
我们如何解释所有这些?
我上面提到的许多证据是矛盾的。链接与排名相关,谷歌表示它们很重要,有时它们很明显地起到了推动作用,但另一方面,品牌知名度似乎无法解释其大部分统计意义,而谷歌在数据处理中采用了更为微妙的方法,丰富的高端。
 
我现在偏爱的解释是如何将其组合在一起的解释是:
 
有两层-可能模糊地分开。
在高端,用户信号-以及Google算法与用户信号相关联的因素-就是一切。对于具有大量搜索量的竞争性查询,链接不会告诉Google任何无法解决的问题,并且链接也无法帮助最终优化细粒度的订单。
但是,链接可能仍然是您获得参加高端比赛资格的很大一部分。
但是,这是一项尚在进行中的工作,我很乐意看到其他人的想法,尤其是他们的最新研究成果。让我知道您在以下评论中的想法。

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