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发布时间:2019-04-07

5谷歌商业概况调整,以改善人流量
本地SEO | 品牌 | 搜索引擎
您的代理机构推荐了各种有用的策略来帮助您为当地商业客户改进本地搜索引擎优化,但这些技术中有多少利用Google商业资料(GBP)来吸引尽可能多的参与者?

今天,我正在分享五个值得实施的英镑调整,以帮助将数字流量转化为人流量。我已经从最简单到最难的订购了它们,但正如你所看到的,即使是更难的也不是非常令人生畏的 - 更有理由尝试它们!

1)快速回答谷歌问答(他们可能是潜在客户)
难度级别:容易
如果您有汽车行业的客户,您很可能熟悉DealerOn的Greg Gifford。在最近的一次本地搜索会议上,Greg分享了他的客户收到的40%的Google Q&A问题实际上是潜在客户。 

40%!

以下是Google问答中的情况:


看起来Coast Nissan有一位顾客如果得到答案就准备好走进门口。但正如你所看到的,这个问题没有得到解答。还要注意的是,有四个人提出了问题,这表示对潜在答案的共同兴趣,但它仍然没有让它成为这个特定经销商的雷达。

几乎所有的垂直行业都可能忽略了英镑的线索 - 从餐馆的饮食选择问题到零售商是否有产品库存,以及有关ADA合规性或可用停车的问题。每一个问题都代表着可能的领先优势,而在竞争激烈的零售业中,谁能够忽视这样的机会?

Google我的商家(GMB)列表所有者和管理员收到新问题通知的最简单方法是通过Google地图应用,因为通知还不是主要的GMB仪表板的一部分。这将帮助您在出现问题时发现问题。客户响应来电查询的速度越快,赢得客流量的机会就越大。

2)发布您附近的主要景点
难度级别:容易
想象一下,有人刚刚在博物馆,地标,公园或剧院度过了一个早晨。探索之后,也许他们想去吃午餐,去购物服装,找一家加油站,或者靠近他们的书店。一个位置优越的Google Post,如下所示,可以引导他们直接进入客户的大门:


如果谷歌扩展其不仅在商业档案和本地查找器中显示帖子的片段的实验,而且在本地包中,这可能会成为一种特别强大的人流量吸引力:


发布很容易 - 没有理由不试一试。需要帮助让您的客户启动?这是Google的介绍,这是我去年与Joel Headley一起使用谷歌帖子推动预订和转换的访谈。

3)将GBPs变成店面
难度级别:零售商容易
在SWIS和 Pointy的帮助下,您的零售客户的英镑可以成为高度转换的人流量的店面窗口。您的客户的“查看商店库存中的内容”会显示在商家资料中,让客户知道商家拥有他们正在寻找的确切商品:


Pointy是谷歌推出这款改变游戏规则的英镑功能的推出合作伙伴。 我最近采访了首席执行官Mark Cummins关于超简单的Pointy设备,这使得几乎所有零售商能够立即将他们的库存带到网上 - 没有传统电子商务系统的大惊小怪和真正的名义成本。

我将重申我的预测,即SWIS是当地的“下一件大事”,当我最后一次与马克谈话时,百分之一的美国零售商已经采用了他的产品。鼓励您的零售客户注册并在驾驶客流量方面给予他们惊人的竞争优势!

4)使您的个人资料图片成为自拍热点
难度级别:中等(适用于许多店面)
当一个客户有一个物理场所(并且社区法令允许)时,外部壁画可以将流量转化为人流量 - 它还有助于将Instagram自拍者转换为客户。正如我在最近的博客文章中所提到的,对这一策略的适度投资可能会吸引43-58%的受访者,这些受访者在视觉上具有吸引力的地方购物。


如果一个大型的户外壁画是不可能的,有很多灵感的小室内的壁画,这里。 

一旦客户投入了为社区提供文化体验,他们就可以尝试将艺术品作为封面照片放在他们的英镑上 - 任何人在某个特定区域看一组竞争对手都会看到这个吸引人的,额外的有理由选择他们的业务而非他人。

标记我的话,当地搜索营销人员:我们正处于看到美国人拒绝收集“消费者”的标签以寻求对整个人的更全面的看法。将艺术,文化和社区生活融入其商业模式的本地企业将能够很好地回答我认为对真实人类体验日益增长的渴望。作为一名本地搜索营销人员,我自己,这是我计划今年进一步探讨的话题。

5)把时间放在你身边
难度级别:中等(对愿意的客户可行)
这是我的一个小小的烦恼:为劳动人民服务但仅以9-5开放的企业。如果他们的门只在每个人都在工作时打开,那么您的客户的脚步量如何达到最佳水平?

所以,这里的任务是:快速审核客户直接竞争对手的英镑数据。例如,我在一个小城市找到了三家工艺品店:


猜猜哪个竞争对手在每周下午6点之后获得所有业务,当时大多数人都下班并且能够购物?

现在,很可能你的一些小客户已经尽可能多地工作,但是他们是否已经探讨了他们的工作时间是否真的适合他们客户的需求以及是否有任何时间段没有填补社区他们的竞争对手?如果您的客户不是在传统的9-5下运营,而是在下午5点之后没有其他竞争对手开放,那么您的客户是否会转为11-7?这是相同的小时数,您的客户将受益于获得9-5-ers的所有人流量。

或者,周一关闭业务,而不是在星期六关闭,也许这是他们工作日中最慢的一次?周末开放可能意味着普通员工现在可以访问所述业务并成为客户。

改变需要一些开放性,但如果企业同意实施,请不要忘记更新GMB小时数,并通过Moz Local等服务将新时间推送到主要引文平台。 

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