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seo优化教程

发布时间:2019-03-30

排名前7位最重要的因素是什么?

由于错误快速且易于修复,许多网站都没有发挥其潜力。我们已经分析了150,000个随机网站,总共1.75亿页和150亿个独特链接,以发现内部链接问题的频率。

每年都会给我们一个新的排名因素。

2014年,HTTPS成为排名信号。

2015年,移动可用性成为排名信号。

然后,随着RankBrain进入现场,2016年内容开发发生了变化。

而且,在2017年,更多的HTTPS网站受到了更大的推动。

现在,移动页面速度看起来是下一个要关注的重要因素。

尽管怎么说,John Mueller向我们保证,“超棒”是Google排名的关键。

但是,今天在线有超过10亿个网站,你如何创造出令人敬畏的东西?

我确信的一件事是,所有这些排名因素都是为了创造更好,更棒的用户体验。

谷歌根据数百个排名因素对网站进行评估,知道在2019年针对最大爆炸的SEO策略的目标可能看起来不太可能。

但好消息:排名信号将继续适应用户。

这意味着已经存活下来的新SEO趋势源于当前的算法 - 并且凭借一点创造力和SEO精明,你完全有可能在2019年排名很好。

虽然排名信号远不仅限于七,但本文中强调的因素是我认为今年最重要的因素。

以下是2019年真正重要的排名因素,以及原因。

1.发布高质量的内容

“我的网站上不需要高质量的内容来排名,”没有人说过。

您的网站和博客内容的质量对2019年来说仍然至关重要。内容仍然是王者。

正如Rand Fishkin 周五在白板上指出的那样,针对关键字优化的内容仍然拥有宝贵的SEO能力。

您的内容需要提供有价值的信息。由于Google的Panda和Fred 算法更新,创建没有实际价值的页面可能会让您感到困扰。

像这个门户网站的页面。

fred的算法排名信号
或者,这个。

可怜的用户体验
甚至像eBay和Apple这样的大牌 也不值得内容冠军。薄的内容伤害了两个品牌。

高质量的内容是关于创建页面,增加页面时间,降低跳出率,并为用户提供有用的内容。

博客页面像这样  和喜欢导游  这个  是高品质的内容搜索引擎的类型,而用户想要的。

高质量的内容页面必须为今天的搜索引擎优化做更多的事情,而不仅仅是写得很好和长篇大论。他们还必须涵盖以下领域以增加他们在SERP中的存在:

搜索意图

了解用户的搜索意图对于创建驱动自然流量的页面至关重要。

CoSchedule  通过重塑其SEO内容策略以使搜索者意图更加一致,使流量增加了  594%。

而且,Google甚至使用专为“多意图”查询设计的新功能片段更新了搜索结果。

要了解目标搜索者的意图,您需要深入了解Google Analytics以查看用户正在寻找的内容。

网站搜索和用户流等报告可以让您了解客户的搜索内容。

用户流量排名-信号
您还可以在Google Search Console中查看“ 搜索分析”报告。此报告将为您提供有关人们点击SERP以访问您网站的信息。

关键字研究

尽管街道上的关键字研究不需要排名,但关键词研究仍然支持高质量的内容创作。与传统的关键字研究不同,今天,关键字充当内容创建路线图。

通过竞争对手的研究和数据挖掘,您可以发现具有平均搜索量的关键字宝石,但对您的受众群体具有较高的点击率。

了解Blog Hands的创始人Chris Hornack 在执行关键字研究后如何将流量增加80%。

因此,随着行业继续对关键字研究的负面影响进行低调,您需要确定主要关键字并将其转化为适合您的搜索者的主题。

例如,Google的一项研究发现,在过去两年中,诸如“类似品牌”和“类似商店”等移动搜索查询增加了60%。本研究解释了为移动消费者调整关键字策略的必要性。

Fractl的品牌关系策略师Andrea Lehr分享了她如何在这里挖掘关键词的见解。

声音搜索

据谷歌称,72%拥有声控扬声器的人说他们的设备经常被用作日常生活的一部分。

很明显,自从像Siri,Alexa和Cortona这样的AI助手成长以来,一种新的搜索方式即将到来。

优化人们说话的方式可以让您感觉像去上第一堂瑜伽课。

你正在环顾其他人在做什么,试着在将莲花杯放在头顶的同时深呼吸,同时,你只是在等待savasana。#尴尬。

我知道了。而且,Dawn Anderson也是如此。她为语音搜索提供了一些关于搜索引擎优化的精彩提示,包括思考人们如何提问和理解本地查询和意图。

最后,Brian Dean在审核了10,000个Google Home结果后,分享了他对优化语音搜索的见解。

丰富的片段

丰富的代码段使用架构标记您的文本和数据,以便在Google搜索结果中获得更好的可见性。

丰富的片段可能意味着您的结果(这是食谱的标准)的照片或评级。

图像片段级别信号
丰富的代码段可以提高点击率并降低跳出率,因为它可以让用户在点击内容之前预览更多内容。

如果SERP是您业务的大门,您的内容页面就是内部页面,向用户显示您的网站(以及您的产品或服务)值得花时间。

通过为您的网站构建高质量的内容,您可以为您的用户和搜索引擎创建一个温馨而温馨的地方,让自己在家中。

谷歌的约翰穆勒不会透露特色片段的排名因素,因此我们只能使用  谷歌的精选片段指南。

STAT Search Analytics的首席执行官Rob Bucci分享了他对如何在圣地亚哥的SearchLove 2018获得精选片段的见解。在这里查看他的完整演示文稿。

2.使您的网站移动友好

还记得建议在m.URL.com上托管您的网站的移动版本吗?

虽然它现在并不总是会对您造成伤害,但更多网站正在逐渐远离这种移动网站方法,而是建立响应式网站。

尽管谷歌表示他们并不公开支持任何一种做移动网站的方式(无论是响应,动态还是单独的网址),但在排名方面,响应式网站是他们推荐的格式。

谷歌表示,响应式设计有助于他们的“算法准确地为页面分配索引属性,而不需要发出相应桌面/移动页面信号的信号”。

在移动优先索引时代,您的移动网站是您在SERP中存在的生命线。要保持活力,请  遵循Google的指南,确保您的内容在桌面和移动设备上完全匹配。

每当您可以让搜索引擎更轻松地改进其结果时,请执行此操作!

3.创建安全网站(HTTPS)

大约一年前,Pete J. Meyers博士写道,第1页Google结果中有30%使用了HTTPS。

虽然不切换到HTTPS不一定会损害您的网站,但自从Google 于2014年首次宣布HTTPS作为排名信号以来,已经发生了一些变化。

2017年,谷歌宣布其浏览器(我们45%的用户)会在网址栏中标记为“不安全”的网站,而不是HTTPS。并且,在他们发出最后警告后,如果你没有进行过渡,你可能会开始看到反弹耙的上升。

以下是Chrome实施HTTPS时的外观:

实时查看任何人的Google Analytics帐户。
您可以从字面上看到任何网站的实时销售和转化数据,以及哪些广告系列促成了该流量。开始免费试用。
开启免费体验
广告
HTTPS信号排名因子
所有这些都表明Google认为HTTPS至关重要。

但是,如果未正确完成,切换到HTTPS(以及SSL,因为它们协同工作)也会给您的网站带来许多规范化问题。

要了解更多信息,请查看HTTP到HTTPS迁移:终极无应力指南由ALEH Barysevich。

虽然它本身并没有显示出对搜索引擎优化产生重大影响,但Chrome更新可能意味着将网站切换(由经验丰富的人员)是值得的。

4.改善您的用户体验

用户体验(UX)对SEO有影响。

如果你不考虑用户体验,你的网站将最终放在电视晚餐和糊状豌豆旁边的垃圾桶里。

事实上,如果内容和布局没有吸引力,  38%的人会停止与网站互动。

数字营销代理商Main Street Host 通过更新内容和优化号召性用语按钮,使其律师资料页面的页面浏览量增加了66%。

而且,在创建更好的用户体验之后,Ezoic的每千名访问者的收入增长了  186%。

Rover是一个可靠的用户体验的好例子:

站 - 用户体验排名信号
搜索引擎将停留时间视为一个信号,以查看用户在点击后退按钮返回搜索结果之前在网站上花费的时间。

如果您希望在SERP中取得成功,那么设计与您的SEO良好配对的用户体验至关重要。这就像选择你想唱卡拉OK的后街男孩歌。即使表现不错,如果歌曲关闭,没有人会和你一起唱歌。

网站架构

站点架构是用户体验的相关组件,对SEO有重大影响。

Credo的John Doherty 声称,“我能做的最大改变之一就是  修复他们的网站架构。”

他继续讨论一个网站,他将URL从标签页面切换到子类别页面,以链接网站架构中的更高层。他将有机会话数增加了74%,每页增加了41%。

以下是适当的站点架构示例:

网站架构排名信号
站点架构不仅可以帮助用户通过更好的网站导航找到他们想要的内容,还可以帮助搜索引擎抓取工具在网站上找到更多页面。

简而言之,您的网站应该易于使用。

所有页面和导航都应尽可能简单。

用户只需三到四次点击就可以找到网站上的任何页面。虽然大型网站并不总是这样,但有一些方法可以帮助用户在内部搜索和查找可以确保找到所需内容的页面。

5.优化您的页面速度

最后,页面速度正式成为Google移动排名因素。

由于谷歌的移动优先指数也在今年和去年逐渐推出,移动仍然是谷歌新的偏好。

您的网站加载速度越慢,您将失去的访问者和收入就越多。

对于亚马逊来说,每年只需一秒就可以节省16亿美元的销售额。而且,英国出版物“电讯报”发现,四秒钟的延迟使页面浏览量减少了11.02%。

为什么要冒这个风险?

有一些工具可用于测试网站的平均页面速度。而且,如果有人知道他们在做什么(例如,不是每个人都知道如何“缩小JavaScript”),那么很多修复都相对容易。

页面速度见解排名信号
更快的加载页面可以带来更好的整体网站体验,因此谷歌将其作为移动排名因素。

6.掌握您的页面优化

与用户体验密切相关的是页面优化,它处理SEO的技术“幕后”组件。这些方面已经存在多年,仍然会对您的网站的目标关键字的可见性和SERP位置产生重大影响。

仅仅更新H1标签,Mockingbird的有机流量增加了62%。而且,全新副本 通过清理元数据和内部链接结构将有机流量增加了48%。

值得?我认同。

优化您的网站可以帮助搜索引擎和用户更快地找到现有的高质量内容。

以下是页面优化在2019年仍会产生重大影响的一些方法:

元数据

此信息包括您的标题标记和页面描述 - 用户在SERP中看到的有关您的网站的信息。

正如SEJ在12月报道的那样,谷歌  增加了片段的长度。但是,最近,谷歌的丹尼沙利文证实谷歌减少了片段的长度,并且他们没有固定长度。


Barry Schwartz

@rustybrick
 · May 14, 2018
 @dannysullivan can you confirm google has changed the default for the number of characters shown as the search results Snippets?

Danny Sullivan

@dannysullivan
Our search snippets are now shorter on average than in recent weeks, though slightly longer than before a change we made last December. There is no fixed length for snippets. Length varies based on what our systems deem to be most useful.
113
12:30 AM - May 15, 2018
Twitter Ads info and privacy
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无论哪种方式,我都不建议完全重写所有现有描述。

Google有时会从页面中提取内容,并在它更好地匹配用户查询时动态地将其作为SERP中的描述插入。这可能是这样的:

元描述排名-信号
就目前而言,尽可能为您的页面编写最佳标题和描述,但请记住,它并不总是被使用。

架构

模式标记是网站的另一个“隐藏”组件,它向搜索引擎提供有关您内容的更多信息。

创建于2011年,您现在可以包含近600种不同类型的信息。

模式使搜索引擎更容易识别网站上的基本信息。例如,您的本地企业的模式可能如下所示:

<! -  FOOTER  - >
    <div class =“footer left”>
        <div class =“footer-top left”> </ div> <! -  / footer-top  - >
        <div class =“wrapper”>
            <div class =“footer-widgets-content left”>


                <div class =“footer_box left”>
                    <div class =“footer-widget-holder”> <h2>认识我们!</ h2> <div class =“textwidget”> <div itemscope itemtype =“http://schema.org/LocalBusiness”>
<a itemprop="url" href="http://www.toybraryaustin.com"> <div itemprop =“name”> <strong>图书馆
德克萨斯州奥斯汀</ strong> </ div>
</A>
<div itemprop =“description”> Toybrary是一个玩具借阅图书馆和儿童生日聚会场所
还提供免下车服务
德克萨斯州奥斯汀的儿童保育</ div>
<div itemprop =“address”itemscope itemtype =“http://schema.org/PostalAddress”>
<span itemprop =“streetAddress”> 2001 Justin Lane </ span> <br>
<span itemprop =“addressLocality”>奥斯汀,</ span>
<span itemprop =“addressRegion”> TX </ span>
<span itemprop =“postalCode”> 78757 </ span>
<span itemprop =“addressCountry”>美国</ span> <br>
<span itemprop =“telephone”> 5127654174 </
SPAN>
</ DIV>
</ DIV> </ DIV>
 </ DIV>                           
                </ DIV> <! -  /页脚的小部件 - >
在谷歌I / O的“ 如何在结构化数据中搜索引人注目 ”的会议中,Google的Andrew Valente分享了一些案例研究样本,展示了Schema标记和丰富的结果如何帮助提高在线参与度和点击率。

Rotten Tomatoes在带有标记的页面上的点击率提高了25%。而且,食品网络对带有加价的食谱的访问量增加了35%。

模式可以帮助谷歌在搜索结果中显示丰富的片段,仍然使它们成为2019年搜索引擎优化的重要组成部分。

您现在可以使用JSON-LD将架构添加到页面的标头中。使用像Hall Analysis这样的生成器来满足基本的标记需求。

内部链接结构

内部链接结构可帮助用户和搜索引擎更好地查找页面。

电压营销副总裁Corey Morris谈到在五个不同领域优先考虑内部链接结构:

帮助用户。
管理链接流(例如,流量到达您的站点后的流量)。
围绕特定内容主题制定路线图。
礼服。
优先索引特定页面的索引。
这意味着您关于如何链接到网站上不同页面的策略应首先以用户为中心,然后您可以专注于如何为一组基本页面增加流量。

考虑内部链接结构如何帮助指导用户完成从注册简报到完成现场演示请求的转换。

7.获得相关和权威的反向链接

 如果你想在2019年排名很好,链接将继续成为领先的搜索引擎优化组件之一。

忽略那些说你可以在没有反向链接的情况下取得成功的人。虽然有些网站绝对可以拥有,但追求这些强大的链接构建策略是愚蠢的:

客户案例研究:  这些案例由客户共享,可以包含有关他们如何实现结果的令人兴奋的信息,这可以帮助其他人。
专家综述:  这些有时可能过度,因此请关注其他地方找不到的有价值的信息
信息图表:这些信息仍然可以在线共享,是提供特定主题数据即时视图的绝佳方式。它可以很有趣,也很有用,通常会在其他博客上重新发布并在社交媒体上分享。
其他突出影响者的内容:  这可能包括播客或视频采访。
行业调查:许多出版商每年进行一次行业调查,每次发布时都会广为人知(并且引用得很好)。内容营销协会关于B2C和B2B内容营销的  报告经常与其他想要说明其观点的出版商和作家联系起来。
免费内容或工具:这可能包括电子书等长篇内容,或测验和个性化报告等有用的工具,为用户提供他们以前不知道的有用信息。免费工具的一个很好的例子是Dave Ramsey网站上的所有计算器。
虽然反向链接可能在未来几十年内失去价值,但它们仍然是一个积极的排名信号。

摘要

排名信号全部汇集在一起,以帮助SEO营销人员创造出令人敬畏的。这意味着更全面,更复杂的SEO策略,以便在2019年及以后更好地进行SEO。

随着移动优先指数,页面速度排名因素和其他变化今年继续推出,请放心,专注于质量而不是短期收益的SEO将帮助您在SERP中升级。

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