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seo优化的评级工作

发布时间:2019-03-30

谈到技术搜索引擎优化,你现在需要关注一个人:  Cindy Krum。注意她要说的话,因为她走在正确的轨道上。

在关于移动优先索引的对话中  ,她创造了一个我个人认为能够很好地总结技术搜索引擎优化的未来的术语。她将“移动优先”称为一个不正确的术语,将正确的术语命名为“便携式优先”。

她提出的想法是,内容应该很容易与您的设计和技术结构(即便携式)分开,以便随时随地访问。

她是完全正确的。

当我们进入这个勇敢的机器学习新世界时,目标是为用户提供满足其意图的信息。

我们的工作是确保内容可以从其存在的构造中轻松理解和提取 - 通过标记,XML提要,或者只是以清晰易懂的方式构建页面上的内容。

那么你现在做什么?

你应该怎么处理这些信息?

我们谈论的是机器学习和Google不断增强的理解我们周围世界的能力,以及我们自己的个人需求和需求。这就是它的力量,这就是我们下一步需要做的事情。

虽然我会疏忽告诉任何人根据仍然看起来运作良好的经过验证的指标抛弃他们的搜索引擎优化工作,但这些指标正在  不断发展和迅速侵蚀。我没有看到他们存活超过两三年。

你的任务是这样的:

确保您的内容可移植到目标受众群体可以访问的任何设备,并且该内容可以与该受众群体通信。

如果您有多个具有多种需求的受众群体,则还必须确保您的内容适用并吸引所有内容,或者每种内容都有不同的内容,并且可能采用不同的格式。

作为机器学习领域的搜索引擎优化专业人士,您需要更多地查看关键词,以解决他们所暗示的问题和意图,而不是将其作为包含在页面和锚文本中的钝器。

机器将帮助我们了解访客的需求,以便我们找到提供它的方法。



 如何进行SEO的关键词研究:你需要知道的一切

定义关键字目标

交通只是解决销售问题的一种手段。交通永远不是最终目标。增加收入应该始终是关注的焦点。

在为电子商务网站开发关键字策略时,第一步是定义企业希望解决的销售问题。这些是你真正的目标。

典型电子商务关键字目标示例:

销售。
提供销售漏斗的不同部分。
广告点击次数和广告展示次数。
建立您的网站,服务和产品的意识。
最后一个,建立意识,是非常重要的,因为除了推动直接销售之外,它还将帮助您对主要关键词短语进行排名。(稍后关于这个策略的更多信息。继续阅读!)

定义关键字目标后,您可以开发关键字类别以实现这些目标,并开始对关键字进行分类,以构建内容和营销策略。

前两类直接与销售相关; 他们直接解决业务问题。

后两个类别(提供销售漏斗/建立CPM流量的研究水平)可以被视为与消费者相关,因为它们通常围绕为消费者解决问题。

钱的短语

关键词研究重点

销售类别侧重于SEO行业所谓的“金钱短语”。

金钱短语是与高水平销售相关联的关键词短语(例如,“廉价小部件”和“在哪里购买小部件”)。

通过PPC广告可以掠过相关数量的关键字流量。

我将向您展示如何解决这个问题。留在我身边,因为我要分享的解决方案在搜索营销行业中并不完全清楚。

货币短语的解剖

除了包含诸如“购买”之类的单词的明显短语之外,还有一组额外的关键词短语,表示用户立即购买的意图。这些是所谓的长尾“金钱短语”,对于排名很重要。

我将长尾钱币分为五类。每个类别代表多个关键字短语及其变体(单数和产品名称变体)。

前5个钱币短语关键词类别

竞争对手比较
折扣价格搜索
产品评论和评级
优惠券代码搜索
搜索销售
我已经在各种行业中开发了许多有价值的关键词短语电子表格。虽然我不能公开分享它们,但我已经分享了我使用的五个类别,因此您可以开发和分类您自己的金钱短语列表。

钱短语关键词和网站架构

现在,重要的是要理解:有充分的理由不使用该列表来构建围绕金钱短语的网站架构。为什么?因为这是构建针对关键字相关性调整的网站的方法。

但是,如果您阅读Google的质量评估指南,您会发现Google(以及可能是算法)没有为其关键字相关性信号对网页进行排名。他们为他们的网页排名:

专业知识。
权威。
诚信。
这是我稍后会回到的重点。但就目前而言,要了解搜索引擎今天排名的许多网站并非采用专门围绕金钱短语的网站架构。

非货币短语关键词的价值

金钱短语是所谓的,因为使用这些短语的访客倾向于转换并将钱存入收银台。

这些是定期进行即时销售的最重要的关键词短语。

如果你的公司没有为金钱短语排名,那么其他人就是。因此,你可能也会为金钱短语排名,对吧?

不总是。

建立在线销售还有另一个关键字路径。

通常,竞争性金钱短语的进入门槛太高。搜索结果中的老牌公司在反向链接,内容,社交媒体覆盖面以及其他无法轻易复制的因素方面具有看似无法逾越的领先优势(至少在没有多年工作的情况下)。

还有另一种建立流量的方式 - 那就是非金钱短语。

听起来反直觉的是吸引买家的方式是使用不转换的关键字。但这是最终为金钱短语排名的可行途径。

下面是它的工作原理:

综合优势

综合内容

大多数金钱短语都授予最权威的网站。

是的,数量和质量反向链接发挥作用。

但是,内容是非常重要的成分。但不仅仅是任何内容。

您需要全面的内容。

LSI技术用于克服多义词,以帮助基于文本的搜索引擎识别网页的上下文,从而更好地匹配搜索查询。

关于潜在语义索引的背景阅读:

2003年,谷歌收购了一家名为Applied Semantics的公司,后来获得了一项重要的情境分析技术,称为Circa。

简而言之,Circa基于对语言的理解,通过使用开放目录项目类别来创建网页可归类的主题。因此,网页可以被理解为属于特定主题。

Applied Semantics创建了支持Google AdSense计划的技术,使Google能够更好地将网站内容与广告相关的关键字进行匹配。这是一种上下文分析,用作AdSense计划的基础,后来又添加了其他技术,例如展示位置定位,基于兴趣的定位和语言定位,以改进和扩展AdSense计划。

事实上,根据谷歌的说法,他们的内容相关定位使用整个网络的整体链接结构来确定网页的内容,这比简单的LSI要复杂得多。

看到LSI如何在AdSense计划中发挥作用,LSI在搜索排名方面可能也扮演着微不足道的角色。

显然,使用同义词是一种与主题相关的简单方法。这是一个疲惫的旧版垃圾邮件技巧,扎根于关键字相关性的排名,这一策略已不再适用。在我看来,如果你专注于专业知识,权威和可信度,就没有必要。

甚至早在2005年,在上面引用的研究论文中,据说目标是提供最相关和最重要的网页。

关键词是关于用户意图

用户意图

单词和短语可以有多个用户意图。

订购 SERP 以满足大多数人的用户意图。因此,如果您选择满足的用户意图不那么受欢迎,您将永远不会排在Google搜索结果的顶部。那没关系!当它发生时,你无法改变这种情况。

不要过于技术化,但其他研究和专利涉及使用先前的搜索,位置和其他因素来个性化结果中显示的网站的顺序。但是,这可能不是各种搜索查询的常态。

在本章开头,我说最好使用单词很重要。理解关键字短语的用户意图是至关重要的,因为它将指导页面的用途。

搜索质量指南规定每个页面都根据其满足网站访问者目标的方式进行判断。质量指南声明最佳页面“完全满足搜索查询的用户意图”。

有一个名为Fully Meets的评级类别。它适用于用户意图明确的情况。这尤其适用于购买意图明确的电子商务短语。完全满足是满足用户查询并成为明确查询的排名第一的页面的黄金标准。

在我看来,即使是模糊的查询,也应该是满足用户意图的目标,在这种情况下,您可以识别所有可能的用户意图,然后选择您将要满足的用户意图。

Google如何定义一个“完全满足”用户需求的网站

查询和用户需求必须具体,清晰且明确。
结果必须完全满足移动用户的需求,用户只需要很少的努力就能立即获得或使用他们想要的东西。
所有或几乎所有用户都会对结果完全满意 - 发出该查询的用户不需要额外的结果来完全满足用户意图。
换句话说,完全满足评级应保留为“完整和完美的答案或答案”的结果,这样就不需要其他所有或几乎所有用户完全满意的结果。“

排名靠前的网站排名前十,因为他们的网页满足该关键字词组最受欢迎的用户意图。

关键字人气

了解短语的用户意图很重要,因为它将指导您的内容创建策略。

在模糊的用户意图的情况下,关键字短语具有多个含义,重要的是制作所有不同用户意图的列表。

如果您在Google上搜索,则可以识别不同的用户意图。最受欢迎的变体最有可能是排名最高的变体。

这是一个重要的见解:

对于许多搜索查询,排名靠前的网站没有排在最前面,因为他们有更多链接指向他们的网页。它们也不是排名靠前的,因为它们包含所有关键字。

排名靠前的网站排名前10位,因为他们的网页满足该关键字词组最受欢迎的用户意图。

如果搜索查询有三个用户意图,则它是最受欢迎的用户意图,将在顶部显示 - 而不是具有最多关键字锚文本的网站。

从字面上看,Keyword Popularity这个短语是一个全新的含义!

这也与本指南开头所述的内容有关,即关键词仍然很重要,但是以不同的方式使用它们。

谷歌趋势

关键字是用户想要的窗口,用户意图。Google趋势是识别关键字使用方式变化的好工具。

谷歌趋势将帮助您了解短语如何趋势上升,趋势向下,趋势周期趋势和识别区域模式。

了解周期性和区域性模式将更好地帮助您了解何时推出某些类型的内容,并了解如何将某些区域中的链接建立集中在特定区域,因为这些短语在这些区域会更受欢迎。这是一个重要的见解!

谷歌趋势比较出租车与优步与黄色出租车

在上面的例子中,非常清楚的是,“优步”这个短语与通用短语“出租车”相比非常受欢迎。趋势线也表明出租车正在向下趋势,近期搜索库存急剧下降至比2004年低。

将关键字与品牌名称进行比较非常有用。

例如,随着iPhone的推出,“数码相机”的关键词趋势呈下降趋势。该数据可用于确认关于消费者消费习惯的相关性的预感。

另一个例子是短语“无线电台”和品牌名称“Spotify”之间的趋势的比较。短语“无线电台”向下趋势而品牌名称“Spotify”向上趋势。

这两种趋势之间没有相关性,但它说明了人们消费音乐的方式发生了变化。

即使您的排名没有变化,当您看到流量下降时,有时也意味着与引入新产品或服务相关的消费者行为会发生变化。

以下是有关如何使用Google趋势工具的重要信息:

将关键字词组与您熟悉的实际搜索量的关键词进行比较 - 即使已知关键词短语不相关。因此,它可以更轻松地分析不熟悉的关键字短语的搜索趋势,因为您有一个比较基线。

搜索引擎优化的关键词研究:3个重要的要点

网页如何以更好的排名方式使用关键字词组?

你现在明白了答案:

摘要1:关键词策略不是关于同义词

正确的关键字策略取决于创建您的利基的主题地图,以帮助您发展您的网站,使其成为权威,专家和值得信赖的。

外卖2:识别用户和搜索意图,然后满足该意图

通过回答问题来调整算法以满足用户查询。它们不再仅仅是将搜索查询与网页上的关键字相匹配。

这并不意味着您应该将您的页面标记为问题和答案。这意味着了解关键字中潜在的用户意图/搜索意图并构建您的内容,以使其满足关键字短语中隐含的用户/搜索意图。

摘要3:将用户体验集成到关键字策略中

网页排名是因为网站链接到这些网页。网站链接到那些页面,因为这些页面解决了一个问题,因为它划伤了一个痒。

由于其关键字相关性,没有人链接到网页。只有一个SEO走进酒吧,潜水,地下酒吧。没有人链接到那个。

由于积极的用户体验,人们链接到网站。通过用户意图/搜索意图框架查看关键字列表,然后考虑如何使用结果内容创建积极的用户体验。

现在出去取得成功!

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