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seo优化教程

发布时间:2019-01-26

黑帽SEO尝试以不被搜索引擎拒绝的方式改进排名,或涉及欺骗。一种黑帽技术使用隐藏的文本,可以是与背景类似的文本,在不可见的div中,也可以在屏幕外定位。另一种方法根据人类访问者或搜索引擎是否正在请求页面来提供不同的页面,这种技术称为隐藏真实内容。有时使用的另一类是灰帽SEO。这是在黑帽和白帽之间进行的,其中所采用的方法避免了网站受到惩罚,但不用于为用户生成最佳内容。灰帽SEO完全专注于提高搜索引擎排名。

搜索引擎可能会通过降低排名或完全从数据库中删除列表来惩罚他们使用黑帽方法发现的网站。此类处罚可以通过搜索引擎的算法自动应用,也可以通过手动站点审查来应用。一个例子是2006年2月谷歌取消宝马德国和理光德国使用欺骗行为。[53]然而,两家公司都迅速道歉,修复了有问题的网页,并恢复了谷歌的名单。[54]

作为营销策略
搜索引擎优化对于每个网站来说都不是一个合适的策略,其他网络营销策略可以更有效,例如通过点击付费(PPC)活动付费广告,具体取决于网站运营商的目标。搜索引擎营销(SEM)是设计,运行和优化搜索引擎广告活动的实践。[55]它与SEO的区别最简单地描述为搜索结果中有偿和无偿优先级排名之间的差异。它的目的更突出,而不是相关性; 网站开发人员应将SEM视为最重要的,并考虑到可见性,因为大多数浏览器都会导航到搜索的主要列表。[56]成功的互联网营销活动还可能依赖于构建高质量的网页以吸引和说服,设置分析程序以使网站所有者能够衡量结果,并提高网站的转化率。[57] 2015年11月,谷歌向公众发布了完整的160页版搜索质量评级指南,[58]现在显示他们将注意力转向“有用性”和移动搜索。近年来,移动市场已经爆发,超过了2016年10月StatCounter所展示的台式机的使用,他们分析了250万个网站,51.3%的网页是由移动设备加载的[59]。谷歌一直是通过鼓励网站使用他们的谷歌搜索控制台,移动友好测试,利用移动使用的普及的公司之一,允许公司测量他们的网站的搜索引擎结果和用户友好性是。

SEO可以产生足够的投资回报。但是,搜索引擎不支付有机搜索流量,其算法会发生变化,并且无法保证继续推荐。由于缺乏保证和确定性,如果搜索引擎停止发送访问者,那么严重依赖搜索引擎流量的企业可能遭受重大损失。[60]搜索引擎可以改变他们的算法,影响网站的位置,可能导致严重的流量损失。根据谷歌首席执行官埃里克施密特的说法,2010年,谷歌进行了500多次算法变更 - 每天差不多1.5次。[61]网站运营商将自己从依赖搜索引擎流量中解放出来,这被认为是明智的商业惯例。[62]除了网络爬虫(如上所述)的可访问性之外,用户网络可访问性对于SEO变得越来越重要。

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