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发布时间:2021-06-09

页面SEO不再是检查列表中内容的简单问题。在2016年,此过程比以往任何时候都更加复杂,“优化”的思想既包括传统页面元素,又基于传统页面元素。在本周五的白板中,兰德探讨了成功实现页内SEO所需的八项原则。
 
 
 
2016年页面SEO:成功的八项原则
 
单击上方的白板图像,在新选项卡中打开高分辨率版本!
视频转录
您好,莫兹(Moz)的粉丝们,欢迎参加周五的另一版“白板”。本周,我们将讨论页面SEO,以关键字定位,但除了以关键字定位之外,还涉及我们需要在单个URL上进行优化的所有领域,以便在搜索引擎中获得最大成功的机会。 2016年。
 
那涉及到什么?好吧,我们可能会花大量时间在上述任何一项上,但是我将分享八项原则,这些原则是您为优化该关键词,词组或短语集。最有可能在2016年,这是您要定位的一组短语,而不仅仅是一个关键词。
 
 
白板上的一块:SERP页面插图
1.实现搜索者的目标并满足他们的意图
我们正在努力做到的是实现搜索者的目标并满足他们的意图。因此,每个搜索查询背后都有一个意图。我正在寻找一些信息。我正在寻求完成一项任务。通常,最初的意图不同于某人可能达到的最终目标。
 
我举一个例子。当某人搜索结婚礼服的类型时,我们可能会从该查询中推断出,他们现在的具体意图是他们希望查看可以在婚礼上穿着的各种潜在正装,例如作为客人或作为新娘或新郎。但是他们的最终目标可能是决定其中一件特定的事情,然后潜在地购买该物品或从他们的衣柜中拿出一些东西添加到那里。
 
但这意味着我们需要尝试并达到这两个目的。如果我们是电子商务玩家,那么说:“嘿,你知道吗,我想要一个婚礼正装类型的排名,并且我想在页面上告诉人们购买的排名,这真的很难。这种特殊的燕尾服。”
 
出于很多原因,这很难。您不知道在美国这件礼服是燕尾服,是否一定会成为领带。您在执行搜索时不知道该人是男性还是女性。女人,嗯,他们可能会买燕尾服,但至少从统计学上讲,他们可能不会去。他们可能会去买一件衣服。一件20件西装和燕尾服的男人在婚礼上看起来很棒,因此您可能会获得更多成功。尤其是如果我针对男性,或者如果这是男性的婚礼正装类型,那么这些内容很可能会很有可能满足搜索者的意图并实现他们的目标,尤其是如果我们随后将这些内容带入并链接到可以购买或装饰所有这些不同作品的地方。因此,我们正在尝试同时做这两项。
 
 
白板上的一个趋势:Y轴上的用户满意度为负值,X轴上的页面加载时间为负趋势。
2.速度,速度和更多速度
这非常简单,但是这里的想法真的很简单。我们知道,用户满意度是Google以某种方式直接或以多种方式间接解释的信号。我们也知道,放弃率非常高,在较长的网页上,移动设备的放弃率甚至更高。我们知道加载时间短的页面会获得更多链接和放大。我们知道,赚取更多链接的页面会吸引更多的参与度。我们知道包括速度本身在内的所有这些因素都与排名呈正相关,并且我们知道Google使网页加载速度变小(尽管很小),但直接在其算法内部发出了排名信号。非常重要。
 
 
 
白板上的一块:SERP的插图,其中有关于其为何排名的问题。
3.通过UI,UX和品牌建立信任和参与
与第二相关的是第三,它通过UI,UX和品牌建立信任和参与。速度无疑是用户体验的重要组成部分。这一点也很关键,因为这两者都涉及移动友好性,具有多设备友好性,因此它可以在任何设备上使用。用户界面,用户体验和品牌推广进入了一些不同的领域。因此,如果我有自己的网站,那么我实际上是从SEO的角度寻找它的一些不同方面。
 
令人沮丧的是,它涉及到许多历史上一直在搜索引擎优化专家无法控制的事情。值得庆幸的是,随着SEO在营销团队中变得越来越跨学科,希望我们有更多的能力来影响这些事情,例如:
 
人们真的听说过您的域名吗?
他们认识你,喜欢你并信任你吗?
即使这是他们第一次听说您,您是否拥有UI和视觉元素,使他们认为您值得信赖?就像页面上的图像一样。它可以是导航。它可以是配色方案。它可以是您可能正在使用的UI库,也可以是您如何进行事物的视觉布局。所有这些都是“您看起来值得信赖吗?” 这当然是很多人在搜索时要考虑的一个问题。
您直观地访问吗?我的意思是从导航的角度以及页面内容的使用方面都具有直观性。
希望您有一些外部验证信号,以表明您拥有的内容和您所信赖的品牌是值得信赖的。这些可能像推荐书。它们也可能意味着诸如您对所提供或链接的数据或信息的引用或引用之类的东西。
 
白板上的一块:SERPs页面的插图,上面有描述pogo黏附的句子。
4.避免劝阻访客的因素
您希望避免在当前或将来会干扰搜索者或阻止他们访问您的元素。我们经常谈论的最常见的干扰因素是内容消费体验。这就是叠加层。“您想结婚吗?如果是,请下载我们的指南。” 然后,您必须说:“是的,我当然想保持婚姻状态”或“否,我是一个可怕的人,并且我不会单击您的弹出窗口”,然后会出现另一个弹出窗口。
 
这些类型的重叠广告显然会带来负面影响,您可以在用户和使用情况数据(参与度数据)中看到它们。您可以确定您愿意付出多少牺牲,以换取:“好吧,我们确实从中获得了一些电子邮件地址,或者我们获得了一些转换率,因此我们愿意做出这一牺牲”。 “不,我们不愿意做出这些牺牲。” 您必须选择愿意在网站上放置哪种类型的参与劝阻设备。
 
但请注意,弹簧高跷是排名的信号。他们肯定会间接地做出判断,也有可能直接做出判断。Pogo sticking表示搜索者在搜索结果中单击了您的列表,然后转到您的网站,然后单击“返回”按钮,然后从搜索结果中选择其他人。Google会对此进行解释,而Bing会对您的解释却很糟糕。
 
 
页面上元素的列表在第5节中进行了详细描述。
5.关键字定位
关键字定位,经典的页面排名信号,今天仍然适用。我知道我们当中许多人仍然会看到或开始看到很多进入搜索结果的人,这些人并没有做非常特定的关键字定位,至少没有按照我们以往的感觉去做,关键字驱动。但是,只要有可能,执行此操作仍然非常聪明。您只需要在所有其他方面保持平衡即可。
 
标题元素
我会开始的地方。实际上,这基本上是重要的。标题元素,我会将关键字术语或短语(您要定位的最重要的术语或短语)放置在页面标题中的标题元素中。可以是H1标签,但不必是。它可能只是顶部的大胆标题。一般来说,这应该与页面标题相匹配或非常接近,因为您不想要的是您不希望搜索者单击一个标题元素,然后登陆具有不同标题的页面,并且他们认为不匹配,因此他们单击了“后退”按钮。太危险了
 
页面内容,外部锚链接,alt属性和URL
您显然希望它出现在页面内容中。如果可以的话,只要您可以控制它,就可以在指向页面的外部锚点链接中进行操作。因此,例如,如果我有一个关于婚礼的主页并且接受了采访,我可能会在我的简历中加入我拥有和控制的婚礼风格网站的内容,然后将其链接到该外部锚文本中。我可能希望在页面上获得的任何图像,照片或视觉效果的alt属性中使用它。我想要它在URL中。同样,如果我可以控制它,并且URL不那么重要,那么这里我们将按重要性降序排列。
 
图像文件名
我想要图像名称。特别是如果我要在Google图片搜索中排名,图片名称,实际图片的文件名确实很重要,而且很重要。
 
内部连结
最后,我希望它在内部链接中达到某种程度,使它既智能又平衡,并且看起来不垃圾。
 
进行所有这些操作后,您的关键字定位就降低了。但是,这与过去不同,过去仅仅通过定位关键字就能将我的排名提高到需要的位置。我还必须做所有其他七件事,包括第六,相关主题定位。
 
 
针对SERP的相关主题的说明。
6.相关主题定位
因此,相关主题基本上就是这个概念,因此Google拥有庞大的词汇组合和语义分析图。他们基本上可以说:“嘿,当我们看到婚礼正装时,我们也经常看到这些术语和短语,例如燕尾服,晚礼服,婚纱,领结,背心。” 在英国,几乎可以肯定,我们会看到马甲(在美国这里被称为背心)或婚礼服,这在英国的婚礼中通常与美国在这里的燕尾服一起穿着。
 
现在,考虑到Google认为这些术语和短语与该术语非常相关,他们实际上已经开始在这些术语和短语之间建立图表,因此他们认为这些主题对于该搜索术语非常重要。如果某人正在寻找结婚礼服,那么对于他们来说,找到一个与用户相关性很高的页面却不包含此类单词和短语的情况并不常见。
 
因此,作为搜索营销商和内容创建者,我们需要考虑:与这些术语和短语相关的是什么?如何确保将其包含在内容中?如果我不这样做,那么与我聪明地使用这些术语和短语的竞争对手相比,我的排名机会可能会减少。
 
 
一块白板:选中所有必要页面元素旁边的复选框。
7.代码段优化
有了页面,我们不仅在努力提高排名。我们还试图增加点击次数。因此,排名第四并获得6%的点击率可能并不好,特别是如果平均值更接近11%。然后,我们的排名排名是平均收入的一半。这似乎有点可笑。这些百分比并不精确,但是您可以理解。
 
我们希望在SERP中拥有最佳的摘要。因此,您可以在这里看到“正式婚礼穿的衣服”,“ randsfashion.com的指南”中的内容,并且易于移动。它于2016年5月10日发布。然后它具有这个漂亮的元描述,即片段。从本质上讲,这是我给搜索者的广告,说:“请点击我的链接。我希望您点击。”
 
页面上的元素
一堆元素:标题,显然是元描述。这个randsfashion.com的URL格式在首页上非常简单,当我们具有内部页面时会变得更加复杂,因为如果您的URL参数混乱或类别不一致,Google就会开始分配类别,从而标记可能会令人讨厌的系统。
 
发布日期
发布日期相当重要,尤其是对于包含新内容的搜索而言。因此,如果人们在寻找婚礼正装的类型,那么,您可能不必太担心。但是,如果有很多搜索此人的人搜索2016年结婚正装类型?好吧,现在您真的需要一个新的发布日期。实际上,如果Google看到很多人在搜索这个内容,他们实际上可能会将其作为一种意图信号,表明仅婚礼正装类型就应该在那里保存该日期,并且他们应该将新鲜的内容排在更高的位置,因为很多人正在寻找最近更新的东西。
 
模式的使用
只要有机会,例如,如果您在配方空间中,就会有专门针对配方的架构标记。如果您在新闻领域,则有新闻的机会。如果您制作视频,除了YouTube之外,Google不会真正服从它,但是存在用于模式标记的视频机会。还有其他各种类型,具体取决于您所处的位置,当然还有本地和地图以及许多其他类型。
 
域名
那是要考虑的东西。实际上,当您注册一个域名并建立一个站点时,您应该考虑人们如何点击它,可品牌性,摘要优化等等。
 
内容格式
内容格式特别重要,因为Google(特别是在存在更多基于问题的搜索查询时)已经开始显示那些较长的元描述。因此,如果您可以封装您所知道的本质上是回答用户问题的关键内容,则很有可能您可以在SERP中获得更大的空间(垂直空间),这可能意味着您可以在也一样
 
这对于列表非常有效。它与论坛和讨论,主题很好地配合。它可以很好地与元素配合使用,在这些元素中,您可以进行一系列特定的操作步骤,逐步过程以及这些类型的事情。同样的故事,具有即时答案的可能性,如果可能的话,您希望在即时搜索结果中出现在Google SERP的顶部。我们知道,这实际上并不能抵消点击率。它实际上驱动了更多。实际上,那里的房地产意味着您获得的点击次数通常比自然排名第一高,这是非常不错的。当然,像我们所说的那样,所有不同类型的SERP都有机会-图像,地图,本地,新闻以及您拥有的东西。

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