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发布时间:2021-06-09

我爱SEO。我喜欢谈论SEO。与您交谈的大多数非SEO人士通常都是非常友好的人。他们可能听不懂您说的一切,但他们常常点头微笑。思维开放的人甚至可能会要求您查看他们的网站。
 
另一方面,有一个非SEO的“专家”(松散地定义为在市场上有堂兄的人)代表了完全不同的野兽。他们有很好的意图,但误导了他们,他们认为SEO是城市的传奇,没有比庞氏骗局更好。
 
这就是我要对一些最严重的罪犯说的话。
 
1. SEO是个骗局
什么friggin'什么?
 
 
上面的Moz自己网站的有机流量截屏显示了许多人都在努力取得的成功,但是对于那些一贯将SEO作为一种营销策略进行投资的人们来说,这并非罕见或无法实现 。
 
令人遗憾的是,许多不道德的营销供应商与他们接触,他们承诺提供SEO服务,但基本上什么也没提供。如果您每月向提供您在Google排名第一的服务支付49美元,那几乎肯定是骗局。
 
那不是SEO。
 
也许最有害的神话来自那些不费吹灰之力寻求快速轻松获胜的人。确实,有SEO获胜的案例可以满足这些条件,通常是在站点容易解决技术问题时。在其他情况下,SEO涉及真正的 努力和承诺,这通常会带来流量增加以外的额外奖励。
 
2. Google会解决的
不,不,他们不会。
 
这是许多网站管理员在信任搜索引擎为他们执行SEO时经常看到的内容。
 
 
许多网站所有者和开发人员的诱惑是向Google的搜寻器抛出尽可能多的URL(有时为数百万),并祈祷他们的神秘算法将这些页面神奇地传递给有价值的用户。另外,即使页面很少的网站也希望搜索引擎完成所有繁重的工作。
 
Google很聪明,但不是魔术。
 
这个方程式中忘记的是,Google和其他搜索引擎努力模仿 人类在评估内容时的行为(没有人愿意对一百万个几乎重复的页面进行分类),并使用人类产生的信号(例如链接和参与度指标)进行抓取对结果进行排名。
 
搜索结果中传递的每个页面都应该是独特的,有价值的,而且通常不包含技术线索,以帮助搜索引擎从Web上数十亿个可能的页面中对它们进行排序。没有这些素质,搜索营销几乎是一场机会游戏,几乎总是失败。
 
3.我们做过一次SEO
恭喜你 给自己买一个饼干。
 
这是可悲的看到有机搜索流量随时间下降,但往往这时候不加努力究竟会发生什么。持续保持您的SEO努力至关重要,因为:
 
链接质量下降(又名链接腐烂)
发布新页面
不断发展的搜索引擎算法
竞争在您面前前进
过时的内容
...和更多
 
对于少数网站,SEO 不需要持续投资。我岳父的汽车修理厂就是一个很好的例子。他的生意超出了他的需要,只要人们在搜索“ Helfer Auto”时找到他,他就会很高兴。在这种情况下,只需每年增加2-3次深潜即可监控您的SEO就足够了。
 
对于我们其他人来说,一劳永逸的SEO不足。
 
4.链接构建已死(再次)
叹。
 
最近,当Google的约翰·穆勒(John Mueller)表示链接构建是他“努力避免”的事情时,搜索引擎优化界感到 不满。
 
许多人误解为这意味着链接建立不正确,违反了规则,Google会为此对您进行惩罚。
 
实际上,搜索引擎在其搜索排名算法中大量使用链接权限和锚文本信号这一事实并没有改变。或者说白帽子链接的建立是完全合法且久经考验的营销实践。
 
排名因素
加权Rand Fishkin 在Google算法中排名因子的聚类
我敢肯定,约翰指的是链接构建的更具操纵性的类型,毫无疑问,谷歌经常遇到这种情况。公平地讲,应该不惜一切代价避免这种不相关的,可扩展的链接方法,并且搜索引擎在算法检测和惩罚这种行为方面已取得了长足的进步。
 
营销人员以多种自然的方式构建链接,对于成功完成SEO而言,吸引链接到您的网站仍然遥不可及。如果您需要帮助,我们 会经常写信。
 
5.我想​​在“魔术关键字”中排名第一
不,不,你不这样做。
 
看,这是一个个人例子。我真的想在“ SEO”中排名第一,因为Moz提供了SEO软件。由于我们的SEO入门指南。因为SEO是我们的命脉。
 
但是我们没有,也没关系。
 
Moz通常在“ SEO”中排名2-3。它可以带来良好的访问量,但远不及成千上万的针对性更强的长尾关键字。实际上,如果您遍历整个关键字集,您会发现“ SEO”本身仅发送了全部流量的一小部分,而没有它,我们可以轻松生存。
 
 
事实是,当您围绕主题创建扎实的内容时 ,您几乎总是从长尾关键词中获得更多(有时往往更好)的流量,而您并未尝试为其排名。
 
当访问量达到您的网站时,魔术就发生了,因为内容符合您的需求,但不一定是您匹配了正确的关键字。
 
6. Google讨厌SEO
有时候,这种感觉。
 
实际上,Google与SEO的关系更加细微。
 
Google欣然声明SEO可以“潜在地改善您的网站并节省时间”,而许多SEO代理“可以提供有用的服务”。Google甚至建议“如果您正在考虑雇用SEO,越早越好。”
Google发布了自己的SEO入门指南。虽然有些过时,但它肯定会鼓励人们利用SEO技术来提高搜索的可见性。
Google Analytics(分析)提供了一系列SEO报告。请记住,由于残障的数据质量,这些几乎不可笑地无法使用。
尽管Google似乎鼓励搜索引擎优化,但几乎可以肯定它 讨厌操纵SEO。SEO的类型旨在诱使搜索引擎相信虚假的受欢迎程度和相关性信号,以便将内容排名更高。
 
实际上,帖子中的许多神话都归结为某些人无法区分辛勤工作的SEO和搜索引擎垃圾邮件。这导致我们:
 
7. SEO已死,因为Google解答
当我们向Google提出问题并看到实际答案而不是链接时,对于SEO来说很可怕,如下例所示。当Google接管整个垂直行业(例如天气,抵押计算器或歌曲歌词)时,情况就更加令人恐惧 。
 
轻按一下按钮,看来Google可以彻底淘汰整个商业模式。
 
 
屏幕截图给Dan Barker的帽子提示 
实际上,大多数行业的搜索量增长和流量持续增长。考虑以下:
 
世界互联网和搜索活动 继续增长,特别是在移动领域。通常,这表明更多用户正在更多设备上执行更多搜索。
MozCast在答案框中仅报告了4.9%的Google搜索结果。
Stone Temple最近进行的一项研究表明,Google回答框中有74.3%包含链接的归因,而其余​​的是公共领域的知识。
轶事证据进一步表明,即使在显示答案框的情况下,仍有大量用户点击进入引用的网站。
 
人们想要答案,但是至少现在他们也想要自己的网站。
 
8. SEO是所有技巧
真?这简直令人难过。有人让我难过。
 
专业人士称之为“技巧”的糟糕的,操纵性的SEO会让您受到惩罚。我认为,问题是开发人员或营销经理听到的关于SEO的第一件事就是“在标题标签中添加更多关键字”。
 
如果这就是SEO的全部,那听起来确实很不错。
 
真正的SEO使内容组织的各个部分 和浏览体验更好。这包括:
 
创建可满足工程师需求的内容
为人类和搜索引擎爬虫提供更易于发现的内容
通过网站架构和用户体验改善可访问性
结构化数据以明确理解
针对社交共享标准进行优化
通过了解搜索引擎如何生成摘要来提高搜索的状态
帮助搜索引擎对适当的受众进行分类和提供内容的技术标准
通过诸如网站速度之类的优化来提高网站性能
与合适的受众群体共享内容,通过链接和提及增加曝光率和流量
这些动作本身都是有价值的。通过从各个角度优化Web内容,您甚至可能没有意识到自己正在执行SEO,但是您将获得许多回报。
 
9. PageRank
实际上,我喜欢PageRank。
 
但这仍然是一个谬论。
 
PageRank是一个 非常创新的解决方案,可让Google评估网页的受欢迎程度,以便他们可以在该概念上构建世界上最好的搜索引擎。
 
尽管有人说,PageRank很有可能仍是Google算法的一部分(尽管影响力大大降低)。不仅如此,PageRank还使Google能够在基本系统之上构建更高级的算法。
 
考虑一下诸如“主题敏感页面排名”之类的概念, 或者甚至是Google Research最近发表的有关实体显着性的论文,其中都强调了类PageRank系统的使用。

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