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发布时间:2020-11-17

跟踪关键字的做法真的死了吗?最近,围绕该主题进行了许多行业讨论,并提出了一些要点。在今天的“白板”星期五,兰德谈到了关键字排名跟踪如今面临的最大挑战以及如何解决这些挑战。
 
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视频转录
您好,莫兹(Moz)的粉丝们,欢迎参加周五的另一版“白板”。本周,我们将讨论关键字排名报告。最近,在一些大型行业网站上发表了一些文章,涉及SEO是否仍应跟踪其关键字排名。
 
我想明确一点:Moz在这里有一些既得利益。因此,问题是:您实际上可以信任我吗?我显然是Moz的大股东,而且是创始人。因此,我非常关心Moz作为软件业务的运作方式。我们帮助人们跟踪排名。这是否意味着我有偏见?我将尽我所能。因此,与其说您绝对不应该跟踪排名,不如说是要解决大多数文章中提到的排名跟踪问题,然后再讨论一些解决方案。
 
我怀疑您可能应该进行排名跟踪。我认为,如果您关闭它并且不这样做,则很难获得我们作为SEO所需的很多价值以及很多智能。关键字排名报告确实存在挑战,但还不够真实,无法完全避免。我们仍然从他们那里获得太多价值。
 
针对关键字排名数据的案例和解决方案
A.人,地方和事物
因此,让我们从针对关键字排名数据的案例开始。首先,“关键字排名报告不准确”。存在个性化,本地化和设备类型,这会造成偏见并消除“真正排名”。我们已经对这些进行了大量分析,而事实确实如此。
 
个性化,事实证明,不改变排名那么多的平均水平。对于个人而言,它可以极大地改变排名。如果他们以前曾经访问过您的网站,那么他们在历史上可能会偏向您。或者,如果他们拜访了您的竞争对手,他们可能会产生偏见。他们以前的搜索历史可能使他们在单个会话中偏向于此类事情。但是随着从搜索结果中删除Google+,个性化实际上并没有像以前那样发生巨大变化。但是,本地化绝对仍然很大,并且设备差异仍然很大。
 
 
但是我们可以解决这个问题,而做到这一点的方法是分别跟踪这些事情。因此,在这里您可以看到我有一个排名报告,该报告显示了我的移动设备排名与台式机排名。我认为这是绝对必要的。特别是如果您从移动搜索和桌面搜索中获得了大量流量,则需要分别进行跟踪。超级聪明 当然,我们应该这样做。
 
我们也可以在本地执行相同的操作。所以我可以说:“这是我在西雅图的排名。这是我在明尼阿波利斯的排名。这是我在美国没有地理个性化的排名”,如果Google这么做的话。这些类型的排名也可能很好。
 
的确,本地排名跟踪已变得更具挑战性,但我们已经看到人们喜欢Moz本身,但是STAT(GetStat),SERPs.com,Search Metrics之类的人们都调整了排名跟踪方法为了进行准确的本地排名跟踪。这是相当不错。与设备类型相同,不错。
 
B.关键字价值估算
许多人在这里表达的另一个大问题是我们不再知道单个关键字发送多少流量。因为我们不知道单个关键字的发送量,所以我们无法真正说出“对该关键字进行排名的价值是什么?” 因此,为什么还要打扰甚至跟踪关键字排名?
 
我认为这是一些虚假的逻辑。那里的飞跃对我来说没有任何意义。但是我会这样说。如果您不知道哪些关键字特别在向您发送访问量,您仍然知道哪些页面在接收搜索访问量。据报道。您可以在Google Analytics(分析),Omniture报告中使用它,无论使用什么,都可以将其关联到关键字排名报告,该报告显示哪些页面从哪些关键字获得了访问量。
 
包括Moz在内的大多数排名靠后的跟踪平台都有一份报告,向您显示类似的内容。它说:“以下是我们认为可能会根据您正在跟踪的关键字,正在为其排名的页面以及这些页面的搜索流量将这些百分比的流量发送到此页面的关键字接收。”
 
 
因此,让我们跟踪一下。我们可以查看来自搜索访问的页面,也可以查看它们为哪些关键字排名。然后,我们可以将它们捆绑在一起,这使我们不仅能够做出这样的报告,而且能够做出估计由内容和页面而不是单个关键字贡献的价值的报告。
 
在许多方面,这几乎比我们之前的关键字跟踪方法优越。仍然可以通过AdWords通过付费搜索来估算关键字,但这可以基于内容进行估算,这意味着您可以根据流向该页面的所有搜索流量以及该页面在何处获得页面所创造的价值在您访问这些网页的归因生命周期中。
 
C.跟踪排名和关键字相关性
网页通常会针对未明确定位的关键字进行排名,因为Google的用户意图已经变得更好。因此,跟踪这些排名可能非常困难,甚至不可能,因为我们不知道要寻找什么。
 
好吧,我听到了。那是一个挑战。这意味着基本上我们需要做的是扩大我们要查看的关键字集并处理我们将要进行采样的事实。我们无法跟踪所有可能的关键字,除非您有疯狂的预算,在这种情况下,请与STAT的Rob Bucci谈谈,他将为您设置一个庞大的广告系列来跟踪您所有的数百万个关键字。
 
 
如果预算较小,您需要做的是抽样,然后按关键字集抽样。像这些是我的高转化率关键字-我将假设自己有一家鲜花速递公司-因此,鲜花速递和鲜花礼物以及办公室的鲜花布置。我的长尾关键词,如工匠玫瑰花品种和特殊场合的花卉替代品,以及品牌关键词,如兰德的花或兰德的花。
 
我可以像这样创建一堆不同的存储桶,对其中的关键字进行采样,然后分别跟踪它们。现在,我可以看到啊,这些是我通常一直在向上移动并获得更多流量的关键字集。这些是我通常一直往下移动的关键字集。这些是在移动设备或台式机上效果较好或较差,或在这些地理区域中较好或较差的关键字集。现在,我真的可以从那里开始获得真正的情报。
 
不要让您的关键字定位(即您的关键字定位意味着您要在哪些页面上定位哪些关键字)来确定要跟踪的排名。不要让它专门这样做。当然,继续并列出该列表并将其放到该列表中,然后再进行一些更广泛的关键字研究,以找到您应监视的广泛搜索词和短语集。现在我们可以真正解决这个问题。
 
D.有目的的关键字排名跟踪
我认为这是一个非常隐蔽的问题。但是对于许多组织而言,排名报告更多是历史的产物。我们没有出于特定原因跟踪它们。我们正在跟踪它们,因为这是我们一直跟踪的内容,并且/或者因为我们认为我们应该跟踪它们。这些是追踪事物的可怕原因。您应该寻找真正价值和可操作性的原因。让我们在这里举一些例子。
 
我要您首先确定排名跟踪的目标,例如:我要解决什么问题?根据此数据是以一种还是另一种方式返回给我,我将采取什么不同的措施?
 
如果您对这个问题没有很好的答案,那么绝对不要费心追踪那个东西。那应该是所有分析的规则。
 
 
因此,如果您的目标是说:“嘿,我希望能够将搜索流量的增加或搜索流量的损失归因于我在网站上所做的事情或Google在这里所做的更改,”这一点至关重要。我认为这是SEO的核心。如果您没有,我不确定我们怎么能做我们的工作。
 
我们通过跟踪广泛的y(归因于足够广泛的关键字集,希望在足够的存储桶中)来归因于搜索流量的收益和损失,以便能够获得良好的样本集;通过跟踪接收到该访问量的网页,这样我们就可以查看某个网页的搜索访问次数是否下降。我们可以看一下,“哦,该页面的排名是什么?哦,它是这些关键字的排名。哦,它们掉了。” 或者,“不,它们没有下降。但是您知道吗?我们查看了Google趋势,这些关键字的流量需求下降了,”因此我们知道这是季节性因素,或者是需求波动,或者这些类型的东西。
 
而且我们可以按地理位置和设备进行跟踪,因此我们可以说:“嘿,我们失去了很多流量。哦,我们不再对移动设备友好。” 那是个问题。或者,“嘿,我们正在跟踪,嘿,我们不再在这个地理区域中排名。哦,这是因为这两个竞争对手进入了市场,他们从我们那里接管了这个市场。”
 
 
我们可以看到类似识别需要工作的页面的内容,但是它们只需要少量的工作就可以带来很大的流量变化。因此,我们可以进行诸如跟踪页面的操作,这些页面针对给定的关键字排名在第二页。如果我们有一堆,我们可以说:“嘿,也许只是一些页面上的调整,到这些页面的一些链接,我们就可以大幅度提高。” 我们在周五举行的白板会议上讨论了以前如何使用内部链接实现此目的,并在那里看到了一些非凡的结果。
 
我们可以跟踪平均排名第四至第七的关键字。这些都是您的大赢家,因为如果您可以从排名第四,第五,第六,第七上升到第一,第二,第三,则可以从这样的关键字获得的搜索量翻一番或三倍。
 
您还应该跟踪长尾无目标的关键字。如果您有一个长长的尾巴,就像我们在这里站起来一样,那么我可以说:“啊哈,我什至没有一个针对这些关键字的页面。我应该输入一个。我可能会排名非常容易,因为我有一个权威的网站和一些好的内容”,这实际上是您可能需要的全部。
 
 
我们可能会看一些新兴的竞争对手。我想跟踪谁在我的空间中,谁可能正在那里爬。因此,我应该跟踪在我的关键字集中排名第一或第二页的最常见域名。
 
我可以跟踪特定的竞争对手。我可能会说:“嘿,乔尔(Joel)的送花服务公司看起来非常不错。我将把它们设置为竞争对手,并且我将专门跟踪它们的排名,或者我将要看到。 。”您可以使用SEMrush之类的东西,具体查看一下:您为之排名的所有关键词中没有为之排名的关键词是什么?
 
我认为,无论您使用什么平台,此类数据对于SEO仍然非常重要。但是,如果您遇到这些问题或正在向您表达这些问题,那么现在您可以找到一些解决方案。
 
我期待你的评论。下周我们将再次见到您,我们将再次发行White Edition Friday。照顾自己。

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