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发布时间:2020-11-07

Google的精选片段功能强大。对于更多的搜索查询,我们看到的片段比以往任何时候都要多。您需要它们。

我们知道这一点,要归功于该行业的一些超级聪明人的精彩文章和演讲,包括Glenn Gabe(请参阅:2016年Google精选摘录的威力和Google精选摘录案例研究–同样,对Glenn的呼声也很高。帮助我回答了撰写本文时遇到的一些重要问题!),彼得·迈耶斯(Peter Meyers)(请参见:排名#0:答案的SEO)和罗布·布奇(Rob Bucci)(请参见:如何获得更多精选摘录)。

但是,即使阅读了所有我能找到的有关精选摘录的内容,仍然没有回答一个巨大的问题:您如何获得这些该死的东西?

:您对精选片段meme.jpg一无所知
所有这些使我们进入了今天的实验:Google的算法如何准确地选择要呈现的代码段?

显然,Google并不是手动选择它们。这是一种算法。

那么,是什么让Google的“精选代码段”算法打勾呢?

例如,如果两个相互竞争的域名都取得了不错的可摘结果,那么Google如何决定选择一个域名呢?以这个为例:

:什么是链接building.jpg
为什么WordStream(在位置4)在搜索[什么是链接构建]时获得精选摘录而不是Moz(位置1和2)或搜索引擎监视(位置3)?

我们对精选片段的了解
在深入未知世界之前,让我们简要回顾一下我们所知道的。

:knowledge is power.jpg
我们知道,像独角兽一样,摘要有各种形状和大小。您的内容必须以“正确”的格式提供答案,具体取决于Google算法的规范。片段可以是:

文本。
列表(有序或无序)。
图片。
图表。
表。
知识图。
我们也知道,任何网站都可以赚取精选片段。大型品牌和网站比小型品牌和网站没有优势。

最后,我们还知道,赢得精选片段可以使您享受一些战利品,包括:

您获得更多的网站流量。
您可以在Google的SERP中获得更大的知名度。
您获得信任/信誉。
这就是您需要了解精选片段的内容。现在,让我们深入了解未知的事物。

重要免责声明
精选摘录提出了一些确实使分析变得复杂的问题。

首先,摘要是挑剔的。您可以立即进行搜索并查看代码段。但是有时您可以在一小时后进行完全相同的搜索,而该摘要将不存在。

另外,我们都在处理有限的数据集。我们仅限于分析我们拥有的片段。

最后,摘要会影响您的自然点击率。一些代码片段会增加您网站的点击率-例如,如果您排名第四,但您拥有精选的代码片段。但是有时候,摘要实际上可以降低您的点击率,因为搜索者已经获得了答案-无需点击。

Google也帮不上什么忙。Gabe向Google SEO公关发言人Gary Illyes提问,得到了一个令人沮丧的有趣回复:

@glenngabe猜测:古代外星人?或者,我们通过多种信号来确定应采用的特征@JohnMu
— Gary Illyes(@methode)2015年10月23日
理论#1:片段不仅仅基于自然搜索排名因素
这个比较容易证明。

根据Gabe的数据,排名位置在您是否获得精选摘录中起了某种作用。每个摘录摘自一个页面,该页面足以排名有机排名前10位。

但是,如果您查看Bucci的数据,他发现Google将从Google第2页上排名的内容中摘录片段。

当我为自己的网站提取一份摘要报告(共981个)时,发现了一些令人难以置信的东西。看一看:


大约70%的时间,Google从位置1到3的页面中提取了摘要。
大约30%的时间段摘要来自“位置4”,深度高达71(哇!)。
如果谷歌的算法是依靠只是在传统的搜索排名因素(如关键字和链接),谷歌就干脆挑头“snipp,能够”内容每次都从排名最高的一块内容片段。当其他片段还有其他格式完美的片段可供选择时,Google无需再去第2页或更多内容(第8页!)。

显然,这没有发生。还有其他事情在起作用。但是呢

理论#2:以可摘要的格式显示内容很重要(但不是全部内容)
这是成为最清晰,简洁和透彻的答案吗?我们知道Google正在寻找“可抓取的东西”。


根据SEMRush的分析,要获得精选摘要的最佳镜头,您的内容应在40到50个字之间。

毫无疑问,格式对于Google的算法至关重要。如果您有资格被截断,则您的内容必须具有正确的格式。

但是,我们又回到了同样的问题。Google如何在不同页面之间挑选合适的东西进行剪裁?

理论三:参与度指标似乎在片段选择中起作用
为了弄清楚发生了什么,我查看了异常值。(通常,破解算法的最佳方法是查看异常边缘情况。)

让我们看一个例子:[如何获得更多的Bing奖励积分]。


该页面显示为与“获取必应奖励积分”相关的各种查询的摘录,但摘录的来源来自第10位。令人疯狂的是,我们的页面落后于Bing的官方网站和所有其他视频教程和讨论该主题的社区论坛。

为什么发生这种情况?

好吧,当我在Search Console中查看此页面时,我注意到它的平均点击率达到了21.43%,尽管平均排名仅为10,这是非常低的。

 


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