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石家庄seo优化工具有哪些

发布时间:2020-11-02

从顶级导航到交易的内容,在制作电子商务页面时有无数的考虑因素。兰德(Rand)使用他个人最喜欢的示例之一,逐步带您详细了解在今天的“白板星期五”(Whiteboard Friday)中创建真正精湛的电子商务页面的过程。

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大家好,欢迎阅读“星期五特别版”。我叫兰德·菲什金。我是Moz的创始人,今天我想与您讨论如何制作网络上最好的电子商务页面。我实际上将使用我最喜欢的电子商务页面之一的示例。那是Bellroy Slim Wallet页面。现在,Bellroy,实际上,在他们的所有页面上,Bellroy都制造钱包,并且主要在网上进行销售。他们制作了一些很棒的产品。我已经很长一段时间了,正是这个页面说服了我购买它。那么,有什么更好的例子可以使用?

因此,我今天要做的是引导我们完成一个梦幻般的电子商务页面的各个元素,谈论一些我认为甚至Bellroy都可以改进的地方,然后逐步完成改善自己的电子商务页面的过程。

出色的电子商务页面的元素
因此,让我们从第一开始,不幸的是,很多人没有谈论这第一件事,但这对一个良好的电子商务流程和一个出色的电子商务页面至关重要,那就是...
1.最上方的导航

顶部的导航需要做一些事情。它必须帮助人们:

ü nderstand,并知道它们是在网站结构,特别是如果你有一个更复杂的网站。就Bellroy而言,他们实际上并不需要突出显示任何内容。您知道自己在钱包页面上。那可能在商店里,对吧?但是对于亚马逊来说,这至关重要。对于百思买来说,这非常重要。即使对于三星和苹果这样的地方,了解我在网站结构中的位置也至关重要。
我想对品牌本身有所了解。因此,如果这是某人第一次访问该网站(在电子商务页面上通常是这种情况),那么他们通常是您第一次接触某个品牌的入口点。让我们回想一下,根据我们对转化率优化的了解,某人首次访问品牌或网站页面时进行转化是很罕见的,但是您可以给人留下深刻的第一印象,其中一部分就是您的最高期望导航需要做。因此,它应该可以帮助人们识别品牌,了解自己的风格和细节。
您需要知道广义上可以在哪里访问网站。我在哪里可以探索?如果这是我的第一次访问,或者这是我的第二次访问,并且我想进一步了解该公司,我希望能够轻松地到达“关于”之类的地方,或者我希望能够轻松地学习进一步了解他们的产品或所做的事情,了解更多有关潜在解决方案的信息,了解有关其产品系列以及他们为我提供的其他服务的更多信息。
我也希望对Cart进行这种简单的导航,特别是对于电子商务重复访问者和购买了不止一件东西的人们。实际上,我不喜欢Bellroy如何最大程度地减少这种情况,但是您想确保搜索栏也在那里。搜索实际上是一种功能。平均约10%至12%的电子商务页面访问者将使用搜索作为其主要导航功能。因此,如果您确实很难找到或使用它,那么“搜索”功能确实可以限制您对该组的影响。
我想要有关购物车的购物流程信息。就贝罗伊而言,我喜欢他们的所作所为。实际上,他们在每一页的导航栏上都显示了“美国免费送货”,我认为,对于他们来说,显然,这一定是他们一直都在关注的关键问题之一。我毫不怀疑他们已经进行了一些A / B测试和优化,以确保:“嘿,您知道吗?让我们将其展示在大家面前,因为它不会造成伤害,并且有助于提高我们的转换率。 ”
2.核心产品信息

核心产品信息往往是最重要的部分这里。就贝罗伊而言,这是极简主义。我们只是在谈论钱包本身的照片,然后您可以单击向左或向右,或者我认为有时它在台式机上也会自动滚动,但不能在手机上自动滚动。我可以看到更多有关钱包可以容纳多少张卡片以及它在裤子中的样子,与尺子相比如何度量以及所有类似物品的照片。因此,这里有一些很棒的摄影作品,而且名称和价格也很重要,这些核心细节可能因产品而异。例如,如果您要销售更复杂的技术,则实际上核心功能可能相当实质,这没关系。但是我们正在努力提供帮助。借助此核心产品信息,我们正在尝试帮助人们了解产品的含义和功能。所以钱包非常 很明显 如果我们谈论的是实验室设备或科学机械,那就复杂得多了。我们最好确保我们正在沟通。我们想要...

在这种情况下,可以使用的视觉效果……我认为它们做得很好,但可以全面传达产品的定位,位置本身。因此,Bellroy显然是极简主义者。他们正在努力。他们是一家小型利基商店。他们不做10,000件事。他们只是做钱包,他们正在努力使事情变得很清楚。他们还试图使质量成为其中的重要组成部分,并试图使产品本身的外观更加纤薄。您可以很清楚地看到,很显然,命名约定以及摄影作品本身,向您展示了这个钱包与笨重的其他钱包相比有多苗条。他们使用相同数量的卡片,将它们放入两种不同的钱包中,它们向您显示厚度,而Bellroy非常非常纤细。因此,这显然是定位的目标。
在这里,我们可能需要视频或动画。但是我要说的是是,当这确实有意义时这只是核心内容的一部分。Zappos就是一个有意义的例子。显然,Zappos在其网站上宣传了几乎所有鞋类和鞋类品牌的视频。他们看到了巨大的转换率提高,因为人们对它如何移动和行走以及穿着某些衣服的外观有很多疑问。当我以视频形式向您解释电子商务页面时,让某人向您解释的细节对他们的转化率产生了很大影响。您可能要对此进行测试,但是在这种情况下,该内容,视频或动画内容也可能存在于下方。在本视频末尾,我们将讨论如何将其包含在更多照片和过程中。
命名约定。我们要价格。我们需要核心结构细节。我喜欢Bellroy,这里的核心内容非常细小,仅是照片,名称和价格。
3.明确购买途径的选择

我认为,在这个地方,很多人都被亚马逊的模式所困扰。如果您是Amazon.com(是),则具有惊人的点击率,惊人的参与率,惊人的转换率,但您不是Amazon。在我之后重复“我不是亚马逊”。因此,亚马逊要做的一件事是,他们用您可以做的数百种不同的事情弄乱了此页面,并且他们在数十年,甚至几十年中积累了很多东西。他们的建立使我们大家都熟悉Amazon页面,电子商务页面以及我们对它的期望。我们知道将会有很多混乱。我们知道将会有大量的号召性用语,其他我们可以购买的东西,通常与此一起购买的东西以及可以与此捆绑在一起的东西。对亚马逊来说很好。除非您与Amazon非常相似,否则这绝对对您不利。出于这个原因,我看到很多人都朝着以下方向拖延:“嘿,我希望有10个不同的号召性用语,因为人们可能希望使用X,Y和Z。” 有一些方法可以做到“可能想要X,Y和Z”,而无需在电子商务产品的目标网页的核心部分中进行那些特定的号召性用语。我将在稍后谈论这些。

但我希望您在这里做的是:
帮助人们了解可用的内容。快速示例,您可以选择颜色。那是您唯一可以使用此钱包的东西。没有大小不同。没有可以用它们制成的不同材料。只有颜色。颜色,结帐,再说一次,免费送货。
我正在尝试使他们采取主要行动,而这正是您电子商务页面的这一部分需要做的出色的工作。弄清楚选项(如果有的话),并使其购买途径非常非常简单。
我们正在努力消除障碍,我们正在努力消除可能出现的任何问题,并且我们希望消除未来的任何挫败感。因此,举例来说,我在贝罗伊不愿意做的一件事是,我将根据IP地址进行地理位置定位。因此,我查看了访问此页面的访客的IP地址,我会说:“我很确定您现在位于华盛顿州。因此,我知道这是我的营业税额需要收费。” 或者,“ Bellroy不在华盛顿州。我不需要向您收取营业税。” 因此,在这里我可能会说一句“销售税”,然后是一个下拉菜单,该下拉菜单预先装有华盛顿州,或者预先装有邮政编码(如果您知道的话)和“ $ 0”。这样就可以预测。已经说过:“哦,好。我知道我要点击的下一页会向我询问营业税,
4.产品功能的详细说明
这是很多内容经常存在于产品页面,电子商务页面上的地方。在这种情况下,他们可以获得功能列表,包括各种尺寸标注,其构造,制造方式以及可容纳的内容,等等。

我要在这里做的是几件事:

我想帮助人们了解该产品的期望。我不要高回报。特别是如果我提供免费送货服务,我绝对不希望获得高回报。我希望人们对此产品感到非常满意,确切知道他们将获得什么。
我想帮助他们确定产品是否适合他们的需求,适合他们要完成的任务,适合他们要解决的问题。
我想帮助他们,使他们迅速回答常见问题。因此,如果我知道访问此页面的很多人都这样说:“哦,天哪,你知道,我想知道他们的交付过程是什么样的?到达我这里需要多长时间,因为我有点需要我要进行的这次旅行的皮夹,而且,我要带的裤子不能容纳我的厚皮夹,这就是促使我在Google中搜索细长皮夹的原因,这就是导致我这么做的原因页?” 啊哈,送货。做得好。您已经在他们提出问题之前或之后回答了这个问题,这确实很重要。在人们开始在Checkout流程中惊慌之前,我们需要未解决问题的答案。
您可以和其他人说:“嘿,我想让您想像您要买这个。给我您脑海中的10件东西。我希望您大声说出您看到的一切这一页。” 您可以与实际客户,回国客户,符合您的目标人口统计和目标客户资料但尚未从您那里购买的人,从竞争对手那里购买的人一起进行此操作。执行此操作时,您会发现答案一次又一次非常相似,然后可以在此精选内容中正确回答。因此,保修显然是另一大保证。他们指出,他们有三年保修。您可以单击此处的加号,并且可以获得更多信息。

我也喜欢他们回答这个未提出的问题。因此,当他们说:“好吧,它是80毫米乘95毫米。” “伙计,我不知道有多少毫米。我只是无法将这些信息保存在脑海中。” 但请看,他们有一个链接“与他人比较”。如果单击该按钮,它将显示此钱包与他们提供的其他钱包和其他人提供的其他钱包的叠加比较。太棒了 太棒了 您要先回答这个问题,然后再回答。
5.很多交易内容
当我们之前谈论视频或动画或某些内容可能属于“精选”部分或可能位于Checkout周围时,但是还没有达到我们为这些内容指定的重要程度时,这就是您在这里可以放那个内容。它可以位于折叠之下,向下滚动。我还没有看到电子商务页面因为提供了人们真正关心的事情的太多细节而受苦。我已经看到电子商务页面的页面膨胀到很多人都不在乎的地方,尤其是因为它影响页面加载速度,这会损害您在移动设备上的转化并损害您在Google中的排名,因为网站速度是一个现实问题。但密封交易内容应:
帮助人们真正适应并建立信任。因此,如果我在此处向下滚动,将会看到更多有关钱包的制造方式,人们的使用方式的照片。他们称其为“裸色”方法,标题巧妙,我相信它会带来很多点击。建立钱包的裸体方法,皮革为何如此纤细,为何重量和深度却如此之少,为何使用寿命如此之长,这些都是如此。
它正在尝试使用社会证据或其他心理触发因素来消除任何剩余的怀疑态度。因此,如果您知道潜在购买者的怀疑态度是什么,那么您可以在人们深入了解并深入了解这一点时以更深层的内容回答。
现在,好的,您可能会对自己说:“这些听起来都很棒。Rand,我实际上如何运行此过程?” 答案嵌入了我们刚才所说的内容。您将需要询问您的客户,潜在客户,之前从您那里购买的客户以及没有从您那里购买但最终从竞争对手那里购买的客户,这些要素。您将需要进行测试,这意味着您需要一些基础架构,例如Unbounce或Optimizely,或者如果您想构建一个像工程师一样的平台,则需要自己的测试平台,以便能够更改元素看看他们的转换情况如何,改变信息。但是更改按钮颜色或更改功能列表是无济于事的,或者在问题出在总体上来说,换掉特定的照片时,您还没有解决这些问题。如果您不能解决这些问题,那么世界上最好的按钮颜色将无法充分帮助您提高转换率,这就是为什么我们需要形成理论并有关于阻止人们购买东西的假设。这应该从我们的实际研究中得知。
电子商务页面的SEO
电子商务页面的SEO仅基于一些非常非常简单的内容。我们的SEO元素包括关键字,内容,参与度,链接,有时还包括新鲜度。您击中了这五个,基本上已经钉好了。
关键字,您将产品称为人们搜索产品时所称的产品吗?如果答案是否定的,那么您就有机会进行改进。即使您想使用品牌名称,我也建议将其与其他人都称呼您的名字相结合。因此,如果这是一个袖子小钱包,或者如果从历史上来说,Bellroy曾将其称为袖子小钱包,我将向他们强烈建议:“嘿,人们正在寻找袖子小钱包。我们如何找到一种方法来合并这些东西?”
内容围绕此页面上的内容,并且Google正在寻找能够解决搜索者的问题(搜索者的问题)的内容。这意味着正确执行所有这些操作,并将其设置为Google可以实际读取的格式。视频很棒。视频的成绩单也应该可用。视觉效果很棒。说明也应该可用。Google需要该文本内容。
参与度,将来自于访问此页面,而不是单击后退按钮并返回Google并搜索其他内容并单击竞争对手链接的人。这将来自人们单击该Checkout按钮或在网站上进行更深入的浏览,以及通过在网站上花费时间而不是弹跳来与该页面互动。这就是您的工作和责任,这些东西都可以帮上忙。
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新鲜度。在某些行业中,在某些情况下,当您知道对最新和最高级的需求很大时,您应该使用与您的受众最相关和最相关的新信息来尽可能频繁地更新此页面。
您执行这些操作,然后执行这些操作,您将在网络上拥有最好的糟糕的电子商务页面。
好的,谢谢大家加入我们。希望我们在星期五的白板上再见。照顾自己。


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