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石家庄seo站外优化技巧

发布时间:2020-11-02

对于有效的搜索营销人员而言,知道如何查找和有效使用关键字可能是最重要的技能。智能关键字计划和跟踪还应该在很大程度上指导内容计划和策略。不幸的是,大多数关键字研究都是即时进行的,因为创建新页面时的。通常不会找到关键字并将其应用于现有的帖子和进行中的项目,而不是帮助营销人员找到新的机会并进行战略规划。

如果您是SEO或内容创建者,但没有活泼的,定期引用的关键字地图,则此文章适合您。我们不会讨论如何优化现有页面。如果您对优化过程不陌生,那么会有很多完善的技术SEO帖子。但是,如果您对关键字计划的概念不陌生,那么这篇文章应该会完全引导您完成整个过程。如果您有经验,可能会至少选择一种新的技巧或关键字应用程序。

如果您想遵循我创建的关键字研究模板,请随时复制此Google文档。在整个帖子中,您将看到它的图像,如果您打开它,可能会更有意义。

查找和选择关键字
显然,使用关键字的第一步是找到人们要搜索的内容。尽管详尽且希望有所帮助,但在第一部分中并没有令人震惊或突破性的内容。真正的魔力在于您如何使用关键字。

步骤1:建立“大名单”
在关键字研究的第一阶段中,您的目标是收集您的企业希望出现的每个关键字。您不会实现该目标,但会把目光放高。在您当前站点的结构之外思考。超越您目前排名并有意识地竞争的关键字。石家庄seo站外优化技巧

Moz关键字浏览器
Moz的关键字资源管理器是一个很棒的工具,而我并不是因为Moz的常驻催眠师而这么说。我一定以某种方式错过了它的发布,但是它迅速成为了我快速收集大量关键字的第一站。分组功能非常适合查找主术语,子术语将在以后在优化现有页面上的术语或查找值得创建的相关页面时很有用。


在这里,我使用Moz关键字工具,并排除了我知道会忽略的非常少量的关键字词。在本文中,我以我们的网站HighSpeedInternet.com为例。

输入您的已知术语并使用“导出CSV”功能将其全部导出。该工具的速度给我留下了深刻的印象,并且经常使用体积过滤器来避免导出我实际上不会使用的术语。这听起来可能很小,但是许多工具在进行任何搜索量估算之前都会强制进行大量导出。收集和导出完成后,您可以删除重复项并使用Excel或(略微笨拙的)Google表格脚本进行排序。

SearchMetrics
SearchMetrics对于不确定要为其排名的关键字的用户而言非常有用。我们需要输入竞争对手的网站来查找关键字。对于那些不知道谁是竞争对手的人,有一个方便的工具可以在“ SEO研究>竞争对手”下显示可能的候选人。


类似的网站(未显示)也有助于检查竞争对手。如果您的网站是新网站,只需插入一些您想为其排名的查询并查找这些网站。找到一些竞争对手后,将其放入SearchMetrics,然后转到“ SEO Research”下的“ Rankings”部分,然后单击“ Long Tail”。


如果这是竞争对手的网站,我会看到他们排名的关键字列表以及潜在流量。

其他工具
SEMrush的工具可以按网站或相关术语查找具有搜索量的关键字。更好的关键字研究多合一工具之一。
UberSuggest吐出了大量相关术语。它已不再是一个偏爱,因为许多人发现建议是无关紧要的或数量不多的。
KeywordTool.io是功能更完善的工具的很好补充。在查找其他人找不到的中尾词时,它比大多数工具可靠地好。
Google关键字规划师提供免费建议。一个主要的缺点是,您的竞争对手可能会以与您相同的方式使用该工具,从而导致对Google建议的更为狭义的术语进行大量竞争。不过,使用此工具还是可以的,如果您的工具预算较低,则别无其他。
关键字工具的数量几乎是无限的,但是您实际上只需要一两个即可。大名单流程越彻底,以后您将可以节省更多工作。花一两天为您将要定期工作的网站收集大量关键字通常是值得的。

第2步:获取关键字量
使用Excel的便捷功能或Google表格脚本删除重复的关键字。对于我们大多数人来说,下一步是将关键字集导入/粘贴到Google关键字规划师中,导出数量并重复。Google一次可以运行的关键字数量是有限制的,因此预先过滤不良关键字可能是个好主意。例如,我经常拿出竞争对手的品牌字词。

解决“小批量”帐户的问题(精度更高)
Google最近通过针对低支出帐户返回关键字计划器中的范围,继续与那些免费使用Google产品的用户展开激烈的战争。这些范围(如下图所示)是如此之大,以至于除了预过滤之外,它几乎对其他任何东西都没有用。


要克服此限制,您只需在任意一项上单击漂亮的“添加到计划”按钮即可。


如果您只是对几个关键字的数量感到好奇,则只需单击“添加到计划”按钮即可查看多个字词。对于较大的列表,将它们粘贴到下一步更容易。添加至少一个关键字后,请点击“审核计划”按钮。


现在,您进入了一个新页面,在这里您需要特别注意避免使用“保存到帐户”按钮,除非您确实要开始出价。点击“添加关键字”以粘贴您的字词,然后将其保存到新的广告组中。


现在,点击广告组。您会看到一个大的桌子,几乎是空白的。填写999美元的出价,并将范围设置为每月。我也喜欢尝试不同的匹配类型,但通常使用完全匹配。


那么为什么这很酷?

展示次数更准确,并且不像常规工具中那样四舍五入。
如果您希望更准确的数字用于预测,则可以设置自定义日期范围。
您可以再次使用匹配类型(这是Google从标准计划程序界面中删除的内容)。
它适用于免费帐户。
在步骤2的结尾,您应该有一个简单的两列列表。


步骤3:筛选关键字
请注意,我说过我们应该过滤关键字,而不是删除它们。通常,您将关键字分为三类:

1.)优先术语:您要立即排名的关键字。优先级高的术语具有以下属性:

与当前和近期业务相关
暗示您可以很好地回答所售产品的问题,或者暗示您可以满足的需求
高容量值得投资
2.)次要术语:我们希望在这几天之后,而不是在将优先响应关键字锁定在对查询响应良好且经过优化的页面之前,将其删除。次要术语通常具有以下特征:

没有购买意愿,但数量稳定,并且与您的网站相关
暗示您没有专业知识可以回答的问题
可能会转换的少量术语
3.)其他术语:您可能会布置一些第三级关键字(即那些计划扩展业务的关键字),但通常可以在此停下来,将其他任何关键字标记为“暂时忽略”。

通常,您会想指出为什么要使用术语或不选择术语,这样就不必在每次查找新关键字时都重新评估它。第三步的端点仅添加了几列:


有效使用关键字
现在,您已经收集了关键字,是时候弄清楚如何使用它们了。您的最终目标是:1)在现有页面上找到新的机会,以及2)在您的目标网页上找不到合适的关键字,以便您可以创建或建议有用的新内容。在执行任何一项操作之前,我们需要将关键字映射到您网站上的页面。

步骤4:映射优先级关键字
就像您需要人工判断来确定优先级关键字一样,您需要使用良好的判断力将它们映射到页面。您可以跳过判断步骤,但仍然可以得到最终产品,但最终将没有太大用处。除此之外,这就是为什么我们有一些工作不会让机器暂时接管的原因。

抓取Google
首先,针对您的关键字和当前排名抓取Google。Google并不支持排名跟踪和SERP抓取,但是对于他们抓取并保存的所有内容,这都算是公平的游戏。如果您不想抓取SERP,则可以手动映射每个页面,但是对于大型网站来说,检查是/否是一个不错的选择,而不是每次都仔细考虑潜在页面的列表。

有大量的工具和服务。AWR可能是最常见的选择,因为这是一次性交易。您也可以编写带有代理的简单脚本,或者在十几个站点之一上找到自由职业者。Moz Pro的广告系列可以达到您的关键字限制,但是Moz工具在映射关键字后可以提供更好的帮助。

映射新的和现有的URL

掌握每个关键字的页面和当前排名后,您将需要快速检查页面是否与查询匹配。

该页面如何帮助用户?(不要将此与用户下一步的工作混淆。)
如果您在Google中键入此关键字,理想的网页版本会满足您的要求吗?
关于此关键字或一组关键字的页面只会更好地为查询服务吗?
你不想创建每一个微小的关键字变化新的页面,但我们希望确保页面感觉为用户量身定做的问题。您正试图弥合人们从Google那里获得的需求与您的网站之间的差距,因此,如果您问自己的问题很重UX,也就不足为奇了。

在问了这些问题几百次之后,它将成为第二天性。在某些情况下,您根本不会排名,因此您必须手动选择一个页面或创建一个新页面。对于某些页面(尤其是50多个页面),Google完全是错误的,您必须重新映射它们。

最困难的选择通常是是否可以优化现有页面以使其更合适,或者是否更合适新的URL。通常,可以添加任何可以增强现有页面核心目的的内容,但凡是会分散或混淆核心目的的内容都应放置在其他位置。如果现在还不清楚页面的核心用途,请不要担心。在此过程中,部分价值在于优化关键字的页面用途。

如果您的页面排在前5位或前10位,通常最好假设优化页面比创建新页面更好。如果您在同一URL上排名的关键字集冲突(这意味着对这两者进行优化会使它们混淆),通常可以选择较高价值的字词,然后链接到有关第二组的新页面。

例如,如果我们有一个页面显示“邮政编码的互联网提供商”和“卫星互联网提供商”,则这些页面将被视为冲突。试图同时谈论卫星互联网(几乎在任何地方都可以使用)和邮政编码专用的互联网会造成混乱。我们将为卫星Internet创建一个新页面,删除现有的卫星Internet内容,然后从排名URL链接到新页面。

建立新页面
如果您确定有机会的新页面,那就干得好!确保付出的努力值得回报,并利用生产过程中的机会。关键字研究做得很好,带有内置的业务案例。如果您可以显示关键字数量并为关键字意图辩护,则只需对点击率,致电率或购买率进行一些假设,即可在项目上增加潜在的美元价值。

将关键字映射到新页面后,还应该在较高的层次上确定范围。了解您要回答的问题以及页面应执行的操作,将为每个人提供他们需要贡献的信息,并确定构建它的最佳方法。

优化现有页面
改善现有页面通常更容易,而且耗时更少,但不要简单地优化页面标题并将其命名为“一天”。实际看一下页面,确定它是否适合您想要查看的是否是一个谷歌搜索引擎。也要考虑竞争,并追求更好。

在需要对优化和改进进行优先级排序的最高位置的下方,将会有一个较大的现有术语列表。以下是优先级帮助程序的几个示例:

关键字机会:找到点击型研究,估算您当前位置的访问量,并估算从顶部获得的访问量。考虑关键字和页面。
竞争机会:将上述机会与竞争指标(例如SERP中的PA / DA)结合起来。
检索您的页面以获取标题和内容,将关键字分解成各个单词,然后查看出现了多少单词。
使用这些数据作为指导,并明智地参与竞争。对于分析人员来说,深入研究电子表格很容易。确保您正在查看自己的网站以及竞争对手的网站,而不是仅对宠物配方奶粉做出决定。


表示怀疑的内容策略师/营销人员
我了解您是否认为这看起来像是SEO的帖子。来自高度搜索的关键字的内容通常是常绿的,但是编写以关键字为目标的内容的结果很少会吸引访问者分享。它很少能激发灵感,适时,有趣或其他性感。不过请记住以下几点:

根据您的信任程度,平均自然访问量是网络上平均推荐访问量的2–4倍。不要因为内容策略只覆盖潜在受众的一半而让自己卖空。
您不必像其他人一样创建内容。实际上,请不要!看到一堆乏味的文章排名了吗?也许使其成为一个交互式工具。写一些不乏味的东西。回答这个问题比其他任何人都更好。
与创建可共享和链接的病毒式帖子相比,您将获得更多的销售,从而为无聊的搜索创造良好的内容。将关键字搜寻与可共享的内容结合起来,以真正改变业务的有机/内向策略。
您不需要SEO的许可即可为Google明确告诉您潜在的粉丝和客户正在寻找的内容创建有用的内容。将关键字策略纳入全面的内容策略几乎感觉像是在作弊。

入门:电子表格模板
如果这一切听起来有点让人不知所措,那么我已经在Google文档中创建了一个模板,您可以开始使用。只需选择“文件>制作副本”,通读注释,并在感到舒适后便开始输入自己的数据。

获取关键字映射模板
Google文档为您完成了很多无聊的工作,例如计算关键字机会,标题优化(如果您放置页面标题),以及按页面和关键字组织机会,数量等关键字地图。

何时该自动化
有一些工具可以执行此电子表格的大部分工作。只要您在开始购买之前记住一些事情,那么正确的工具就是物有所值的了:

在购买工具之前,先知道您想要该工具做什么是明智的。使用关键字映射模板,尝试实际需要的内容并定期使用,然后就可以开始寻找工具来帮助您映射关键字和优化页面。故意使用它们可避免工具混乱。
大多数工具会尝试将关键字映射到页面,但是没有一种工具可以可靠地告诉您何时或如何创建新内容。如果您从来没有真正通过人工判断来查看关键字并询问“我要回答该查询吗?”,那么您可能过于依赖该工具。
对于Moz Pro会员来说,插入一些关键字并进行游戏是一个不错的起点。试一试,直到您对排名跟踪和页面映射感到满意为止,然后查看一些优化建议。它现在甚至更好,当使用关键字工具相结合。


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