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石家庄优化网站的操作方法是什么

发布时间:2020-10-28

当美国第一位明星电视厨师茱莉亚·柴尔德(Julia Child)在她1960年的烹饪表演中演示使用金属丝打磨时,匹兹堡市售罄。宾夕法尼亚州人很可能在演出的播出日期之前就拥有其中一些工具,但是可能并没有花费很多时间来思考它们。演出结束后,然而,丝拂了每个人的心灵,他们根本不得不有一个。称它为复古的一刻,想象一下消费者为了寻找这种闪闪发光的小工具而塞住旋转电话的线或在城镇周围漫游它……然后放大到现在,并在我们的移动设备上看到我们所有人。

我喜欢这种烹饪历史上的轶事,因为它囊括了Google陈述的所有四个核心要素:

我想知道-消费者正在匹兹堡观看此节目的本地播出,因为他们想知道如何制作煎蛋卷。

我想去-消费者然后搜寻该城市以寻找合适的搅拌器。

我要购买-消费者然后在选定的零售商处购买了机具。

我想做的-最后,消费者要么参考他们​​在演出中录制的笔记(当时没有DVR),要么可能转向Julia Child的食谱来实际打败他们的第一个煎蛋卷。

电线打扫的故事不仅预示了现代的微小时刻,而且还提供了通过现有技术将4个阶段的每个阶段与本地SEO绑定的路线图。我曾经见过其他博客作者指出“我想去”阶段本质上是本地的,但在这篇文章中,我想展示一下您的本地企业如何果断地将所有这四个微时刻称为自己的,并声称由此产生理想的交易!

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了解Google对微矩的定义
谷歌撵了自己有些兴奋与出版微时刻:引导你赢得地进行移动。文章中的一些统计数据令人震惊:

65%的智能手机用户会在自己的设备上寻找最相关的信息,而不论哪个公司提供该信息,
90%的人在开始互联网搜索时不确定要购买哪个品牌,
82%的人即使在选定的商店内也咨询过智能手机,
和在YouTube上的“使用方法”搜索的同比增长70%。
Google将微时刻定义为“当今消费者旅程中的关键接触点,将它们加在一起,它们最终确定旅程的结束方式”,并继续将移动识别为所有这些活动的重要推动者。很容易将微时刻视为一系列时间点,最终导致消费者做出交易决定。对于本地企业主及其营销人员,目标是利用您在网络上开发的资源,在每个关键点为消费者提供“一站式服务”。

让我们对著名的电线打扫工程进行逆向工程,并将其置于现代技术环境中,展示在宾夕法尼亚州匹兹堡的假设烹饪用品商店如何在2017年成为微型力矩的主要赢家。

局部微矩成功的可变配方
我想确保以微矩发生的顺序非常重要的一条作为序言:它会有所不同。

例如,某位消费者可能决定要修补天花板上的裂缝,因此她在YouTube上观看了一段演示>>>查找YouTube个性所使用的腻子的名称的视频>>>查找了在本地购买该腻子的位置>>>购买。或者,消费者可能已经在一家家居商店内,看到油灰,意识到自己想修补裂缝,然后查看各种油灰品牌的评论,看一段视频以了解任务的难度,最后购买。

微小的瞬间没有固定的顺序,尽管可能存在汽车修理厂或保险公司特有的模式,但要在每个可能的时间点都存在这种想法,以便为消费者提供帮助,无论顺序如何他们在其中发现并采取行动。我在这里介绍的只是一种可能的途径。

追求蓬松的煎蛋卷

图片由Flickr上的Prayitno提供

我们的消费者是一位名叫Walter的30岁男子,他喜欢在匹兹堡一家豪华小酒馆里吃的蓬松煎蛋卷。一天早上,在餐厅里,沃尔特问自己:

“我想知道为什么我不能在家制作像这样的蓬松蛋卷。我不是一个坏厨师。必须有一些秘密。嘿-我挑战自我,找出那个秘密!”
我想知道
回到车上时,Walter拿出智能手机,开始我的微妙旅程,他的“我想知道的”查询是:如何制作更柔软的煎蛋卷。

Soup的On Cooking Supply特许经营权的所有者的帕特里夏(Patricia)镇的所有人已经预料到Walter的决定性时刻,因为她一直在研究自己的网站分析,研究诸如Answer The Public的问题研究工具,观看Google Trends以及查看此类Q&A网站一个地方的人已经在寻找答案,以蓬松的蛋卷的秘密。她还让员工积极地对常见的店内问题进行分类。收集的数据说服了她做出以下努力:

在商店的测试厨房中拍摄一段非销售性的1.16分钟视频,演示如何使用优质的打蛋器和优质的锅(她的商店都携带)来获得理想的煎蛋卷效果。
在网站上写文章/博客文章,上面有精美的照片,食谱和说明,以揭示蓬松煎蛋卷的秘密。
将视频包括在文章中。社交分享文章和视频,包括在公司的YouTube频道上发布视频(*有趣的是,有一天可能会在公司的Google知识面板中显示)。
回答一些常见的问答式网站上出现的问题(电动与气球拂尘,铸铁与不粘锅,以确保煎蛋卷成功)。
尝试捕获一两个Google Answer Box。
走在街上,沃尔特发现并观看了YouTube上的视频。他注意到视频中有Soup的On Cooking Supply品牌,即使其中的内容没有卖得很硬—仅仅是煎蛋卷蓬松性的好秘诀。

我想去
“汤在我身边,”沃尔特问他的手机,不是百分百确定这家连锁店在匹兹堡有一家分店。他正在经历我想去的时刻。

再次,帕特里夏(Patricia)预见到了这一需求,并通过以下方式避免了客户流失:

确保公司网站清楚列出其特许经营地点的名称,地址和电话号码。
提供从各个出发点到达那里的绝佳行车路线。
您可以使用免费的工具(例如Moz Check Listing)对最重要的本地商户列表平台上的引文准确性进行健康检查,也可以遵循自上而下的指示对品牌的所有550个位置进行管理像Moz Local这样的付费服务。
沃尔特为点火钥匙打气。

我想买
沃尔特安全到达零售地点。您可能会认为他可能会放下手机,但是像87%的千禧一代一样,他日夜不停地待在手机旁,就像91%的同志一样,他将手机置于中途工作。店员向他展示了钢丝搅拌器和平底锅的存放位置,但沃尔特不相信他可以相信视频所声称的质量。他想比较一下。

幸运的是,帕特里夏(Patricia)是星期五的Moz Whiteboard粉丝,并牢记Rand关于综合内容和10倍内容的建议。她的网站的产品比较表非常详尽,在价格,特定烹饪任务的性能和质量方面,权衡了美国制造的厨房产品与德国产品,Lodgeware与Le Creuset的对比。他们的排名非常好。

沃尔特(Walter)被保留在公司自己的网站中时,现在感觉更加灵通,但是当他看到以下内容时,便会牢牢把握住“我想买”的微时刻:

网站上出售的每种产品的唯一页面
消费者在每个页面上进行评论,提供公正的意见
明确划定的购买和付款方式,包括对数字钱包,比特币的支持以及任何可用的替代方法,例如送货到家或路边取货。沃尔特现在可能在商店里,但是他很高兴得知,如果将来将来扩展到汤锅中,他有多种购买和接收商品的方式。
我想要做
第二天,沃尔特准备做他的第一个蓬松的煎蛋卷。因为他已经被Patricia在Soup的On Cooking Supply网站上的文章所影响,所以他现在可以轻松地返回该页面以重新观看视频并遵循提供的食谱。甚至在我想做的阶段,沃尔特(Walter)都会得到品牌的协助,而他现在在公司所拥有的这种多方面的经验,应该在巩固他的记忆力方面做得很远,作为所有公司的必备资源。他未来的烹饪需求。

如果网站上关于蓬松煎蛋卷的页面还挑战Walter使用他的新蛋卷来制作其他菜肴(例如,蛋奶酥(需要陶瓷小模子)或尚蒂利奶油(在冰水上放置一个漂亮的玻璃碗有帮助),那将是极好的)。沃尔特可能发现自己想做各种各样的新事物,并且他现在确切地知道可以在哪里找到有用的教程并购买必要的设备。

更多微矩变量
正如我们所看到的,本地公司完全有可能拥有Google证明的所有四个微小时刻。我无法用一个单一方案涵盖所有可能适用于给定地理位置或行业的变量,但是我确实想至少提及应适用于大多数本地企业的这三点:

1.了解微矩如何开始
我想做的时刻和我想知道的时刻的起源都千差万别。消费者的需求可能来自真正实用的东西,例如在冬天,我需要购买雪胎。或者,可以存在可以直接追溯到消费者的最终交易的公共/文化事件(例如Julia Child的烹饪计划)。为了发现点燃特定客户微时刻大火的火花,我建议进一步研究藤壶本地SEO的主题-抓住社区中现有影响力的过程,以诉说现有的愿望和需求。

2.投资移动UX
Google指出,有29%的智能手机用户会立即离开他们不满意的任何网站或应用。其中70%的受访者表示加载速度慢,而67%的受访者则指出,获取信息或购买信息的步骤过多是不满意的原因。2016年11月4日,Google宣布其向移动优先索引的重大转变,向所有网站发布者发出信号,表明Google现在将移动而不是台式机视为主要平台。

Google的统计数据和政策使得毫无争议的是,每家尚未这样做的本地竞争企业现在都必须投入适当的资金,以创造最佳的移动用户体验。不这样做会冒声誉,排名和收入的风险。

3.投资店内用户体验
尽管我关于Walter的故事简短地涉及了Patricia为他的店内体验而积累的资源,但我并没有研究围绕这一微时刻而不断开拓的飞速发展的技术。这将包括信标,尽管到目前为止,它们还没有在某些方面达到更早的宣传。它可能涉及店内应用程序的开发。而且,在最高的商业梯队中,它可能包括信息亭,增强和虚拟现实。

从小事到大事,微时刻并不是那么新

图片由Glenn Dettwiler在Flickr上提供

肯德基(KFC)可能会努力通过提供养鸡的机器人来掌握我想买的东西,亚马逊围棋( Amazon Go)可能会在无结帐购物中看到微时刻,而Google Home的聆听者巨人可能正在将一生变成一系列有记录的微小时刻,但是对您当地的业务有意义吗?

答案将取决于您所在行业的竞争力和您的消费者群的需求。农村的独立五金店是否真的需要6英尺高的店内触摸屏,以使客户能够为房屋粉刷?可能不是,但是店内所载无毒涂料品牌的书面比较以及为什么出于健康原因而很受欢迎,可能会改变小镇的装潢习惯。同时,在竞争更激烈的市场中,明智的选择是,每个本地品牌都应在确实可行的地方投资新技术,而不仅仅是因为这是下一件大事。

我们的行业对新技术的喜爱程度在一定程度上可以压倒争取本地企业主的压倒性优势,尽管将您的牙齿扎根于赢得微时刻之旅的所有变量中确实有些艰巨,但请振作起来。朱莉娅·柴尔德(Julia Child)用一根细绳状的黑白PBS程序从钢丝搅拌器中出售了匹兹堡,在该程序中,她经常将农具掉落在地板上,并使打蛋器在房间中飞来飞去。


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