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发布时间:2020-10-20

 
关键字级别的数据没有消失,只是很难获取。通过使用Google表格将Search Console和Google Analytics(分析)中的数据整合到表格中,您可以将主要关键字和目标网页的参与度指标结合在一起(免费!)。这不是完美的关键字级数据,但是在7个步骤中,您可以看到将点击次数吸引到某个页面的关键字以及该页面的自然互动指标,这些信息全部集中在一个位置。Google表格的Google Analytics(分析)插件会提取自然的目标网页参与度指标,而Google表格的Search Analytics插件会从Search Console提取按登陆页面排名靠前的查询。然后,使用VLOOKUP和数组公式将数据合并到一个新标签中,该标签具有您指定的登录页面,在该页面上吸引点击的关键字以及指定的参与度指标。
 
您是什么意思,您不知道哪个关键字促成该转化?
自从Google Analytics(分析)中的关键字级数据消失以来,SEO一直在努力将关键字策略与合法的可衡量指标联系起来。我们将大量的时间,资源和研究工作投入到选择完美的关键字主题中,这些主题充满了利用新语义策略的局部相关术语。我们确保制作完美的元数据,将热门关键字放在title标签的正确位置,然后将其无缝集成到元描述中,但是那又是什么呢?我们会监控排名并着眼于目标网页指标,但是我们所有的数据都是不连贯的,我们只能根据对主题实际效果的有限了解来推断见解。
 
不过,有个好消息!关键字级数据仍然存在-鉴于现有平台的结构,要获取它要困难得多。如果您和我一样,可以在Google Analytics(分析)中找到目标网页指标,在Search Console中拥有关键字点击数据,并在手动程序(可能是Excel)中拥有关键字主题。鉴于Google Analytics(分析)导出数据的方式,Search Console分离关键字和登录页面的方式以及您应用于自己的关键字主题文档的细微差别,很难以一种可操作的见解和真实的方式将所有数据结合起来实时数据监控功能。
 
困难……但并非不可能。输入:Google表格。通过7个简单的步骤,您可以将所有这些数据汇总到一张工作表中,以便查看关键字主题,要获得点击的关键字,页面排名以及该页面的任何自然指标(例如参与度指标,转化指标,收入指标等),全部集中在一处!您可以监控引人注目的距离内的关键字机会,您要为其排名的关键字是否确实在排名,以及哪些字词和主题会带动您的大部分收入或转化。归根结底,所有这些工作都能为您提供可操作的指标,您可以通过关键字策略进行监控和更改。这比您想像的要容易得多,下面的步骤将使您入门。
 
按照本指南构建基本的Google表格,将Search Console,Google Analytics(分析)和您的关键字主题关联到一个可以容纳几页的位置,然后您便会构建自动表格,从而为您提供更深入的了解进入关键字级数据!
 
步骤1:获取Google Analytics(分析)和Search Analytics for Sheets加载项
 
Google Analytics(分析)插件可让您从Google Analytics(分析)中提取任何指标到电子表格中,而Search Analytics for Sheets将从Search Console中提取数据。从这两个来源中提取信息将是有意义地合并Google Analytics(分析)和Search Analytics报告中数据的关键。打开新工作表并使用附加功能后,查找和安装Google Analytics(分析)和Search Analytics for Sheets应该非常简单。另外,两个附加组件都是免费的。
 
步骤2:建立Google Analytics(分析)报表
 
安装Google Analytics(分析)插件后,您会在菜单中找到“ Google Analytics(分析)”。将鼠标悬停在Google Analytics(分析)上,然后选择创建新报告以开始使用。在侧边栏菜单弹出后,选择要从中提取数据的“帐户”,“属性”和“视图”。您还可以命名报告(请参见下面的注释),然后选择“创建报告”。您现在不必担心指标和维度,但这会在以后出现。
 
注意: 本文结尾处有一个模板,您可以使用该模板合并Google Analytics(分析)和Search Analytics(分析)中的数据。如果要使用该模板,请确保您将此第一份报告命名为“去年的有机着陆页”。我还将逐步介绍本文中使用的公式和函数,因此您不必依赖模板,但是每个选项卡的命名法必须一致才能使用我的确切公式。重命名报告和选项卡的机会很多,因此,如果您错过了此部分并为报告命名不一样,请不要担心。只知道如果最后模板不起作用,则应仔细检查选项卡名称。
 
第3步:配置您的Google Analytics(分析)报告
 
现在,您会在工作表的第一个选项卡中看到“报告配置”选项卡,您可以在其中配置要提取的数据。我强烈建议您观看此5分钟的快速视频,以熟悉如何使用此功能,以概述如何从Google表格中的Google Analytics(分析)生成报告。下面列出了用于此报告的字段,您可以在这里找到所有这些字段的含义以及可以在其中使用的指标的广泛概述:https : //developers.google.com/analytics/solutions/google -analytics-spreadsheet-add-on。
 
注意: 如果您只想简单地填写工作表并稍后阅读每个字段配置的详细信息,则可以将下面的单元格粘贴到表格中位于单元格B5处(只需仔细检查它就像上面的屏幕截图一样),然后跳到本节的最后一段,紧接在细分之后。
 
395天前
365天前
ga:sessions,ga:bounces,ga:goalCompletionsAll
ga:landingPagePath
-ga:会话
会话:: condition :: ga:medium ==有机
报告名称:
创建报告时设置的名称。可以更改此设置,但是请注意,在运行报表时,带有报表的选项卡将使用此报表名称。
 
类型:
这将自动为您填写“核心”,这意味着我们正在从Core Reporting API中提取信息。
 
视图:
这还将自动填写您在创建报告时设置的配置文件ID。
 
开始日期:
为了将过去30天与上一年的相同30天进行比较,我们将开始日期设置为395daysAgo
 
结束日期:
为了比较去年的整整30天和今年的整整30天,我们将“结束日期”设置为365daysAgo
 
指标:
这是指您要提取的指标,并将决定您在报告中看到的列。对于此报告,我们要查看会话,跳动和目标完成情况,因此我们使用的指标是ga:sessions,ga:bounces和ga:goalCompletionsAll。如果您想最终测试并提取会话,跳出率和目标达成情况以外的其他信息,则Google有一个出色的工具可以在此处搜索可能的指标(https://developers.google.com/analytics/devguides/reporting/core/dimsmets) 。
 
尺寸图
维度是指您要查看其特定指标的维度;在这种情况下,着陆页。我们使用着陆页作为维度,因为这将使我们能够将Search Analytics着陆页查询数据与着陆页Google Analytics(分析)进行匹配。要按着陆页提取您在上方选择的指标,请使用ga:landingPagePath
 
分类:
默认情况下,Google Analytics(分析)API会以升序对指标进行排序。对我来说,这是更有价值看到降序排名靠前的着陆页,这样我可以得到一个快速查看网页驱动大部分网站的流量。为此,您只需在要对日期进行排序的度量标准之前放置减号(-):- ga:sessions。您可以通过以下网址了解有关通过Google Analytics(分析)API排序指标的更多信息:https : //developers.google.com/analytics/devguides/reporting/core/v3/reference#sort。
 
细分:
我们要添加的最后一个字段是细分,因此我们可以仅查看自然流量。您可以在此处放置新的自然​​用户,回头自然用户或您在Google Analytics(分析)中创建的任何特殊细分。但是,对于此报告,我们将使用Google Analytics(分析)中标准的主要自然流量细分:sessions :: condition :: ga:medium == organic。
 
如前所述,我们希望在过去30天内与上一年相比看到每个页面的自然流量。为此,我们需要生成两个报告:一个包含过去30天的会话数据,另一个包含一年前相同时间段的会话数据。我们已经准备好2015年,因此只需将其粘贴到C列中,将“报告名称”重命名为“今年有机登陆页面”,然后将“开始日期”更改为30daysAgo,将“结束日期”更改为昨天。在继续之前,请仔细检查以上屏幕截图是否与您的配置匹配。
 
第4步:运行您的Google Analytics(分析)报告
 
通过选择Google Analytics(分析)加载项下的“运行报告”,可以运行刚刚创建的报告。我们不会在本文中审查计划报告,但是将它们安排在特定日期运行以与您拥有的任何持续报告保持一致可能会很有用。您可以在这里了解有关安排报告的更多信息:https : //developers.google.com/analytics/solutions/google-analytics-spreadsheet-add-on#scheduling-reports。
 
如果到目前为止一切都已正确完成,则应该看到以下弹出窗口:
 
 
如果由于某种原因,您会看到一个弹出窗口,指出您有错误,那么Google Analytics(分析)可以让您准确地知道错误地实现了哪个字段。在此处(https://developers.google.com/analytics/devguides/reporting/core/v3/reference)仔细检查细分,只要您使用有效的格式,就应该能够解决所有问题。
 
假设一切都按计划进行,您将看到一个如下所示的电子表格:
 
 
第5步:运行您的表格搜索分析报告
运行表格搜索分析报告非常简单。单击到空白工作表(Sheet1),然后在您可以启动Google Analytics(分析)的地方,启动Search Analytics for Sheets的侧边栏。从那里,您将授权该应用程序并设置报告的参数。任何指标,我更新的突出显示在下面的截图,但您想组查询页面,汇总的 页面,并且有结果的工作表上显示。表格搜索分析的默认设置是从前90天撤消,但您可以对其进行调整以显示对您的网站有意义的任何内容。
 
 
只要一切正常运行,您就会看到热门搜索查询,着陆页,点击次数,展示次数,点击率和平均排名(按点击次数降序排列)。将Sheet1重命名为Search Console数据,工作表应如下所示:
 
 
步骤6:从Search Analytics登录页面中删除域名
希望您能看到现在的情况。我们有一个选项卡按着陆页包含所有Google Analytics(分析)数据,而一个选项卡按着陆页包含我们的Search Analytics数据,因此剩下的就是将这些数据结合起来。
 
首先,我们只需要从Search Console数据中删除域名即可。您会注意到,来自Google Analytics(分析)的数据将拉除https://domain-name.com之外的顶部登录页面,而Search Console会将整个域拉出。因此,我们必须对它们进行相同的格式化以合并数据。为此,您需要在Google表格的Search Console标签中的“页面”列上执行“查找并替换” ,并将https://domain-name.com替换为不替换(从URL中删除域名) )。
 
 
步骤7:合并数据
在此处下载关键字级别数据模板。此模板具有适当的公式,可以按年吸引着陆页会话,跳出率和总目标转化。我还将C列设置为“目标关键字”,以在每个页面上键入您正在主动定位的字词。这样,您可以查看定位的对象是否与您在Google中的排名相似。模板启动后,将“关键字数据”标签复制到您的工作表中。
 
 
将工作表复制完后,您应该会看到一个新工作表,其中包含名为“关键字数据”的标签。在此处,选择“关键字数据”标签,然后单击“复制到...”。
 
 
选择使用数据构建的工作表,然后在工作表的末尾填充“关键字数据”标签的副本。
 
 
如果到目前为止您已正确完成所有操作,则可以更新URL,数据将自动显示在特定页面的模板中。添加页面URL时,请确保不包括域名。例如,如果您想查看https://www.domain-name.com/products/的数据,则可以在单元格B6中键入/ products /并查看数据。另外,还要确保所有内容都与Google Analytics(分析)数据和Search Console数据之间的斜线匹配。如果您对重复的URL结构有疑问,则可能需要稍微处理一下数据以使URL结构的格式保持一致(并且还应在服务器端进行修复!)。您的结果应如下所示:
 
 
模板如何运作?
如果您有兴趣查看两个以上的页面并将其实际构建为更强大的报告,则可能需要了解控制结果的公式,以便扩展数据。
 
该模板大部分使用VLOOKUP将Google Analytics(分析)数据提取到表格中。如果不确定VLOOKUP的工作方式,可以在此处阅读更多内容。
 
 
同比变化百分比列和跳出率列是简单的计算。例如,使用=(E6-F6)/ F6计算单元格G6中的变化百分比,而单元格I6中的跳出率则使用=(H6 / E6)。您可能已经熟悉这些常见的Excel函数。
 
比较复杂的公式是用于从Search Analytics中提取关键字数据的数组公式。由于VLOOKUP会在第一个匹配项之后停止,并且我们希望查看最多五个匹配项,因此我们利用数组公式将匹配项拉到最多5个单元格中。还有其他功能也可以做到这一点(就是将所有可能的匹配都拉到一张纸上)。但是,数组公式是唯一的,因为它允许我们将结果限制为五行(否则,如果一个术语有10个匹配项,而另一个术语有4个匹配项,则无法以显示多页的方式构造表格在一个标签中)。
 
这是单元格D6中使用的数组公式:
 
= ArrayFormula(IF(ISERROR(INDEX('Search Console Data'!$ A $ 1:$ B $ 5000,SMALL(IF('Search Console Data'!$ B $ 1:$ B $ 5000 = $ B $ 6,ROW('Search Console Data'!$ A $ 1:$ B $ 5000)),ROW(2:2)),1)),“”,INDEX('Search Console Data'!$ A $ 1:$ B $ 5000,SMALL(IF('Search控制台数据'!$ B $ 1:$ B $ 5000 = $ B $ 6,ROW('Search Console Data'!$ B $ 1:$ B $ 5000)),ROW(2:2)),1))))
此公式允许为B6中的值提取多个值,但也允许公式向下拖动并扩展到单元格D11。单元格D11中的数组公式为:
 
= ArrayFormula(IF(ISERROR(INDEX('Search Console Data'!$ A $ 1:$ B $ 5000,SMALL(IF('Search Console Data'!$ B $ 1:$ B $ 5000 = $ B $ 6,ROW('Search Console Data'!$ A $ 1:$ B $ 5000)),ROW(7:7)),1)),“”,INDEX('Search Console Data'!$ A $ 1:$ B $ 5000,SMALL(IF('Search控制台数据'!$ B $ 1:$ B $ 5000 = $ B $ 6,ROW('Search Console Data'!$ B $ 1:$ B $ 5000)),ROW(7:7)),1))))
您可以在此处了解有关数组公式的更多信息,但是它们在Google表格中的执行方式与Excel有所不同。从我的研究中,该公式给出了我想要的结果(在一组特定的单元格中控制了多个匹配项),但是如果您知道Google表格中的某个功能类似,请随时在注释中分享!
 
结论
关键字级数据没有消失!谷歌是给我们宝贵的见解什么条件都导致用户对我们的网站-我们只是需要将数据以有意义的方式结合起来。Google表格是连接各种API并从多个来源提取数据负载的有效方法。搜索分析报告存在一些局限性(请参阅此精彩文章来自Russ Jones的关于他在Search Console Search Analytics数据中发现的一些错误的信息),因此希望这个小表格能激发您扩展数据,并包括来自Google Analytics(分析)的更多参与度指标,来自Search Console的其他点击数据,排名数据,流量数据有机之外的,还有更多。更不用说可以安排所有这些,因此,当您打开工作表并使几乎整个过程自动化时,您可以准备好Search Analytics和Google Analytics(分析)数据。
 
我们不必仅仅凭空使用Search Console和Google Analytics(分析)之类的工具。尝试通过各种方式自行组合数据,以获得对广告系列更有价值的见解!
 
另外,如果您喜欢此方法,如果其中任何一项都不适合您,如果您知道付费工具可以执行此操作,您将以不同的方式进行操作,您将以更大的方式进行操作,或者只是这样做了对您没有意义-评论!我很想听听其他SEO在新的时代(未提供)如何收集对关键字数据的见解,并在您的帮助下改进此过程!
 
喊出来
@mihaiaperghis表示特别的关注,以在我完成本篇文章时发布有关如何在Google表格中使用搜索分析以获取更好的SEO见解的博客文章。多亏了您的帖子,我找到了一种免费,简便的方法,可以将Search Analytics API从工作表中提取出来。在阅读之前,我利用并写了一个付费附件,每月约30美元,因此,感谢您的帖子,我可以将整个过程称为免费。也感谢@SWallaceSEO审阅本文,测试工作表并帮助我进行编辑和调试!

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