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发布时间:2020-07-17

SEO中的“碎片”是什么,它们与移动优先索引,实体,知识图谱以及您的日常工作有何关系?在对她的2019年MozCon演讲的一瞥中,辛迪·克鲁姆(Cindy Krum)解释了您需要了解的有关本版``星期五白板''中碎片的所有信息。
 
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视频转录
嗨,莫兹迷 我叫Cindy Krum,我是MobileMoxie的首席执行官,该公司位于科罗拉多州的丹佛。我们提供移动SEO和ASO咨询。我在西雅图,在MozCon上演讲,今天也为您录制了本周五的白板,我们正在谈论一些麻烦。
 
 
因此,碎片显然是我从创建“ Fraggle Rock”的吉姆·亨森(Jim Henson)那里借来的。但这是单词的组合。它是fragment和handle的组合。我说的是碎片是Google索引的一种新方式,新元素或新事物。
 
脆弱性和移动优先索引
让我们从移动优先索引的概念开始,因为您必须先了解这一点,然后才能继续理解碎片。因此,我认为移动优先索引比Google所说的要多一点。谷歌表示,移动优先索引只是对爬虫的一种改变。
 
他们有一个主要用于爬网和索引编制的桌面爬网程序,现在他们有一个移动爬虫程序正在为爬网和索引编制工作进行繁重的工作。尽管我认为这是事实,但我认为他们背后并没有谈论更多的幕后故事,而且我们已经看到了很多证据。因此,我认为移动优先索引也与索引有关,因此得名。
 
知识图和实体
因此,我认为Google已围绕“知识图”中的实体或特定实体重新组织了其索引。因此,这是我的非常简化的知识图的粗略图。但是,知识图全都与人,地方,事物或思想有关。
 
 
ň 系统支助处都是实体。知识图具有所有主要人物,地点,事物或想法实体的节点。但是它也索引或组织该想法与该想法或该事物与该事物的关系。对于Google而言,有用的是这些东西,这些概念,这些关系在所有语言中都适用,这就是实体的工作方式,因为实体发生在关键字之前。
 
对于SEO来说,这是一个很难理解的难题,因为我们已经习惯于处理关键字了。但是,如果您将实体视为由关键字描述并且可以与语言无关的事物,那么Google就是这样考虑实体的,因为“知识图”中的实体本身并不是手写的,或者它们的唯一标识符不是单词,这是一个数字,数字与语言无关。
 
但是,如果我们考虑一个像母亲这样的实体,母亲是一个存在于所有语言中的概念,但是我们用不同的词语来形容它。但是,不管您说什么语言,即使我们说的是不同的语言,母亲与父亲,女儿,祖父都以相同的方式。因此,如果Google可以使用所谓的“主题层”和实体作为过滤信息和了解世界的方式,那么他们可以使用功能强大的语言来做到这一点,并说:“我们知道这是绝对正确的一直都是100%。”
 
然后,他们可以将这种理解应用于难以索引或理解的语言,它们不那么强大,或者该算法的构建无法理解诸如语言复杂性之类的东西,例如德语,他们会说很长的单词或其他他们有很多简短的单词来表示不同的意思或修饰不同的单词的语言。
 
语言的工作方式各不相同。但是,如果他们可以使用自己的翻译API和自然语言API在实力较强的地方构建知识图,那么他们可以将其与机器学习一起使用来构建知识图,并且可以更好地在地方或地方回答问题他们薄弱的语言。因此,当您理解了这一点之后,就很容易将移动优先索引视为大量的知识图扩展。
 
我们已经从统计上看到了这种情况。有更多的知识图结果,以及更多其他与知识图结果相关的事物,例如人们也要询问,人们也要搜索,相关搜索。这些都描述了知识图上的不同元素或不同节点。因此,当您在搜索中看到这些内容时,我想让您考虑一下,这是知识图,向我展示了该主题与其他主题的关系。
 
因此,当Google推出移动优先索引时,我认为这是花了两年半的时间的原因,因为他们正在重新索引整个Web并围绕Knowledge Graph进行组织。如果您回想起John Mueller在Knowledge Graph启动时做的正确的AMA,他回答了很多有关JavaScript和href lang的问题。
 
在这种情况下,这更有意义。他想要实体理解,或者他知道实体理解非常重要,因此href lang也非常重要。这样就足够了。现在让我们谈谈脆弱性。
 
碎片=碎片+手柄
正如我所说,碎片是碎片加上提手。重要的是要知道碎片-让我在这里过去-碎片和碎片,外面有很多碎片碎片。因此,您可以想到本机应用程序,数据库,网站,播客和视频。这些都可以零散。
 
 
即使它们没有URL,它们也可能是有用的内容,因为Google表示其目标是组织世界各地的信息,而不是组织世界各地的网站。我认为,从历史上看,谷歌一直被锁定在这种对网站进行爬网和索引编制的过程中,这困扰了它,它希望能够显示其他内容,但是它不能这样做,因为它们都需要URL。
 
但是,有了片段,它们可能不必具有URL。因此,请记住这些东西-应用程序,数据库和类似的东西-然后再看一下。 
 
 
 
这是传统页面。如果您考虑使用某个页面,那么从历史上看,谷歌一直被其基础架构所迫,不得不对页面进行表面化和对页面进行排名。但是,如果页面上有太多主题,则有时可能难以进行排名。
 
因此,例如,我在这里向您展示的是有关蔬菜的页面。此页面可能是关于蔬菜的最佳页面,并且可能具有关于生菜,芹菜和萝卜的最佳信息。但是,因为上面有这些主题,也许还有更多的主题,它们彼此之间都是相互淡化的,而这个很棒的页面可能很难排名,因为它一次也不关注一个主题。
 
Google希望对最好的东西进行排名。但是从历史上看,它们某种程度地促使我们一次将最好的东西放到一页上,然后将它们分解出来。因此,在SEO中产生的这种“内容为王,我需要更多内容,建立更多页面”的心态。问题在于,每个人都可能为他们要排名的每个关键字或他们要排名的每个关键字组建立越来越多的页面,但是只有一个排名第一。
 
 
Google仍然必须抓取它告诉我们要构建的所有页面,并且在这里创建这个角色,我认为,Marjory Trash Heap,如果您还记得Fraggles,那Marjory Trash Heap是一个广为人知的先知。但是,当我们都在创建一种低质量到中等质量的内容时,只是为了每个主题都有一个单独的页面,那么,这会使Google的生活更加艰难,而这当然会使我们的生活更加艰难。
 
那么,为什么我们要做所有这些工作呢?答案是因为Google只能为页面编制索引,并且如果页面太长或主题太多,Google会感到困惑。因此,我们一直在使Google能够做到这一点。但是,让我们假装与我一起去吧,因为这是一个理论,我无法证明这一点。但是,如果Google不必索引整个页面或没有被锁定在整个页面中,而只索引一个页面的一部分,那么这将使Google可以更轻松地理解不同主题与一个页面之间的关系,将页面的各个部分组织到知识图的不同部分。
 
因此,有关蔬菜的页面可以在知识图的蔬菜节点下进行索引和组织。但这并不意味着无法在知识图的生菜部分下对页面的生菜部分进行索引,依此类推,芹菜到芹菜,萝卜到萝卜。现在,我知道这是新颖的,并且很难考虑您是否已经从事SEO很长时间了。
 
但是,让我们考虑一下Google为什么要这样做。Google一直在朝着所有这些新型搜索体验发展,其中我们可以进行语音搜索,可以在带有屏幕的Google Home Hub情况下进行移动搜索。如果您考虑一下Google一直在做什么,我们发现人们也提出了更高的要求,并且看到了功能摘要的增加。
 
实际上,它们有点像是长时间制作片段或索引片段并将它们显示在精选片段中。那和碎片之间的区别在于,当您单击某个碎片时,当它在搜索结果中排名时,Google会自动滚动到页面的该部分。那是把手部分。
 
所以您可能以前听说过的手柄。它们有点像老式的网络建设。我们称它们为书签,锚点链接,锚点跳转链接,诸如此类。这是它自动滚动到页面右侧的时间。但是我们看到的问题是Google正在举起一些文字,当您单击它时,它们直接滚动到页面上的那段文字。
 
因此,我们看到某些结果已经发生了。有趣的是Google覆盖了链接。您无需在其中编写跳转链接。Google实际上找到了它,并把它放在那里。因此,谷歌已经在这样做了,特别是使用AMP特色片段。如果您有AMP精选代码段,那么从AMP页面中提取了一个精选代码段,当您单击时,Google实际上会滚动并突出显示该精选代码段,以便您可以在页面上的上下文中阅读它。
 
但这也发生在其他更细微的情况下,尤其是在论坛和对话中,他们可以选择最佳答案。脆弱和类似跳转链接的区别在于Google覆盖了滚动部分。脆弱链接和站点链接之间的区别是站点链接链接到其他页面,而片段则链接到同一长页面的多个片段。
 
因此,我们要避免继续建立可能进入垃圾堆Marjory的低质量或中等质量页面。我们希望开始思考Google是否可以找到并识别页面上与特定主题相关的正确部分,并且这些主题是否足够相关,以至于在将它们编入“知识图”时会被理解。
 
知识图扩展到不同领域
因此,我个人认为我们在许多不同方面看到了知识图的扩展。我认为精选摘要是在知识图谱中寻找归宿或验证的事实或想法。人们还问,似乎是相关的节点。人们也搜寻相同的事物。相关搜索,也是一样。特色片段,哦,它们在那儿了两次,两个特色片段。可在网络上找到,这是Google按主题放置扩展器,然后为您提供功能丰富的摘要轮播的另一种方式,供您点击。
 

 因此,我们看到了所有这些事情,并且某些SEO感到不高兴,因为Google大量投放内容并将其放入搜索结果中,而您没有获得点击。我们知道61%的移动搜索不再获得点击,这是因为人们直接在SERP中找到了他们想要的信息。
 
这对于SEO来说很难,但是对Google来说却很好,因为这意味着Google可以提供用户想要的东西。因此,他们可能会继续这样做。我认为SEO会改变主意,并且希望出现在那些窗口化的内容中,而在提升的内容中,因为当Google开始对本机应用程序,数据库以及其他内容进行此类操作时,网站,播客之类的东西,那么当您只是网站排名时,您就不必与之竞争,而是那些新的竞争者,而这些内容将成为Google将展示或提升并在网站中展示的更具吸引力的内容即使它们不必具有URL,也可以使用SERP,因为Google可以仅显示它们并显示它们。
 
因此,您宁可举起而不是完全不露面。这就是我的特色片段。我很乐意在评论中回答您的问题,非常感谢。希望您喜欢有关碎片的理论。

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