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发布时间:2020-05-25

他们说历史在重演。在301 vs 302 vs rel = canonical辩论中,它大约每三个月重复一次。在本周五的白板中,每隔两年重复一次,因为我们重新审视了SEO中仍然相关的主题,并重新发布了今天非常流行的一集。与Pete博士一起,向他解释机器人和人类如何根据您使用的解决方案,它为什么重要以及Google可能如何对待每个选择来不同地体验页面。
 
 
301、302和规范不是全部相同吗?
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视频转录
嗨,Moz的粉丝们,是Pete博士,您在Moz的友好社区营销科学家,我今天想谈一谈自SEO历史以来可能每三个月出现的问题。这是一个看起来像这样的问题:301、302和规范是否都基本相同?
 
因此,如果您很忙并且需要简短的答案,那就是:“不,不是。” 但是您可能需要更细微的方法。大约一周前(一个月),此消息再次出现,因为Google网站管理员团队的John Mueller发布了有关安全网站重定向的信息,并且有人在其中说:“哦,等等,302不会通过PageRank。”
 
约翰说:“不。那是个神话。302飞机没有通过PR是不对的。”这是对一个很长的技术性问题的简短回答。因此,SEO当然跳上了这一点,结果变成:“ 301和302是相同的,猫是狗,蛋糕是派,而价格下跌。” 我们每个人都做了一年四次的怪胎。
 
所以,我想进入为什么这是一个很难回答的问题,为什么这些东西是重要的,为什么他们是不同的,为什么他们是不同的不只是从技术SEO的角度来看,而是从意图和为什么的问题。
 
我已经和约翰谈了一点。我不会在他的嘴上说些什么,但是我认为其中的95%会获得批准,如果您想问他,那以后也可以。
 
为什么这是一个难题?
 
因此,让我们谈一些经典的301、302。因此301重定向的情况就是我们所说的永久重定向。我们想要完成的就是这样。我们有一个旧的URL,URL A,例如,几年前,Moz将整个网站从seomoz.org移到了moz.com。这是一个永久性的变化,因此我们想告诉Google两件事以及所有机器人和浏览器:
 
首先,将人们发送到新的URL,然后,
传递所有信号。所有这些股权,公关,排名信号,无论您想称呼它们为权威,都应该转到新页面。
因此,人们和机器人都应该都出现在这个新页面上。
 
 
经典的302情况类似于一天的销售。因此,我们说的是由于某种原因,我们在此产品的主页。我们无法在该页面上放置销售信息。我们需要一个新的URL。也许是我们的CMS,也许是政治问题,没关系。因此,我们想做一个302,一个临时重定向,它说:“嘿,您知道吗?所有信号,所有排名信号,PR都是Google保留的旧页面。这是主要页面。另一页仅持续了几天,然后我们将其删除。”
 
因此,它们有两种不同的作用。其中一个告诉机器人,“嘿,这是新家”,另一个告诉机器人,“嘿,留在这里。这会回来,但是我们希望人们看到新事物。”
 
因此,我认为Google有时会解释我们的意思,并且可以改变周围的情况,而我们会沮丧地说:“他们为什么这样做?为什么不听我们的信号呢?”
 
为什么这些差异很重要?
 
问题是这样的。在现实世界中,我们最终遇到这样的情况,我们拥有301s到T的页面W,302s到F的页面以及rel = canonicals回到W的页面,Google读到它说:“ W,T, F。” 我们做什么?
 
我们发出了不好的信号。我们做了没有意义的事情,Google被迫向我们解释,这是一件非常困难的事情。我们做了很多奇怪的事情。我们将设置302,因为这就是CMS中的内容,而这在Apache重写文件中很容易。我们忘记将其更改为301。我们的开发人员不知道它们之间的区别,因此我们最终遇到了许多模棱两可的情况,许多混杂的信号,并且Google试图为我们提供帮助。有时他们对我们没有很好的帮助,但是他们只是遇到了很多问题。
 
在这种情况下,机器人不知道该去哪里。人们将在最后一页上结束,但是机器人将不得不选择,并且他们可能会选择不好,因为我们的意图不明确。
 
301、302和rel = canonical有何不同?
我想谈谈几种情况,因为我认为它们相当普遍,我想证明这很复杂。Google可以解释,但有一些原因,有一些押韵或原因。
 
1.长期302s可被视为301s。
因此,第一个是长期302可能会被视为301。他们没有任何意义。如果您设置302并将其保留六个月,则Google会对此进行调查,然后说:“您知道吗?我认为您的意思是永久的,而且您犯了一个错误。我们将通过排名信号,我们将把人们带到B页。” 我认为这通常是有道理的。
 
某些类型的302根本没有任何意义。因此,如果您正在从非安全迁移到安全,从HTTP迁移到HTTPS,并且设置了302,那么这是一个没有任何意义的信号。您为什么要临时迁移?这可能是一个永久的选择,因此,在这种情况下,这实际上就是约翰最初在本帖子中谈到的内容,在这种情况下,谷歌可能会考虑说,“您知道吗?我认为您的意思是301此处”,他们将向安全版本传递信号。我们知道他们还是喜欢这种方式,因此他们将为您做出选择。
 
如果您对信号的去向感到困惑,请查看排名页面,因为在大多数情况下,Google选择要排名的页面就是获得排名信号的页面。这是获得公关和权威的人。
 
因此,如果您遇到这样的情况,即302,并且将其永久保留,然后开始看到Page B是正在被索引和排名的页面,那么B可能是正在获得排名信号的页面。因此,Google将其解释为301。如果您将302保留六个月,并且您发现Google仍在将人们带到Page A,那么Page A可能就是排名信号的去向。
 
这样一来,您就可以知道他们的决定是什么。扭转这一点有点困难。但是,如果您将302保留了六个月,那么我认为您必须问自己:“我的意图是什么?我在这里想要做什么?”
 
与此相关的部分问题是,当我们问这个问题时,“ 302s,301s,规范是否都基本相同?” 我们真正要暗示的是,“ SEO是否相同?” 我认为这是一个合理但非常危险的问题,因为是的,我们需要知道信号是如何传递的,是的,Google可能会通过任何这些事情传递排名信号。但是对于人们而言,它们却截然不同,这很重要。
 
2. Rel = canonical适用于机器人,而不是人。
 
所以我想简单地谈论rel = canonical,因为rel = canonical有点不同。我们又有了Page A和Page B,我们将规范从A页到B页。我们的基本意思是,“看,我希望您,机器人,将B页视为您知道,由于某种原因,我必须拥有这些近乎重复的副本,也必须拥有其他这些副本,但这是主要副本,这是我想要排名的位置,但我希望人们停留在A页上。 ”
 
因此,这与我希望人们和机器人进入页面B的301完全不同。这与我试图将机器人保持在原位置但将人们派到此处的302有所不同。
 
因此,从用户角度来看。我一直在问答环节中说:“嗯,我听说过rel = canonical pass排名信号。我应该选择哪个?应该选择还是301?对SEO有什么好处?”
 
确实如此。我们确实认为它通常会传递排名信号,但是对于SEO来说,这是一个坏问题,因为它们是完全不同的用户体验,或者您希望人们停留在Page A上,或者您希望人们停留在Page A上网页B。
 
为什么这对机器人和人都重要
因此,我只希望您牢记,当您查看这三件事时,确实302s可以通过PR。但是,如果您要进行永久重定向,则希望人们进入页面B,您希望机器人到达页面B,您希望页面B排名,请使用正确的信号。不要混淆Google。他们可能会做出错误的选择。您的某些302可能会被视为301。rel = canonical是一个非常非常不同的情况,它本质上将人们抛在了后面,并向其发送机器人。
 
因此,请记住您的用例实际上是什么,请记住您的目标是什么,并且不要过分关注排名信号本身或SEO的用途,因为所有这三件事都有不同的用途。
 
所以我希望这是有道理的。如果您有任何疑问或意见,或者您在Google上实际看到过任何奇怪的事情,请告诉我们,我们很乐意解决。在那之前,我们下周再见。

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