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发布时间:2020-05-19

Google宣布对发布者标记nofollow链接的方式进行了重大更改,从而震惊了SEO世界。这些变化虽然有利于帮助Google理解网络,但仍引起混乱,并引发了许多问题。我们在这里为您的许多问题提供了答案。
 
Google推出14年后,今天  宣布对对待“ nofollow”链接属性的方式进行重大更改。要点:
 
链接归因可以通过三种方式完成:“ nofollow”,“ sponsored”和“ ugc”-每种都表示不同的含义。(第四种方式,默认表示没有值)
为了进行排名,Google现在将每个nofollow属性都视为“ 提示 ”,这意味着它们可能不会影响排名,但是Google可以选择忽略该指令并使用nofollow链接进行排名。
Google继续忽略用于抓取和建立索引的 nofollow链接,但是这种严格的行为在2020年3月1日发生了变化,此时Google开始将nofollow属性视为“提示”,这意味着它们可以选择对它们进行爬网。
您可以将新属性彼此结合使用。例如,rel =“ nofollow Sponsored ugc”有效。
付费链接必须使用nofollow或Sponsored属性(单独或组合使用)。仅在付费链接上使用“ ugc”可能会导致罚款。
发布者无需做任何事情。Google不会为更改提供任何激励措施,也不会为不更改提供惩罚。
使用nofollow 来控制抓取的发布者可能需要重新考虑他们的策略。
 
Google为什么更改nofollow?
Google希望取回链接图。
 
Google 于2005年引入了nofollow属性,以供发布商解决用户生成的内容(UGC)中的垃圾评论和不可靠链接。链接到垃圾邮件或低质量的网站可能会伤害您,并且nofollow为发布者提供了一种保护自己的方法。
 
Google还要求nofollow获得付费或赞助链接。如果您被发现接受任何有价值的东西以换取没有nofollow属性的链接,那么Google可能会惩罚您。
 
该系统通常可以正常工作,但是网络的很大一部分(如《福布斯》和维基百科等网站)在整个网站上采用nofollow,以免受到惩罚或无法适当监管UGC。
 
这使得链接图的整个部分对Google的用处不大。值得信赖的Wikipedia贡献者提供的精选链接真的不算在内吗?如果Google更改了他们认为nofollow链接的方式,也许可以更好地理解网络。
 
通过将nofollow属性视为“提示”,它们可以使自己更好地将这些信号纳入其算法。
 
希望这是值得内容创建者迈出的积极一步,因为链接图的范围更广,可以发挥更大的潜在排名影响力。(尽管对于大多数网站,似乎并没有太大变化。)
 
nofollow链接的排名影响是什么?
在今天之前,SEO普遍认为nofollow链接的工作方式如下:
 
未用于抓取和编制索引(Google未遵循它们。)
未使用的排名,因为由谷歌证实。(许多SEO多年来一直认为事实并非如此)
公平地说,围绕第二个声明有很多辩论和猜测,而Google在这个问题上一直不透明。实验数据和轶事证据表明,Google长期以来一直将nofollow链接视为潜在的排名信号。
 
从今天开始,Google的指南规定新的链接属性(包括Sponsored和ugc)应按以下方式处理:
 
仍然没有使用的抓取和索引(见正在发生的变化在下面的未来)
出于排名目的,所有nofollow指令现在都正式成为“提示”  ,这意味着Google可以选择忽略它并将其用于排名目的。许多SEO相信,这就是Google对待nofollow已有一段时间了。
从2020年3月1日开始,这些链接属性将被视为提示,这意味着:
 
在某些情况下,它们可能用于爬网和建立索引
在某些情况下,它们可能会用于排名
强调“一些”一词。Google非常明确地指出,在大多数情况下,它们将继续照常忽略nofollow链接。
 
发布者是否需要进行更改?
对于大多数网站,答案是“否”,只有他们愿意。Google不需要网站进行更改,到目前为止,尚无任何商业案例。
 
也就是说,在很多情况下,网站所有者可能想要实现新属性:
 
希望帮助Google更好地了解他们(或他们的贡献者)链接到的网站的网站。例如,采用Wikipedia这样的网站可能对每个人都有利。也许Moz可以更改它标记用户生成的“问题与解答”部分中的链接的方式(通常链接到高质量的来源)。
使用nofollow进行爬网控制的网站。对于导航面较大的网站,nofollow有时是防止Google浪费抓取预算的有效工具。现在断言使用nofollow的发布者是否需要在Google开始将nofollow视为抓取的“提示”之前进行任何更改还为时过早,但是要注意这一点可能很重要。
需要明确的是,如果今天某站点正确使用nofollow,则SEO无需建议进行任何更改。尽管网站可以免费这样做,但他们不应期望这样做会提高排名,也不会因为没有变化而受到新的惩罚。
 
也就是说,Google对这些新链接属性的使用可能会有所发展,并且将来通过研究和分析,如果通过以一定方式使用nofollow属性确实会带来排名优势,将会很有意思。
 
您应该使用哪个链接属性?
如果您选择将nofollow链接更改为更具体,则Google的指南非常明确,因此我们在这里不再赘述。简而言之,您的选择是:
 
rel =“ sponsored” -用于付费或赞助链接。尽管Google并未明确表示,但这可能包括会员链接。
rel =“ ugc” -所有用户生成的内容内的链接。Google已声明,如果UGC是由受信任的贡献者创建的,则可能没有必要。
rel =“ nofollow” -所有nofollow链接的包包。与其他nofollow指令一样,这些链接通常不会用于排名,抓取或建立索引。
 
另外,属性可以相互结合使用。这意味着诸如rel =“ nofollow Sponsored”之类的声明是100%有效的。
 
您可以因未标记付费链接而受到处罚吗?
是的,您仍然会受到惩罚,这就是棘手的地方。
 
Google建议仅使用“ sponsored”或“ nofollow”标记付费/赞助的链接,而不是“ ugc”。
 
这增加了一层混乱。如果您的UGC贡献者在其内容/评论中包含付费或会员链接,该怎么办?到目前为止,谷歌还不清楚。
 
因此,我们可能会看到发布者继续使用默认值“ nofollow”或“ nofollow ugc”标记UGC内容。
 
您可以使用nofollow属性来控制爬网和索引编制吗?
Nofollow一直是阻止Google将您的内容编入索引的非常非常糟糕的方法,而且一直是这种方式。
 
如果要阻止Google将您的内容编入索引,建议使用其他几种方法之一,最常见的是某种形式的“ noindex”。
 
另一方面,爬行是一个稍微不同的故事。许多SEO在大型网站上使用nofollow来保留抓取预算,或阻止Google在多面导航中抓取不必要的页面。
 
根据Google的声明,您似乎仍然可以尝试以这种方式使用nofollow,但在2020年3月1日之后,他们可能会选择忽略这一点。以此方式使用nofollow的所有SEO可能都需要具有创造力,以防止Google抓取其网站上不需要的部分。
 
最后的想法:您是否应该实现新的nofollow属性?
尽管没有明显的令人信服的理由这样做,但这是每个SEO都必须自己做出的决定。
 
鉴于最初的困惑和缺乏明显的好处,许多发布商无疑会等到我们获得更好的信息。
 
就是说,进行更改当然不会受到伤害(只要您将付费链接正确地标记为“ nofollow”或“ sponsored”即可。)例如,Moz Blog可能有一天可能将下面的评论链接更改为rel =“ ugc” ,或者更可能是rel =“ nofollow ugc”。
 
最后,有人会真正使用“赞助”属性,冒着更多机会接触付费链接的风险吗?时间会证明一切。
 
您对Google的新nofollow属性有何看法?在下面的评论中让我们知道。

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