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石家庄如何进行网络推广

发布时间:2020-12-16

我知道您永远都不会更改URL,除非确定在什么地方进行301重定向,并确保还更新了链接,XML网站地图和/或规范标记。但是,如果您从事SEO已有一段时间,我敢打赌,在他们尝试进行结构化的Web更改或任何类型的迁移而不采用SEO最佳实践之后,您还会遇到一些客户-甚至是大客户-考虑在内。
 
每当这种情况发生时,您的新客户都会在“紧急”类型的情况下向您寻求帮助,在这种情况下,进行所需的SEO分析时有两个特征:
 
您需要确定优先级: 
您的客户可能对这种情况非常紧张。您一开始就没有太多时间进行全面审计。您需要集中精力确定迁移过程中尚未完成的工作,以确保解决造成流量损失的根本原因,然后继续进行其他工作。
 
您可能没有全部数据: 
您可能只有基本信息(例如Google Analytics(分析)和Google Search Console)以及客户与您共享的有关他们进行更改时所采取的步骤的信息。通常没有以前的排名,爬网或访问日志。您需要充分利用这两个相当容易获得的数据源,可以自己进行的新爬网以及第三方“历史”排名数据。在此分析中,我们将在这种现有情况下作为“最坏情况”进行工作,因此,您可以获得的任何其他好处将是一个额外的好处。
您如何充分利用自己的时间和基本数据访问权限来找出问题所在并尽快解决?
让我们按照“最小可行的” Web迁移验证步骤进行操作,以找出要解决的关键问题:
 
1.确认Web迁移是流量丢失的原因。
首先,关键是:
 
从客户端获取在迁移过程中所做的特定更改和采取的措施,以便您可以识别出可能遗漏的内容,并在进行分析时优先进行验证。
检查流量丢失的时间与迁移的时间是否相符,以确认这实际上是原因,或者是否同时存在不同或重合的因素可能会影响到您,以便稍后在进行完整故障排除时予以考虑审核和分析。
屏幕截图:网络迁移后不久流量下降。
为了确定这一点,请将之前和之后的流量与其他流量来源,每个设备和站点的迁移区域(如果并非全部更改)进行比较,等等。
 
使用“为什么我的网络流量下降”核对表可以快速验证损失与迁移无关,例如,迁移后或同时进行Google更新时,Google Analytics(分析)设置不正确。 
Google Analytics(分析)的网络流量下降截图。
我曾经遇到过这样的情况,自然搜索流量损失不仅与Web迁移同时发生,而且与Phantom更新日期同时发生(并且它们具有针对性的特征类型)。
 
屏幕截图:网站迁移和Google算法更新后的流量损失。
如果是这种情况,在解决与迁移相关的问题之后,您不能指望重新获得所有流量。将需要进一步的分析和解决方案来解决其他造成流量损失的原因。
 
2.确定访问量,转化次数和排名下降最多的页面。
一旦确认流量损失是(全部或部分)归因于Web迁移,下一步便是将精力集中在分析和确定那些在流量,转化和排名方面影响最大的领域中的问题上。透视。您可以通过比较Google Analytics(分析)迁移前后每页的自然搜索流量来做到这一点:
 
屏幕截图:比较Google Analytics(分析)迁移前后每页的自然搜索流量。
选择以前流量和转化次数最高,流量损失百分比最高的广告。
 
您也可以对那些具有最高印象,点击和排名的页面进行类似的操作,这些页面在Google Search Console“搜索分析”报告中的负面变化也最大:
 
屏幕截图:Google Search Console“搜索分析”报告。
收集这些数据后,将所有这些页面(和相关指标)合并到Excel电子表格中。在这里,您将拥有因迁移而损失最多的最关键的页面。
 
在Excel工作表中合并的页面和相关指标
3.确定这些页面为其排名的关键字并开始监视它们。
在大多数情况下,问题是技术性的(尽管有时可能是由于结构性内容问题引起的)。但是,重要的是要确定这些页面在过去曾经排名的关键字,这些关键字在迁移后失去了可见性,开始跟踪它们,并能够在问题解决后验证其改进。
 
屏幕截图:确定页面排名的关键字。
这可以通过从具有历史关键字排名功能的工具(例如SEMrush,Sistrix或SearchMetrics)收集数据来完成,这些工具还可以向您显示在特定时间段内哪些页面失去了排名。
 
这可能会花费一些时间,因此您也可以使用URLProfiler查找过去排名的那些关键字。它可以通过API轻松地与您的Google Search Console“搜索分析”数据连接,以获取最近3个月的查询。
 
将URL Profiler连接到Google Search Console
结果,您将在一个电子表格中拥有关键字数据和选定的关键页面以进行评估:
 
在一个电子表格中评估关键字数据和选定的关键页面。
现在,您可以使用自己喜欢的关键字监视工具开始跟踪这些关键字。您甚至可以使用SERPwoo之类的工具跟踪关键字的整个SERP 。
 
4.抓取流量下降的页面列表和整个网站,以找出问题和差距。
现在,您可以使用诸如Screaming Frog之类的SEO搜寻器的“列表模式”来搜寻您已识别的页面列表,然后使用“搜寻器模式”来搜寻您的网站,比较流量损失页面和新页面的问题,当前链接的。
 
将清单上载到Screaming Frog
您还可以将网站爬网与Google Analytics(分析)集成,以找出差距(ScreamingFrog和Deepcrawl具有此功能),并验证由迁移引起的爬网,索引编制,甚至与内容相关的结构性问题。以下是我建议您了解的一些基本知识,回答以下问题:
 
针对您的网站可能遇到的各种问题进行验证。
A.)哪些页面不在网络爬网中(因为它们不再链接了),但是正在接收自然搜索流量?
 
这些网页与流量,排名和转化丢失的网页是否一致?这些页面是否已被替换?如果是这样,为什么还没有将它们重定向到新版本301?做吧
 
B.)协议在爬网中是否不一致?
特别是如果是从一个版本迁移到另一个版本(例如,从HTTP到HTTPS),请验证是否由于链接或XML网站地图未更新而仍在使用其HTTP版本进行爬网……然后确保对其进行修复。
 
C.)规范化页面是否指向不相关的URL?
检查已迁移页面的规范标记是否仍指向旧的URL,或者规范标记是否已更改并且突然指向不相关的URL(例如主页,如以下示例所示)。在这种情况下,请确保更新它们以指向其相关的原始URL。
 
具有规范化错误的页面源代码。
D.)现在丢失流量的页面是通过robots.txt阻止的还是不可索引的?
如果是这样,为什么?与以前一样,取消阻止应爬网,建立索引和排名的所有页面。
 
E.)验证重定向逻辑是否正确。
仅仅因为页面被重定向并不意味着这些重定向是正确的。通过询问以下问题来识别此类问题:
 
重定向是否会转到旧页面的相关新页面版本?
验证重定向是否将转到具有相似内容且目的与重定向对象相同的正确页面目标。如果不是,请确保更新重定向。
是否有应成为301的302重定向(因为它们是永久的而不是临时的)
更新它们。
是否有任何可能影响搜索爬网程序到达最终页面目标的重定向循环?
也更新这些。
 
尤其是如果您有一个独立的移动网站版本(例如,在“ m”子域下),则需要相对于台式机来验证其重定向逻辑。
检查重定向逻辑。
是否存在指向不可索引,规范化,重定向或错误页面的重定向?
优先解决问题。 
 
为了方便进行此分析,您可以使用OnPage.org的“按状态代码重定向”报告。
OnPage.org的“按状态码重定向”报告
为什么仍对这些重定向页面进行爬网?
 
更新仍然指向现在正重定向到其他页面的链接和XML站点地图,以使它们直接转到最终页面以进行爬网,索引和排名。
在丢失的点击量页面中是否存在重复的内容问题?
重定向,规范,noindexation或分页的配置可能已更改,因此这些页面现在可能包含被标识为重复且应该修复的内容。
OnPage.org上显示的重复内容问题。
5.是时候为发现的问题实施修复了。
如上所述,一旦您问了这些问题并更新了丢失的点击量页面的配置,重要的是:
 
更新所有内部链接以直接转到最终URL目标。
更新您所有的XML网站地图,以消除旧的网址,只保留新的网址,然后将其重新提交给Google Search Console
验证是否还有任何外部链接仍在指向不存在的页面,这些页面现在应该重定向。这样一来,您将来就可以花更多的时间与链接到它们的最权威站点进行扩展,以便对其进行更新。
提交丢失的访问量页面,以使用Google Search Console“以Google身份提取”部分进行重新抓取。
重新提交后,开始通过Web日志(可以使用Screaming Frog Log Analyzer)以及页面的索引,排名和流量趋势来监视搜索爬网程序的行为。几天后,您应该会开始看到积极的举动:

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