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发布时间:2020-10-31

谁不喜欢解决低挂水果SEO问题,这些问题可以极大地改善您的网站?

在所有企业和行业中,省力,高回报的项目应该跳到要执行的事情的顶部。而且,在您的网站上解决技术性SEO问题最有意义。

让我们关注易于识别,易于解决的问题。这些问题大部分都可以在一个下午发现,并且有可能解决几个月的交通问题。尽管可能没有开创性的,复杂的问题可以一劳永逸地解决SEO,但现在有容易检查的事情。如果您的站点已经检查了所有这些内容,那么您今天就可以回家,明天就可以开始解密RankBrain。

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真正快速:技术SEO的定义有点模糊。它是否包括网站上除内容制作之外的所有内容?还是只限于代码和真正的技术项目?

在这里,我将技术SEO定义为网站的某些方面,这些问题包括普通营销人员不会发现的技术问题,并且需要一些经验才能发现。SEO技术问题通常也是(但并非总是)站点范围的问题,而不是特定的页面问题。他们的修复程序可以帮助改善您的网站整体,而不仅仅是孤立的页面。

您可能会认为,有了网络上所有的信息,其中许多都是常识。我确定我的汽车修理工在关闭引擎时也有同样的想法,因为我几个月都忘了放油了。简单的疏忽会破坏您的机器。


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这篇文章的目标受众是中级SEO和站点所有者,他们有一段时间没有检查他们的技术SEO,或者这是第一次。如果下面的14个SEO技术问题中的仅一个正在损害您的网站,我认为您认为这很有价值。

这不是完整的技术SEO审核清单,而是您现在可以解决的一些最常见和最具破坏性的技术SEO问题的摘要。我根据自己在现实世界中对数十个客户和内部网站进行分析的经验来重点介绍了这些内容。我认为其中的一些问题直到遇到我都不会遇到。

这并不是全面审核的替代方法,但是现在查看这些内容实际上可以为您节省成千上万美元的销售损失,甚至更糟。

1.立即检查索引
您是否曾听过(或问过)以下问题:“我们为什么不对品牌名称进行排名?”

对于网站所有者而言,这是一个头疼的问题。对于经验丰富的SEO来说,这真是令人眼花roll乱。

如果网站没有出现在Google搜索中,您能否获得自然流量?没有。

当复杂的问题在更高的层次上得到简化时,我喜欢它。Distilled的Sergey Stefoglo撰写了一篇文章,将技术SEO审核的复杂过程分为两个部分:索引编制和排名。

这个概念是,您不必坐下来,而是要优先考虑具有不同优先级的239点清单,而是坐下来提出第一个问题:我们网站上的页面是否已编制索引?

通过直接在Google中进行快速站点搜索,您可以很快获得这些答案。

要做的事情:在Google搜索中输入site:{yoursitename.com},您会立即看到您网站上有多少页面正在排名。

site-moz.png
问什么:

这大约是我们期望建立索引的页面数量吗?
我们是否在索引中看到不需要的页面?
我们是否要在索引中缺少要排名的页面?
接下来做什么:

更深入地检查网站上不同的存储桶页面,例如产品页面和博客文章
检查子域,以确保它们正在建立索引(或未建立索引)
检查网站的旧版本,以查看是否错误地将它们编入索引而不是被重定向
防止垃圾邮件,以防您的网站被黑客入侵,深入搜索结果以查找不常见的内容(例如制药或赌博SEO网站黑客垃圾邮件)
找出导致索引问题的确切原因。
2. Robots.txt
可能是整个SEO中唯一最具破坏性的字符是错误地放置在robots.txt文件中的简单“ /”。

每个人都知道检查robots.txt,对吗?不幸的是没有。

善意的开发人员是破坏您网站自然流量的最大罪魁祸首,他在重新开发您的网站后忘记更改robots.txt文件。

您可能会认为现在可以解决此问题,但是我仍然反复遇到随机站点,由于这个问题,整个站点都被屏蔽了

怎么办:转到yoursitename.com/robots.txt并确保它没有显示“ User-agent:* Disallow:/”。

这是一个漂亮的屏幕截图:

屏幕截图2017-01-04 17.58.30.png
这就是Google索引中的样子:

2-robots-1.png
接下来做什么:

如果看到“ Disallow:/”,请立即与开发人员联系。这样做的理由很充分,也可能是疏忽大意。
如果像许多电子商务网站一样,您拥有复杂的robots.txt文件,则应与开发人员逐行进行检查,以确保其正确无误。
3.元机器人NOINDEX
有时,NOINDEX甚至比错误配置的robots.txt更具破坏性。错误配置的robots.txt不会将您的页面从Google索引中拉出(如果已存在),但是NOINDEX指令会删除所有使用此配置的页面。

最常见的是,NOINDEX是在网站处于开发阶段时建立的。由于如此多的Web开发项目正在按计划进行,并推迟到最后一个小时才能上线,因此这是可能发生错误的地方。

优秀的开发人员将确保将其从您的实时站点中删除,但是您必须验证情况是否如此。

该怎么办:

通过查看页面的源代码并查找以下其中一项来手动进行抽查:
4-noindex.png
90%的时间,您希望它是“ INDEX,FOLLOW”或完全不显示。如果您看到上述情况之一,则需要采取措施。
最好使用Screaming Frog之类的工具一次扫描您网站上的所有页面
接下来做什么:

如果开发团队不断更新和改进您的网站,请设置提醒以每周或在每次新网站升级后进行检查
更好的是,使用SEO审核器软件工具(例如Moz Pro Site Crawl)安排网站审核
4.每个URL一个版本:URL规范化
普通用户并不在乎您的主页是否单独显示为以下所有内容:

Google通常会决定要为哪个版本建立索引,但他们可能会为您的URL版本的混合分类建立索引,这可能会造成混乱和复杂性。

Moz的规范化指南完美地总结了这一点:

“对于SEO,规范化是指可以从多个URL加载的单个网页。这是一个问题,因为当多个页面具有相同的内容但URL不同时,原本打算转到同一页面的链接会在多个URL中分开。这意味着页面的受欢迎程度得到了分散。”
SEO可能没有人会将此标记为要修复的东西,但这可能是一种简单的修复,会对您的网站产生巨大的影响。

该怎么办:

在浏览器中手动输入您的主页的多个版本,以查看它们是否都解析为相同的URL
还要查找网址的HTTP和HTTPS版本-仅应存在一个
如果没有,您将希望与开发人员一起设置301重定向来解决此问题
使用Google搜索中的“ site:”运算符可以找出您的网页实际上正在编制索引
接下来做什么:

使用Screaming Frog等可扩展工具一次扫描整个网站,以更快地找到所有页面
设置时间表以每周或每月监视您的URL规范化
5. Rel =规范
尽管rel = canonical标签与上述规范化紧密相关,但应注意不同之处,因为它用于解析略有不同的URL的相同版本。


当您在不同页面上具有相似内容时,这对于防止页面重复也很有用-通常是电子商务网站以及管理类别和过滤器的问题。

每个电子商务和CMS平台在处理和实现rel = canonical标签方面都具有不同的默认设置,因此请务必查看平台的具体信息。

该怎么办:

抽查重要页面,以查看它们是否使用了rel = canonical标签
使用网站扫描软件列出您网站上的所有URL,并确定是否存在可使用rel = canonical标签解决的重复页面问题
阅读更多有关规范标签的不同用例以及何时最佳使用它们的信息
6.图片中的文字
图片中的文字-这是一个简单的概念,但是在很多地方,很多网站都在图片背后隐藏了重要的内容。

是的,Google可以一定程度地理解图像上的文本,但是它不像我们在2017年所希望的那样复杂。SEO的最佳做法是保持重要的文本不嵌入图像中。

Google的Gary Illyes确认,Google的搜寻器不太可能会很好地识别文字:

@ Web4Raw我说不
— — Gary Illyesᕕ(ᐛ)ᕗ(@methode)2016年3月15日
CognitiveSEO对Google从图像中提取文本的能力进行了很好的测试,并且有证据表明Google的技术具有惊人的准确性:

6-text-google-extracts-pdf.jpg
资料来源:认知SEO

然而,测试得出的结论是,图像文本提取技术并未用于对搜索查询进行排名:

6-text-google-doesnt-extract-search.jpg
资料来源:认知SEO

CognitiveSEO的结论是:“此搜索证明了搜索引擎实际上并未从图像中提取文本以在搜索查询中使用它。至少不是一般规则。”

尽管H1标签不像以前那样重要,但仍然是突出显示的现场SEO最佳实践。

对于具有许多页面的大型站点(例如大型电子商务站点),这实际上是最重要的。对于这些网站而言,这是最重要的,因为它们可以仅使用以关键字定位的简单主标题和文本字符串来对产品或类别页面进行实际排名。

该怎么办:

手动检查站点上最重要的页面,检查是否在图像中隐藏了重要文本
大规模使用SEO网站搜寻器来扫描网站上的所有页面。查找是否在您网站上的页面上找到了H1和H2标签。同时寻找字数作为指示。
接下来做什么:

为内容管理员和开发人员创建指南,以使他们知道组织中的最佳做法是不要在图像后隐藏文字
与您的设计和开发团队合作,获得与嵌入图像时相同的外观,但是使用CSS代替图像叠加层
7.反向链接断开
如果没有由专业的SEO适当地监督,则网站迁移或重新启动项目可能会产生来自其他网站的数不清的反向链接。这是恢复链接资产的绝佳机会。

迁移后,您网站上的某些首页可能已变成404页,因此指向这些404页的反向链接实际上已断开。

有两种类型的工具非常适合查找断开的反向链接-Google Search Console和反向链接检查器,例如Moz,Majestic或Ahrefs。

在Search Console中,您需要查看最常见的404错误,它将通过断开的反向链接对最重要的错误进行优先级排序:

broken-backlinks.png
该怎么办:

在确定了带有死链接的首页之后,301将其重定向到最佳页面
还要查找断开的链接,因为链接站点在您的URL中键入错误或弄乱了链接代码,这是链接机会的另一个丰富来源
接下来做什么:

使用其他工具(例如提及或Google提醒)来关注未链接的提及,您可以联系他们以获取更多链接
设置定期站点爬网或手动检查以查找新的断开链接
8. HTTPS不太可选
曾经只对电子商务网站来说是必需的,现在对于所有网站来说,这已经变得越来越必要。

Google最近宣布,如果该网站接受密码或信用卡,他们将开始将任何非HTTPS网站标记为不安全:

“为帮助用户安全地浏览网络,Chrome浏览器在地址栏中显示了一个图标,以指示连接安全性。从历史上看,Chrome并未明确将HTTP连接标记为不安全。从2017年1月(Chrome 56)开始,我们会将收集密码或信用卡的HTTP页面标记为不安全,作为将所有HTTP站点标记为不安全的长期计划的一部分。”
更令人震惊的是Google计划将所有HTTP URL标记为不安全的:

“最终,我们计划将所有HTTP页面标记为非安全页面,并将HTTP安全指示器更改为用于断开的HTTPS的红色三角形。”
https-non-secure.png
再往前看,可以想象Google将比HTTP赋予HTTPS网站更多的算法排名优势。

同样,在用户甚至没有点击到站点之前,不安全的站点警告将直接在搜索结果中针对站点显示,这也是不可思议的。Google当前为被黑客入侵的网站显示此信息,因此有一个先例集。

这不仅限于SEO,还与Web开发,IT和转换率优化严重重叠。

该怎么办:

如果您的站点当前已部署HTTPS,则通过Screaming Frog运行您的站点以查看页面如何解析
确保所有页面都解析为网站的HTTPS版本(与前面提到的URL规范化相同)
接下来做什么:

如果您的网站不在HTTPS上,请开始映射过渡,因为Google明确表明了过渡对他们的重要性
通过采用SEO迁移策略来正确管理向HTTPS的过渡,以免失去排名
9. 301和302重定向
重定向是SEO武器库中的一个了不起的工具,用于管理和控制死页,合并多个页面以及使网站迁移顺利进行。

301重定向是永久重定向,而302重定向是临时重定向。最佳做法是在永久重定向页面时始终使用301重定向。

301重定向可能会使SEO刚尝试正确使用它们的人感到困惑:

您是否应该将它们用于所有404错误?(并非总是如此。)
您应该使用它们而不是rel = canonical标签吗?(有时,并非总是如此。)
您是否应该将所有旧URL从以前的站点重定向到主页?(几乎从来没有,这是一个糟糕的主意。)
如果使用得当,它们是救命稻草,但是当您不知道如何使用它们时,它们是痛苦的。

强大的能力伴随着巨大的责任,而团队中真正了解如何正确制定整个站点301重定向的使用和实施策略的团队至关重要。我看到网站几个月损失了多达60%的收入,只是因为这些网站在重新启动期间未得到正确实施。

尽管最近发布了一些声明,其中有关302重定向的传递权限与301重定向一样有效,但不建议这样做。最近的研究对此进行了测试,结果表明301s是黄金标准。迈克·金(Mike King)的引人注目的示例表明,301胜过302的力量依然存在:


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