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发布时间:2020-05-30

22年前,Google的创始人发明了PageRank,并永远改变了网络。使PageRank与现有排名算法明显不同的一些因素:
 
网络上的链接计为票数。最初,所有选票都是平等的。
获得更多投票的页面变得更加重要(并且排名更高)。
更重要的页面将产生更重要的投票。
但是Google并没有止步于此:他们在锚文本,主题建模,内容分析,信任信号,用户参与度等方面进行了创新,以提供越来越好的结果。
 
链接不再相等。不是由一个长镜头。
 
兰德·菲什金(Rand Fishkin)于2010年发布了该帖子的原始版本,老实说,它震惊了我们的世界。他的原件的一部分已在这里大量借用,Rand热情地就此更新进行了咨询。
 
在本文中,我们将向您介绍SEO已观察和测试的20条链接评估原则。在某些情况下,它们已被Google确认,而另一些已获得专利。请注意,这些规则不是一成不变的规则,而是相互影响的原则。一连串的新鲜链接通常会超过功能强大的链接,垃圾邮件链接可能会削弱新鲜链接的效果,等等。
 
我们强烈建议您自己测试一下。引用兰德的话说:“学习SEO最好的方法就是在野外进行实验。”
 
内容:
热门页面的链接
独特主要内容内的链接
在主要内容中向上链接
带有相关锚文本的链接
来自唯一域的链接
外部链接与内部链接
从更近的站点到受信任的种子集的链接
来自相关页面的链接
新鲜页面的链接
链接增长率
垃圾邮件和低质量链接
链接回声
链接到权威内容
链接到垃圾邮件的页面
未关注链接
JavaScript连结
第一链接优先
Robots.txt和元机器人
拒绝的链接
未关联的提及
1.来自热门页面的链接投放了更强大的投票
让我们从一个基本原则开始。这一概念构成了Google最初的PageRank专利的基础,并迅速帮助其跃升为世界上最受欢迎的搜索引擎。
 
PageRank很快会变得非常复杂,但要简化,那就是页面指向它的票数(链接)越多,它累积的PageRank(以及其他可能的基于链接的信号)就越多。它累积的选票越多,可以通过出站链接传递到其他页面的越多。
 
从基本的角度来说,热门页面本身就是积累了很多选票的页面。从热门页面计分链接通常比从具有较少链接投票的页面获得链接更有效。
 
热门页面的链接投放了更强大的投票
2.独特的主要内容内的链接比样板链接传递更多的价值
Google的Rationalable Surfer,Page Segmentation和Boilerplate专利都建议,如果将内容和链接放置在页面的唯一,主要文本区域中,而不是侧边栏,页眉和页脚(也称为“样板”),则对内容和链接的重视程度更高。
 
这当然是有道理的,因为样板链接不是真正的编辑,而是通常由CMS自动插入(即使有人决定将其放置在此处)。Google的Quality Rater指南鼓励评估人员将注意力集中在页面的“主要内容”上。
 
独特的主要内容内的链接比样板链接传递更多的价值
类似地,SEO 实验发现,隐藏在可扩展标签或手风琴中的链接(通过CSS或JavaScript)可能比完全可见的链接具有较小的权重,尽管Google表示它们对这些链接进行了完全索引和加权。
 
3.主要内容中的较高链接将产生更强大的投票
如果您在2个链接之间进行选择,您会选择哪个?
 
一个放在页面第一段的醒目位置,或者
一个放在几个段落的下面
当然,您会选择访问者可能会单击的链接,而Google也会希望这样做。Google的“ 合理的冲浪者专利”描述了一种方法,该方法可以使人们认为会实际点击的链接获得更多的重视,包括放置在页面上更显眼位置的链接。
 
在主要内容中指向更高链接的链接产生了更强大的投票
谷歌网络垃圾邮件团队的前负责人马特·卡茨(Matt Cutts)曾经著名地鼓励搜索引擎优化者注意页面上的第一个链接,而不要掩藏重要的链接。(来源)
 
4.带有相关锚文本的链接可能会传递更多价值
Google的“合理的冲浪者”专利中还包含一个概念,即赋予带有相关锚文本的链接更多的权重。这只是锚文本发挥重要作用的几项Google专利之一。多年来的多次
 
实验反复证实了相关锚文本比普通或不相关锚文本更好地提高了页面排名。
 
重要的是要注意,那些提议提高高度相关锚点价值的Google专利,也讨论了贬值甚至完全忽略掉主题或无关紧要的锚点。
 
并不是说您应该使用大量完全匹配的锚来向网页发送垃圾邮件。数据通常显示,排名较高的页面通常具有指向它们的相关锚点的自然,自然的组合。
 
带有相关锚文本的链接可能会传递更多价值
类似地,链接可以在链接周围/附近携带单词+短语的上下文。尽管很少有确凿的证据,但是Google的专利中提到了这一点,并且有意义的是,与主题相关的内容所包围的链接比其他内容更具有上下文相关性。
 
5.来自唯一域的链接比以前链接站点的链接重要得多
经验表明,与来自已经链接到您的站点的500个链接相比,拥有来自50个不同域的50个链接要好得多。
 
这是有道理的,因为Google的算法旨在衡量整个网络的受欢迎程度,而不只是衡量单个网站的受欢迎程度。
 
实际上,几乎每项SEO 排名因素相关性研究都支持该想法。与站点原始链接总数相比,唯一链接根域的数量几乎总是更好地预测Google排名。
 
来自唯一域的链接比以前链接站点的链接重要得多
兰德指出,这一原则并不总是普遍适用。“如果在从NYTimes到randomsitexyz的第二个或第三个链接之间进行选择,则使用另一个NYT链接几乎总是在提升排名和营销方面有所帮助。”
 
6.外部链接比内部链接更具影响力
如果我们从上面的#3扩展该概念,则可以得出结论,来自外部站点的链接比来自您自己站点的内部链接更重要。相同的相关性研究几乎总是表明,与排名较低的网站相比,排名较高的网站与更多的外部链接相关。
 
搜索引擎似乎遵循这样一个概念,即别人对您的评价要比您对自己的评价重要。
 
外部链接比内部链接更具影响力
这并不是说内部链接不算在内。相反,内部链接和良好的网站架构可能会对Google排名产生巨大影响。也就是说,  建立外部链接通常是获得更高排名和更多流量的最快方法。
 
7.从更近的站点到受信任的种子集的链接可能会传递更多价值
TrustRank的想法已经存在了很多年。Bill Slawski 在这里进行介绍。
 
最近,Google更新了其原始PageRank专利,其中包含了使用种子站点的“信任”概念。站点与受信任的种子站点的链接越近,获得的推动作用就越大。
 
从理论上讲,这意味着如果黑帽专用博客网络(PBN)与较受信任的站点之间的链接距离较大,则效果会较差。
 
从更近的站点到受信任的种子集的链接可能传递更多的价值
除了链接之外,Google评估信任的其他方式还包括通过在线信誉(例如通过在线评论或情感分析)以及使用准确的信息(事实)。这与YMYL(您的金钱或生活)页面特别相关,该页面“ 影响用户的未来幸福感,健康状况,财务稳定性或用户安全”。
 
这就是说,来自Google认为具有误导性和/或危险性的网站的链接可能比来自提供信誉更好的信息的网站的链接价值低。
 
8.来自局部相关页面的链接可能会产生更强大的投票
您经营一家奶牛场。在所有条件都相同的情况下,您是否希望获得来自以下链接:
 
全国奶业协会
汽车机械师协会
希望您选择“ a”,因为您认识到它更相关。尽管有多种机制,但Google可能以相同的方式处理与主题相关的链接,包括主题敏感的PageRank,基于短语的索引和本地互连。
 
这些概念还有助于减少不相关页面中的垃圾邮件链接。
 
来自相关页面的链接进行了更强大的投票
虽然我已包含上图,但有关Google使用主题相关性的概念非常复杂。有关SEO相关信号的入门知识,我建议阅读: 
 
主题搜索引擎优化:链接相​​关性和Google排名的7个概念
不仅仅是关键字:高级页内SEO的7个概念
9.与旧页面的链接相比,新鲜页面的链接可以传递更多的价值
新鲜至关重要。
 
Google使用了几种基于 新鲜度评估内容的方法。确定页面相关性的一种方法是查看指向页面的链接的新鲜度。
 
基本概念是,带有来自较新页面的链接的页面(例如,较新的页面和更定期更新的页面)可能比具有来自大多数陈旧页面的链接的页面或一段时间内未更新的页面更相关。 
 
为了更好地阅读该主题,贾斯汀·布里格斯(Justin Briggs)描述并命名了这个概念FreshRank。
 
与在过去10年中拥有相同旧链接的页面相比,包含较新页面中的大量链接的页面可能表明具有直接相关性。 在这些情况下,链接增长的速度和链接页面的新鲜度可能会对排名产生重大影响。
 
新页面的链接比旧页面的链接可以传递更多的价值
重要的是要注意,“旧”与陈旧不一样。旧页面是这样的页面:
 
不更新,通常包含过时的内容
随着时间的流逝,获得更少的新链接
展示用户参与度下降
如果页面不满足这些要求,则无论页面的实际年龄如何,都可以认为页面是新鲜的。正如Rand指出的那样,“旧的硬壳链接也非常有价值,尤其是在页面保持最新的情况下。”
 
10.链接增长的速率可以表示新鲜度
如果Google看到指向页面的大量新链接,则可能表示相关。
 
通过相同的度量,链接增长的总体速率下降将表明该页面已过时,并且很可能在搜索结果中贬值。
 
Google的“ 基于历史数据的信息检索”涵盖了所有这些新鲜概念以及更多内容。
 
链接增长的速率可以表示新鲜度
如果某个网页的链接增长率有所提高,则可能表明该信号与搜索引擎相关。例如,如果由于您即将结婚而人们开始链接到您的个人网站,则您的网站可能被认为更具相关性和新鲜度(就当前事件而言)。
 
11. Google贬低垃圾邮件和低质量链接
尽管网络上有数万亿个链接,但事实是Google可能会忽略其中的大部分链接。
 
Google的目标是专注于编辑链接,例如您无法控制的,别人自由放置的独特链接。自企鹅4.0起,Google暗示他们的算法只是忽略了认为自己不符合这些标准的链接。这些包括由负面SEO和链接方案生成的链接。
 
Google贬低垃圾邮件和低质量链接
就是说,如果Google真的忽略所有低质量链接,则存在很多争论,因为有证据表明,低质量链接(尤其是那些Google可能会操纵的链接)实际上可能会伤害您。
 
12.链接回声:即使链接消失,链接的影响也可能持续存在
Link Echos(又名Link Ghosts)描述了一种现象,即即使链接消失了很长时间,链接的排名影响也往往会持续存在。
 
Rand对此进行了多次实验,即使从网络上删除链接数月后,链接的混响效果仍然难以置信,Google对其进行了多次爬网和索引。
 
关于这种情况发生的原因的猜测包括:一旦页面排名上升,Google就会查看其他排名因素(例如,用户参与度); Google将持久性或降级分配给链接值,而该链接值并不完全取决于其在页面上的存在,或其他因素我们不太清楚。
 
链接回声:即使消失,链接的影响也可能持续存在
无论是什么根本原因,链接的值都可以具有与HTML根源分开存在的混响,空灵的品质。
 
与此相对的是,尼尔·帕特尔(Niel Patel)最近进行了一项实验,该实验的结果是,低权限网站立即失去大量链接后排名下降,因此在适当的情况下似乎有可能克服这种现象。
 
13.链接到权威内容的页面比不包含这些内容的页面更重要
尽管Google声称链接到优质网站并不是明确的排名因素,但他们过去也曾声明可能会影响您的搜索效果。
 
“就像Google在链接到垃圾网站或附近地区时对网站的信任度降低一样,我们系统的某些部分鼓励链接到好网站。” – 马特·卡茨(Matt Cutts)
链接到权威内容的网站可能比不包含这些内容的网站更重要
此外,这些年来的多次SEO实验和轶事证据表明,链接到相关的权威网站可以对排名和可见度产生净积极影响。
 
14.链接到垃圾邮件的页面可能会使它们托管的其他链接贬值
如果我们采用上面的报价并专门关注第一部分,那么我们了解到Google链接到垃圾邮件时对站点的信任度较低。
 
这个概念可以进一步扩展,因为有足够的证据表明Google降级了一些网站,认为这些网站托管有付费链接或私人博客网络的一部分。
 
链接到垃圾邮件的页面可能会使它们托管的其他链接贬值
基本建议:相关且有用时,请链接到权威站点(并避免链接到不良站点),以使您的受众受益。
 
15.没有遵循Nofollowed链接,但在某些情况下可能有价值
Google发明了nofollow链接是因为许多网站管理员发现很难阻止其网站上的垃圾邮件出站链接,尤其是垃圾评论和UGC所生成的链接。
 
一个普遍的信念是nofollow链接根本不算,但Google 自己的语言留下了一些麻烦的空间。他们并没有绝对跟随他们,而是“一般”并且仅“基本上”从他们的网络图表中删除了链接。
 
Nofollowed链接未遵循,但在某些情况下可能有价值
也就是说,大量的SEO 实验和相关数据都表明nofollow链接可以具有一定的价值,网站管理员应该明智地最大化其价值。
 
16.许多JavaScript链接传递值,但前提是Google渲染它们
在SEO的旧时代,通常的做法是使用JavaScript“隐藏”链接,因为Google不能抓取它们。
 
如今,Google在抓取和呈现JavaScript方面已变得更加出色,因此当今大多数JavaScript链接都将得到重视。
 
ManyJavaScript链接传递值,但前提是Google渲染它们
也就是说,Google仍可能不会抓取或索引每个JavaScript链接。首先,他们需要花费更多的时间和精力来呈现JavaScript,并且并非每个站点都提供兼容的代码。此外,Google 仅考虑带有定位标记和href属性的完整链接。
 
17.如果一个页面链接到同一URL的次数超过一次,则第一个链接具有优先权
...或更具体地说,只有第一个锚文本才算在内。
 
如果Google抓取具有两个或多个指向同一URL的链接的页面,则他们解释说,尽管PageRank正常流经两个URL,但它们仅将第一个锚文本用于排名目的。
 
当您的站点范围导航链接到重要页面时,这种情况通常会起作用,并且您还可以在下面的文章中链接到该页面。
 
如果页面链接到同一URL的次数超过一次,则第一个链接具有优先权
通过测试,人们发现了许多巧妙的方法来绕过First Link Priority规则,但是几年来才有新的研究发表。
 
18. Robots.txt和Meta Robots可能会影响链接的方式和是否可见
看起来很明显,但是为了让Google权衡其排名算法中的链接,它必须能够抓取并跟踪它。毫不奇怪,有许多网站和页面级的指令可能会妨碍Google的发展。这些包括:
 
该网址已被robots.txt阻止抓取
机器人元标记或X-Robots-Tag HTTP标头使用“ nofollow”指令
该页面设置为“ noindex,follow”,但Google最终停止抓取
Robots.txt和元机器人可能会影响链接的方式和是否可见
即使其他页面链接到Google,即使该页面被robots.txt阻止,Google也会在搜索结果中包含URL。但是由于Google实际无法抓取页面,因此页面上的任何链接实际上都是不可见的。
 
19.拒绝链接不会传递值(通常)
如果您建立了一些阴暗的链接,或者受到了罚款的打击,则可以使用Google的拒绝工具来帮助您消除罪恶。
 
通过拒绝,Google有效地删除了这些反向链接,以便在它们爬网时考虑。
 
拒绝链接不会传递价值(通常)
另一方面,如果Google认为您的拒绝文件有误,他们可能会选择完全忽略它 -可能是为了防止您遭受自我伤害。
 
20.未链接的提及可能会使数据或授权与网站相关联
Google可能会在没有HTML链接的情况下关联有关实体(诸如企业,个人,艺术品等概念)的数据,例如其与本地企业引用的方式或数据涉及品牌,电影,著名人物等
 
以这种方式,即使没有链接,未链接的提及仍可能将数据或权限与网站或一组信息相关联。
 
未链接的提及可能会将数据或权限与网站相关联
Bill Slawski撰写了大量有关搜索实体的文章(此处,此处和此处的一些示例)。这是一个令人头疼的话题,但可以说Google并不总是需要链接来将数据和网站关联在一起,强大的实体关联可以帮助网站排名。

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