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发布时间:2021-06-09

营销人员:将播客促销添加到您的技能中
当然。这篇文章是给播客的。
 
嗨,播客。您可能会发现以下有趣的内容,可能是有启发性的-希望您在下面的评论中留下对Moz社区的见解(我将阅读并回复所有这些内容)。
 
但是,即使您从未计划过自己的播客,该帖子也适合您!我认为播客营销将成为2016年及以后任何营销人员技能的重要补充。
 
因此,在下面,我们将检查iTunes排名因素,制定在播客的前6周中用来增加听众人数的促销策略,并透明地揭示所有播客的指标。
在我告诉你这一点,不过,让我们来看看究竟有多少播客越来越多。
 
“串行”效果。
为了掌握幅度,我们将缩小并查看趋势。
 
自从Edison Research从2008年开始跟踪统计数据以来,播客在2016年初的月度听众人数同比增长最大。听众从17%跃升至21%。
2008年至2016年每月播客收听率。
 
目前,这是美国人口的21%,而2008年仅为9%。据估计,这一百分比还会增长。
 
是的,您正在亲眼目睹“序列效应”:以迄今为止播客中最佳制作产品的大众化程度为主导的媒体加速增长。
 
消费播客的方式也在增长
毫不奇怪,应用程序开发人员已经加入了该行列,而且发现之路也在不断增长。
 
作为播客或营销商,您应该从搜索角度看待它。iTunes(部分是搜索引擎)可能是播客的主要发现渠道。其他许多播放器,例如Sticher,Player.fm,甚至Google(刚刚宣布)都具有用于发现的核心搜索功能。
 
而谷歌刚刚宣布,他们将显示在Android谷歌应用程序的搜索结果的播客。
 
在Android Google App中显示带有播客片段的Google结果的屏幕快照。
这需要多长时间才能纳入所有Google搜索?
播客如何使用这些数据?
充其量是微薄的。
 
苹果没有透露搜索量。关于“下载”的实际含义有一些混淆的想法。没有参与度指标(即:您不能说出人们实际收听多长时间)。
 
因此(并且我没有极端的书呆子,我只有中等的书呆子),这篇文章没有花哨的图表或大数据图表。但我的希望是将到目前为止的播客SEO经验与我的经验联系起来,从而为整个营销社区带来价值。
 
请记住:这篇文章是从两个人的播客团队的角度出发,将其作为Evolving SEO的附带项目运行的,每周总共只有大约12个小时。
 
系好安全带。
 
目录
这里有很多。您绝对可以跳来跳去阅读这篇文章!
 
iTunes排名
发现播客的“途径”是什么?
有哪些可能的排名因素?
我的晋升策略
生产非凡的产品
投放有针对性的Facebook广告
创造有机网络效果
成为其他播客的客人
采访有观众的客人
目标与成果
常规演出统计
iTunes排名
经营成果
经验教训与收获
忍耐
制作热门节目iTunes想排名
竞争日趋激烈
跟我聊天
I.iTunes排名
在iTunes中发现播客的“路径”是什么?
这是第一重要的是理解“排名”在iTunes的细微差别和地区。
 
换句话说-这些是可以在iTunes中显示的位置。
精选列表与搜索
我已经了解到了-您需要知道的最大区别是列表与搜索排名。每个因素的“排名”因素可能完全不同。
 
列表排名未附加到搜索关键字,因为没有搜索发生。通过点击和浏览网站找到。
搜索排名受关键字影响,因为用户在搜索栏中输入了搜索内容。通过执行搜索找到。
播客“主页”列表
这是播客在尝试闯入“新的和值得注意的”时所谈论的“圣杯”。据推测,如果您在此处列出,则下载量激增,您赚取大量现金,并且坐在巴哈马的海滩上。
 
iTunes中播客主页的屏幕快照。
类别清单
这包括:
 
新的和值得注意的类别
热门类别
该类别的所有播客
尽管不是“主页”,但在此处进行排名通常仍然非常有利。列表功能通过单击类别列表而不是通过运行搜索来实现:
 
iTunes中的类别列表。
子类别清单
iTunes(桌面)中的UX在这里很奇怪,因为您无法从类别下钻到子类别。您必须在子类别中找到一个节目,并使用面包屑将其退回到子类别页面:
 
iTunes中的子类别列表。现在,我们在业务>职业子类别中:
iTunes中的业务职业子类别。
如您所见,它仍然具有“新功能和值得注意的功能”和“热门功能”。我应该指出,在Podcast应用中,钻取子类别要容易得多。
 
相关播客
iTunes将以三种方式显示“相关”播客:
 
频道更多
如果您发布多个节目。
发布多个节目以显示在此处。
类别中的热门播客
基本上,这看起来像前200名类别列表。
因此,您需要进入类别的前200名列表才能在此处显示。
侦听器也已订阅
这似乎是基于用户行为的唯一“相关”功能(例如亚马逊的“人们也购买了”)。
您需要在iTunes中获得更多订阅者才能在此处显示。
iTunes中的相关列表。
iTunes中的“听众也订阅了”部分。
播客搜索结果
这是iTunes真正的“搜索引擎”区域。这些操作似乎与列表完全不同。
 
这是“市场营销”的“首页”结果:
 
iTunes搜索结果为“市场营销”。
该给外卖要点这里是有各种各样的发现路径iTunes商店中,你应该了解并优化所有的人。
 
iTunes播客排名可能有哪些因素?
下面,我将列出各种可能的排名因素以及一些我自己的轶事性本能 想法,以及对其他观点的引用。
 
同样,这是有关排名如何在iTunes中工作的一个观点和一组假设。我欢迎反对的想法或讨论。
 
上周的新订户数
在撰写本文的过程中,我偶然发现了Podcast Answer Man的第421集。诚然,它使我感到震惊。Rob Walch声称知道iTunes List排名的确切算法。是的,我不是在开玩笑。
 
罗布说:
 
“排名前200位的列表是过去7天的新订阅者数量,加权平均数为24、48和72小时。
实际的算法是:(Day1x4 + D2x3 + D3x2 + D4 + D5 + D6 + D7)/ 13“
您可以收听该情节的摘录以及Cliff对该算法如何工作的后续解释。
 
同样,这是每个类别(商业,艺术,教育等)的前200名。我不认为这是为了在搜索中排名。
 
列表或搜索排名:这可能会影响列表排名,而不是搜索。
可能的因素:我认为可能,但仅想查看一些示例数据进行备份。
有影响力:间接;您可以做很多事情来促进获得订阅。
可用数据:可以,应该是Feedburner中的,但是我的帐户中还没有看到任何内容。
我的建议:无论如何,您都应该尝试增加订户,因此,这当然是一个重要领域。
节目资讯提供中的关键字
这包括以下领域:
 
显示名称
艺术家姓名
剧集标题
剧集说明
顺便说一下,您可以在Pat Flynn的Podcasting Tutorial上阅读有关Podcast关键字放置建议的TON 。这是非常基本的。将关键字放在那些地方,而不是垃圾邮件。
 
列表或搜索排名:这会影响搜索排名(而非列表)。
可能的因素:我同意。很明显,iTunes根据我使用的单词对我的节目进行了排名。
有影响力:是的。您可以随时控制,编辑和更新任何文本。iTunes大约需要12到24个小时才能收到更新。
可用数据:是的,我们可以公开看到任何Podcast Feed中的所有可用文本。这使学习变得更容易。
我的建议:与传统的SEO相似,绝对可以使用关键字来优化您的节目。有关更多详细信息,请参见Pat的教程。
播放/下载总数
这是许多播客都会提到的对排名有影响的非常普遍的因素。
 
为了明确起见,“下载”可能会产生误导作用-它指的是任何流媒体播放或一集的实际下载,如Libsyn(我使用的主机)之类的播客托管服务所报告的。

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