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发布时间:2021-06-09

当负责为本地企业客户开发一套城市着陆页时,您会遇到以下几种情况:大脑雾,口干,手掌出汗,拖延症,毛发聚集或擦汗?然后可能是,诊断是担心本地登录页面。但是不用担心!对这个共同挑战的困惑和担忧使它成为Moz问答论坛本地专栏的常见问题,而我的目标是为您提供一个信心,创造力甚至真正享受这些项目的处方!
 
向前:定义,“不要”列表,行动计划和登录页面模型。
 
快速定义:什么是本地目标网页?
本地着陆页(又称城市着陆页)是您在网站上创建的页面,以为其客户突显业务的地理位置。本地目标网页最适合:
 
服务区企业(SAB)需要宣传以下事实:它们服务于其所在城市周围的各个城市。在这种情况下,大多数本地着陆页的目标是获得这些服务城市的自然排名,因为除非所提供服务的地理竞争极小,否则它们不太可能获得本地包装排名。
多地点实体企业需要宣传一个事实,即他们拥有多个前向办公室。在这种情况下,目标通常是通过将每个办公室的“ Google我的商家”列表链接到公司网站上其各自的本地登录页面,来使多个办公室在本地包中排名。您还可以根据竞争情况获得自然的知名度。
通过知道该避免什么来减少恐惧
知识就是力量。通过避免这些常见的陷阱,您将有信心知道自己正在开发一套新的页面,这些页面将帮助客户的网站,而不是对其造成损害。
 
1.请勿在本地目标网页上发布虚假地址。
告诉客户,根据Google的准则,邮政信箱和虚拟办公室不符合资格,因此在网站上使用它们以显得更加本地化不是一个好主意。
 
如果您的客户是SAB并为您提供地址字符串,请在此特别谨慎。当然,SAB可以有多个合法位置(例如比萨饼传送链),但如果是小型企业,则需要进行尽职调查,以确保地址绝对合法,并且不代表您客户的兄弟之家,姑姑之家,朋友之家。房子等
 
通过Google Streetview查找地址。您看到住宅,甚至是空地吗?红旗!让此类客户知道Google可以读取街道标牌,并且不会善意篡改伪造的地址信息。Google知道,SAB可能不在一个家庭中运行,但在一系列住房中运行看起来(甚至是)是垃圾邮件。
 
2.不要为缺乏合理时间与您讨论其业务的客户创建本地登录页面。
最低要求是他们可以与您要覆盖的每个城市进行电话交谈,但是愿意为该项目做出积极贡献的客户则更好。*稍后更多。
 
3.如果您没有足够的业务信息,请避免创建本地登录页面,以避免创建稀疏或重复的内容。
这与第2点有关。写一个段落并在一组页面上换掉城市名称并不是一个好计划,并且您会在无数本地商业网站上遇到这种懒惰的情况。不要仅仅因为您的客户的竞争对手已经走了就走这条路。正确地将他们视为弱者,您可以用更高的努力超越他们。
 
4.如果项目中没有人(包括您自己)没有发现真正的理由(除了渴望排名),则不要创建城市登陆页面。
除非您可以诚实地说您相信它们对公司客户有用和有趣,否则请不要创建这些页面。*建议遵循的灵感。
 
5.请勿在本地登录页面上填充城市名称,邮政编码或关键字块。
Google的网站站长指南明确指出他们不喜欢这样。
 
6.当心呼叫跟踪号码。
如果您的客户想要使用呼叫跟踪号码,请确保您完全了解风险和选择。
 
7.不要将您的本地着陆页埋在网站体系结构的深处。
从高级菜单链接到它们。
 
8.最后,不要建立过多的目标网页。
在您作为本地SEO工作的某个时候,服务于大部分或全部一个州或多个州的公司会与您联系。他们会说:“我们的目标是对服务区域中的每个城镇进行排名。” 如果您的客户为加利福尼亚州服务,那么该州大约有500个合并的城市,更不用说数千个小城镇了。
 
您可以诚实地建立数千个独特的高质量页面吗?
 
有了足够的资金和大量的撰稿人,这是有可能的,但这将是一个例外,而不是中小型本地企业的规则。通常,让客户指定最重要的城市并首先定位这些城市是比较合理的。然后,如果需要,可以继续前进,前提是您可以避免上述所有7个陷阱,从而创建更多的目标网页。建议PPC进行更长时间的覆盖,这可能是避免网站质量受到影响的更明智的选择。
 
松口气!现在您已经知道要避免的主要错误,您可以继续着陆页开发项目,并确信您的工作将帮助您的客户,而不是伤害他们,因此可以继续前进。将这种张力聚集成一个球并将其抛弃!
 
通过工具,对话和动作快速启动着陆页灵感
这是一个现成的过程,用于为您将要开发的内容生成想法。我将假设您已经让您的客户在进行问卷调查之前先填写了某种问卷。这份调查表可能真的很详细,或者有些通用。如果错过了特定于地理位置的问题,则以下过程将帮助您从业务所有者那里收集所需的初始信息。
 
1.向您的客户(更多)提问
到目前为止,您已经评估过您的客户愿意参与目标网页的过程。现在,要么创建第二份调查表,要么(如果对双方都有利)拨打电话并涵盖以下所有内容:
 
提供的每项服务
每个主要城市/城镇
最典型的客户类型
最典型的客户要求/需求/问题
每个城市特有的服务,提示或建议(例如,根据法律,天气,地形,样式,注意事项,代码等的不同要求)
提供的满意度保证的类型
提供特价
为什么企业比竞争对手更好
那些竞争对手是谁
参与或支持本地活动,团队和组织
*记笔记时,请确保记下的不仅是客户的话,还包括他们的话。语言很重要,不仅是学习客户行业术语的一种手段,而且在发现企业术语是否与客户的言语相符方面也很重要。
 
2.评估他们的本地登录页面
从对话1的笔记中,您已经准备好首先虚拟致电客户提到的每个主要本地竞争对手的网站。评估其本地目标网页(如果有的话)的内容质量,可用性和有用性。您很有可能会看到懒惰的努力可以超越自己的工作。在竞争对手的目标网页上记下您喜欢和不喜欢的内容。还要注意,它们要定位哪些关键字。
 
3.将笔记转换为内容
现在,是时候记笔记并将其转换为:
关于每个城市客户服务的独特介绍性文字
每页至少一个独特的客户问题和所有者答案
该城市特有的针对该城市的特定建议/提示
4.发现常见问题并找到答案
接下来,让我们启动一个非常出色的工具以开始生成其他主题。给琳达·布凯特(Linda Buquet)的提示,他首先使我警惕了AnswerThePublic.com,这是一个免费工具,使您可以键入关键字并生成我所见过的相关问题的最佳列表。它可以在5个国家/地区使用,甚至像“房屋绘画”之类的简单搜索都可以显示24个问题,您可以对这些问题进行排序,以发现人们通常对客户的商业模式进行哪些类型的查询。
 
返回企业主以获取专家解答。答对了!到目前为止,您已经有了一些非常有用的内容,可以帮助您将一个着陆页与另一个着陆页区分开。我也喜欢在SERP底部浏览Google的“相关搜索”,以获取更多想法。
 
5.结合适当的视觉效果
现在,我们转向客户业务的可视化文档。让他们为指定的工作人员配备相机,以拍摄项目前后的照片,或者制作每个城市至少1-3个项目的完整视频记录。
 
如果您的客户对视觉行业(管道,暖通空调,会计)没有特别的兴趣,那么适度的视觉文档以及文字笔录应足以使客户充分了解与企业合作的方式。如果您客户的行业是高度可视化的(美化,建筑,家庭布置),则您可以展示自己最好的作品越多越好。为了真实起见,请确保照片标签和标签特定于目标城市,并且视频说明中提到了目标城市。
 
在拍摄素材时,请考虑在每个城市从非常高兴的客户那里获得1-3个视频推荐,并撰写成绩单。如果竞争不是很激烈,那么即使是一个视频证明也可以使业务脱颖而出。在更严峻的市场中,此步骤需要付出更多努力。
视频推荐的替代方法(或补充方法)是使用页面上的传统评论应用。并且不要忘记,实体企业可以链接到第三方评论网站(Yelp,Google等)上的各种个人资料。
有广泛认可的客户吗?得到他们的吹嘘吧!例如:“我们在圣地亚哥的美国银行的每个分支机构都清洁地毯,”“我们在旧金山设计了Transamerica大楼”,或“我们为在波士顿狗展上获得最佳表现的博美犬提供了培训。” 此内容针对特定城市。
考虑采访面试工作人员的有用性,这些人员要么经营每个实体办公室,要么前往服务SAB的客户。简短而受欢迎的视频,显示出专业,平易近人和公司理想,即使在交易发生之前,也可以帮助客户感到自在。
如果业务的某个元素随位置(实体店)或城市(SAB)而变化,请确保您已意识到这一点并在页面上进行了描述。例如,瑜伽练习室的班级时间表对于每个位置都是唯一的,或者是园林绿化公司建议的高海拔(相对于山谷地面位置)院子清洁时间表。此内容应在页面上高度可见,因为它与特定于城市的用户组高度相关。
最后,请回想一下您对客户竞争对手的评估。他们有没有在做的事情,而客户的业务激发了您的展示能力,而上面没有提到?也许这很有趣,更有说服力或地方风味,可以帮助您的客户脱颖而出,特别个性化。请不要超出我的基本建议,为您的客户提供创造力。
一起拉
恐惧已成为过去。尽管您可能被一堆笔记本,电子表格和文档所困扰,但您已经建立了本地的登陆页面,同时也积累了信心和丰富的资源。无论您是与所有者的网站管理员合作还是自己实施开发,我希望以下基本模型都能帮助您井井有条。
 
*我以SAB为例-一个虚构的房屋油漆工,他将加利福尼亚州的门多西诺镇作为服务区域的一部分。如果您的着陆页用于多地点实体交易,请确保页面上的第一件事是相应地点的完整名称,地址和电话号码,最好是在架构中。
 
单击图像在新选项卡中查看大图。
 
样机的关键
本节介绍了您的介绍性文字,包括对公司业务的基本描述,以及针对特定地理位置的建议,满意度保证信息以及所服务的知名客户的提及。
这是一个垂直部分,其中包含3个项目展示视频和文本项目摘要。
“评论”部分具有页面评论小部件,要求客户留下评论的邀请以及邀请查看第三方平台上的进一步评论。
这是我们进行问题研究的地方,所有者回答了他说客户经常提出的问题,以及工具和其他研究产生的问题。
这是一个额外的创造力的领域。我们将播放“与所有者会面”视频,一些相关的本地新闻,并提及公司对本地实体的支持,包括一项特殊交易。
尽管我们在整个页面中散布了号召性用语,但切勿忘记最后的CTA!
说到闭嘴…
您的目标网页看起来与我的样机模型不完全一样(希望它们会好很多!),但我希望此练习能帮助您获得信心,无畏地推进这些项目。我想再次强调所有者参与这种情况的重要性。您的问卷调查和电话交谈非常宝贵,即使您必须与某些客户一起使用撬棍,这种努力也能真正体现出成品的真实性,实用性和说服力。
 
我确实想花一点时间谈论规模,因为这在我们的论坛中也经常出现。根据可用的资金和创造力,我所描述的方法可能适用于目标范围从两个到几十个目标城市的中型到大型企业。一旦超越了这一范围,该项目就投资回报率而言可能会失控,但是我想提供一些实际示例。
 
我之前引用过REI,但我会再做一次。他们在36个州开设了143家商店,我对他们为区分每个位置的着陆页所做的努力印象深刻。交互式地图可深入到以下页面:http : //www.rei.com/stores/san-diego.html。它们不像我的模型那样耗费大量文本,但是包含有趣的本地事件的时间表,使这些页面让人感到被照顾并且值得一游。
如果您的经营规模类似,例如Orchard Supply Hardware拥有91家商店,并且觉得您无法或不应在目标网页上进行投资,那么您可能最终会选择城市/邮政编码搜索该图显示了给定半径内的商店NAP。诚然,这种方法将缺少SEO机会,但是如果您的品牌足够大且竞争不太激烈,则可以选择

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