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石家庄的网站优化的内容有哪些?

发布时间:2020-11-27

在一个拥挤的午餐地点坐在我对面的那位绅士,他认为这对当地企业是可行的商业构想,制定可行的合理计划,有足够的资金来应对当前商业环境的起伏在他所在的地区,并且决心坚持足够长的时间才能取得成功。
 
但是,他没有的是与他的小型企业有关内容营销的三个问题的答案:
 
“我应该写些什么?”
“如何[在本地SERP中排名更高?]”
“我需要使用社交媒体吗?对我的品牌有帮助吗?”
当他低头挑选沙拉时,我的心有些碎。不是因为我不喜欢问题,也不是因为问题很难回答。他们不是。
 
实际上,我给出的答案来自我在大学时学到的一个口号,在试图让小品牌看到最短的成功之路时反复使用:“全球化思考,本地化行动”。
 
SERP不会拯救您
每个品牌都希望在SERP中排名第一,或者他们认为。
 
但是,他们真正想要的是成为选择最多的第一品牌。
 
在与潜在客户建立关系的最早阶段,最终最重要的是,他们会在SERP中看到您,通过服务质量和/或优质产品来认可您的品牌,并通过点击来奖励您。
 
但是,当地品牌常常过于宽泛地思考(通常是由于关键字选择不当所致),并试图为他们永远无法持续对其进行排名的字词和/或类别进行排名。一直以来,他们都忽略了低落的成果,例如确保其“ Google我的位置”是最新的,引用正确,并优先考虑第三方网站上的评论。
 
更糟糕的是,即使是致力于这些工作的品牌也常常会忽略创建本地特定页面,这对于捕获流量,潜在客户和推动本地品牌的转化而言可能是一笔巨大的资产。
 
个人而言,不充分利用这些领域对品牌健康不利。总体而言,它们等于为竞争敞开了大门。
 
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图片来源
 
而且,如果您是中小型企业(SMB)的所有者,那么您的重点必须放在关闭竞争的大门上。为此,您需要利用自己的规模和对本地服务区域的了解来发挥自己的优势。
 
正如我不会说的那样,这很简单,但并不容易。
 
本地SEO营救
几个月后,当我为本地SEO专家Mary Bowling为Mozcon Local做准备时,我感到非常荣幸。在电话交谈中,我与她分享了我对看到本地品牌被大品牌冒充感到沮丧的原因,在很大程度上是因为前者几乎放弃了对竞争的追求,即使他们有柴火。
 
她同意,中小型企业拒绝暴露一些漏洞。
 
“大品牌做有足够的资源在本地搜索占据主导地位,但在很大程度上,他们往往不会花了成功所需要的资金,特别是因为它认为当地的具体内容,”保龄球,老板说:触发器数字,这为中小型企业提供在线营销和本地搜索营销解决方案。“通常,小型品牌不会因为没有时间而创造出令人满意的内容。但这并没有他们想象的那么复杂。此外,由于它们是当地专家,因此比他们更容易创建针对当地的内容认为并可以提供[抵御更大品牌的完美手段]。”
 
这次对话是后来我在Mozcon Local与Nifty Marketing的演讲者Mike Ramsey和Whitespark的Darren Shaw进行讨论的源泉。活动结束后,我还有幸采访了每个人,除了Local Visibility Systems的Local SEO专家Phil Rozek 。
 
接下来是基于所有这些对话的帖子,目的是回答一个问题: 本地中小型企业如何更好地与各自领域的大品牌竞争?
 
本地内容是David在Goliath的护甲板上的弹弓
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与SMB所有者合作最困难的部分之一是,至少在两个关键方面,让他们意识到周围的广阔空间实际上比他们想象的要小得多:
 
拥有本地或区域办事处/地点的大品牌始终是窃取本地客户的威胁。
它们的覆盖范围受到资源的限制,因为它们的服务区域很小,因此它们在SERP中排名的能力也是如此。
也就是说,除非中小型企业使用他们拥有的最大最好的武器:以本地为中心的内容优先使用人员,个性化和事件来帮助他们避免通常更为激烈的竞争。
 
全面披露: 当我知道到处都是提供更好服务的小品牌时,与业务相关的事情令我大为震撼,看到大型品牌在本地搜索查询中占主导地位。
 
同样令人沮丧的是,这些小品牌试图过分依赖付费搜索而试图在同盟之外竞争,而忽略了内容营销对企业长期成功的有效作用。
 
如果这听起来像您的品牌,我请您遵循以下三个步骤,请您拥有当地的草坪。
 
#1 —考虑质量>数量
作为业务策略师,中小型企业所有者反复提出两个问题:
 
“我应该写些什么?”
“我应该多久发布一次博客?”
更好的问题是:“我的潜在客户最感兴趣的主题是什么?如何以吸引和保持注意力所需的质量来撰写这些主题?”
 
这个过程开始与你想少谈如何往往你写的,更多的是如何好,你写你的潜在客户和客户最关心的主题。
 
“如果您想获得本地内容,不仅获得排名,还可以吸引客户,那就要考虑质量而不是数量。” Phil Rozek说。“发挥作用。您能否创建一个既获得排名又获得客户的页面?”
 
我通过电话与Rozek进行了广泛讨论的最后一点非常重要。
 
任何品牌内容成功的关键都远远超出了SERP,这对本地的SMB尤其适用,因为当地的SMB都是企业的命脉。
 
他说,重点必须放在生产足够质量和相关性的内容以移动针头上,而不是简单地获得眼球。
 
Rozek补充说:“目标是让手机响起。” “您希望它排名并继续让手机响起。但是,您还希望它足够好,以吸引成为品牌拥护者的客户。如果您不能做到这一点,则需要回到图纸上。”
 
拉姆西说,表现良好的本地内容至少应达到以下至少一项:
 
“这是统一的。想想体育赛事-在本地是一件事,它将每个人聚集在不同的生活领域,并将每个人都放在同一页面上。被共享和喜爱的良好本地内容也是如此。”
“这是有教育意义的。当地人很困惑。无论是解释历史,方向还是技巧,人们都渴望获得有关地点的良好信息。”
“这是内部人员。没有什么比谈论他们不了解的地方的人更糟糕的了。这就是为什么内容'仅'本地人表现如此出色的原因。”
例如,Ramsey使用Movoto,这是一个很好的示例,该服务为房地产提供工具和信息。您可以从下面的示例中看到,他们创建的本地化页面远远超出了我们通常针对特定城市页面看到的页面,因为内容在视觉上和主题上都很引人注目,从而创造了丰富的访问者阅读,共享和链接到的体验。
 
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Ramsey补充说:“中小型企业应该询问每个客户他们在网上度过的时间。他们知道这一点后,就可以开始创建对他们有吸引力的内容。大多数中小型企业所拥有的问题是,他们在更新产品上获得了“销售”。提供垃圾内容或创建与听众无关的内容。
 
“然后他们放弃。我认为他们必须退后一步,意识到您不能外包战略。他们需要成为战略的一部分。他们了解他们的客户,需要参与确定如何最好地达到他们的目标。”
 
这告诉我们:内容质量超出了良好的语法和实体图像。创造内容体验是最佳目标。
如何为您的品牌打造:专注于创建独特的内容,这些内容比您所见过的任何东西都好,或者无论竞争对手有多大,都可以轻松地创建。考虑使您的区域变得独特和有趣的元素,然后努力创建内容,以提供值得谈论和共享的感官体验。
推荐阅读/观看:如何创建10x内容-星期五白板
#2-欣赏当地专家的作用
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玛丽·保龄球在Mozcon Local上发表演讲
 
每次我搜索本地服务提供商时,都会看到一个大型的国家或地区品牌,而我内部的一些战略家却内心深处。是的,我知道较大的品牌有足够的财力在Google Adwords上花钱,而领域权威则在自然搜索中造成严重破坏。但是,来吧……许多小品牌甚至都没有尝试竞争,这真是可惜。
 
鲍林说:“对于小品牌来说,他们常常不得不聘请其他人来创造它。” “他们不知道自己是地方当局,只是写他们所知道的东西会走很长一段路。大多数销售都是在地点一级进行的,但是小品牌往往没有提供足够的针对地点的内容来帮助他们的业务通常,通过一个简单的电话和15分钟的采访,我们就可以创建一个帖子,为他们的品牌打动针头。”
 
保龄球还补充道:“这些小品牌创造的内容的目标是本地化的卓越表现。”
 
罗伯·罗比拉德(Rob Robillard),又名Concord Carpenter,提供了一个很好的例子,说明了本地品牌如何使用专家套头来占有自己的空间。罗比拉德(Robillard)是总承包商,木匠和木工,他将自己的专业知识和当地知识融入了《波士顿环球报》的演出。
 
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图片由协和木匠提供
 
Rozek说:“ Robillard所写的“本地”内容不如他是本地企业主,他的业务得益于他成为著名的地方政府而受益匪浅。他不仅为《波士顿环球报》撰稿,而且还举办了有线电视节目”和一个受欢迎的视频系列。
 
此外,Rozek强调,不同类型的企业对其内容会有不同的目标。
 
例如,水管工可能不太关心具有吸引和吸引并获得链接的内容。她需要电话响。因此,拥有强大的城市特定页面并具有排名和使手机响起的能力可能是一个更理想的选择。
 
但是,如果一个小品牌可以同时做这两个事情,那么他们更容易享受成功。
 
Rozek说:“如果您的网站小型且具有良好的权限和良好的链接,则它们会位于欺凌者的讲坛上,因为它们创建的任何页面都更有可能排名。” “那么,游戏的名称就是使用网站的其他页面来帮助城市页面排名,因为即使它们做得很好也不能保证它们自己排名。但是,如果您建立指向其他相关页面的链接,在网站的网页上,这些城市网页[很可能也会看到自然的提升],即使链接指向的网页无法使电话响起,这对于建立权威和参与度也很重要。”
 
这说明了什么:不要只专注于创建让手机响起的内容。投入一些资源来获得网站其他部分的链接。
 
如何为您的品牌做到这一点:花费时间建立您所在地区的知名专家的声誉,然后在您的网站以及您可以与之合作的其他网站上创建和共享内容。同样,虽然城市页面吸引了人们的注意,但有效的宣传可以帮助您建立指向网站其他部分的链接,从而进一步提升网站上的其他页面,包括特定于城市的页面。
 
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#3-变得个性化
中小企业面临的最艰难的卖点之一就是让他们看到让他们自然共享的内容的价值。当您认为唯一的内容是竞争对手无法有效复制的一件事时,就没有任何意义。
 
拉姆齐说:“小型公司可以创造更多统一的,具有教育意义的内部信息,但是这样做,他们必须找到时间和金钱来做到这一点。如果这样做的话,小型企业可以破坏竞争。”
 
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迈克·拉姆西(Mike Ramsey)在Mozcon Local上发表演讲
 
犹他州普罗沃的Danburry Barbershop是一个小品牌超越所有竞争对手的令人印象深刻的例子。该网站具有热情好客的感觉,并包含客户在接受服务之前,之中和之后的图像。
 
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Danburry通过让当地人成为名人,使他们成为个性化内容的核心,好在坐在椅子上修剪整洁的衣服。老实说:谁不想炫耀自己的新作品呢?您知道客户正在与朋友和家人共享经验,同时为理发店提供现成的个性化内容。
 
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此外,该品牌还将图像发布到社交媒体(包括Facebook和Twitter),从而创建了个性化内容的网络,即使大型品牌也必须羡慕。
 
Ramsey说:“ Danburry理发店正在通过.blogspot网站上的子域杀死它,这仅仅是因为他使用他的网站来展示他的客户。” “他的Facebook提要中还充斥着他的客户故事及其所做的事情。他正在创建一个忠诚,团结,受过良好教育且内行的Provo社区。”
 
我对小企业主的问题是:“是什么阻止您这样做?” 对于那些与中小型企业合作的人,无论是战略家,搜索引擎优化师还是内容丰富的人,我们都不应回避提出此类建议,尤其是当一个品牌拥有足够的带宽和客户群来使其运作时。
 
这告诉我们的是:寻找与客户保持私密的方法,尤其是在涉及涉及他们的信息共享方面。
 
如何为您的品牌做到这一点:想一想谈论或撰写过有关他们对您的产品或服务的满意程度的人。为什么不联系他们进行快速采访,采访形式可以是可以发布到Instagram或YouTube或直接托管在您网站上的简短视频?
 
您只需要问几个问题就可以了-不要对您的品牌有所了解。了解受众群体:了解他们,他们是谁等。

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