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石家庄网站建设排名优化

发布时间:2020-11-12

我很高兴与您分享Wolfgang团队刚刚完成的大量工作。这是我们的2016年电子商务基准研究。我们从超过8000万个网站会话和超过十亿美元的旅游和零售网站在线收入的四分之一中挖掘了Google Analytics(分析)见解,计算了平均电子商务网站关键绩效指标(KPI)供您用作基准。
 
我希望这些发现可以帮助您基准化KPI,并深入了解可以采取哪些措施来提高转化率。
 
这项研究有许多独特的功能:
 
我们已将结果分为整体, 旅行和零售。在零售同类中,我们已经细分了“仅在线”零售商和“多渠道”零售商的结果。两组零售商的KPI明显不同。
我们进行了一项相关研究,其中将研究的所有因素与转化率和平均订单价值相关联。
自上次以来,我们已经扩大了研究范围,并根据您的评论,提供了网站速度分析,以及有关转化路径和辅助转化的更多信息。
在这篇文章中,我将为您提供12个关键要点的概述。您可以在此处阅读完整的报告。或从此处的信息图表中获取一些快速见解。
 
1 /电子商务平均转化率为1.48%。
零售网站平均为1.36%。
仅限在线的网站的转化率几乎是多渠道网站的两倍,为2%,而同期的转化率为1.12%。
该研究中的旅游网站平均转换率为2.04%。
值得注意的是,与一般零售商相比,旅游网站的转化率更高,但参与率却更低。这激起了我的好奇心,因为对于旅行零售商而言,这似乎太容易了。在深入分析数据之后,我发现忠实的零售客户在购买过程中将多次访问一个零售网站。另一方面,旅行购物者进行了大量研究,但是在其他网站上,通过在线旅行社,旅行博客等在评论网站上,然后才到达电子商务网站,仅在预订前检查价格和可用性。这一发现阐明了一个事实,即零售商比其更依赖于生态系统的旅行网站对客户购买旅程的影响更大。 的旅游网站来预热前景。
 
平均转化率GIF动画
 
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2 / SEO之死?
数据着重指出:“该死!”
 
Google随机搜寻是流量(43%)和收入(42%)的最大来源。自上次研究以来,来自Google Organic的SEO流量实际上已增加了5%。
 
来自Google随机访问的流量百分比很高的网站与平均订单价值(AOV)高于平均水平的网站之间也存在强烈的相关性。
 
从这一发现中,我们可以推断出,来自大量研究,高价值客户的交易将有益于广泛的有机覆盖。
 
3 / AdWords是转换之王
我们发现,转换率越高,相关性越强,就是来自AdWords的流量和收入高于平均水平。
 
根据我的经验,Google AdWords是转化率最高的流量来源。因此,我的看法是,当网站增加在Adwords上的支出时,它会在其配置文件中增加更多的高转化流量,并提高其平均转化率。
 
AdWords平均占流量的26%和收入的25%。
 
4 / Google使万维网全面运转
当您将Google Organic和PPC结合使用时,您会发现Google占流量的69%和收入的67%。超过三分之二!见证“大G”的绝对统治地位,成为我们进入网络的窗口。
 
收入来源
 
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5 / Facebook流量翻了两番!
在我们的上一项研究中,Facebook仅占流量的1.3%。这次,它的升幅高达5%,Facebook CPC从无处上升到2%。当Google Analytics(分析)中提供更好的跨设备度量标准时,我希望Facebook将被视为辅助转换功能播放器。
 
6 /不要打折电子邮件
电子邮件提供了6%的流量,实际上是所有社交渠道的总和—并使收入增加了三倍。实际上,Google收入的比例为6%,是唯一收入比电子邮件高的媒介。数字营销人员通常会渴望购买闪亮的新玩具(您好,Snapchat!),但是这里的建议是先照顾旧的玩具。我们每天使用的这项拥有40年历史的技术,就已经变得越来越古老和可靠。
7 /网站速度最重要
在您上次Moz Blog读者发表评论后,此部分添加到了研究中,因此,感谢您的输入。服务器响应时间与转化率(-0.31)的相关性是我们看到的最强的相关性之一。它比参与度指标强得多,例如网站停留时间(0.11)或浏览页面(0.10)。我们还发现,每减少十分之一秒的时间即可缩短服务器响应时间,从而将转换率提高8%。不要忘了网站速度是Google的排名因素,因此通过对其进行优化,您将受益于更多流量的“乘数效应”和所有流量的更高转化率。Google的页面速度工具是开始进行速度优化之旅的好地方。
 
请查看下面的转化率相关图表,以更深入地了解哪些指标可以提高转化率。
 
转换率相关
 
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8 /移动设备是我们的“决策设备”
2015年终于是“移动年”。移动设备成为设备的最大流量来源,但在收益方面却严重落后。其42%的流量份额变成了收入的21%的份额,而且它的平均转化率和AOV最低。尽管转化率指标很低,但我们的相关研究发现,移动流量所占比例高于平均水平的网站受益于高于平均水平的转化率。这表示“ PA在您的口袋里”是在桌面上完成决策之前就可以根据其做出决定的设备。我们可以推断出,台式机仍然是我们的“交易设备”,而移动设备已经成为我们的“决策设备”,在这里进行研究并做出购买决定。
 
9 /数字营销人员在展示广告上过度索引
尽管占据了数字营销人员预算的38%(IAB欧洲),但展示广告未能成为前十大流量来源。这意味着它贡献的电子商务网站流量不到1%。
 
10 /跳出率并不意味着深蹲
跳出率实际上与转化率具有零相关性!当数字营销人员看到较高的跳出率时,他们会产生强烈的拒绝感。但是,作为整体网站指标,这是过时的。诚然,虽然有一些不好的反弹,但在数量上却有很多好的反弹。
 
11 /数字营销“规模经济”
有趣的是,访问量高于平均水平的网站的转换率高于平均水平。
 
这说明了“规模经济”的数字营销版本;流量越大,转化率越高。
 
其必然结果是较低的CPA(每次转化费用)。
 
12 /人们在网上购物的频率越来越高,每笔订单的消费也越来越多。
自上次研究以来,平均转化率提高了10%。零售平均订单价值猛增了25%!这表明人们正在将越来越多的购物行为从大街上迁移到互联网上。成为电子商务数字营销商的最佳时机已经到来。
 
您可以在此处阅读完整的研究文章,对上述易消化品进行深入研究。
 
这些基准与您的个人经历相比如何?有什么让您感到惊讶或证实您长期以来的怀疑吗?
 
我希望在下面的评论中听到您的想法。

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