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石家庄网站的营销推广

发布时间:2020-11-04

在2015年MozCon大会上,皮特博士在演讲中谈到Google的精选摘要“幸存的Google:2020年的SEO ”时,传递了一颗让我耳目一新的宝石:
“假设您在竞争性查询中排名第五,而您正试图从第五名升至第一名。这是非常困难的;这需要很多钱,很多链接,很多通过更好地匹配问题,您也许可以跳过1号到0号,因此从5号到0号实际上比从5号更容易。排名第一……要更好地匹配。要更好地回答这个问题。这对用户有好处。”
关于这98个单词的事让我耳目一新,尤其是最后两个句子。

“对这个问题做出更好的回答。这对用户有好处。”
这些话在我脑海中徘徊了几个月,尽管直到后来我才开始看到流行的摘要变得如此时才感受到它们的影响。

一年多以后,我现在比以往任何时候都更加坚信,大多数品牌应该将获得特色片段作为优先事项。

为什么?

尽可能尝试一下,大多数站点都没有机会使其在SERP中排名第一。如今,页面顶部的广告获得了如此高的优先级,高于自然搜索结果-更不用说大多数人都无法从自然搜索结果中识别广告的事实-即使是那些达到梦co以求的位置的人也必须感受到好像他们已经取得了丰盛的胜利。

自演讲以来的一年多时间里,丰富的答案得到了显着增长,如下Stone Stone Consulting的图表所示:


在此期间,许多团队和个人负责更好地解密特色片段,特别是关于某些问题似乎会影响他们的存在,哪些片段类型,如何优化内容以使其更美观可能会收到一个,以及最终显示摘录时Google会寻找什么。

(有关精选摘要的深入背景信息,请参阅文章底部的“相关内容”部分。)

但是,关于如何在您的品牌拥有一个摘要后如何保留精选摘要,还没有写很多。在2016年MozCon大会上,当我听了GetStat的Rob Bucci在他的演讲“夺取最高点:如何赚取更多精选的片段”时,这一事实让我震惊。

这篇文章是Bucci在演讲结束时分享的一些评论的源泉,一旦您的品牌足够幸运,Bucci便会重点关注如何保留精选片段。

特色片段的前5个5 W快速
在深入探讨这一方面之前,让我们简要介绍一些功能,围绕特色摘录的基本内容。

什么是他们和哪里?他们是从哪里来的?根据GetStat的说法,精选的摘要是对网络搜索者查询的答案的总和,通常取自网站,并包括指向该网站的链接,页面标题和URL。
你为什么要在乎呢? 您不应该这样做,除非您担心自己是网页上的最佳结果(为胜利而疯狂)。另外,由于结果可能来自第一页上的任何品牌,因此您有可能在第一页上占据两个位置。
谁需要他们?任何希望获得自然覆盖面,知名度,点击量以及是转化的品牌。
当你他们出现? 任何时候以列表,表格或图形形式最好地回答查询。
但是,对于您的品牌或其他品牌,(a)精选片段为您提供了一个更好的机会,可以更好地与竞争对手竞争;(b)可以构成低投资/高回报的机会;(c)可以为您提供在竞争中立足。

保留您来之不易的精选片段
亲自参加诸如MozCon之类的会议的主要原因之一是可能会听到一些智慧,而这些智慧会在重述博客中丢失,而与会者在推文中未正确传达,或者在听完之后观看视频时蒙蔽了智慧。事件。

例如,当我坐在观众席上听到Pete博士在MozCon 2015上的报价时,它的铃声清晰地响起,但我不确定如果只是观看视频,我是否会如此轻易地注意到它。

在Bucci演讲之后的问答环节中 ,他被问及投资特色片段的真正价值,尤其要注意的是,在大多数情况下,Google提供的内容对该品牌的利益影响很小。(除非用户单击内容底部的URL并访问网站。)

但是,布奇所做的不只是回答他面前的问题。

“假设我正在[尝试教某人]如何做烤面包。摘要是,例如,第一步将面包放入烤面包机;第二步,烤面包;第三步,吃面包,对吗?第四步或第五步,以使其在摘要中被截断,也就是说,他们没有获得烤面包的全部步骤,人们更有可能单击它以获取完整的结果。请考虑如何优化您的代码片段做到这一点,这样您就不会在摘要中泄露整个农场。他们必须通过您的网站来获取信息。”
这个消息引起了我的注意,原因有两个:

品牌在尝试获取功能片段方面投入资源时最大的担忧之一是,如果网络搜索者未单击URL并访问网站,则对品牌的影响很小。否则,唯一受益匪浅的实体就是Google。
品牌流失,然后摘录的流失也是一个非常现实的问题。Stone Temple Consulting的研究发现,在2016年1月显示特色片段的查询中,有超过55%的查询“要么在2015年7月未显示特色片段,要么显示的特征网址与2015年7月不同。 ”

图片由Stone Temple Consulting提供, Google精选片段:自动持续改进

如何聪明地投资特色片段
通过运用Bucci报价中的逻辑,您的品牌可以采用我所谓的下层思维。

与其简单地思考“如何获取精选片段?”,不如思考“如何保留精选片段?”。这一点尤其重要,因为正如STC,Bucci和其他公司所报道的那样,Google可能会使用参与度指标(例如,对URL的点击)作为确定流失率的因素。

Bucci说:“通过以鼓励人们点击进入您网站的完整细节的方式设计摘要内容,可以提高该SERP的点击率。” “那是关键。”
从下面的结果中可以看出,该结果是从页面上的1号结果得出的,因此不太可能需要单击一下,因为所有必需的信息都已准备就绪。


但是,在下面的结果中,网络搜索者将不得不单击URL并访问内容网站的所有者以查看完整列表。


Bucci说,提供抗流失的结果的重点是要进行战略思考。

“我提出的最大建议是,我认为人们才刚刚开始关注如何从战略上使用格式来A)赢得摘要,B)在SERP上创造出色的用户体验。人们只是专注于获取任何旧的摘要,但是我的建议是,他们应该查看查询空间并衡量最常见的代码段格式。从那里开始,他们应该优化其代码段以匹配这些格式,因为Google明确表明他们希望在赠予中使用这些格式。”
Bucci提出了一个很重要的观点,强调了我们应该如何注意格式和内容类型(而不仅仅是查询),这些格式和内容类型始终显示为精选片段。他说,这等于Google告诉我们他们想要奖励什么。

不要想太多。潜入。
看到品牌加入竞争,开始认真思考特色片段以及有机元素如何影响其品牌,真是令人兴奋。

皮特博士一直是品牌的热情倡导者,认真研究如何获取和保留特色摘要,他说,至关重要的是,品牌必须将自己的素养纳入其整体流程,而不是将其作为一次性策略。

“我认为第一步是思考问题,并以此为基础建立关键字研究的一部分。在自然语言搜索中,问题变得越来越普遍。哪些问题是您转换路径的一部分?他们处于渠道的早期或研究阶段的一部分。找出这些问题是否在显示摘要,然后考虑使用这些摘要作为预告片的方法,以吸引人们进入您的内容,并希望将其吸引到您的渠道中。请重新排列第1页的内容,这是关于调整内容的格式以更好地回答问题,我认为采取“倒金字塔”方法会很有帮助-首先提出最引人注目的问题和内容摘要,然后再深入研究细节。这样可以产生更好的摘要,并缩短关注范围。”
精选功能片段的最佳入门方法之一是采取循序渐进的方法,以便团队中的每个人都知道您要追求的目标,原因以及对品牌的影响。


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