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发布时间:2020-10-31

以前,我写过一篇文章,揭露了我在本地SEO空间中看到的一些最常见的神话。我以为我会进行跟进,专门讨论与小企业主和SEO都经常听到的有关引文的神话。

误解1:如果引文中未包含套房编号,则应停止所有操作并尽快解决。

真相: Google甚至无法识别绝大多数Google商家信息中的套间号。即使您在“ Google我的商家”中输入了套房编号,也不会转换为Google MapMaker中的“套房编号”字段-它会被消除。在确定实际位置时,Google还更加关注企业的位置(大头针)标记,而人们输入的实际字词则更少,因为可以使用多种方式来命名街道地址。Google的Possum更新最近引入了过滤器用于基于位置的搜索查询。我们已经看到,这与地址本身以及同一行业中其他企业离您的位置有多近有关。无论您在“ Google我的商家”中是否有套房号,都与之无关。

来自Whitespark的Darren Shaw是一位与引文相关的专家,他说:

“您经常无法在引文中控制套件号。有些网站会强制将套间号显示在地址之前,有些会在地址之后,有些带有#符号,有些带有“ Ste”,有些带有“ Suite”。如果您的引用中的此类细微差异影响了您的引用一致性或对排名产生负面影响,那么每个人都会有问题。”
总而言之,如果您的引文看起来不错,但缺少套件号,请继续。您可能会花一些时间在更重要的事情上,这实际上会影响您的排名。

误解2:您的公司名称在被引证中存在细微差异是一件大事。
真相:假设您的公司名称是“州农场:鲍勃·史密斯”,但有一个引用将您列为“鲍勃·史密斯保险”,另一个则是“鲍勃·史密斯州立农场”。正如Mike Blumenthal所说:“对算法放一点信任。” 如果Google无法意识到这3个名字确实是同一家公司(尤其是当它们的地址和电话号码相同时),那么我们将面临一个大问题。Google上会有很多重复的清单,我们甚至无法开始追踪。目前,如果地址和电话号码存在重大差异,我通常只会看到很多重复项。

达伦·肖(Darren Shaw)也对此表示同意:

“我一直在律师事务所看到这种情况。每当新合伙人加入公司或离开公司时,他们都会更改其名称。一家公司可以在3年的时间内从“弗莱彻,麦当劳和琼斯”更改为“弗莱彻,琼斯和史密斯”,再到“弗莱彻家庭法”,只要电话号码和地址保持不变,它就会对他们的排名没有负面影响。Google通过三个数据点将其在网络上找到的数据进行三角剖分:名称,地址和电话号码。如果其中两个匹配,然后名称是部分匹配,那么Google会将这些引用与GMB中的正确列表相关联就不会有问题。”
误解3:NAP清理应涉及修复数百个站点上的列表。
真相: SEO公司将此作为一种恐吓策略,并且效果很好。他们有一家小企业支付清理引文的费用。他们将扫描您的错误数据,并向您发送数百个错误信息目录的列表。这使您大吃一惊,立即意识到您必须雇用他们花费数小时来清理所有这一切,因为这一定会使您在Google上的商家信息排名下降。

让我们深入一个例子。Local.com是一个站点,可订阅报纸站点上数百个较小的目录。如果您在Local.com上的列表错误,则可能是数百个目录上的列表不正确。例如,这三个列表位于不同的域中,但是如果您查看的页面是相同的,它们都在顶部都说这应该引起您惊慌吗?不可以。在Local.com本身上修复它应该可以修复所有其他数百个地方。即使没有,Google甚至都没有 为这些URL建立索引。(注意:由于我刚刚在本Moz文章中链接了这些示例,因此它们可能会索引我的示例,因此,在撰写本文时,我将包括一些屏幕截图):


如果Google甚至没有将内容编入索引,则表明该内容意义不大,这是个好兆头,您无需强调。Google实际上没有动机或理由为所有这些不同的URL编制索引,因为它们的内容实际上是相同的。此外,没有人链接到它们(当然,本文中除了我之外)。

正如达伦·肖所说的那样,

“这真的让我很生气。与尝试在诸如scranton.myyellowpageclassifieds.biz之类的网站上修复列表相比,花费更多的时间/金钱对您来说是更重要的事情。无论如何,任何尝试更新此列表的尝试都是徒劳的,因为像这样的小型网站基本上是不受管理的。他们正在收取每月200美元的Adsense收入,对处理或响应任何列表更新请求没有任何兴趣。在我们的引证审核和清理服务中,我们提供了两个软件包。一个覆盖前30个站点+ 5个特定于行业/城市的站点,另一个覆盖前50个站点+ 5个特定于特定行业/城市的站点。这些网站实际上对本地搜索很重要,也很有价值。在这些站点之外的站点进行审计和清理通常会浪费时间和金钱。”
误解4:取消自动引文服务没有风险。
人们通常想知道,如果他们取消了与Yext或Moz Local这样的公司的订阅,将会对NAP问题造成什么影响。尽管这些公司没有做任何有意使旧数据退回的事情,但最近有一些有趣的发现围绕着取消时的实际情况。

真相:在一个案例中,Phil Rozek为一家最近不得不取消Moz Local的企业做了一些案例研究。好消息是,尽管与他们在一起通常是一个不错的决定,但这项业务在取消后似乎没有任何重大问题。

Yext在他们的网站上声称,他们没有采取任何措施将以前错误的旧数据推回原处。他们解释说,当您取消时,“用于保护商家信息的锁不再存在。一旦发生这种情况,商家列表将在搜索引擎,在线目录,移动应用或社交网络上接受常规的编译过程。实际上,由于Yext不再具有此锁定功能,因此Yext根本无法直接控制列表,并且企业列表数据现在将像没有Yext时一样正常运行。”

Nyagoslav Zhekov最近发表了一项关于取消Yext的研究,得出的结论是,大多数列表在取消后会消失或恢复到之前的错误状态。似乎Yext充当了清单顶部的封面,一旦Yext被取消,该封面就被删除了。因此,取消Yext似乎确实存在一些风险。

总而言之,当您决定取消一项持续进行的自动服务时,肯定会存在风险,该服务以前是为了更正引文而设置的。对于人们来说,重要的是要意识到,如果他们决定这样做,则他们可能需要预算以进行一些人工引文构建/清除,以防出现任何问题。

误解5:在本地SEO中,成功建立引文是唯一一种成功的链接建立策略。
许多本地SEO公司给人的印象是,引文构建是使小型企业在3件装中排行很好的唯一的反向链接策略。根据Bright Local所做的这项调查,有72%的本地SEO使用引文构建来建立链接。

真相:《本地SEO指南》在其“本地搜索排名因素”研究中发现,尽管引文很重要,但如果这是您使用的唯一反向链接策略,则您很有可能在竞争激烈的市场中排名不高。他们还发现,即使涉及Google我的商家排名,链接也是关键的竞争优势。因此,如果您身处竞争激烈的行业或市场中,并且想主导3件装,则需要研究除引文之外的其他反向链接策略。

达伦(Darren)通过声明,

“他们说引文仍然很重要,但这是一项基本策略。您绝对需要一个核心的引用基础才能在Google上赢得信任,如果您没有这些引用,就不会在排名上有机会,但它们不再是竞争性的差异创造者。一旦您获得了大约50个左右的核心引用,建立越来越多的引用可能就不再是您当地的SEO活动所需要的。
误解6:如果无关行业的引用使用相同的电话号码,则应忽略这些引用。
这是我们团队多次提出的问题。如果您的餐厅曾经拥有一个电话号码,但随后关门,而一家新的律师事务所在街上开张并分配了该电话号码,那么律师应该担心该餐厅存在的所有物品清单(因为他们在不同的行业)?

真相:我与Whitespark本地搜索总监Nyagoslav Zhekov取得了联系,以了解这件事的真相。他的回答是:

“当Google试图模仿现实生活时,这种负面体验迟早会导致Google对信息进行某种算法的降级。如果Google设法确定许多客户正在寻找并拨打他们认为属于另一家公司的电话号码,那么这将导致负面的用户体验,这是合乎逻辑的。因此,Google将为提供信息的Google Maps商业记录分配较低的信任度,该信息显然并毫无疑问地属于该记录所属的企业。请记住,根据设计,默认情况下,电话号码是企业最独特,最标准化的信息(所有其他信息的标准化程度都低于电话号码),就我而言,
他还指出,用户找到餐厅的电话号码并不断拨打该电话号码,对客户和律师事务所(他们必须不断确认自己不是餐厅)都是不利的体验,因此会带来更多好处获取餐厅的这些列表标记为已关闭或已移除。

既然达伦·肖(Darren Shaw)在本文中给了我很多建议,他还想补充一个他经常遇到的第七个神话:

误解7:“ Google我的商家”是引文。
“这可能是一个误贴标签的问题,而不是神话,但是您在Google上的列表并不是真正的引文。在Whitespark,我们将Google,Bing和Apple Maps称为“核心搜索引擎”(是的,Yahoo被降级为引文)。“引用”一词来自学术论文中“引用”您的资料来源的概念。使用此概念框架,您可以将您的Google列表视为学术论文,并将所有列表在网络上视为引用该业务的来源。您在Google上的列表就像女王蜂,所有引用都被工人们贡献出来,以保持女王蜂的生命和健康。”
希望这会引起一些关于引文休息的恐惧和神话。如果您对此主题有其他疑问或想法,我们很乐意在评论中听到!


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