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发布时间:2020-10-31

再次是时候了,朋友们……这次我给2016年的预测打分,看看我是否有影响力和远见卓识,希望在2017年再次出手。今年将非常接近,因为去年我更具进取心比以前的要多,所以让我们看看我们的结果,以及接下来12个月我要说的话。


与往常一样,我的预测将按以下等级评分:
钉牢(+2) –当对货币的预测正确并且满足主要标准时
部分准确(+1) –该区域中的预测,但与实际情况有所不同
并非完全错误(-1) –接近真理,但在任何实际意义上都不能称为“正确”的
Way Off(-2) –猜猜不到
如果我的收支平衡点或以上,您将对来年的业绩有更多的信任。如果没有...厄运!好吧,也许不是厄运。但是至少羞耻和尴尬以及我希望有很多搞笑的推文由我承担。

兰德分级2016年预测
#1:数据将显示Google自然搜索结果的点击率低于70%

+2 –尽管这是我比较保守的项目之一,但我赢得了这一殊荣。根据我们在夏季收集的点击流数据,大约40%的Google搜索根本没有获得任何点击。当然,其中一些可能是Google在搜索者完成输入之前自动完成查询,但是鉴于70%的阈值,我有足够的余地。

#2:移动设备几乎不会减少台式机的使用,发达国家的增长速度将会放慢

+1 –我在这里给自己一个保守的观点,因为尽管Google的移动业务增长似乎会产生更多的平稳影响(通过SameWeb Pro的数据,该数据显示Google在台式机上的占比在2015年约为51%,但下降至约49% 2016年,在美国台式机搜索量方面,移动设备则相反。我一直无法找到有关发展中国家移动/台式机增长情况的数据。如果有人可以帮助我更好地完善此预测,请在评论中保留。


顺便说一句—我同意,SameWeb关于Google使用情况的数据可能并不完美,但是他们有足够的样本集,从桌面到移动的混合变化在统计上可能很重要,因此趋势可能是准确的。

#3:Twitter将弄清楚如何再次成长

-1 -虽然Twitter确实增长比较2015年(时,他们只能从302-305mm增长),这是一个非常低杠的月活跃用户在2016年(从305毫米到317毫米)。增长就是增长,但我认为Twitter尚未真正“弄清楚”如何增长。也许他们会从Hunter Walk或Anil Dash中获取一页。

#4:社交内容引擎将成为力量

-1 –这是一个艰巨的任务... SameWeb在整体应用排名中显示Pocket排名下降,但作为参考来源排名上升,而在移动和桌面网络上,Pocket吸引了更多的用户。同时,Nuzzel在网络上的增长率约为30%(根据SameWeb的数据再次)。Instapaper和Feedly似乎做得不错,但并非例外。我认为这些应用是影响者世界中的一支力量,但它们成功进入主流似乎还很有限。

#5:Yext将进行首次公开​​募股,从而引起人们对本地上市世界的更多兴趣

-2 –我很震惊,我错过了这个。我认为,Yext在未来12个月内仍可能是IPO的候选者,但值得称赞的是,他们可以在私人机构中停留更长的时间,并为我所认为的强势公开发售而建立。

#6:正态分布的消失将严重影响发布和搜索结果

+2 –可悲的是,我们确实的确看到了更多的整合,更多新闻源和网络的丢失,以及Google的搜索结果继续受到众多搜索者的控制。我在MozCon简介中展示了点击流数据:


#7:广告屏蔽的兴起将触发立法尝试,并刺激更多网站限制广告屏蔽用户

-1 –十分之一不错,但是由于我的主要预测是关于立法的,所以我会保持保守并扣除一点。我们确实的确看到更多的网站,特别是广告驱动的网站,正在转向订阅,并且在对待屏蔽用户方面变得更加积极。Mashable从许多报告中写道,广告封锁本身在2016年似乎已趋于平稳,这是很少有人可以预测的。也许想避免广告的精明用户已经尽力了,而网络上的其他大多数用户都不太介意广告呢?也许仅仅是做不到任何事情。

#8:DuckDuckGo将成为2016年增长最快的搜索引擎

+2 –除非有诸如Amazon的Alexa / Echo(可以说是个人助理,而不是搜索引擎)或Google本身(搜索量可能在10%至15%的范围内)之类的完善数据,上。令人印象深刻的是,DuckDuckGo从2016年1月2日的每日搜索量为8,606,321到2017年1月2日的每日搜索量为11,183,864,同比增长30%。

#9:面向非企业的内容营销软件将最终面世

+1 –中小型企业的内容营销软件尚无明确的突破市场领导者(Canva可能处于边缘)。但是,有很多球员,也有一些处于强势地位。我看不到任何具有数以千万计的纯SMB收入的公司,因此只有一个点,但这是一个市场空间,即使到今天,它也比SEO软件领域要热得多。至少有50家拥有VC支持的内容营销软件公司具有SMB产品。在SEO中,我认为没有超过5家公司进行过风险投资(相对于私人投资)。而这50家公司(加上许多私人和无资金支持的公司)可能合起来为许多客户提供服务,这可能比少数几个针对SMB的SEO软件公司拥有的服务还要多。

#10:2016年的“大”趋势:可穿戴设备,VR,智能家居和物联网将几乎对网络营销世界没有影响(尚未)

-1 –我要说的是,绕过网络(以及网络营销)的语音搜索应用程序至少即将对至少搜索产生影响,并且可能很快也会对其他渠道产生影响(“ Alexa,阅读我的Facebook供稿,这样我就不必看广告。”)

2016年最终得分:+2

ew!刚刚做到了...让我们看看接下来的12个月将会发生什么。

兰德2017年的8个预测
#1:语音搜索将在12个月内超过美国所有Google搜索的25%。尽管如此,台式机的体积将几乎保持不变,而移动(非语音)将继续增长。
我通过预测大多数不是什么来解决这个问题-语音搜索实际上不会蚕食台式机或键入的移动搜索,而只会在其之上进行添加。如今,移动查询中有20%到25%是语音查询,但是奇怪的是,谷歌在2016年5月说这个数字是20%,而在2010年9月,他们说是25%。声音相对平坦,或者旧数字不正确。

 

KPCB的2016年趋势报告建议,使用隐含的Google趋势数据(如我们在SEO中的人所知道的那样,这可能是一个危险的,混乱的假设),语音搜索的增长会更高。点击流数据采样和跟踪引荐来源(例如SameWeb Pro)可能是更好的方法来衡量同类相食的影响,希望Google自己(或具有直接访问权限的第三方数据源)将报告语音的相对增长以验证这一点。 。

我认为,语音搜索是SEO世界面临的第一个真正的高风险技术转变。如果我们发现它蚕食了搜索活动的实质部分,那么我们可能会发现一个已经生长20年的花盆突然(可能迅速)萎缩。我仍然看好未来2-3年的搜索量增长,但是我和我们所有人一样都在仔细观察数据。


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