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石家庄网站优化多少钱

发布时间:2020-08-21

您可以进行世界上的所有调整和更改,但是您如何知道它们是您正在工作的网站的最佳选择?没有数据支持您的假设,这很难说。在本周的“白板星期五”中,威尔·克里奇洛(Will Critchlow)对SEO的A / B测试进行了一些解释,并描述了他所看到的一些令人惊讶的结果,这些结果证明您不能永远信任您对本行业的直觉。
 
 
 
 
 
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视频转录
嗨,大家好。欢迎星期五再次参加英国白板。我叫Will Critchlow。我是Distilled的创始人兼首席执行官。在Distilled,我们最近一直在努力的事情之一就是建立SEO A / B测试平台。它称为ODN,即优化交付网络。现在,我们已经部署在许多大型站点上,并且已经运行了一段时间这些SEO A / B测试。我想告诉您一些我们看到的令人惊讶的结果。
 
什么是SEO A / B测试?
 
我们将链接到一些资源,这些资源将向您显示更多有关SEO A / B测试的信息。但很快,总的原理是,您获取一个站点部分,因此有一堆具有相似结构,布局和模板的页面,等等,然后将这些页面分为控件和变量,因此,一组A页面和一组B页。
 
然后,您进行的假设更改将仅对这些页面组之一产生影响,而对其他页面组保持不变。然后,使用您的分析数据,如果未对变体页面进行任何更改,则可以对变体页面进行预测,然后将实际发生的变化与预测进行比较。从中得出一些统计置信区间,然后说,是的,这是一个提升,或者没有区别,或者没有,这损害了网站的性能。
 
这是我们以前从未在SEO中真正拥有过的数据,因为这与在某种实验室环境或测试域中运行受控实验非常不同。在真实,真实,实时的网站上,这都是狂野的。因此,让我们开始讨论。我要谈论的第一个令人惊讶的结果是基于您所见过的一些最基本的建议。
 
结果1:定位较大数量的关键字实际上会导致流量下降
 
我站在舞台上并给出了建议。我已将这些东西推荐给客户。可能你也有。您知道在其中进行关键字研究的过程,并且发现有一种特殊的搜索方法,可以提供比您现在在网站上谈论它的方式要多的搜索量,甚至更高搜索量以了解特定的措词方式?
 
您提出建议,“让我们以人们搜索它的方式在我们的网站上谈论这些东西。让我们在标题中以及页面的其他位置添加这种措辞。” 我已经提出了这些建议。您可能已经提出了这些建议。他们并不总是工作。现在,我们已经实际看到过几次测试这种过程的信息,并且看到了什么实际上是戏剧性的下降。
 
在更新标题中的元信息等以更常见的搜索变体为目标之后,我们发现自然流量下降了20%以上。各种不同的原因。也许您最终会从搜索结果中获得较低的点击率。因此,也许您可​​以按原样排名,但获得的点击率却更低。也许您可以针对较高的销量目标条件提高排名,并稍微提高一点,但对于另一项则降低一些,而新的则更具竞争力。
 
因此,是的,您已经稍微提高了一点,但是您仍然无法摆脱困境,因此这是一笔净亏损。或者,也许您最终在这些页面上的关键词变化较少的情况下排名。无论如何,您无法确定只是在页面上放置更高容量的关键字短语会带来更好的效果。所以这是令人惊讶的结果第一。令人惊讶的第二名结果可能并不令人惊讶,但我认为非常重要。
 
结果2:常见技术审核建议的30–40%没有区别
 
这就是说,我们认为经典技术审核中多达30%或40%的常见建议没有任何区别。您需要完成所有审核网站的工作。您遵循SEO最佳做法。您会发现,从理论上讲,它会使网站变得更好。你去做改变。您测试一下。
 
没什么,平淡无奇。您将获得与预测相同的效果,就好像您没有进行任何更改一样。这很重要,因为它提出的建议会损害工程师和产品团队的信任。您一直在要求他们做事。他们觉得这毫无意义。他们会做所有这些事情,并且没有区别。这就是经常烧毁工程团队的权威的原因。
 
这是我们构建平台的原因之一,是我们可以接受20项建议和假设,对它们进行全部测试,找到5根或6根可以使针头移动的东西,然后去工程团队来构建这些建议和假设。随着时间的流逝,他们建立起了如此多的信任和关系,他们开始致力于推动产品方面的工作。
 
因此,对这些东西确实有些怀疑。最佳实践可能会有所作为。如果其他所有条件都相同,并且您对alt属性或页面深处的某个特定图像进行了细微的微调,那么如果其他所有条件都相同,则可能会有所作为。
 
但这会在竞争激烈的排名环境中提升您的地位吗?这就是我们需要怀疑的地方。
 
结果#3:许多教训没有概括
 
如此令人惊讶的结果三是:有多少课不能一概而论?我们已经在同一网站的不同部分甚至不同行业中广泛地看到了这一点。其中一些与行业竞争动态有关。
 
这些可能只是当今排名算法的复杂性。但是我们特别是在这种情况下看到这一点。谁在类别页面上看到了SEO文本?这类人已经拥有了所有产品,然后有人说:“您知道吗?我们需要200或250个单词在页面底部多次提及我们的关键词。” 有时,有帮助的是,您的工程师甚至会为您将其放入SEO文本div中。
 
因此,我们经常看到这种情况,我们已经测试过将其删除。我们说:“您知道吗?没有用户在看这个。我们知道,在页面上过度填充关键字可能是负面的排名信号。我想知道如果只是削减该div是否会做得更好。” 因此,我们将其删除,这是我们第一次这样做,外加6%的结果。这是一件好事。
 
没有它的页面会更好。他们现在排名更高。我们正在获得更好的性能。所以我们说:“您知道吗?我们已经学到了这一课。您应该从类别页面的底部删除这种质量很低的文本。” 但是随后我们在另一个站点上对其进行了测试,我们发现确实有所下降,虽然很小,但在这些特定页面上却有所帮助。
 
因此,我认为这只是在告诉我们,我们每次都需要测试这些建议。我们需要尝试将测试构建到我们的核心方法中,并且我认为这种趋势只会增加并继续下去,因为排名算法越复杂,机器学习就越容易被接受,并且它的确定性还不如它。过去,市场竞争越激烈,因此您与竞争对手之间的差距越小,所有这些东西就越不稳定,差异将变得越来越小,并且在这种情况下有更大的机会可以发挥作用。一个地方在另一个地方为null或否定。
 
因此,我希望我启发您检查一些SEO A / B测试。我们将链接到一些资源,这些资源描述您的操作方式,自己的操作方式以及如何围绕此构建程序以及我们学习的其他一些案例研究和课程。但我希望您喜欢SEO A / B测试的令人惊讶的结果,从而享受这次旅程。

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