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石家庄网络推广优化哪里能找到

发布时间:2020-08-21

最新的Wolfgang电子商务报告现已发布。这项研究提供了零售和旅行业数字营销状态的全面视图,使数字营销人员可以基准其2018年的业绩并计划其2019年的战略。
 
这项研究分析了超过2.5亿个网站会话和超过5亿欧元的在线收入。Google Analytics(分析),新的Facebook Analytics(分析)报告和在线调查用于收集见解。
 
收入量相关
该研究的独特特征之一是其转化相关性。该研究中的所有网站指标均与转化成功率相关,以揭示最成功的网站所做的不同。
 
今年,我们发现了有史以来最强的成功相关性,为0.67!仅给出该数字的上下文:通常,值得一提的是0.2,而值得注意的是0.3。这种与成功的关联不仅非常牢固,而且洞察力本身具有很高的可行性,并且可以成为您数字营销策略的支柱。
 
而最突出的指标是(请打鼓!)...
 
每个用户的会话数。
 
简而言之,在线收入最高的网站在12个月内每位用户的会话数最多。观看下面的视频,详细了解这种现象:
 
 
 
可以在下面找到视频成绩单
 
这些是与收入量相关的最重要因素。您可以在整个研究中看到其他相关性。
 
 
点击查看大图
 
每个会话的平均页面数(.37)
平均会话时长(.49)
用户转换率(.41)
每个用户的会话数(.67)
付费搜索的会话百分比(.25)
平均网站参与度指标
每个用户的会话数 每个会话的平均页面 平均工作时间 跳出率 平均页面加载时间 服务器平均响应时间
零售 1.58 6 3分18秒 38.04% 6.84 1.02
多渠道 1.51 6 3分17秒 35.27% 6.83 1.08
仅在线 1.52 5 3分14秒 43.80% 6.84 0.89
旅行 1.57 3 2分34秒 44.14% 6.76 0.94
总体 1.58 5 3分钟1秒 41.26% 6.80 0.97
以上是平均网站参与度指标。您可以看到每位用户的平均会话数在12个月中非常低,只有1.5。数字营销人员可以做的任何事情都可以使数字营销达到2、3和4,这是他们可以做的最好的数字营销。
 
在Wolfgang Digital,我们已经微观地目睹了这种现象。最近,我们许多最成功的活动都集中在向用户显示不断发展的消息,该消息随着跨多个媒体接触点的每次交互而逐渐成熟。
 
单击完整的Wolfgang电子商务KPI报告,以发现更多的见解,包括:
 
社交媒体参与比网站访问更有价值吗?
股份的真正价值是什么?
仅在线零售商与多渠道零售商的平均转化率是多少?
酒店与旅行社的平均订单价值是多少?
录像笔录
今天,我想与大家谈谈2018年最重要的在线消费者趋势。这个故事始于大约四年前的一次客户会议,我们正在与旅游客户会面。我们讨论了跳出率及其对转化率的影响。客户问我们:“我们可以优化搜索和社交活动以降低跳出率吗?”,这是一个完全正确的问题。
 
但是我们想知道:我们会降低转化率吗?所有的弹跳都不好吗?这次会议的结果是,我们说:“您知道,我们需要一个关于任何网站互动指标或网站渠道及其对转化的影响的真正科学答案。” 通过这次对话,我们的电子商务KPI报告诞生了。我们现在已经四年了。(请参阅Moz博客的前几年:2015年,2016年,2017年。)
 
与转化相关性最强的指标:每位用户的会话数
我们刚刚发布了2019年电子商务KPI报告,我们发现了一个引人注目的发现,这可能是我们在网站参与度指标和网站转化指标之间所见过的最强关联性。这很漂亮,因为我们都一直在为转化指标进行优化。但是,如果您可以隔离提供的参与度指标(即赚钱指标),那么您将可以更加智能地创建数字营销活动。
 
我们在这项研究中看到的最紧密的相关性是每位用户的会话数,该指标仅告诉我们用户平均访问了您的网站多少次。我们在这里学习到的是任何可以做的数字营销,这些数字营销可以大大增加您的转化次数,增加您的收入成功率。
 
更改广告系列的重点
这是计划广告系列的不错指标,因为它可以改变焦点。我们不是在寻找一个一键式奇迹活动的活动。我们不是在寻找一个广告系列,它是一条消息多次传递给同一用户。更重要的是,我们正在尝试创建一个旅程,多个接触点,这些接触点将用户从最初的互动到购买渠道,一直到转化。
 
在搜索者的旅程中创建接触点路线
1.通过Google调查
让我举一个例子。我们从一个关于旅行公司的故事开始。我刚从爱尔兰西部的一个游泳假期回来。假设我有一家虚构的旅游公司。我们将其称为“沃尔夫冈野生游泳”。我将成为一个研究游泳假期的人。因此,我将首先去Google并搜索爱尔兰的游泳假期。
 
2.通过再营销下载电子书
我将转到Wolfgang Wild Swimming网站,在那里我将阅读有关其产品的一些信息。为此,我将进入他们的Facebook受众群体。下次我访问Facebook时,他们现在正在对我进行再营销,他们将鼓励我下载他们的电子书,这是爱尔兰荒野西部最佳游泳胜地的指南。我将自愿向他们发送电子邮件,以获取对这本书的访问权限。然后,我将花更多的时间消费他们的内容并阅读他们的书。
 
3.通过电子邮件发送有关本地脱机事件的信息
一周后,我收到了他们的电子邮件,他们正在我的地区进行活动。他们要去都柏林游泳,例如,我在四十英尺的本地景点之一。我是说:“好吧,无论如何,这个周末我都会去游泳。我最好还是和这个小组一起去。” 我去游泳,在那里我可以和导游会面。我可以遇到以前参加过的人。我现在真的要购买了。
 
4.通过再营销消费的YouTube视频内容
再过一周,他们有了我的电子邮件地址,因此他们将YouTube和以前假期的视频作为我的目标。现在,我正在观看视频内容。突然,沃尔夫冈野生游泳出现了。我现在正在观看上一个假期的视频,并且认识到前一个假期的教练和参与者。我真的非常接近在这里度假时按“购买”。我在电话里给我的朋友说:“我找到了那个。让我们预订一下。”
 
每次互动都会使消费者更接近购买
希望您能看到每次互动所带来的收获,Google搜索,促成电子书下载的Facebook广告,离线事件,重新回到YouTube视频的在线互动,并且每次互动我都越来越接近采购。
 
您可以想象,随着我们的不断发展,每次互动的转化率和广告支出回报率都会增加。对于我们作为数字营销者来说,这是一个非常有力的信息。在计划广告活动时,我们会考虑自己,好像我们也从事旅游业务一样,实际上是在制定行程。我们只是试图创建一个接触点路线,以引导搜索者了解,感兴趣,采取行动并进行购买。
 
我认为,这不仅仅是事实,而是我们的研究。我们正在运行的许多效果最好的广告系列都可以看到,每个额外的接触点都会增加转化率。强大的洞察力,对于计划营销活动的数字营销人员而言非常有用。这只是我们的电子商务KPI报告提供的众多见解之一。如果您觉得这很有趣,我敦促您今天阅读完整的报告。

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