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发布时间:2020-08-18

如果您的目标是增加自然流量,则必须从“产品/市场适合度”的角度考虑SEO。
 
关键字研究是“市场”(用户实际搜索的内容),内容是“产品”(用户消费的内容)。“适合”是优化。
 
 
为了增加自然流量,您需要您的内容以反映用户实际搜索内容的真实情况。您的内容计划和创建,关键字映射和优化都应与市场保持一致。这是增加自然流量的最佳方法之一。
 
为什么要打扰关键字分组?
一个网页可以为多个关键字排名。那么,为什么我们不专注于计划和优化针对数十个相似和相关关键字的内容呢?
 
当您可以定位20个关键字时,为什么只定位一个具有内容的关键字?
 
关键字聚类获得更多有机流量的影响不仅被低估了,而且很大程度上被忽略了。在本指南中,我将与您分享我们针对关键字分组开创的专有流程,这样您不仅可以自己进行操作,而且还可以最大限度地增加您的惊人内容可以为其排名的关键字数量。
 
这是此内容在其中排名的少数几个顶级关键字的真实示例 。完整列表超过1000个关键字。
 
一页的17个不同关键字排名
你为什么要在乎呢?
 
只专注于一个关键字是愚蠢的,因为您会失去90%以上的机会。
 
这是我最喜欢的一种内容可能针对的所有关键字的示例之一:
 
一页排名的〜100个关键字列表
让我们潜入吧!
 
第1部分:关键字集合
在开始将关键字分组到集群之前,我们首先需要要从中进行分组的关键字数据集。
 
本质上,我们在此初始阶段的工作是找到每个可能的关键字。在这样做的过程中,我们还会无意间获得许多不相关的关键字(谢谢关键字规划师)。但是,拥有许多相关且长尾的关键字(以及过滤掉不相关的关键字的能力)总比只拥有有限的关键字库更好。
 
对于任何客户项目,我通常会说我们将收集1,000至6,000个关键字。但说实话,我们有时发现10,000多个关键字,有时(对于本地的利基客户来说)却少于1,000。
 
我建议从大约8–12个不同的来源收集关键字。这些来源是:
 
您的竞争对手
第三方数据工具(Moz,Ahrefs,SEMrush,AnswerThePublic等)
您在Google Search Console / Google Analytics中的现有数据
集思广益并反对自己的想法
混搭关键字组合
Google的自动完成建议和“与之相关的搜索”
关键字收集的来源不乏,现在比以往任何时候都存在更多的关键字研究工具。我们的目标是范围如此广泛,以至于将来我们再也不必回过头来“寻找更多的关键字”,当然,除非我们有一个新的主题作为目标。
 
本指南的前传将深入探讨关键字的收集。现在,让我们假设您已经花费了几个小时来收集一长串关键字,已经删除了重复项,并且拥有了半可靠的搜索量数据。
 
第2部分:术语分析
现在,您已经拥有了1000多个关键字的难以管理的清单,现在让我们将其变成有用的东西。
 
我们从术语分析开始 。这是什么意思?
 
我们将每个关键字分解为组成关键字的各个组成部分,这样我们就可以查看最常出现的术语。
 
例如,关键字:“最佳天然蛋白粉”由4个词组成:“最佳”,“天然”,“蛋白质”和“粉”。将所有关键字分解为它们的组成部分后,我们可以更容易地分析和了解哪些术语(作为关键字的子组成部分)在我们的关键字数据集中重复性最高。
 
以下是3个关键字的示例:
 
最好的天然蛋白粉
最强大的天然抗炎药
如何制作天然除臭剂
仔细研究一下,您会发现“自然”一词出现在这三个关键字中。如果这个字词在我们的整个关键字列表中经常出现,那么当我们开始对关键字进行分组时,这将非常重要。
 
您将需要一个单词频率计数器来为您提供这种见解。最终的免费工具是 Write Words的Word Frequency Counter。太神奇了。
 
粘贴在您的关键字列表中,单击“提交”,您将获得如下内容:
 
关键字列表及其出现的频率
复制您的重复条款列表并将其粘贴到电子表格中。您显然可以删除介词和术语,例如“是”,“用于”和“至”。
 
仅查看各个术语并不一定总能获得最大价值。有时,两个单词或三个单词的短语会为您提供其他方面所没有的见解。在此示例中,您看到出现了术语“牛奶”和“杏仁”,但事实证明,这实际上是短语“杏仁牛奶”的一部分。
 
要收集这些见解,请使用WriteWords 的 词组频率计数器,并对其中具有两个,三个,四个,五个和六个术语的短语重复此过程。也将所有这些数据粘贴到电子表格中。
 
 
比一个单词词组出现频率更高的两个单词词组表明了其重要性。为了解决这个问题,我使用 Google表格中的COUNTA函数向我显示短语中的字词数量:
 
= COUNTA(SPLIT(B2,“”))
 
现在,我们可以从第二个维度查看关键字数据:不仅是术语或短语出现的次数,还包括该短语中有多少个单词。
 
最后,为了对出现频率较低但包含更多术语的短语赋予更多的权重,我对具有基本公式的术语数量进行了指数化处理:
 
=(C4 ^ 2)* A4
换句话说,取项的数量并将其提高为幂,然后将其乘以其出现的频率。所有这一切都为以下事实提供了更多的权重:较少出现的两个单词的短语比可能更频繁出现的一个单词的短语更为重要。
 
由于我永远不知道将其提高的正确能力,因此我测试了几项并不断对工作表进行重新排序,以尝试找到工作表中最重要的术语和短语。
 
关键字电子表格及其加权重要性
现在,当您查看此内容时,您已经可以看到模式开始出现,并且已经开始更好地了解搜索者。
 
在这个示例数据集中,我们从一万多个关键字的列表转到对术语和短语的分析,以了解人们的真正要求。例如,“什么是最好的”和“我可以在哪里购买”是我们绝对可以理解搜索者使用的短语。
 
我标记了重要的术语或短语。我试图将这个数字保持在50以下,最大不超过75;否则,分组将在第5部分中变得繁琐。
 
第3部分:热门词汇
什么是热门词汇?
 
热门词是我们认为最重要的最后一部分中的术语或短语。我们 在这里更深入地解释了热门词汇。
 
为什么热词很重要?
 
我们解释:
 
此练习为我们提供了一些与流量和相关性最相关,最重要的术语和短语,然后可用于创建最佳的内容策略-内容排名很高,从而帮助我们为您获得流量奖励现场。
在制定热门词汇列表时,我们会从您的几个表现最佳的竞争对手用来产生点击量的大量关键字中找出频率最高和最相关的术语,这些关键词便成为“热门词汇”。
与客户一起工作(或自己做)时,通常需要为每个热门词汇回答3个问题:
 
以下哪项对您的业务最重要?(0-10)
以下哪项是否定关键字(我们要忽略还是避免)?
关于合格关键字或高意图关键字还有其他反馈吗?
我们缩小列表的范围,删除所有否定关键字或对网站不重要的关键字。
 
一旦我们获得了热门单词的最终列表,我们就将它们组织成如下广泛的主题组:
 
按主题组织热门词汇电子表格
不同的颜色没有意义,只是在我们对它们进行分组时有助于保持视觉上的组织。
 
需要注意的重要一件事是词干在这里起着重要的作用。
 
例如,请考虑以下所有这些词具有相同的潜在相关性和含义:
 
博客
网志
博主
博主
写博客
因此,当我们将关键字分组时,要将“博客”,“博客”和“博客”视为同一集群的一部分,我们将需要对所有关键词使用“博客”一词。词干是我们分组时最好的朋友。同义词可以以类似的方式组织,基本上是两种不同的方式来表达相同的事物(和相同的用户意图),例如“构建”和“创建”或“搜索”和“寻找”。
 
第4部分:关键字分组的准备
现在,我们将为完成繁重的集群任务做好准备。
 
首先,复制您的热门单词列表,并将其水平水平放置在一行中。
 
电子表格中菜单的屏幕截图
在第一栏中列出您的关键字。
 
关键字电子表格的屏幕截图
现在,真正的魔力开始了。
 
经过大量研究和整理,我发现Google表格中的函数可以告诉我们词干或术语是否在关键字中。它使用RegEx:
 
= IF(RegExMatch(A5,“ health”),“ YES”,“ NO”)
这只是告诉我们该词干或单词是否在该关键字中。您必须为每个列分别设置术语,以得到“是”或“否”的答案。然后,我将此公式向下拖动到所有行,以获取所有是/否答案。Google表格通常需要一分钟左右的时间来处理所有这些数据。
 
接下来,我们必须对这些公式进行“硬编码”,以便我们可以删除NO,如果该关键字中存在该术语,则只剩下YES。
 
复制所有数据和“仅粘贴值”。
 
电子表格菜单的屏幕截图
现在,使用“查找并替换”删除所有NO。
 
查找和替换弹出窗口的屏幕截图
您所剩下的只是一件艺术品。您现在拥有了最强大的关键字分组方式。让分组开始!
 
关键字电子表格的屏幕截图
第5部分:关键字分组
至此,您现在已成功建立关键字集群。
 
这部分是一半的艺术,一半的科学。等等,我把它拿回来。要正确执行此部分,您需要:
 
深入了解您的目标用户,他们为什么对业务,用户意图和相关性很重要
将关键字分为几组时要做出权衡取舍的良好判断
良好的直觉
这是我培训任何人要做的最难的部分之一。它带有经验。
 
在表格的顶部,我使用 COUNTA函数向我展示了在我们的关键字集中找到该单词步骤的次数:
 
= COUNTA(C3:C10000)
这很重要,因为作为一般规则,最好从与其他主题重叠最少的最利基主题开始。如果您开始的范围太广,您的关键字将与其他关键字组重叠,并且很难将它们分成有意义的组。首先从最狭窄和特定的群体开始。
 
首先,您要按词干对工作表进行排序。
 
仅在少数情况下出现的词干不会有大量重叠。因此,我首先按该列对工作表进行排序,然后将这些关键字复制并粘贴到其自己的新标签中。
 
现在您有了第一个关键字组!
 
这是第一个小组的例子:“ matcha”小组。这可以是自己的项目:例如,如果一个网站全是关于抹茶的,并且还有其他与切向相关的关键字。
 
抹茶相关关键字列表的屏幕截图
随着我们继续将一个关键字组和另一个关键字组分开,到最后,我们剩下了许多不同的关键字组。如果到达的组太宽泛,则可以将它们进一步细分为更狭窄的关键字子组,以获取更集中的内容。您可以对这个广泛的关键字组执行相同的过程,并使它成为基于单词词干将关键字分为较小的组的同一过程的缩影。
 
我们可以创建小组概述,从高层次查看数量和主题机会。
 
具有关键字组概述的电子表格的屏幕快照
我们不仅要考虑搜索量,而且还要考虑意图,竞争力等。
 
瞧!
 
您已成功获取了数千个关键字的列表,并将它们分组为相关的关键字组。
 
等等,为什么我们要再次做所有这些艰苦的工作呢?
 
现在,您终于可以实现我们所讨论的“产品/市场契合度”。太神奇了。
 
您可以采用每个关键字组并围绕它创建一段优化的内容,以数十个关键字为目标,从而成倍地增加获取更多自然流量的潜力。嘘呀!
 
 
全做完了。怎么办?
现在,真正的乐趣开始了。您可以开始计划自己从未需要创建的新内容。或者,您可以将关键字组(和子组)映射到网站上的现有页面,并为所有您忽略的长尾关键字添加关键字和优化到标题标签,正文等。
 
关键字分组总体上被低估,忽略和忽略。它为优化不存在的术语创造了巨大的新机会。有时,它只是在此处和那里添加针对长尾关键字的一个短语或几句话,从而为您的网站带来增量搜索流量。这样做数十次,您的自然流量就会不断增加。
 
你怎么看?
 
在下面发表评论,让我知道您对关键字聚类的看法。
 
需要帮忙?只是给我喊,我很乐意提供帮助。

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