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发布时间:2020-08-17

在过去的一年中,本地SEO的变化惊人且接近恒定。从新的“ Google我的商家”功能的爆炸式增长,到人们日益强调评论的重要性,要跟上它几乎是太多了。在今天的白板星期五,我们欢迎我们的朋友达伦·肖(Darren Shaw)解释今天的当地情况,从他的2018年“本地搜索排名因素”调查中了解主要内容,并根据当地的SEO专家为我们提供对未来的一瞥。
 
 
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视频转录
莫兹迷,您好!我是Whitespark的 Darren Shaw ,今天我想和您谈谈本地搜索排名因素。因此,这是David Mihm过去十年来进行的一项调查。去年,我接手了这项调查,这是对当地顶级搜索从业人员的调查,其中大约有40位。他们都提供了答案,我汇总了数据并说出了推动本地搜索的因素。因此,这就是本地搜索从业者的意见,我将为您分解一下。
 
今日本地搜寻
因此,这些是今年调查的结果。我们的Google我的商家因素约为25%。那是最大的一块。我们的评论因素为15%,链接因素为16%,页面因素为14%,行为因素为10%,引用率为11%,个性化和社交因素为6%和3%。因此,基本上,这是根据参与调查的人员的意见,今天进行的本地搜索算法的组成。
 
 
今年最重要的故事是“ Google我的商家”。与去年相比,“ Google我的商家”因素上升了32%。我将在外卖中进一步讨论这一点。评论信号也在上升,因此今年从业者更加重视评论。引用信号再次下降,这很有意义。我认为,由于许多原因,它们继续下降。它们曾经是本地搜索的必备要素。您刚刚建立了尽可能多的引文。现在,本地搜索算法变得更加复杂,而且还有更多的东西被所有其他因素所削弱。另外,它曾经是真正的竞争差异制造者。现在不是,因为每个人都被引用了。他们现在被认为是赌注。看到这里的下落,并不意味着您应该停止这样做。他们只是不再是过去的竞争差异创造者。您仍然需要在所有重要站点上列出。
 
重要要点
好吧,让我们来谈谈关键要点。
 
1. Google我的商家
今年的真实故事是Google我的商家,Google我的商家,Google我的商家。评论中的每个人都在谈论他们从投资Google已添加的许多新功能中看到的好处。
 
Google最近一直在添加大量新功能-服务,说明,Google Posts,Google Q&A。现在,“ Google我的商家”中正在发生大量事情,可让您使用大量额外数据填充“ Google我的商家”中。所以这是一个很大的。
 
✓利用Google Posts
所有人都谈论了Google Post,以及他们如何看待Google Post驱动排名。那里有几件事。一个是您在Google帖子中提供给Google的语义内容绝对可以帮助Google将这些关键字与您的业务相关联。与Google Post的互动也可能会提高排名,也许只是成为一个活跃的业务用户继续发布内容并登录到您的帐户也有助于提升您的业务实体并提高排名。所以可以肯定,如果您不在Google Posts上,请立即获取。
 
如果您搜索类别,则会看到大量的企业没有这样做。因此,它现在也是一个伟大的竞争差异制造者。
 
✓播种您的Google问答
Google问答,很多企业甚至不知道这存在。现在有一个问答部分。您的客户经常问问题,而不是您在回答他们。因此,到达那里并确保您回答了问题并通过自己的问题进行问答也很有价值。因此,添加您自己的所有内容。如果您的网站上有一个常见问题部分,请将该内容放入Google问答中。因此,现在您将向Google提供更多内容。
 
✓发布照片和视频
照片和视频,不断发布照片和视频,甚至可能鼓励客户这样做。所有这些活动都是有帮助的。很多人不知道您现在可以将视频发布到“ Google我的商家”中。因此,如果您有适合自己业务的视频,那就继续吧。
 
✓填写每个领域
“ Google我的商家”中有许多新字段。如果您几年来都没有编辑过商家信息,那么里面还有很多东西可以填充,并向Google提供有关您业务的更多数据。所有这些真正导致了参与。所有这些额外的参与信号表明您现在正在为Google提供服务,从成为与您的商家信息相关的企业所有者和添加东西以及来自用户的角度来看,您正在为他们提供更多东西供您查看,点击和停留在您的商家信息上在更长的时间内,所有这些都可以帮助您提高排名。
 
2.评论
✓获得更多Google评论
评论在本地搜索中的重要性继续提高,因此,显然,获得了更多的Google评论。过去更像是一个竞争性的差异创造者。它正变得越来越重要,因为每个人似乎都有很多评论。因此,您绝对希望确保自己在评论数量和许多高质量评论方面与竞争对手竞争。
 
✓评论中的关键字
在评论中获取关键字,因此,不仅仅要求评论,还可以让您的客户提及他们提供的服务或提供的服务,这样您就可以在评论中获得这些关键字。
 
✓回应评论(立即通知用户!)
回应评论。Google最近开始通知用户,如果所有者回复了您,您会收到一封电子邮件。因此,所有这些真的很棒,而这些回应,则向Google发出了另一个信号,表明您是一家从事业务的公司。
 
✓超越Google我的商家多样化评论
多样化。不要只关注Google我的商家。查看您行业中其他突出的评论网站。如果您只是寻找自己的商家名称和评论,就可以找到它们,如果您在Google中搜索,就会发现Google所说的网站对您的特定业务很重要。
 
您还可以查找竞争对手在哪些网站上获得评论。然后,如果您只进行关键字加城市之类的搜索,例如“律师+丹佛”,您可能会发现对您的行业也很重要的网站,因此您应该列出这些网站。因此,请检查几个关键字,并确保您获得的评论不仅限于Google,还可以在更多的网站上获得评论。
 
3.链接
然后,链接当然会继续推动本地搜索。评论中的很多人都谈到了一些本地链接的真正价值。这是一个伟大的竞争差异制造者,因为除了引文之外,许多企业没有其他链接。因此,当您获得其中的一些时,它确实会产生影响。
 
✓来自本地行业站点和赞助
他们真的在谈论着眼于本地特定站点和行业特定站点。因此,您可以从赞助商那里获得很多收益。他们是一种首选策略。如果您搜索冠名赞助商和城市名称,您会发现很多列出其赞助商的网站,这些都是您所在城市的机会,您也可以赞助该活动或组织并获取链接。
 
未来!
行。因此,我在调查中还问:您对Google的未来发展有何看法? 我们收到了很多好评,我在这里为您总结了三个主要主题。
 
1.让用户继续使用Google
这是一个很大的。Google不想将其用户发送到您的网站来获取答案。Google希望直接在Google上找到答案,这样他们就不必单击。这是零点击搜索结果。所以您会看到Rand Fishkin在谈论这个。这种情况在本地已经存在很长时间了,而Google一直在添加的所有这些新功能中,这种情况确实得到了放大。他们希望拥有您的所有数据,以便不必发送用户在其他地方找到它。然后,这意味着将来您网站的访问量会减少。
 
因此,Mike Blumenthal和David Mihm也将Google视为您的新首页,这个概念就像品牌搜索一样。
 
您的品牌搜索是什么样的?
那么,您在哪些网站上获得评论?
您的知识面板是什么样的?
让一切看起来都很好,因为Google不想将人们吸引到您的新网站。
 
2.更加强调行为信号
大卫·米姆(David Mihm)在这方面有很强的声音。他谈到了Google如何根据现实世界中发生的事情使他们对业务进行排名的方式多样化。他们正在寻找现实世界中的信号,表明实际的人在乎这项业务,并且他们正在参与这项业务。
 
因此,他们可以做很多事情来跟踪这一点-品牌搜索,有多少人在搜索您的品牌名称,有多少人在点击以致电给您的公司以及行车路线。这些东西很难操纵,但是您可以添加更多链接,也可以获得更多评论。但是,这对于Google来说是一个很好的信号。
 
与您的商家信息互动,与您的网站互动,以及您业务中的实际人员。如果您有时在知识面板上看到实体业务,那将就像是忙碌的时期。他们知道人们何时真正从事您的业务。他们有多少人正在从事您的业务。因此,这对他们来说是一个很好的信号,可让他们了解您的业务。与城市中的其他所有公司相比,这是繁忙的业务吗?
 
3. Google会通过一切货币化
然后,当然会出现一种尽可能多地货币化的趋势。Google是一家上市公司。他们想赚更多的钱。他们处在持续增长的道路上。因此,我们看到了一些事情。
 
本地服务广告正在全国,全球以及不同行业中扩展。所以这就像一个付费程序。您必须申请加入,然后Google才能带头。因此,如果您是该会员,那么Google会向您发送销售线索。但是您必须经过验证才能进入,并且必须付费才能进入。
 
然后减少预订量,现在您可以直接在Google上预订许多不同的业务。如果您考虑使用Google Flights和Google Hotels,则Google正在寻找一种通过所有本地搜索机会获利的方法。这就是为什么他们在本地搜索上投入大量资金,以便可以从中获利的原因。因此,将来肯定会看到更多此类功能。来自其他事物的交易。因此,如果我确实预订了某些东西,那么Google会为之节省费用。
 
那就是未来。这是今年本地搜索排名因素的新闻。希望对您有所帮助。如果您有任何疑问,请留下一些评论,我将确保对所有问题做出答复。谢谢大家。
 
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