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石家庄网站建设和优化

发布时间:2020-08-17

您已经知道,您所营销的任何本地企业都必须在Facebook,Yelp,Infogroup,Acxiom和YP等主要平台上获得准确的结构化引用。
 
但是,一旦本地SEO从业人员创建了这些正式列表并建立了管理它们的系统,他们会怎么做?一旦与Moz Local合作顺利,我们的客户就会来找我们,问:“下一步是什么?我该怎么做才能移动针头?” 这篇博客文章将为您提供可行的策略和完整的分步教程,以解答这个重要问题。
 
快速引用文献
正式目录中的清单称为“结构引用”。当其他类型的平台(例如在线新闻,博客,最佳列表等)引用本地公司的全部或部分联系信息时,则称为“非结构化引文”。当然,最好的非结构化引用都包括链接!我们将这些称为“链接”。
 
例如,一家天然食品杂货店的旧金山分公司通过一篇博客文章,从其所在城市的一家主要医疗中心获得了相关的非结构化引文,内容涉及为餐具室储备正确的食材以使其更健康。Google和消费者会遇到此参考,并了解正在传达和赢得信任和权威。
 
与您所在地区或行业相关的网站在自己的内容中链接到您的频率越高,您在Google的自然搜索引擎和本地搜索引擎结果中排名较高的机会就越大。
 
为什么关联的非结构化引用现在越来越重要
链接建立与有机SEO一样古老。结构化的引文建筑与当地的SEO一样古老。长期以来,这两种做法都试图影响Google的排名。但是,最近对本地搜索营销社区的仔细阅读表明,人们越来越重视非结构化引文的价值。实际上,本地链接是2018年本地搜索排名因素调查的三大重点之一。为什么是这样?
 
Google已成为本地消费者体验中的主导力量,它在自己的界面中保留尽可能多的操作,而不是将搜索者发送到公司网站。由于链接会在该界面内影响排名,因此大多数本地企业都需要超越传统的结构化引文,以在各种相关网站上给Google留下深刻的印象。虽然结构化引用被正确地称为所有本地企业的“赌注”,但在艰难的市场中,非结构化的引用才可能成为竞争性的差异创造者。
同时,Google越来越多地通过本地搜索结果获利。一个很好的例子就是他们的本地服务广告(LSA)计划,该计划是Google与管道和家政服务公司等服务领域企业之间的潜在客户。精明的本地品牌(包括实体模型)将看到风在吹拂,并努力形成非Google依赖的流量和潜在客户来源。在高度相关的出版物上进行良好的关联性非结构性引用可以推动业务发展,而不必向Google支付一角钱。
链接非结构化引文的目标是同时建立社区足迹和权威。您需要的是研究阶段所需的正确工具!
 
借助Link相交钓鱼
在本教程中,让我们随机选择Albuquerque的一家小型B&B(Bottger.com)作为我们的假设客户。假设旅馆老板想知道大型的部落度假胜地赌场如何赢得宣传和建立联系,以期也希望找到一家规模较小的酒店业的机会。*请注意,这些并非绝对直接的竞争对手,但它们共享一个城市和整个行业。
 
我们将使用Moz的链接相交工具对Bottger Mansion进行这项研究。该工具可以帮助Bottger发现各种链接和非结构化的链接引用机会,具体取决于使用方式。例如,该工具可以浮出水面:
 
具有直接或接近直接竞争者的链接,但博特格没有
来自有关Bottger语言环境的域/页面的本地相关链接
与酒店业相关的领域/页面中与行业相关的链接
第1步:找到“大鱼”
客户可能已经知道他们社区中的“大鱼”是谁,或者您可以通过识别流行的本地事件并查看由哪些企业赞助来投钱。根据活动的不同,赞助的价格可能很高,因此,如果一家本地公司赞助一项大型活动,则表明它们是一家预算较大的大型企业,他们会追求各种创造性的PR创意。大型企业可以用作小型企业仿真的模型。
 
在我们的案例研究中,我们知道Bottger位于阿尔伯克基,因此我们决定寻找著名的阿尔伯克基国际热气球嘉年华的赞助商。马上,我们发现了两个豪华的阿尔伯克基度假赌场-Isleta和Sandia。这些是我们希望较小客户寻求灵感的“大鱼”。
 
步骤2:链接相交中的输入域
我们将把Bottger的域名与Isleta和Sandia的域名进行比较。在Moz Pro中,导航到“链接资源管理器”,然后从左侧导航中选择“链接相交”。在顶部输入您的域,然后在下面的字段中输入要挖掘链接思想的域,如下所示。
 
在新标签页中打开链接资源管理器
 
在Bottger网域的旁边,我们选择了“根网域”,因为它将向我们显示所有根本未与我们链接的竞争对手链接。我们还将在度假村域中选择“根域”,这样我们就可以看到其所有反向链接,而不仅仅是指向其站点上特定页面的链接。
 
 
Moz的Link Intersect工具可让您将您的网站与最多5个竞争对手进行比较。完全由您决定一次要评估多少个站点。如果您只是开始建立链接,则可能只想从一个域开始,因为这应该会产生大量的链接机会。如果您已经进行了一些链接构建,那么您将有更多的时间专门用于链接构建,或者总体而言,您宁愿选择更多的选项来进行比较,然后放到多个域中进行比较。
 
步骤3:寻找连结机会
输入域和竞争对手域后,点击“查找机会”。这将产生一个链接到您的竞争对手但不链接到您的网站的列表。
 
 
在此示例中,我们将客户的域名与其他两个域名进行比较:A(伊斯莱塔)和B(桑迪亚)。在“相交的站点”列中,您将看到站点A是否具有链接,站点B是否具有链接,或者它们都具有链接。
 
步骤4:链接选择过程
现在我们有了来自Isleta和Sandia的反向链接配置文件的链接想法列表,现在是时候确定哪些想法可能会为我们的B&B带来良好的机会。没错-仅仅因为竞争对手的链接配置文件中包含某些内容,并不一定意味着您想要它!
 
查看推荐页面
第一步是深入了解大型度假村拥有的链接。选择箭头以展开此部分,并查看链接的确切页面。
 
 
在此示例中,Sandia和Isleta均具有来自根域marriott.com的链接。通过使用“扩展”功能,我们可以看到这些链接所在的确切页面。
 
识别关注或不关注
您可以使用MozBar Chrome插件查看竞争对手的链接是否遵循或遵循。由于只有跟着链接传递权威,你可能要优先考虑这些,但没有跟随链接也可以有值产生的流量到您的网站的形式,并且可以通过其他人谁得到回升也最终链接到你的网站有后续链接。
 
从浏览器中选择MozBar图标,然后单击铅笔图标。如果要查看关注链接,请选择“关注”,然后MozBar将在页面上以绿色突出显示这些链接。要查找“无关注”链接,请单击“无关注”,然后MozBar将在页面上用粉红色突出显示这些链接。
 
 
您会在本地商户网站的个人资料中看到的常见链接类型
 
如果这是您首次尝试为本地企业建立链接,那么您可能不熟悉在Link Intersect中看到的网站类型。尽管没有两个链接配置文件完全相同,但是许多本地企业使用相似的方法来构建链接,因此需要注意一些常见的类别。知道这些将帮助您理解链接相交将向您显示的结果。
 
链接的类型以及如何使用它们:
新闻稿
 
PRweb.com和PRnewsire.com等新闻稿网站在希望宣传其倡议的当地企业中相当普遍。无论企业中的某人获得了奖项还是他们启动了一个新的社区外展计划,本地企业通常会向PRweb.com等公司付款,以在其平台上以及向合作伙伴分发此新闻。这些是没有关注的链接(不要传递链接授权,也称为“ SEO值”),但它们可以提供有价值的流量,甚至可能会被具有跟随链接的站点所吸引。
 
如果您的竞争对手正在使用新闻稿,则您可能需要考虑以这种方式分发具有新闻价值的信息!
 
结构化引文/目录
 
目录是您在本地公司的反向链接配置文件中看到的主要域类型之一,目录是结构化的引文网站,例如yellowpages.com,其中列出了公司的名称,地址和电话号码(NAP),并带有指向该公司的链接的网站。因为它们是自创建的,而不是像新闻稿那样经过编辑提供的,所以它们通常是无所遵循的。但是,在主要目录网站上获得一致且准确的引用是本地搜索性能的关键基础步骤。
 
如果您在Link Intersect中看到这些类型的网站,则可能表明您需要诸如Moz Local之类的列表管理解决方案,该解决方案可以确保您的NAP准确且可在主要目录中使用。通常,在关注非结构化链接引用之前,您需要拥有这些赌注。
 
新闻报道
 
在本地企业中,另一个受欢迎的地方是本地媒体报道(或者一般来说只是媒体报道-它并不总是本地的)。HARO(帮助记者离开)是一项受欢迎的服务,可将记者与主题专家联系起来,他们可能是其文章的宝贵来源。记者通常会将您的报价链接回您的网站。除了诸如HARO之类的服务外,本地企业还可以很好地建立媒体联系,例如与本地新闻通讯员建立关系。当新闻浮出水面时,他们将开始与您联系以发表评论!
 
如果您在竞争对手的反向链接资料中看到新闻报道,则可以了解哪些类型的出版物需要您可以提供的内容和信息。
 
本地/行业报道
 
博客,业余网站,DIY网站和其他平台可以提供描述城市生活或对某个主题的兴趣的内容。例如,厨师可能会撰写一个受欢迎的博客,介绍他们在旧金山的用餐经历。对于当地一家餐馆来说,被本出版物引用可能很有价值。
 
如果您在竞争对手的反向链接资料中看到受欢迎的本地或行业站点,则表明您的企业有机会与作者建立关系,以期获得链接,这是一个很好的机会信号。
 
贸易组织
 
大多数本地企业都隶属于某种类型的管理/监管机构,贸易组织,奖励组织等。这些组织中的许多组织都有自己的网站,并且经常列出与其关联的企业。
 
如果您的竞争对手参与某个组织,则意味着您的业务也很可能也参与其中!使用这些链接可以了解要加入哪些组织。社区组织社区组织是搜索引擎的绝佳本地验证器,许多本地企业已注意到这一点。您可能会在竞争对手的反向链接资料中找到这些类型的组织的网站,例如商会网站或本地YMCA。作为一家本地企业,您的竞争对手与您所在的地区相同,因此请注意这些社区组织并考虑加入他们。您不仅可以从社区参与中受益,而且还可以从中获得链接!赞助/活动参与
 
 
 
 
 
 
 
 
 
本地企业可以赞助,捐赠,主持或参与社区活动,团队和其他珍贵的本地资源,这可以导致在线和离线宣传。
 
本地企业可以从围绕这些群体和事件的在线媒体中获得良好的链接。如果活动/团队页面突出显示了您,但实际上并未链接到捐赠者/参与者,请不要因为礼貌地请求链接而害羞。
 
奖学金/.edu网站
 
奖学金链接的建立是许多本地企业和非本地企业都采用的流行策略。企业发现,如果他们提供奖学金,他们可以在教育网站(例如.edu域名)上找到其网站的链接。每个人似乎都在追赶—如此之多,以至于许多学校停止在其网站上展示这些奖学金。还需要注意的是,.edu域本身并不比任何其他TLD上的域具有更大的价值。
 
如果您的企业想提供奖学金,那真是太好了!我们鼓励您追求这一点是为了给学生带来好处,而不是主要是为了获得联系。奖学金链接的建立已经非常饱和,并且可能是收益递减的策略,所以不要把所有的精力都放在这个篮子里,而是首先要为学生而不是链接做。
 
其他业务
 
企业有时可能会相互合作,以获得互惠互利的联系机会。作为真正关系的副产品的联合营销机会可以提供有价值的链接机会,但是链接交换违反了Google的质量准则。
 
远离“您链接到我,我将链接到您”的机会,因为Google可以将其视为操纵您网站在搜索中的排名的尝试,但不要害怕与其他企业建立真正的联系,从而可以联系机会。
 
垃圾邮件
 
仅仅因为您的竞争对手拥有该链接并不意味着您也想要它!在“链接相交”中,请注意域的垃圾邮件分数和DA。高垃圾邮件分数和/或低DA可能表明该链接对您的网站不会有价值,甚至可能对其造成损害。
 
 
 
 
还请注意从注释生成的链接。如果您的竞争对手的反向链接个人资料中有来自评论的链接,则您可以放心地忽略这些链接,因为它们不会为赢得链接带来真正的机会,而这些链接会朝正确的方向发展。
 
 
既然您已经熟悉了本地反向链接的流行类型以及如何使用它们,那么让我们实际研究一下Isleta和Sandia的反向链接,看看哪种对我们来说是很好的前景。
 
步骤5:模仿是最真诚的奉承形式
阿尔伯克基万豪酒店和希尔顿花园酒店均在其“当地景点”页面上链接到艾尔斯塔和桑迪亚。对于Bottger来说,这可能是一个巨大的前景!在许多情况下,“要做的事”页面将包括当地餐馆,历史遗迹,景点,商店等的列表。请注意以下页面中如何包含它们的地址,从而使它们成为强大的链接式非结构引用。鲍特格(Bottger)在一个可爱的环境中举办花式茶会,这对游客来说可能是一件有趣的事情。
 
 
Isleta和Sandia也有来自婚礼网站的链接。如果Bottger将自己的财产用作婚礼场地,提供特殊的婚礼或订婚套餐或类似的东西,那么这也将是一个很好的前景。
 
 
Link Intersect还产生了指向各种旅行指南网站的链接。像这样的网站上有很多指向当地景点的链接。在以下示例中,您可以看到按类别细分的阿尔伯克基旅行指南,“酒店”就是其中之一:
 
 
艾尔塔(Isleta)和桑迪亚(Sandia)也曾在《阿尔伯克基日报》上发表过。在此示例中,一位当地记者报道了Isleta正在开设扩大的宾果游戏和扑克室的新闻。这似乎是一位报道本地业务的新闻记者,所以她可以成为一个很好的人脉!
 
 
Isleta和Sandia的反向链接配置文件中的许多其他链接来自活动网站等来源,因为这些度假胜地足够大,可作为举办大型活动(如音乐会和MMA比赛)的场所。尽管Bottger的规模还不足以举办如此规模的活动,但它可能会为在未来建立链接的机会中激发出好主意。也许Bottger可以举办一个小型社区茶品品尝活动,以本地采购的凉茶为特色,并与当地记者联系以推广这种茶。即使是您无法直接追求的竞争对手链接,也可以激发您的创造力,以创造相关的链接机会。
 
而且,我们不要忘记我们如何首先了解艾尔塔(Isleta)和桑迪亚(Sandia):阿尔伯克基国际热气球嘉年华!活动赞助商在“ 官方赞助商 ”页面上以其网站的链接为特色。对于任何阿尔伯克基公司而言,这都是一次与当地相关的经典机会。
 
 
步骤6:在链接跟踪列表中编译链接前景
如果您在想,“这听起来不错,但听起来也很麻烦。我将如何跟踪所有这些信息?” -我们已经覆盖了您!
 
Moz Pro的“链接跟踪列表”就是为此目的而构建的。
 
在“链接相交”中,您将在所有竞争对手的链接旁边看到很少的复选框。找到要定位的目标后,请选中该框。完成所有链接的检查后,选中您要追求的域名旁边的框,请单击右上角的“添加到链接跟踪列表”。
 
 
由于我们之前从未完成过Bottger的链接构建,因此我们将从下拉列表中选择“创建新列表”,并将其标记为描述性的。
 
 
确保将客户的域名放在“目标URL”字段中。对于第3步,由于我们刚刚从Link Intersect中选择了要跟踪的链接,因此这些链接将已经填充在此字段中,因此除了单击“保存”以外,无需采取其他措施。
 
 
当我们谈论外展时,我们将回到“链接跟踪列表”,但是现在,您需要知道的是,您可以直接从“链接跟踪列表”中添加所需的竞争对手链接(在本例中,是来自Isleta和Sandia的链接)。链接相交,可以轻松管理数据。
 
第7步:了解如何与潜在客户联系
现在是时候点点滴滴了:如何从了解竞争对手的链接变成如何自己获取那些链接?
 
您可以通过三种主要方法来获取到本地公司网站的非结构化链接引文,而这些类别将决定您需要采取哪些策略来自己确保获得该机会。
 
自行创建:自行创建的链接就像为自己投票一样,因此接受此类提交内容的网站(例如Yelp.com)将不会跟踪指向您企业网站的链接。仍然通过该链接将访问者引到您的网站,但该链接并未将授权从Yelp.com传递到您的域。仅当网站自行链接到您时,您才应该获得网站的授权(Google称其为“编辑放置”链接)。NoFollow和Follow链接本身都不是好事。它们仅用于不同目的,而滥用链接可能使您遇到Google麻烦。我们将在后面的标题为“避免坏鱼:忽视Google链接方案指南的风险”的部分中详细讨论这一点。
外联提示:在许多情况下,人们不会对您的内容有所了解,除非您告诉他们。这些链接由网站所有者编辑放置(不是自行创建),但是由于您与他们联系,因此网站所有者仅知道您的内容。
随机获得:有时,即使您不要求链接也可以获得链接。例如,如果您的网站上有一条受欢迎的内容会吸引大量访问量,那么人们可能会自己链接到该内容,因为他们认为这很有价值。
由于本教程是关于主动寻找链接机会的,因此我们将集中讨论非结构化链接引文类型1和2。
 
文章
如果您的竞争对手在某位本地新闻工作者或博客作者的文章中被介绍过,那么您的宣传重点将是与该作家或出版物建立联系以获取将来的链接机会,而不是获得竞争对手的确切链接。那是因为文章已经写好了,所以作者不太可能回去编辑他们的故事只是为了添加您的链接。
 
此规则的一个例外是,如果文章链接到您的竞争对手,但您的竞争对手的链接现在已断开。在这种情况下,您可以与作者联系,然后说:“嘿!我在您的文章[文章标题]中注意到您链接到[竞争对手的链接],但该链接似乎无效。我的网站[您的URL]也有类似的内容。如果您觉得它有价值,请随时使用它代替该损坏的链接!”
 
有时,作者的联系信息会紧挨文章本身。例如:
 
 
如果作者的简历中没有电子邮件地址或联系表格,通常可以找到其社交媒体帐户(例如Twitter)的链接,并可以通过公共或直接消息与他们建立联系。如果您居住在一个紧密的小社区中,您甚至可以亲自与作者见面。
 
新闻发布
如果您发现竞争对手发布了很多新闻稿,并且想亲自尝试一下,您可能需要注册一个帐户,因为这些帐户主要是自助服务。大多数高质量的新闻发布网站都会对每次发布收费,价格会因时长而有所不同。
 
 
引文/目录
您可能想要注册像Moz Local这样的引用服务,该服务 以编程方式将您的数据分配到这些类型的列表中,或者,如果您手动进行操作,则需要查找用于创建列表的链接。请注意,即使您尚未设置个人资料,您的公司也可能已经在目录中。在创建新列表之前,搜索您的公司名称及其变体,您的电话号码以及当前和以前的地址,以查看是否存在可以声明和更新的现有列表。
 
 
商业网站
大多数企业将使与他们的联系变得容易。如果您正试图与另一家公司联系以提议组建合作营销机会,请查看其页脚(网站的底部)。如果那里没有联系信息,请搜索“联系我们”或“关于”页面。您可能找不到电子邮件地址,但可以找到联系表格或电话号码。以下是来自Albuquerque Little Theater的示例,其中右侧的联系信息和顶部导航中的广告信息供有兴趣在其印刷节目中提取广告的企业使用。不是非结构化的链接引用,而是一种使您的业务被社区了解的好方法!
 
 
组织机构
大多数组织将使那些想加入的人变得容易,除非他们更加排他或仅受邀请。如果您确实希望加入没有公开联系信息的仅限邀请组织,请尝试查看成员列表并查看是否有您认识的人。或者,也许您认识某个可以向您介绍成员的人。真正的联系对于这种类型的组织至关重要。
 
 
步骤8:撰写优质的外展电子邮件(针对需要外展的非结构化链接引用)
当您追求的链接机会不是您可以自己创建的链接时,或者如果链接源是您无法与决策者进行面对面联系的链接源,则必须使用扩展电子邮件。您应该问自己这些机会的最重要问题之一是:“为什么该网站链接到我?”

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