石家庄网站建设 > 博客教程 > 展为博客 >

石家庄网站seo优化工具

发布时间:2020-08-15

...但是请不要从这个统计数字中得出错误的故事情节。
 
当本地品牌及其营销商注视Google扮演特洛伊木马程序时,通过用付费包,本地服务广告,零点击SERP以及相关结构代替以前的“免费”宣传,从而从顶级赞助商转变为顶级竞争对手,看到论坛成员不足为奇问:“我什至不需要网站了吗?”
 
我们对这个问题的回答是:“是的,您从未需要过比2019年更多的网站。” 在这篇文章中,我们将研究:
 
为什么看起来本地企业不需要网站
为何本地企业现在比以往任何时候都需要网站的统计证明
本地商户网站的现状和最需要的改进
Google如何停止接受这么多礼物
 
在最近的记忆中,具有本地意图的Google查询带来了一大包附近的十家企业,每一项条目都将用户直接带到这些品牌的网站进行下一步操作。大量的营销努力通过排名,流量和转化形式的Google礼物获得了回报。
 
然后,这些慷慨的SERP缩小到了七个位置,然后缩小到了三个位置,而移动的巨变变成了讨价还价,由Google拥有的界面的层层而不是直接到网站的链接组成。在2018年,当我们在包装纸上沙沙作响时,从Google那里发现的礼物看起来更便宜,更小且更不华丽。
 
考虑以下五个主要方面:
 
1)零点击移动SERP
 
兰德·菲什金(Rand Fishkin)最近的演讲中的这张幻灯片总结了他关于无点击SERP增长的发现 2016-2018年。移动用户的搜索引擎结果交付量增加了20%,这不需要他们比Google自己的界面更深入。
 
2)将付费广告侵占到本地包中
 
Peter J.Myers博士在2018年调查了11,000个SERP时,发现35%的竞争性本地包装中都包含广告。
 
3)Google成为潜在客户代理
 
最终,谷歌的本地服务广告计划使他们自己成为企业和消费者之间的付费潜在客户代理,已经占领了美国77个城市的23个业务类别。
 
4)即使您的品牌SERP也不属于您
当用户专门搜索您的品牌并且弹出Google知识面板时,您很可能可以应对其底部长期存在的“也有人搜索”竞争对手。但这与Google允许Groupon在您的KP顶部投放广告或将Doordash和GrubHub的潜在客户放到首位不同和中心位置来使镍按您自己的客户订单而。
 
5)Google被当地企业称为新的“首页”
 
正如本文开头所强调的那样,有64%的营销人员同意Google成为本地企业的新“主页”。这个概念由Mike Blumenthal提出,表示查看Google知识面板的用户可以获取基本的业务信息,拨打电话,获取路线,预定内容,提出问题,进行虚拟导览,阅读微博帖子,看时间操作,翻阅照片,查看繁忙时间,阅读并发表评论。无需点击进入品牌领域,用户可能会完全满意。
 
“对于这个不足的男人来说,这还不够。”
-伊壁鸠鲁
我们可以收集更多的示例,但是可以用一种方式来总结:Google的最新本地举措都不是将客户吸引到品牌自己的网站上。本地SERP缩小了,并经过了重新设计,以使用户留在Google平台内,从而为Google及其合作伙伴带来最大的收益。
 
您可能像Epicurus那样具有哲理,并说Google有权利用自己的产品获得尽可能多的利润,即使他们实际上并不需要从本地业务中获取更多收益。但是,如果Google的近期轨迹使您的品牌或代理商得出结论,在这种高度受控的环境中网站已过时,请继续阅读。
 
您的网站是您的基石
 
“在1,411名接受调查的营销人员中,有65%的观察者发现有机评级与本地评级之间具有很强的相关性。” - 通过 Moz 本地SEO行业状况报告
 
这意味着有机排名较高的企业很可能具有较高的相关本地包装排名。在下面的屏幕快照中,如果您删除目录类型的平台,您将看到在第1页上“ deli athens ga”排名的品牌网站如何同时成为将其纳入Google本地包的两家企业:
 
 
前3名Google本地组合搜索结果也多频繁获得第一页自然排名?
 
在一项小型研究中,我们研究了美国7个城镇中的15个关键字。这在Google的本地包中产生了315个可能的条目。在这315家公司中,有235家在本地包装中排名的企业也拥有第1页自然排名。那是自然网站排名和本地包装存在率之间的75%的相关性。
 
*值得注意的是,在本地和自然搜索结果不相关的地方,有时是由于垃圾邮件GMB列表的存在,或者乍一看没有意义的神秘SERP(可能是由于Google测试的结果)。
 
此外,由于一些有机的SERP充斥着最好的列表和目录,因此许多本地企业不再在某些类别中进入Google的首页。通常,本地商业网站被推到自然搜索结果的第二页。换句话说,如果删除了垃圾邮件,“ best-ofs”和奥秘,则本地与有机物的相关性可能会大大高于75%。
 
此外,最近的一项研究发现,即使存在Google的本地服务广告,也有43.9%的点击发生在自然SERP上。显然,如果您可以将其置于有机SERP的顶部,那么从纯有机的角度来看,这将使您处于很好的点击率状态。
 
您的收获
您销售的本地企业可能无法避免Google的零点击SERP,付费SERP和销售线索功能的冲击,但是在仍然存在“免费”本地3件装的情况下,最好的选择是将它们包含在其中是拥有尽可能强大的网站。此外,有机SERP仍然是点击的主要来源。
 
网站不是已经过时的情况,而是在机会日益稀少的情况下保持免费的本地SERP可见性的最坚实的基石。
 
这要求在整个行业范围内将最重要的自然指标加倍。
 
弥合本地有机鸿沟
“我们就是要反复做。因此,卓越不是一种行为而是一种习惯。”
-亚里斯多德
CNBC于2017年进行的一项调查发现,有45%的小型企业没有网站,尽管大多数大型企业都有网站,但许多本地企业都被视为“小型企业”。
 
此外,最近对9,392个Google我的商家信息进行的审核发现,有27%的人没有网站链接。
 
当被问及1,411个营销人员希望客户将更多资源用于哪一项任务时,有66%的人列出了面向网站的资产并非偶然。这包括本地内容开发,现场优化,本地链接构建,排名/流量/转化的技术分析以及网站设计,如以下Moz调查图所示:
 
 
在以网站为争夺本地包装排名的赌注的环境中,几乎所有本地企业不仅需要一家,而且还需要尽可能强大以使其获得最大的自然排名。
 
是什么使网站更强大?
该莫兹新手指南SEO报价令人难以置信的详细指南,创建最好的网站。虽然我们建议所有营销本地业务的人员都阅读此深入指南,但我们可以在此处总结其内容,方法是将强大的网站结合起来:
 
技术基础
出色的可用性
现场优化
相关内容发布
宣传性
为了我们当前的目的,让我们特别看一下最后三个元素。
 
现场优化和相关内容发布
曾经有一段时间,站点SEO和内容开发几乎彼此独立地被对待。尽管本地企业需要付出一些额外的努力才能将其基本联系信息放置在网站上的显着位置(例如页脚和“联系我们”页面),但是发布和优化应被视为一个主题。现代策略需要考虑以下所有因素:
 
关键字和现实世界的研究告诉本地企业消费者想要什么
然后,这些消费者的需求就会反映在企业在其网站上发布的内容中,包括其主页,位置登录页面,关于页面,博客和其他组件
全面反映消费者的需求,包括确保在每个页面的所有元素(包括其标签,标题,描述,文本以及某些情况下的标记)中实现人工语言(通过关键字和实际研究发现)
我们在这里描述的并不是一组不连贯的努力。这是研究,编写和发布网站必不可少的一项工作。重点不是将关键字塞入标签或页面的内容中,而是将重点转移到通过为特定消费者群体构建权威性资源来在Google等搜索引擎的眼中建立主题权威。企业越能反映客户的需求(包括其需求的语言),在其网站的每个可能组成部分中,它就越具有相关性。
 
一个可能的例子是达拉斯的一家大型医疗诊所。去年,他们的电话员工被有关流感疫苗的基本问题所淹没,例如何时何地获得流感疫苗,花费多少,会引起副作用,对已有健康状况的人的副作用等等。 ,医疗中心的营销团队查看了Moz关键字浏览器,发现围绕流感疫苗存在大量问题:
 
 
免费关键字研究工具Answer the Public的这一小部分结果进一步说明了人们对流感疫苗的疑问:
 
 
医疗诊所不必在全国范围内争夺这些主题,但是在本地层面上,网站上的页面几乎可以回答附近患者对该主题的所有疑问。正确创建的页面将在其标签,标题,描述,文本和标记中反映人类语言。它将告诉所有患者该手术该在哪里以及何时来。它有可能减少耗时的电话。
最后,它将在Google眼中树立话题权威,以增强诊所有机排名的机会……然后可以转化为改善的本地排名。
 
请务必注意,关键字研究工具通常无法非常准确地反映地理位置,因此研究通常是在国家/地区一级进行的,然后根据情况进行调整以反映区域或本地语言差异和地理术语。换句话说,关键字工具可能无法准确地准确反映达拉斯有多少本地消费者在问“我在哪里注射流感疫苗?”,但是关键字和现实世界的研究表明,肯定是在问这种类型的问题。本地商户网站可以反映此问题,同时还添加必要的地理条件。
 
必须将本地链接建设放在宣传工作的首位
Moz的行业调查发现,超过三分之一的受访者没有适当的本地链接构建策略。同时,链接构建被列为营销人员希望其客户投入更多资源的三大任务之一。显然这里存在断开连接。考虑到链接在建立域权限,自然排名和随后的本地排名中所起的基本作用,建立强大的网站意味着弥合这一差距。
 
首先,它可能有助于检查可能导致本地业务营销人员及其客户对链接建立产生怀疑的旧偏见。这些最有可能是由于链接垃圾邮件在SEO的一般世界中已变得一发不可收拾,以至于Google必须对其进行惩罚,并尽其所能对其进行过滤。
 
不久前,许多仅数字业务正处于鼎盛时期,其付费链接,链接农场,相互链接,滥用链接锚文本等。一家在线公司可能会从完全不相关的来源中获得成千上万个链接,所有这些链接都是希望提升排名。显然,这些做法不是有道德的企业对投资感到满意的,但是它们确实是一个有趣的目标课程,尤其是当本地市场营销人员可以指出客户时,最佳本地链接通常是由建立现实世界的关系。
 
本地企业之所以真正与众不同,是因为它们服务于由自己的邻居组成的独特的实体社区。本地企业在自己社区中的参与越多,本地等事物产生的联系机会就越自然:
 
赞助商
活动参与和主持
在线新闻
网志
商业协会
B2B交叉促销
本地企业通过与邻居之间建立的关系,可以通过多种方式在给定社区中建立真正的主题和域权限。
 
开展这项工作的绝妙方法是查看相同或相似业务类别中的高级本地企业,以发现他们为实现支持性反向链接配置文件所做的工作。Moz Link Intersect是为此提供了极为可操作的资源,使企业能够输入其主要竞​​争对手来查找谁与他们链接。
 
在以下示例中,一家位于阿尔伯克基的小型B&B在其城市中查找两个豪华的部落度假村:
 
 
然后,“链接相交”列出了机会蓝图,显示了一个或两个竞争者已获得的链接。深入研究,这家住宿加早餐酒店发现Marriott.com在Albuquerque待办事项页面上链接到两个Tribal度假村:
 
 
然后,小型B&B可以尝试在同一页面上赢得一席之地,因为它可以举办豪华的茶话会。推广活动可能取决于住宿加早餐旅馆的主人认识在当地万豪酒店工作的人。它可能包括亲自或通过电话甚至通过电子邮件与他们会面。如果这项推广成功,将获得一个良好的,相关的联系,以提高自然等级,巩固当地的地位。
 
然后,重复该过程。当亚里斯多德说我们是我们一再做的事,而卓越是一种习惯时,他可能一直在谈论链接建设。优秀的营销人员可以教会客户养成良好的习惯,以在他们看到良好的链接机会时就加以识别。
 
总共
没有网站,本地企业就缺乏品牌控制的发布和链接获取平台,该平台对有机排名的影响很大。如果没有这些,在竞争性本地包装中排名良好的机会将大大减少。总体而言,对于在其网站上进行大量投资的本地企业而言,情况显而易见。
 
现在采取行动实际上是未来的策略
 
“除了改变之外,没有任何永久性的东西。”
-赫拉克利特
您现在已经确定,强大的网站对于竞争市场中的本地排名至关重要。您已经吸收了许多理由来鼓励您营销的本地企业优先考虑其域名。但是,您还需要传达一件事,那就是紧迫感。
 
现在,您仍然可以从免费的本地包装清单中赚取的每个客户对于未来都具有巨大的价值。
 
这不是您必须向Google付费的客户,因为您很可能会从现在开始六个月,一年或五年。是的,您必须投入大量资金来开发强大的网站,从而在当地获得较高的排名,但是您并没有直接为此付出一分钱。很快,您可能不得不向大部分新客户支付给Google的佣金,所以现在就采取行动就像为将来的支出提供保险。
 
为使此方法正常运行,本地企业必须带头Google立即免费发送给他们,并将其转换为长期的忠实客户,而在没有Google作为中间人的情况下,其最终价值是多项未来交易的终极价值。而且,如果可以激发这些免费赢得的客户作为您品牌的口碑倡导者,那么您将做一些实质性的工作来发展非Google依赖的收入来源。
 
随着时间的流逝,此优惠很可能会过期。当谈到反复无常的本地SERP时,营销商就像希腊哲学家一样,他们知道变化是唯一不变的。特洛伊木马已经遍及美国的每个城市,这是一个有可疑保质期的礼物。我们无法预测免费包装是否或何时会过时,但我们与您一样担心风的吹拂。
 
我们现在可以清楚地看到,网站在2019年将不再过时。相反,它们是本地排名,宝贵的免费潜在客户和忠诚的收入的基础,无论SERP将来如何改变。

网站建设
Website
客户案例
Customer case
关于展为
About ZHANWEI
展为致力于网站建设与网络营销,微信营销,专业领域包括网站建设、网站seo优化推广、移动互联网营销、三网合一网站建设,微信营销小程序开发,与其他网站建设及系统开发公司不同,我们的整合解决方案结合了展为网络建设经验和互联网整合营销的理念,并将策略和执行紧密结合,且不断评估并优化我们的方案,为客户提供一体化全方位的互联网品牌整合方案!

扫码咨询

Copyright © 石家庄展为网络有限公司. 冀ICP备14018173号-6 Copyright 2010-2020版权所有
展为网络
网站建设
客户案例