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石家庄快速网站优化

发布时间:2020-08-15

我们回溯20年,这样我可以问您一个问题:“您每月看纸质地图的频率是多少?”
 
除非您是制图师或经常旅行的人,否则您的答案很有可能是:“嗯,也许每月少于一次。也许一年一次或两次。”
 
但是在2019年,我敢打赌,在您打算外出就餐,寻找服务提供商或找点有趣的事情时,几乎没有一天您不用Google Maps。您手中的基于网络的地图已成定局。
 
但是,有一件事您仍然没有使用Internet。您几乎每天都会对此感到好奇。从问题开始
 
“我想知道这附近有谁携带X吗?”
 
真实世界的轶事
在今年我们在加利福尼亚发生悲惨的大火之后,由于我担心空气中的颗粒物污染,我想用湿拖把家里的所有地板擦干净,而不是用真空吸尘器擦干净。我妈妈建议我买一个Swiffer。我需要知道在本地可以找到的地方,但是我没有转向互联网,因为互联网没有告诉我这一点。或者至少到目前为止,它还没有这样做。如果有的话,很少有本地硬件商店,药店或大型零售商有可靠的实时在线库存。同时,给这些地方打电话通常很麻烦,因为工作人员并不总是知道库存什么。
 
因此,我最终去了3家不同的商店来寻找这种特定的产品。这不是一种方便的体验,而是一种非常普通的体验。
 
当地的下一件大事已经存在
我在现实世界中关于湿拖布的轶事就是为什么我如此高兴地采访Pointy首席执行官Mark Cummins的原因。90%的购买仍在实体商店进行,是Mark看到了有关脱机库存的在线在线知识方面的这一空白,现在已经着手弥补这一空白。
 
我预计几年后,您将开始使用Internet来像使用它的映射功能一样轻松便捷地查找本地库存。与Mark的聊天说明了原因。
 
现有本地需求的真实根源
Miriam: Mark,我知道您以前是Google搜索小组的成员,具有机器学习背景,但是您与Pointy的旅程始于走进零售店并与业主面对面交谈。这些所有者告诉您有关离线/在线广告资源方面的挑战吗?一个令人难忘的真实世界轶事在这里会很棒。
 
马克:我开始考虑这个问题,是因为有一个经历,就像您关于尝试找到Swiffer的故事一样。我最近搬到了一个新的国家,不得不买很多东西来建立新的公寓,所以我一直都有这样的经历。感觉那里有很大的差距,搜索引擎可以提供帮助,但事实并非如此。
 
我曾在Google工作,开发了后来成为Google Lens(Google的图像识别搜索功能)的产品。Google可以做一些如此高级的事情,却无法回答有关在本地购买商品的基本问题,这真让人感到奇怪。
 
因此,我开始考虑解决此问题的方法。最初,我只是走进零售商,与他们讨论他们如何管理库存。我试图弄清楚是否有某种统一的方法将库存信息在线。我很快了解到这将很难。我与之交谈的几乎每个零售商都有不同的跟踪方法。有些人将记录保存在纸上。有些根本没有计算库存。
 
我的第一个想法有点疯狂-我想为零售商打造一个机器人,该机器人每天晚上绕着商店走来走去,拍摄所有货架,并使用图像识别来计算库存和价格。我花了一些时间对此进行认真思考,但随后又提出了Pointy盒子的想法,这是一个简单得多的解决方案。
 
Miriam:考虑到大多数零售商已经具备的技术,您能简要描述一下当今零售商的典型销售点系统是什么样的吗?
 
马克:恩,我几乎可以说没有典型的销售点系统。市场确实是分散的,有时感觉好像没有两个零售商拥有相同的系统。范围很广,从本质上是带现金抽屉的精美计算器的老式系统,到四叶草,Square或Lightspeed等现代云连接系统。对于零售商而言,更改其POS系统非常具有破坏性,因此,较旧的系统往往会长期使用。这些系统在垂直方向上也有所不同-对于药房,酒类商店等都有专门的系统。要应对所有这些变化,就很难获得统一的本地库存数据。
 
一个简单的库存解决方案诞生了
Miriam:因此,您与零售商交谈,倾听了他们的挑战,并发现他们已经安装了销售点系统。Pointy出生了!请准确描述什么是Pointy设备,它如何解决您所学到的问题以及如何与现有的Point of Sales技术相匹配。
 
马克:对!很显然,我们需要找到一种与零售商现有系统兼容的解决方案。因此,我们开发了Pointy盒子。Pointy盒是连接到零售商的条形码扫描仪的小型设备。基本上,它将条形码扫描仪链接到我们为零售商创建的网站。每当零售商使用条形码扫描仪扫描产品时,我们就会识别条形码,并在网站上列出该产品。最终结果是一个实时网站,列出了商店中的所有物品-这是圣马特奥的一家玩具商店Talbot的Toyland的示例。他们的网站上列出了上万种产品,无需任何人工操作。
 
体验几乎是无缝的-只需插入Pointy,然后观看商店网站的构建即可。Pointy盒直接通过手机网络连接,因此实际上没有任何设置。只需将其插入即可开始工作。新产品自动添加到您的商店页面,旧产品在您不再出售时被删除,商品库存状态自动同步。我们做了很多机器学习,以使它们全部自动化。网站上线后,我们还将提供一些SEO和SEM工具,以帮助零售商提高他们所销售产品的搜索流量。
 
Miriam:我的理解是,Pointy团队必须花大量的时间来整理各种产品目录,每次扫描产品时都要从中提取数据,以便可以在网络上显示其信息。我对产品目录的概念不熟悉。它们是什么,它们包含什么类型的信息,您必须做什么才能将所有这些整合在一起?另外,您的团队是否确实要手工审核所有产品数据?
 
马克:如果您从事购物搜索,那么产品目录就非常重要。每个大众市场产品都有唯一的条形码编号,但不幸的是,没有主数据库可在其中输入条形码编号并获取产品的名称,图像等。因此,基本上每个零售商都必须自己解决此问题,费力地输入产品详细信息进入他们的系统。Pointy有助于消除零售商的工作。
 
您可以许可一些产品目录,但是每个产品目录仅涵盖一小部分产品,并且错误很常见。我们建立了一个大数据管道,将所有这些产品数据汇总到一个目录中并进行清理。我们将许多工作自动化,但是如果您想要最高的质量,那么仅机器学习是不够的。因此,我们展示的每个产品也都需要经过人工审核,以确保其准确性。我们已经处理了数百万种这样的产品。零售商的最终结果是,他们只需要插入一个Pointy盒子,扫描产品,他们的网站就会开始自动填充,而无需输入数据。第一次看到它时,这真是一种神奇的感觉。尤其是如果您一生中花费了无数时间这样做的话!
 
实时本地库存出现在网络上的位置
 
 
Miriam:因此,零售商扫描的产品将创建品牌自己的库存目录,该目录显示在其Pointy页面上。您会为企业主提供哪些技巧,以使其Pointy页面与品牌网站最佳集成?从网站的主菜单链接到它?还有吗 这些Pointy页面具有SEO基础知识吗?请描述。
 
马克:有些零售商使用Pointy作为他们的主要网站。其他人将其作为附加配置文件,就像他们可能拥有Facebook页面或Yelp页面一样。Pointy带来的主要事情是商店的完整实时库存,通常在其他任何地方都没有列出。为了与他们的其他网站进行集成,大多数人都只是从其主要网站或社交媒体资料中进行链接。一些人还通过iframe将Pointy嵌入到他们的网站中。
 
我们在使这些页面尽可能对SEO友好方面做了很多工作。我们重点关注的查询是诸如“我附近的产品名称”或“产品名称,位置”之类的查询。例如,诸如“ rubber tank bank san mateo ”之类的查询当前在Talbot的Toyland的Pointy页中排名第一。我们一直有一个工程团队致力于这一工作,实际上我们发现了一些有趣的东西。
 
Miriam:例如,当某种产品缺货或以其他价格出售时,这如何工作?
 
马克:我们会实时更新这些信息。库存状态将根据“笔尖”框中的信息进行更新。我们还处理价格数据,尽管它取决于零售商使用的功能。一些零售商不愿在线显示价格。
 
看看店里有什么:Google完全看到了机会
Miriam:令我着迷的是Pointy是Google的“看看店里有什么”功能的启动合作伙伴,读者可以通过Talbot的Toyland看到一个例子。您能解释一下那些希望其库存出现在Google企业资料的SWIS区域(又称“知识面板”)中的零售商所涉及的问题,以及为什么这代表了如此重要的机会吗?此外,企业是否需要向Google支付佣金以获取包含/展示/点击?
 
马克:这是一个非常令人兴奋的功能。它使零售商可以在Google搜索页上的业务资料中显示其完整的产品目录和实时库存信息。在Google地图中也可以看到。我猜测Google可能会随着时间的流逝以更多方式显示信息。
 
零售商完全免费,这很有趣。Google购物一直是一项付费服务​​,因此值得注意的是,Google现在通过此新功能提供了一些自然的展示机会。
 
我认为这将在接下来的一两年内成为零售商的赌注,就像现在使您的营业时间在线一样。消费者只是希望在网上找到本地产品信息会很方便。我认为这是一件好事,因为这将帮助本地企业重新赢得原本可能去过亚马逊的客户。
 
我们与Google进行了很多合作,以使本地零售商的安装体验变得非常简单。您只需将Pointy帐户链接到Google,您的实时广告资源就会显示在Google企业资料中。在幕后,我们做了很多技术工作以实现这一目标(包括创建Merchant Center帐户,设置供稿等)。但是,用户体验只是几次点击。我们已经看到了Pointy用户的欢迎,这是一个非常受欢迎的功能。我们在这里有更多细节。
 
 
 
那么特殊的零售场景呢?
Miriam:因此,基本上,Pointy可以为那些没有时间处理复杂的电子商务系统的小型独立零售商提供在线实际库存。我了解您可以采用一些不同的方法来为大型企业提供涉及其现有IT系统的服务。你能谈谈吗?
 
马克:是的,某些大型零售商可能能够从其库存系统直接向我们发送提要,而不必在每个POS位置都安装Pointy盒。我们的目标是为零售商提供最简单的支持。我们还直接集成到现代云POS系统中,例如Clover,Square,Lightspeed,Vend等。这些系统的用户可以从其系统的应用商店中下载免费的Pointy应用,并通过这种方式与我们集成。对于不使用这些系统的零售商,他们可以使用Pointy盒子。
 
Miriam:那零售商的产品缺少标签/条形码呢?假设是时令农产品不断变化的农场摊位,还是手工编织毛衣的服装精品店?有针对他们的解决方案吗?
 
马克:不幸的是,我们不适合这类零售商。我们为销售条形码产品的零售商设计了体验。
 
Miriam:您是Google的前工作人员,Mark。在本地搜索中,Google积极采取措施减少了越来越多的本地消费者行为,这在小型企业中尤为困难。我们有本地服务广告,以本地包形式提供的付费广告,预订按钮等,所有苦苦挣扎的独立企业都必须向Google付费。目前,这些零售商渴望获得竞争优势。他们如何区分自己?请分享提示。
 
马克:是的,现在许多以前纯粹是有机渠道都混合了有机渠道和付费渠道。我认为付费广告最终仍必须是ROI阳性的,否则没人会使用它们,但是为您过去免费获得的流量付费绝对没有意思。
 
从积极的一面来看,仍然有很多机会可以有机地吸引客户。如果小型企业投资于保持领先地位,他们会做得很好。许多本地产品搜索基本上没有答案,因为大多数零售商还没有能够在线获取其库存。当您是唯一拥有答案的查询时,很容易为查询排名。肯定还有一个机会供早期采用者使用。
 
“指明”通往未来的道路
Miriam:最后,Pointy自2016年以来仅在美国上市,并且在很短的时间内,您已经为该国1%的零售商提供服务。恭喜你!对于零售商和Pointy,您的近期前景如何?您认为Pointy的任务是什么?
 
马克:我们希望将全球的实体零售商带到网上,并为他们提供蓬勃发展所需的工具。超过90%的零售业都通过实体店来进行,因此,没有理由他们不应该拥有出色的技术平台来帮助他们。分散的数据和访问数据的困难使所有人望而却步,但是我认为Pointy可以解决这个问题。
 
Miriam:谢谢Mark。我相信Pointy拥有成功所需的一切,但是无论如何,我都希望您能好运!
 
加起来
在进行这次采访时,我从马克那里学到了很多东西,我希望你也能做到。如果您在当地的零售商希望在2019年获得竞争优势,那么我将认真考虑早日采用Google的“看店内物品”功能。这是主要的Google Business Profile(以前称为Knowledge Panel)房地产,而且只要SWIS免费且Pointy负担得起,就有相当难得的机会以很少的投资使自己在早期阶段脱颖而出。
 
对于使用本地搜索来查找本地广告资源的用户而言,我对我们即将进入用户行为的新阈值充满信心。我们都将很高兴看到未来几年的情况。如果您是在Moz第一次听到的,那将是额外的乐趣!

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