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发布时间:2020-08-13

Google就是要根据您的精确位置提供结果,这意味着不再存在“国家” SERP之类的东西。因此,如果您想准确表示自己在全国范围内的表现,则必须跟踪全国各地的每个街角。
 
这不仅不可行,而且令人头疼-而且这种噩梦使您的会计团队无法入夜。因为我们致力于简化事情,所以我们设计了一种更幸福(且更具成本效益)的替代方案。
 
遵循并学习如何建立统计上可靠的国家跟踪策略,无论您的企业或预算如何。同时,我们还将向您展示如何计算STAT中的全国排名平均值。
 
 
假设我们是一家大型运动零售商。我们在美国拥有30家商店,拥有良好的在线形象,并且已获得批准增加SEO支出的权利-20,000个额外关键字的资金正在使我们的口袋陷入困境。准备开始了吗?
第1步:选择对您的业务最重要的城市
Google非常关心位置,您也应该如此。跟踪国家/地区级SERP不会再减少它-如果您想获得结果,就必须是超本地化的。
 
获得更细化的第一步是确定要跟踪的城市,并且有很多方法可以做到:表现最佳?可以使用助推器的人吗?网络世界以及物理世界的最佳与最差?
 
当您需要选择的时候,没有人比您更了解您的业务,数据或策略,这无非是要做。
 
快速浏览一下我们所有的电子商务现象:我们知道当您的企业完全在线生活时,选择一个物理位置会很奇怪。为此,只需选择商品和商品最常分发到的位置即可。
即使我们是零售巨头,我们的SEO资源也不允许我们管理整个美国的所有30个物理位置以及我们的在线热点,因此我们会将这一数字减半。而且由于我们不是一家真正的公司,并且我们不了解销售数据,因此我们会随机选择。
 
 
从东部到西部,我们现在拥有15个美国城市的固定列表,这些城市已准备就绪,准备就绪并准备下一步:显示效果最好的关键字。
 
步骤2:找出您的赚钱关键字
由于并非所有关键字的创建都相同,因此我们需要确定已经跟踪的4,465个关键字中的哪些将分布在全国各地,哪些将落后。换句话说,我们想要带回家培根的关键词。
 
 
通常,我们会使用来自STAT,Google Search Console和Google Analytics(分析)等来源的搜索量,展示次数,点击次数,转化率等的某种组合来区分赚钱者和非赚钱者。但是同样,我们是一个虚假的企业,我们无法获得这种见解,因此我们将坚持搜索量。
在网站级关键字表中的任意位置单击鼠标右键,即可让我们从STAT导出当前关键字集。然后,我们将订购从最高搜索量到最低搜索量的所有内容。如果您对自己的业务有更多甜蜜而深刻的见解,可以从最多到最不赚钱的地方订购关键字。
 
因为我们不想让我们的列表太疯狂,所以我们将其限制为一个不错且易于管理的1500个关键字。
 
 
步骤3:确定应追踪每个关键字的次数
我们可能已将城市范围缩小到15个,但是我们的关键字需要跟踪的次数要多得多-而且要在更多的地方进行。
 
真实事实:“国家”(或市场级别)SERP不是真正的SERP,也不是全市范围的SERP。您越靠近站在街道拐角处的搜索者,越好,并且可以跟踪的位置越多,您将采样的搜索者的SERP越多。
 
我们将获得真正的细节,并像邮政编码一样细化。地址和地理坐标也一样有效,因此,如果一个问题又一个问题,那就去做迪斯尼公主所做的事,并跟随您的心。
 
这里的最终目标是在效果不佳的位置跟踪更多效果最好的关键字,因此我们需要知道每个关键字所需的邮政编码数量。为了弄清楚这一点,我们必须除掉旧的桌面计算器,然后继续进行数学运算。
 
首先,我们将计算所有关键字产生的总搜索量。然后,我们将找到每个关键字所占所说的总数的百分比。
 
例如,我们的关键字[ yeezy shoes ]在2860万次搜索量中吸引了165,000次搜索,占搜索量的0.62%。
 
快速提醒:每次在不同的位置跟踪查询时,都将其视为唯一关键字。这意味着上述百分比也将是我们将授予每个查询的预算关键字(以及位置)数量的两倍。用(希望)不太令人困惑的术语来说,一个吸引我们0.62%流量的关键字将使用我们20,000个预算关键字中的0.62%,这反过来等于我们可以跟踪的邮政编码的数量。
 
但!用我们的居民数据分析师的话来说,因为搜索量是“指数分布”(在其他所有人看来,这意味着“变得疯狂”),所以可能会产生一些不合理的大数字。因此,虽然[yeezy shoes]只需要124个邮政编码,但是搜索量要大得多的关键字(例如[real madrid])可能需要1000多个,这显然是傻瓜(和统计上的过大杀伤力)。
 
为了解决这个问题,我们强烈建议您使用搜索量的日志-这样可以保持相对和相关。如果要在Excel中完成所有这些操作,只需键入= log(A2),其中A2是包含搜索量的单元格。因为我们特别喜欢,所以我们将其乘以四以线性缩放事物,因此= log(A2)* 4。
 
 
因此,仍然在我们的Yeezy示例中运行,我们的关键字从促使流量的0.62%变为0.13%。然后,该百分比即成为预算关键字的百分比:0.0013 x 20,000 = 在我们15个城市的26个邮政编码中跟踪[yeezy shoes]。
 
然后,我们找到了每个城市中每个邮政编码的列表,以分发给他们。
 
结束。有点。在这一点上,像我们一样,您可能正在研究需要分布在176个不同邮政编码中的关键字,并且想知道您将如何选择哪种邮政编码-因此,让我们的魔术电子表格占据主导地位。将所有位置添加到它,它将随机选择。
 
当然,由于我们希望关键字得到平均分配,因此我们在邮政编码中附加了加权指标。我们使用搜索量最高的关键字[adidas]在每个城市中找到其Google趋势得分,然后将其除以这些城市中的邮政编码数。例如,如果[adidas]在Yonkers中获得71分,并且该城市中有10个邮政编码,Yonkers的权重将为7.1。
 
然后,我们将到目前为止所拥有的所有内容(邮政编码,邮政编码权重,关键字,关键字权重以及一些其他功能)添加到电子表格中,并观看它随机将适当数量的关键字分配给适当数量的位置。
 
 
就是这样!如果您一直遵循,那么您已经成功地划分了20,000个关键字,以创建统计上可靠的国家跟踪策略!
 
好奇我们如何找到我们的全国平均排名?继续阅读,读者们。
 
步骤4:细分,细分,细分!
额外的20,000个关键字使您可以跟踪整个新数据,因此对细分进行超级聪明将有助于我们理解所有发现。为此,我们将关键字归为有意义的类别,然后再将所有内容重新插入STAT。
 
显然,您可以随意选择自己喜欢的方式,但是我们建议至少按城市和产品类别来标记关键字(因此[yeezy鞋子]可能会被标记为“奥斯丁”和“鞋子”)。您可以在我们的关键字上传模板中或在使用魔术电子表格时进行所有这些操作。
 
为每个关键字添加一个或两个标签后,将这些幼犬塞入STAT。当一切都变成错误时,请将所有城市标签分组到一个数据视图中,并将所有产品类别标签分组到另一个数据视图中。
 
 
步骤5:计算全国平均排名
现在,我们所有的关键字均已加载并在STAT中进行跟踪,现在该解决这些排名平均值了。为此,我们只需从两个数据视图中的任意一个弹出到“ 仪表板”选项卡即可。
 
 
快速浏览一下“ 每日快照”中的“ 平均排名”模块,就可以得出我们的平均排名,并且由于这些数据视图包含了我们在全国范围内跟踪的每个关键字,因此我们也在查看该关键字的全国平均值组。十分简单。
要查看每个标签在这些数据视图中的效果,快速跳转到“ 标签”标签可细分所有内容,并让我们将细分的效果与整个组的效果进行比较。
 
 
因此,如果我们的全国平均排名为29.7,而我们的奥斯汀关键字的平均排名为27.2,那么我们可能会向他们寻求灵感,因为我们其他城市的表现也不尽如人意-我们在扬克斯的关键字的平均排名为35.2,远低于全国平均水平。
 
同样,如果我们的服装关键字比其他产品类别的效果更差,我们可能需要修改内容策略,以解决问题。
 
去全国追踪
任何企业(是的,甚至是电子商务企业)都可以利用国家跟踪策略。您只需要选择正确的关键字和位置即可。
 
获得抽样人口后,您将可以把握机会,提高投资回报率,并在欢迎席位上(物理或数字)带来更多流量。
 
想要详细了解STAT吗?打个招呼(不要害羞)并请求演示。

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