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发布时间:2020-08-13

对于测试仅 SEO或仅CRO始终不理想。例如,某些更改会带来更高的转化次数并减少网站访问量,而其他更改可能会获得更高的排名,但转化率却会降低。在今天的“白板”星期五,我们将欢迎威尔·克里奇洛(Will Critchlow)演示一种同时测试您的渠道顶部SEO更改和以转化为重点的CRO更改的方法。
 
 
 
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视频转录
嗨,大家好。欢迎来到星期五另一个白板。我叫Will Critchlow,Distilled的创始人之一。如果您最近一直在关注我一直在网上写和谈论的内容,那么今天的话题可能不会让您感到惊讶。我将要谈论另一种SEO测试。
 
在Distilled,我们一直在大力投资以增强我们进行SEO测试的能力,尤其是建立了我们的优化交付网络,这使我们能够进行一种新型的SEO测试,以前大多数人都无法使用我们的客户。最近,我们一直在对此进行新的增强,即完整的漏斗测试,这就是我今天要谈的内容。
 
因此,渠道测试是指从SEO端的获取到转化,一直对整个渠道进行测试。因此,这是SEO测试和CRO测试。我将为此写一些更多的动机。但是,简而言之,它可以归结为完全有可能的事实,实际上,我们已经看到在以SEO术语获胜而以CRO术语获胜或反之亦然的疯狂测试中。
 
换句话说,测试可能会让您做出改变,并且转换效果更好,但是却失去了自然搜索流量。或相反,它的排名较高,但转换效果较差。如果您仅测试一个,这很常见-我的意思是大多数组织都只是测试事物的转换率-完全有可能进行获胜的测试,将其推出并做得更糟。
 
CRO测试
因此,让我们退后一点。一点底漆。转化率优化测试以A / B拆分方式进行。您可以根据需要在单个页面或站点部分上进行测试。它的工作方式是分散受众。因此,您的听众分散了。您的某些受众获取页面的一个版本,而其他受众获取另一个版本。
 
 
然后,您可以比较获得对照的组和获得变体的组之间的转化率。那很简单。就像我说的那样,它可以发生在单个页面上或整个网站上。SEO测试,有点新。这种工作方式是您不能分散受众,因为在这种情况下,我们非常关心搜索引擎蜘蛛。考虑到这一点,实际上只有一个Googlebot。因此,您不能将Google放在这里的A类或B类中,而期望得到任何有意义的东西。
 
SEO测试
因此,我们进行SEO测试的方法实际上是拆分页面。为此,您需要一个实质性的站点部分。想象一下,例如,一个拥有数千种产品的电子商务网站。您可能会有某种假设,可以帮助这些产品页面更好地执行。您接受假设,仅将其应用于某些页面,而将某些页面保留为控件。
 
 
然后,至关重要的是,搜索引擎和用户将获得相同的体验。没有任何隐瞒。没有重复的内容。您只需更改某些页面,而不更改其他页面。然后,您进行某种高级的数学,统计分析,以试图找出这些页面在统计上的有机搜索流量是否比我们认为如果没有进行此更改会获得的更多。这就是SEO测试的工作方式。
 
现在,正如我说的那样,尽管Google竭尽全力为用户提供正确的服务,但我们要在此处解决的问题确实是合理的,您可以拥有排名更高但转换得不好的测试,反之亦然,这完全是合理的。 。我们已经看到了这一点,例如,从页面中删除了内容。有时拥有一个更干净,更简单的页面可以带来更好的转换。但这也许就是关键字所在的地方,也许这有助于页面排名。因此,我们正在努力避免此类情况。
完整的漏斗测试
这就是进行完整的漏斗测试的地方。所以我只想介绍一下如何进行完整的漏斗测试。您要做的是首先以与SEO测试相同的方式进行设置,因为我们实际上是从渠道顶部的SEO开始的。因此,它的设置方式完全相同。
 
某些页面未更改。一些页面将假设应用于它们。就Google而言,这就是故事的结局,因为在对这些页面的任何个人请求上,我们都将以此作为后盾。但是,这里至关重要的是我要有自己的小角色。这是人类浏览器执行的搜索,“ badge吃什么?”
 
 
这是我们在一个演示站点上想到的愚蠢示例之一。用户在此处登陆此页面。我们要做的是然后设置一个cookie。这是一个cookie。然后,当用户在站点中导航时,无论他们在该站点部分中的位置如何,都将得到相同的对待,无论是控件还是变体。他们在整个站点部分得到相同的待遇。这更像是此处的转化率测试。
 
Googlebot =无状态请求
因此,我在此图中未显示的是,如果您正在站点部分上运行此测试,则将对该用户设置cookie,并确保无论他们在站点中的何处导航,他们始终看到相同的待遇。因此,由于Googlebot对这些页面中的每个页面都发出了无状态请求(换句话说,就是独立的一次性请求),因此未设置Cookie,因此Google看到了分裂。
 
评估入口的SEO测试
用户得到的第一印象是什么。然后,他们将该处理应用于整个站点部分。因此,我们可以做的是,我们可以独立评估搜索的效果,并评估其入口。那么,如果我们不对它们进行假设,我们获得的变体页面入口是否比我们预期的要多得多?
 
从SEO的角度告诉我们提升的方法。所以也许我们说:“好吧,这是自然流量的11%。” 好吧,太好了。因此,在其他条件相同的情况下,我们很乐意推出此测试。
 
评估用户的转化率
但是在执行此操作之前,我们现在可以做的是评估转换率,并根据用户指标进行转换。因此,这些用户是cookie。
 
我们还可以在其上设置一个分析标签,然后说:“好吧,无论他们在哪里浏览,其中有多少最终会转换?” 然后,我们可以根据他们看到的是治疗A还是治疗B来评估转化率。由于我们正在研究转化率,因此受众群体的规模不必完全相同。因此,统计分析可以解决这个问题,并且我们可以以用户为中心评估转化率。
 
因此,我们也许会发现转化率是-5%。然后,我们需要评估:“这是我们应该推出的东西吗?” 因此,步骤1是:我们是否只是将其推出?如果两者都获胜,那么答案可能是肯定的。如果他们的方向不同,那么我们可以做几件事情。首先,我们可以评估不同方向上的相对效果,并注意转化率通常适用于所有渠道,因此,相对于自然流量的提升,相对较小的转化率下降可能是一个很大的问题,因为转化费率适用于所有渠道,而不仅仅是您的自然流量渠道。
 
但是,假设它是一个小的净正值或一个小的净负值。然后我们可以做的就是得出正数净值并推出。无论哪种方式,我们都可能会说:“我们可以从中学到什么?我们实际上可以学到什么?” 回到内容示例。我们可能会说:“您知道吗?用户喜欢页面的这种清洁版本,其中的内容显然更少。搜索引擎显然是依靠该内容来了解​​页面的含义。我们如何才能做到两全其美?”
 
好吧,这可能是一个重新设计的问题,即将页面的布局稍微移动一点,将内容保留在那儿,但是当他们刚开始着陆时,可能不会将其放在用户的前面和中央。我们可以测试这些不同的东西,运行顺序测试,尝试并采用SEO测试和CRO测试中的最佳方法,并使其协同工作,并从根本上避免那些您认为自己有获胜的情况,因为您的转化率上升了,但实际上您将要提高自然搜索的效果。
 
我们认为,这将只是获得更多数据驱动力,更可靠的SEO测试使我们更加重要的一点,那就是将这些点结合起来,并确保我们能够在净基础上获得真正的提升我们将它们结合在一起。因此,我希望对您中的某些人有用。感谢您与我一起参加本周的白板星期五。我是Distilled的Will Critchlow。
 
照顾自己。

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