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发布时间:2020-08-12

从轮播片段到相关搜索,再到“有人问”框和“人也搜索”框,Google SERP挤满了功能,不仅有助于创建关键字列表,还可以帮助您更好地理解独特搜索的主题景观是围绕。
 
实际上,作为导航和索引网络的一种方式,主题和实体的增加是2018年搜索的最大发展之一。这就是为什么我们采用40,977 SERPS并从上述功能中删除每个术语或短语的原因-一小部分,这是了解Google组织技能的第一步。
 
我们想看看这些不同的SERP功能之间可能存在多少重叠。Google是否为我们提供了许多可以使用的新关键字,还是只是一遍又一遍地建议相同的内容?建立我们的SEO策略时,我们需要注意每个SERP功能吗?还是我们可以忽略一些?我们在STAT中挖掘了一堆数据以进行查找。
 
关于主题和实体以及SERP功能的一些知识
在2018年9月,Google宣布了其知识图的新层:
“主题层是通过针对给定主题分析网络上存在的所有内容并开发成千上万的子主题而构建的。对于这些子主题,我们可以确定最相关的文章和视频-这些文章和视频显示出自己是常绿的且持续有用的,以及有关该主题的新鲜内容。然后,我们将研究模式以了解这些子主题之间的相互关系,以便我们可以更智能地显示您接下来可能想要探索的内容类型。”
 
但是,即使在Google推出其主题层之前,MobileMoxie的首席执行官兼创始人Cindy Krum还是将她称为“实体”的一切都作为移动优先索引(最终)的推出。看看是否可以发现相似之处:
 
“实体可以用关键词来描述,但也可以用图片,声音,气味,感觉和概念来描述;(考虑一下火车站的声音-它为那些可能会听到它的人提供了一个有点通用的概念,而无需使用关键字。)基于实体概念的统一索引消除了Google对庞大内容进行分类的需要改变世界上所有语言的语言和关键字的烦恼;相反,他们可以根据这些统一的概念(实体)调整索引,然后根据需要使用不同的语言从中提取出来。”
 
回到搜索引擎优化方面,辛迪解释说,域名(传统上与索引相关联)和运营它们的品牌都可以视为实体。“基于实体的索引可以使Google将品牌的所有国际网站归为一个实体,并根据其各自的国家和语言为搜索者切换合适的网站。”
 
那么,这与我们选择的SERP功能有什么关系?好吧,其中包含的所有建议术语都是Google无休止的主题分析和组织的直接结果。我们可能并不了解Google抓取的每个实体,但我们当然可以从他们选择在SERP上表达最终产品的方式中获取线索。
我们如何实现魔术
为了映射特定查询空间中的重叠,我们采用了高度科学的单词袋方法。在按SERP-by-SERP级别进行分析的过程中,我们将每个功能部件的建议收集到自己的包装袋中,过滤掉所有停用词,然后将一个包装袋的建议与另一个包装袋的建议进行比较,以查找匹配项并进行统计。
 
因此,例如,我们将针对同一SERP上的所有相关搜索检查一个SERP上的所有PAA问题。每个PAA建议都有自己的书包,每个相关的搜索也有书,我们从所有书包中删除了搜索词本身。如果两个书包中剩余的单词匹配,我们将其视为重叠,将其除以可能重叠的总数,然后得出这些特征之间的整体重叠。!
 
最终,在梳理了40,977个SERP之后,我们进行了大约四千万个单词袋的比较。没汗
 
我们发现了什么
最终,我们的四个功能没有太多重叠。几乎只有4%的搜索建议在术语上有任何重复。这告诉我们,Google对每项SERP功能的功能都给予了极大的关注和考虑,因此明智的做法是密切注意所有功能,即使这意味着不时地删除一些重复的建议。
 
当我们查看特定的配对时,结果如下:
 
轮播片段
轮播片段的底部具有“ IQ气泡”,因此可以回答许多不同的问题。当您单击气泡时,JavaScript会接管并用回答全新查询的代码替换初始的“父”代码段。此查询是您原始搜索词和IQ气泡中文本的组合。对于这方面的研究,我们取了气泡文字,其余的留了下来。
 
 
事实证明,轮播片段IQ气泡与其他三个SERP功能的重叠最少。这可能是因为气泡虽然与原始查询局部相关,但通常包含存在于搜索词所引入的高级类别中的子类别。
 
以上面的代码段为例。查询[储蓄帐户利率]会生成具有自然结果和其他功能的SERP,这些功能会提供有关储蓄帐户主题的常规信息。但是,气泡会命名具有储蓄帐户的不同银行,从而使它们成为与众不同的关键字建议。
 
在列表构建和内容策略化时考虑这些术语的其他原因:Google将该代码段保留在SERP的顶部,并且不需要单击任何形式即可显示气泡,这意味着它们是第一个气泡Google确保搜索者看到的东西。
 
 
“人也要问”框
“人们还会问”框通常包含与搜索者的初始查询相关的四个问题(在变为无限大之前),然后扩展为揭示Google从其他网站提取的答案以及将用户引导至PAA问题的SERP的链接。
 
PAA问题不仅是对关键字集的绝佳补充,而且还是内容启发的重要资源。因此,我们将它们剥离并丢弃到我们的文字袋中进行分析。
 
PAA问题最终返回了第二高的重复级别,尽管其中大多数与我们从“人们也要搜索”框中拉出的术语相关,但二者有10.41%的重叠。
 
这很有意义,因为表面上都提供了人们要求或搜索的其他术语。这也可能是两个建议的长度都较长的结果,这可以为匹配创造更多的机会。
 
 
相关搜索
每个SERP的最底部都有不少于八个相关的搜索,当单击它们时,将成为一个新SERP的搜索查询。这些有助于优化或扩展原始查询。
 
 
我们惊讶地发现,与搜索相关的其他搜索功能与SERP的其他功能相比几乎没有什么区别-它们是独一无二的。我们说“奇怪的是唯一的”是因为这些术语在原始查询中通常更短,更迭代,倾向于停留在主题上,因此,我们希望它们在其他功能中显示更多(轮播摘要可能是唯一的例外)。
 
 
“人们也在搜索”框
为了显示“人们也要搜索”框,您需要做一点点Pogo-sticking。单击自然搜索结果然后导航回SERP后,它将实现。移动式PASF通常具有八个与局部相关的术语,可以打开一个新的SERP,而台式机PASF通常具有六个。
 
 
在我们所有的比较中,PASF框的重叠量最大,尤其是与PAA(我们在上面指出)和相关搜索方面。鉴于PASF术语在物理上和局部上都与自然搜索结果而非搜索查询相关联,因此我们实际上并不希望它们分享这么多。
 
一种可能的解释是它们的数量庞大。每个SERP平均有8.77个框,每个框有六个或八个术语,这将导致框内大量重复以及主题字段的整体饱和。但是,当我们考虑一下PAA和相关搜索尝试做什么时,PASF似乎确实是两者的结合。
 
 
放在一起
在没有太多术语重叠的情况下,最好将所有这些功能放在首位。Google可能没有足够的独特名称,但没有足够的独特建议来填充它们。
 
即使了解统治您查询空间的主题层次结构超出了您日常的关注范围,但如果人们单击搜索建议而不是(甚至是除了)自然结果,那也就意味着您应该至少要尝试对这些字词以及基本查询进行排名。
 
如果您时间紧迫,或者没有足够的资源来研究每个SERP功能的建议,而只能选择一个,则可以使用PASF框运行(尽管我们仍然建议您输入任何IQ-出现的气泡),因为它会返回最高的重复率。
 
相反,由于STAT拥有非常简单的PAA和相关的搜索报告,因此您可以很快涵盖这两个方面。是否希望将这些报告(以及更多报告)用于试驾?打个招呼并请求演示!

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