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石家庄网站优化推广seo

发布时间:2020-08-10

搜索结果足够复杂,可以向搜索者不仅显示他们想要的内容,而且以他们想要的格式显示。能够根据排名结果识别搜索者的意图和兴趣可能是内容策略的强大动力。在本周的“白板”星期五,我们热烈欢迎Dana DiTomaso介绍她偏爱的工具和方法,这些工具和方法用于开发现代有效的内容策略。
 
 
 
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视频转录
嗨,大家好。欢迎来到星期五的白板。我叫Dana DiTomaso。我是Kick Point的总裁兼合伙人,Kick Point是一家位于艾伯塔省埃德蒙顿的数字营销机构。来拜访。
 
我今天要谈论的是将STAT用于内容策略。STAT,如果您不熟悉STAT Search Analytics(我认为这是市场上最好的排名工具),尽管他们确实为STAT付费,但Moz并没有让我这么说,因此STAT现在是Moz的一部分产品系列。我真的很喜欢STAT。我已经使用了一段时间了。他们也是加拿大人。那可能会也可能不会影响我的决定。
 
但是STAT确实做得很好的一件事是,它不仅显示了您的排名,而且还细分了哪种类型的排名以及您应该考虑的排名。通常,我会发现,尤其是如果您已经在该领域工作了很长时间,您可能会考虑排名,并且您仍然牢记我们曾经永远拥有的10个蓝色链接,而这些链接已经消失了很长时间。使用STAT排名最有用的一件事是,您可以找出除了文字之类的东西之外还应该追求的东西,而且我认为对于营销人员而言,这又是非常重要的,因为我们中的很多人真的很喜欢阅读东西。
 
考虑搜索者喜欢消费内容的所有方式
也许您正在观看此视频。也许您正在阅读成绩单。您稍后可以参考成绩单。我们很多人都是读者。我们中不一定有很多人是视觉的人,所以有时我们会忘记诸如视频非常流行的东西,或者人们确实更喜欢那些地方包或任何可能的东西。自己思考,思考Google如何决定设置搜索结果,可以帮助您为客户和自己的网站带来更好的内容。
 
我发现最大的好处是,您实际上在想更多的受众,因为您必须相信Google在向人们展示某些类型的结果时可能知道它在做什么。它知道关键字的意图,因此它呈现的结果对该意图有意义。我们可以整天争论答案盒是否真棒或可怕。
 
但是从访问者和搜索者的角度来看,他们都喜欢它们。我认为我们只需要确保我们了解他们可能出现在哪里,并且如果我们按照Google的规则进行比赛,人们还会问不一定要走到任何地方。
 
综上所述,我们如何使用排名结果来确定内容策略?关于STAT的第一件事,如果您以前从未使用过STAT,请再次查看它,它很棒。
 
使用数据视图对关键字进行分组
 
但是,真正很棒的事情之一就是您可以执行称为数据视图的事情。在数据视图中,您可以将部分关键字组合在一起。因此,您可以执行称为智能标记的操作,并说:“我想将具有特定位置名称的所有内容一起标记。”
 
机会-您不出现在哪里?
举例来说,假设您与一家搬家公司合作,而他们在加拿大各地。因此,我想在这里看到的机会是诸如我没有在哪里排名,在哪里出现我不在的位置框,或者在哪里人们也在问我没有参与的情况。密切关注竞争对手的好方法。
 
地点
然后,我们还将进行位置定位。因此,我们将在温哥华讲所有内容,将其组合在一起。温尼伯的所有事物,将其组合在一起。埃德蒙顿,卡尔加里和多伦多的所有事物都归纳在一起。
 
属性(最佳,良好,最高,免费等)
然后,第三件事可以是属性。这是诸如最佳,优质,顶级,免费,廉价之类的东西,人们用来描述您的产品的所有这些不同的东西,因为这些绝对是意图关键字,并且它们通常会带来与您认为的东西不同的结果类型头短语。
 
因此,例如,查看“卡尔加里的推动者”将带来与“卡尔加里的推动者”截然不同的结果。在这种情况下,您可能会说出Yelp前10名名单。或者,如果您正在寻找“卡尔加里最便宜的货物”,则可以使用另一种类型的搜索结果。因此,通过按属性将关键字分组在一起,这确实可以帮助您确定Google在那里提供的搜索结果类型如何影响这些类型的关键字。
 
产品和服务
那么最后一件事是产品/服务。因此,我们将采用每种产品和服务并将其分组在一起。STAT的优点之一是您可以执行称为智能标签的操作。因此,我们可以说出其中每个带有“ best”一词的关键字并将其组合在一起。然后,如果以后再添加更多的关键字(也有“ best”一词),它们就会自动进入该关键字组。这确实很有用,尤其是随着时间的推移添加大量关键字时。我建议从设置一些有意义的视图开始。
 
您可以导入客户排名排名的所有内容,也可以查看所有这些不同关键字的视图。但是问题在于,当您查看大量关键字时,会有如此多的数据,实际上很多有用的东西可能会因为噪音而丢失。通过将其细分到非常小的水平,您可以开始了解针对该特定类型的字词进行搜索以及您如何适应竞争。
 
深入了解SERP功能
 
因此,将这些内容放入STAT中,花一点时间,让它收集一些数据,然后您就会发现好东西,这就是SERP功能。我只介绍STAT的一小部分。再一次,他们没有为此付我钱。但是这里还有很多其他的东西。我个人最喜欢的部分是SERP功能。
 
总体上和您而言,哪些功能在增加/减少?
因此,我在这里喜欢的是在SERP功能中,它将告诉您总体上哪些功能正在增加和减少,然后告诉您哪些功能正在增加和减少。
 
 
这实际上是为我们的一位客户准备的。对于他们来说,他们看到的是版本3(这是三包位)中的大量增加。Twitter的盒子越来越多。我没有看到那个来临。然后AMP在增加。所以这对我说,好的,所以我需要确保我正在考虑地点,也许这是一个不一定有很多当地办事处的客户。
 
也许您不是本地客户。那么,为什么会弹出更多本地属性?然后,您可以潜入并说:“好吧,只告诉我带有位置框的关键字。” 然后,您可以查看并做出决定:这是我们之前从未考虑过本地SEO的事情,而是搜索者正在考虑本地SEO的事情吗?因此Google向他们提供了三包本地包装盒,也许我们应该开始考虑可以在该包装盒中排名,还是我们在乎的东西。
 
同样,不一定是内容策略,但肯定是您的SEO策略。接下来是Twitter框,这是您认为Twitter已死的地方。没有人使用Twitter。人们到处都是可怕的人,他们整天都在谈论政治。除了谷歌可能真的想显示更多的Twitter框,我再也不想使用它了。再说一遍,然后说:“ Twitter是我们需要从内容角度开始思考的地方吗?我们需要开始将精力集中在Twitter上吗?”
 
也许您放弃了它,现在又回来了。您必须开始思考,“这对关键字有影响吗?” 然后是AMP。因此,这显然是AMP真正棘手的地方。曾经有研究说:“我实施了AMP,我失去了70%的流量,而且一切都非常糟糕。” 但是如果是这样的话,如果人们发现实际上没有用的东西,特别是在移动搜索中,为什么我们一定会在搜索结果中看到更多的AMP?
 
台式机与手机
我在标记中实际上没有提到的事情之一肯定是台式机与移动机,因为对于这些不同类型的关键字,您将看到台式机与移动机之间的功能集确实不同。移动设备可能对搜索类型有完全不同的意图。例如,如果您是餐厅,那么在台式机上寻找预订的人可能会与我现在想要在移动设备上的餐厅有不同的意图,例如,您站在餐厅旁边,可能迷路了。
 
搜索结果背后的意图是什么?
您确实必须考虑该意图对Google将要呈现的搜索结果类型意味着什么。因此,对于AMP,您必须查看一下,然后说:“嗯,这有新闻价值吗?为什么还要显示更多AMP?” 我们是否应该考虑将我们的新闻或博客或任何您发生的情况称为AMP,以便我们可以开始在移动设备上显示这些搜索结果?那是Google现在要呈现的东西吗?
 
我们可以整天为AMP感到生气,但是如果实际上我们在那儿呢?我不希望评论部分变成整个AMP讨论,但我知道AMP显然存在问题。但是,如果在搜索结果中显示的是应该找到您的搜索者,而您却不在,那绝对是您在内容策略和思考时需要考虑的问题,“ AMP是我们需要追求的东西吗?与常绿内容相比,我们必须拥有更多的新闻内容吗?”
 
根据搜索者的需求制定内容策略
也许您的内容策略确实专注于可能与多年相关的帖子,而实际上您的搜索者正在寻找与他们相关的内容。例如,关于动子的事情,就有某种动子丑闻。总会有一个搬家搬家,他们最终拿走了某人的东西并将其永远锁起来,而他们却从未把它还给他们。新闻中总有一个这样的故事。
 
也许这就是为什么它是AMP。在您开始说“ AMP一切”之前一定要进行调查。例如,对于搬家者来说,也许就像是非常糟糕的一天。然后您可以看到减少量。因此,这里的减少是有机的,这是传统的10个蓝色链接。因此,很明显,这种新出现的东西,例如AMP,Twitter等,就像地方一样,正在取代以前的许多自然结果。
 
因此,相反,您认为,我可以整天进行自然搜索,但是如果结果还不存在,那么我可能会限制我可以访问我的网站的流量。以视频为例,对于这个特定的客户来说,现在的视频对他们的SERP降低感到非常有趣,因为视频实际上是其内容策略的重要组成部分。因此,如果我们发现视频在减少,那么我们可以退后一步说:“我们关注的关键字是否在减少?为什么在减少?我们认为这是一个考验还是长期趋势? ”
 
历史数据
 
STAT的优点是您可以说“我想查看过去7天,30天或60天的结果”。获得一年的数据后,您可以查看全年并查看趋​​势,看看是否需要重新考虑视频策略?也许人们不喜欢这些短语的视频。同样,您可以说:“但是人们确实喜欢这些短语的视频。” 但是,Google再一次拥有比您更多的数据访问权限。
 
如果Google决定不再将视频显示为这些搜索词,那么人们可能就不会像您认为的那样关心视频了。抱歉。所以这可能是您在考虑的东西,也许我们需要更改创建的内容的类型。然后最后一个是为该特定客户显示的轮播。轮播,在某些情况下它们会显示许多不同的结果。
 
我很高兴这下降了,因为实际上有点糟。在那里很难很好地展现出来。因此,我认为在轮播中也需要考虑这一点。也许我们对此感到高兴,然后我们不必再为之奋斗了。那么您在下半部分所看到的就是我们所说的话音份额。
 
声音分享
 
语音份额是根据您的排名,所有竞争对手的排名以及您根据排名所获得的点击次数计算的。
 
因此,排名1的排名显然比排名100的排名更高。因此,声音份额是根据以下几项计算的百分比:这些项目类型,您相对于竞争对手拥有的SERP功能类型以及您在这些SERP功能中的位置。因此,例如,我在这里所看到的是声音的共享,以及有机的,地点,答案以及人们也提出的问题。
 
因此,STAT会向您显示的是有机客户的百分比,对于该客户来说,它仍然是-显然这不是一个准确的图表,但这与我在STAT中看到的内容模糊不清-有机客户仍然是STAT的重要组成部分该客户的搜索结果。因此,让我们不要担心它正在减少。这确实是可以进入这种环境的地方。但是,然后您可以考虑,所以,我们知道我们正在有机地做“ eeh”。
 
 
是我们认为可以收获更多的东西吗?因此,绿色显示您所拥有的百分比,然后黑色显示其他所有人。现实地考虑,您显然不能一直拥有所有搜索结果的100%,因为Google不允许这样做。那么反而思考,什么是现实的呢?如果我们继续坚持下去,我们现在是否会达到收益递减的顶峰?
 
确定您的内容工作是否支持您在STAT中看到的内容
我们对在这里的情况感到满意吗?也许我们需要将注意力转移到其他方面,例如答案。这个特定的客户在地方确实做得很好。他们拥有很多。因此,对于地方来说,它是维护,观察的,不必再为此担心了。然后,当我们考虑内容时,这可能会下降。我们不一定需要继续写博客文章来帮助我们在Places Pack中排名,因为这不会影响排名。
 
 
我们已经做得很好。但是,相反,我们可以查看答案,人们也会问,对于这个特定的客户,他们做得不好。这是存在的,可能不是最大的增长之一,但是对于这个特定的客户来说,肯定是增长。因此,我们要说的是:“嗯,您有所有这些很棒的博客文章,但它们并不是真正在写着人们也问或答的思想。所以我们回去重新编写内容,以便我们可以得到更多这些答案框?”
 
那可以成为该内容策略的基础。当您将关键字放入STAT中并查看特定的关键字集时,请真正查看SERP功能并确定这对我意味着什么以及需要创建的内容类型,例如,是否包含更多图片。对于某些客户,当您查看电子商务站点时,某些结果的图像确实很沉重,或者它们可能是产品购物或其他可能的结果。
 
确实有一些特定的不同功能,我只展示了一个很小的子集。STAT捕获所有不同类型的SERP功能。因此,如果您的行业特定,您绝对可以查看。如果这是一项功能,那么他们就在这里。因此,绝对要看看这些机会在哪里。请记住,您不能拥有100%的声音份额,因为其他人只会出现在那儿。
 
您只想确保自己比其他人更好。谢谢。

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