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石家庄互联网推广方式

发布时间:2020-08-08

如果您阅读了此博客的标题,并且以某种方式,甚至只是一秒钟,就想到了标志性电影《沉默的羔羊》,欢迎加入俱乐部-您并不孤单!
 
尽管“ 同类相食 ”一词听起来并不十分适合数字营销,但这一核心概念已经存在了很长时间。该术语仅表示使多个页面竞争相同(或非常相似)的关键字/关键字群集的问题,因此导致了蚕食。
 
SEO中的自相残杀是什么意思?
这个不幸且通常不为人知的问题损害了所涉及页面的SEO潜力。当多个页面具有相同/相似的关键字目标时,它将在搜索引擎的眼中造成“ 混乱 ”,从而导致难以确定哪个页面要对哪个词进行排名。
 
例如,假设我想象中的电子商务网站在线销售鞋子,并且我创建了一个专门的类别页面,目标是“ 踝靴 ”一词:www.distilledshoes.com/boots/ankle-boots/
 
 
知道社论内容的重要性后,我决定随着时间的流逝创建两篇博客文章,其中涉及与脚踝靴有关的主题:一篇关于如何穿踝靴的文章,另一篇关于穿踝靴的前十种方法在2019年:
 
 
一个月后,我意识到我的某些博客页面实际上是针对我的电子商务类别页面最初可见的几个关键术语进行排名的。
 
现在的问题是:这对我的网站有利还是不利?
 
请打鼓,然后...答案是-它取决于情况,确切的关键字以及用户在搜索特定术语时的意图。
 
蚕食的关键词不是黑色还是白色-有多个灰色区域,我们将在本博客文章中尝试几种情况。我建议您花5分钟检查一下这真棒的“ 星期五白板”,其中涵盖了非常好的搜索意图主题。
 
关键字蚕食问题有多严重?
远远超出您的想像-过去几年中,我工作过的几乎每个网站都有一定程度的蚕食,需要解决。很难估计此问题可能会阻止多少页面,因为它涉及到一组潜力有限的页面。因此,我的建议是通过分析具有某种程度自相残杀的页面群集而不是单个页面来处理此问题。
 
在SEO中最容易发现自相残杀的问题是什么?
通常,您会遇到两个主要的地方进行同化:
 
1)在元数据级别:
当两个或多个页面具有针对相同或非常相似的关键字的元数据(主要是标题标签和标题)时,就会发生自相残杀。由于仅需要调整元数据,因此需要较少的劳动密集型修复。
 
例如:我的电子商务站点具有三个与靴子相关的页面,这些页面具有以下元数据:
 
页面网址 标题标签 标头1
/靴子/全部 /女士靴子-踝靴和切尔西靴| 蒸馏鞋 女士踝靴和切尔西靴
/ boots / ankle-boots / 女士踝靴| 蒸馏鞋 踝靴
靴子/切尔西靴/ 女士切尔西靴| 蒸馏鞋 切尔西靴
这些类型的关键字自相残杀通常发生在电子商务网站上,该网站具有许多类别(或子类别)页面,旨在针对特定的关键字,例如上面的示例。理想情况下,我们希望有一个通用靴子页面来定位与通用靴子相关的术语,而其他两个页面应集中于我们在这些页面上出售的靴子的特定类型:脚踝和切尔西。
 
为什么不尝试下面的方法呢?
 
页面网址 新标题标签 新标题1
/靴子/全部 女靴-各种冬季靴| 蒸馏鞋 女士冬靴
/ boots / ankle-boots / 女士踝靴| 蒸馏鞋 踝靴
靴子/切尔西靴/ 女士切尔西靴| 蒸馏鞋 切尔西靴
 
通常,我们无法区分电子商务网站的元数据,以针对我们应该针对的非常特定的关键字子组。毕竟,这是拥有这么多类别页面的要点,对吗?如果对该主题感兴趣,请在此处找到我撰写的关于该主题的博客文章。
 
电子商务页面上往往只有很少的文字这一事实使得元数据变得非常重要,因为它将成为搜索引擎用来了解页面与其他页面有何不同的主要要素之一。
 
2)在页面内容级别
当在页面内容级别发生同类相食时(这意味着两个或多个页面往往会在其正文内容中涵盖非常相似的主题),因此与上例相比,它通常需要做更多的工作,因为这需要网站管理员首先找到所有竞争的页面,然后再决定解决问题的最佳方法。
 
例如:说我的电子商务有两个博客页面,其中涉及以下主题:
 
页面网址 文章目的
/ blog /如何清洁皮革靴子/ 建议如何保养皮靴,使其使用寿命更长
/ blog / boots-cleaning-guide-2019 / 显示有关如何清洁不同类型靴子的121指南
这些类型的关键字蚕食通常发生在编辑页面或提供大量文本的交易页面上。
 
需要澄清的一点是基本的:SEO在制作社论内容时通常不是主要的推动力,因为出于社会和参与的原因,不同的团队都参与制作内容,因此也是如此。尤其是在大型公司中,很容易低估在所有部门之间寻求平衡的复杂程度以及容易遗漏的事物。
 
从纯粹的SEO角度来看,我可以向您保证,上面的两页很可能会被蚕食。尽管它们有不同的编辑角度,但它们之间可能会显示一定程度的重复内容(稍后会对此进行更多介绍)。
 
在搜索引擎的眼中,这两篇博客文章有何不同之处,而这两篇文章都旨在解决一个非常相似的意图?这是完成此任务时应问自己的主要问题。我的建议如下:在投入时间和资源来创建新页面之前,请先检查一下您现有的内容。
 
SEO中的同类相食类型是什么?
简而言之,您可能会遇到两种主要类型:
 
1)您网站上的两个或多个着陆页正在争夺相同的关键字
例如,对于关键字“踝靴”来说,可能是我的两个页面同时排名:
 
页面网址 标题标签 关键字“踝靴”的排名
页面A:/ boots / all 女士靴子-踝靴和切尔西靴| 蒸馏鞋 位置8
Pabe B:/ boots / ankle-boots / 女士踝靴| 蒸馏鞋 位置5
这是一个真正的蚕食问题吗?答案是是和不是。
 
如果多个页面针对同一术语进行排名,那是因为搜索引擎找到了他们认为以某种方式响应查询的两个页面的元素-从技术上讲,它们是潜在的“食人族”。
 
这是否意味着您需要惊慌并更改两个页面上的所有内容?当然不是。这在很大程度上取决于场景和您的目标。
 
场景1
如果两个页面在SERPS的首页上都有很高的排名,这可能会发挥您的优势:占用更多空间意味着您的页面会有更多流量,因此将其视为“好”食人族。
 
在这种情况下,建议您执行以下操作:
 
请考虑更改元描述,以使它们更加诱人且彼此唯一。您不希望两个页面都显示相同的消息并且不会打动用户。
如果您意识到在这两个页面中,“ 辅助/非预期页面 ”的排名更高(例如:“ Akle boots ”一词的第A页/ boots /所有排名均高于第B页/ boots / ankle-boots / '),则应在Google Search Console(GSC)上查看该单个字词哪个页面获得的点击次数最多。然后,决定是否值得更改SEO的其他元素以更好地解决该特定关键字。
例如,如果我从/ boots / all(页面A)标题标签和页面副本中删除了“ 踝靴 ”一词,将会发生什么?如果Google的反应是偏爱我的/ boots / ankle-boots /页面(页面B),该页面可能会获得更高的排名,那就太好了!如果不是这样,最坏的情况是您可以还原所做的更改并继续享受SERP第一页上的两个结果。
 
页面网址 标题标签 关键字“踝靴”的排名
页面A:/ boots / all 女靴-切尔西靴及更多其他类型| 蒸馏鞋 测试并决定
 
方案2
如果A页的排名很高,而SERPS的第一页却看不到B页(超出前15-20个结果),则由您来决定是否进行这种小的自相残杀值得您花费时间和资源,因为这可能并不紧急。
 
如果您认为值得追求,我建议您执行以下操作:
 
持续监视两个页面似乎显示的关键字,以防Google将来做出不同的反应。
在解决了最重要的问题之后,请回到这个较小的同类化点。
场景3
在两个页面都排在SERP的第二页或第三页的情况下,则可能是自相残杀使其中一个或两个都退缩了。
 
在这种情况下,建议您执行以下操作:
 
在GSC上检查以查看哪个网页获得了该单个关键字最多的点击量。您还应该检查类似的术语,因为SERP第2页或第3页上的关键字在GSC中的点击率非常低。然后,确定哪个页面应该是您的主要焦点-从内容角度来看更适合该页面-并且可以测试两个页面的页面SEO元素的更改。
查看您的标题标签,标题和页面副本,并尝试查找两个页面似乎重叠的实例。如果它们之间的重复程度确实很高,那么可能值得合并/规范化/将它们重定向到另一个(我将在下面进行说明)。
2)您网站上的两个或多个着陆页被同一关键字翻转
可能的情况是,例如,我的两个页面的关键字“ 踝靴 ”在不同的时间排名,因为Google似乎很难决定该词选哪个页面。
页面网址 1月1日关键字“踝靴”的排名 1月5日关键字“踝靴”的排名
页面A:/ boots / all 位置6 不排名
Pabe B:/ boots / ankle-boots / 不排名 位置8
如果您遇到这种情况,请尝试找到以下问题的答案:这是一个常见问题,我敢肯定,您中的许多人都曾遇到过,在该问题中,目标网页似乎非常不稳定,并且在非-一致的方式。
 
此触发器何时开始?
准确地确定一切开始的正确时间,可以帮助您首先了解问题的根源。可能出现了规范标记或丢失了规范标记,也许对页面上的元素进行了某些更改,或者算法更新了一些东西?
 
同一关键字在彼此之间可以翻转多少页?
受波动影响的页面越少,越容易解决。尝试确定涉及哪些页面,并检查可能触发此不稳定状态的所有元素。
 
这些页面多久触发一次?
尝试找出关键字排名页面更改的频率:次数越少越好。如果您可能是其他调整引起的,则请根据您对网站的了解交叉引用更改的时间。
 
如果触发器只发生了一次并且似乎已经停止,则可能没有什么可担心的,因为SERP中可能会出现一次性波动。归根结底,我们需要记住Google几乎每天都要进行测试和更改。
 
如何识别哪些页面是食人族的受害者
我将说明我通常使用哪些工具来检测主要的食人族通量,但是我敢肯定有几种方法可以达到相同的结果-如果您想分享自己的建议,请在下面做评论!
 
部署用于同类型1的工具:当两个以上的着陆页竞争同一个关键字时
我知道我们所有人都喜欢可以帮助您加速长任务的工具,而Ahrefs是我的最爱之一。我建议使用他们的奇妙方法,在几分钟内找到您的“食人族”。
 
在这里观看他们的五分钟视频,了解如何操作。
 
我确信SEMrush,SEOMonitor和其他类似工具具有相同的能力来检索这种数据,也许速度不如上面列出的Ahrefs方法快。如果您没有任何可用的工具,则Google Search Console和Google表格将是您的朋友,但这将更多是手动过程。
 
用于类型2的同类化部署的工具:当两个或两个以上的着陆页被同一关键字翻转时
理想情况下,大多数排名跟踪工具将能够在功能上发现关键字随时间变化的排名URL。过去,我使用Linkdex和Pi Datametrics等跟踪工具来完成此任务。
 
在Distilled,我们使用STAT,该数据在“ 关键字 ”主标签下的“ 历史记录”下显示此数据-参见以下屏幕截图作为示例。
 
 
这些排名工具的一个警告是,通常只能通过关键字访问此数据,并且需要进行数据分析。这意味着可能需要花费一些时间来检查与此同化相关的所有关键字,但是您将获得的见解值得您付出努力。
 
Google Data Studio信息中心
如果您正在寻找一种更快的方法,则可以构建一个Google Data Studio仪表板,该仪表板连接到您的GSC来实时提供数据,因此当您认为 存在蚕食性问题时,您不必检查报告(归功于我的同事Dom)。
 
我们的仪表板示例包含两个表(请参见下面的屏幕截图):
 
 
上表列出了所选时间段内关键字违规者的完整列表。例如,表格顶部的关键字“ X”在所考虑的时间段内已从GSC 生成了13次自然点击(总计点击次数),并将排名网址更改了大约24次(num_of_pages)。
 
 
第二个表格(如上所示)指示在所选时间段内为每个关键字排名的各个页面。在此特定示例中,对于我们的关键字X(众所周知,它在选定的时间段内已更改URL 24次),列路径将显示已被翻转的各个URL的列表。
 
我应该采用什么解决方案来解决同化?
重要的是要区分您可能遇到的不同类型的自相残杀,并尝试通过解决方案保持灵活性-并非每个解决方案都相同。
 
当我谈论不同类型的自相残杀时,我开始探讨可能的解决方案,但让我们采用更全面的方法并解释可用的解决方案。
 
301重定向
问问自己一个问题:我真的需要所有发现的页面互相蚕食吗?
 
在某些情况下,答案是否定的,如果是这样,您的朋友将有301个重定向。
 
例如,您可能已经创建了几年前您网站上发布的同一文章的新(或非常相似)版本,因此您可以考虑重定向其中之一-一般来说,在搜索引擎的眼中,较旧的URL可能更具公平性随着时间的流逝可能会吸引一些反向链接。
 
页面网址 博客发布日期
页面A:博客/如何穿踝靴 2016年五月
页面B:博客/如何穿踝靴2019 2018年12月
检查页面A是否具有反向链接,如果具有反向链接,则对其进行排名的关键词排名(以及对这些关键词的排名如何)
 
该怎么办:
 
如果页面A具有足够的公平性和可见性,请执行301从页面B到页面A的重定向,将所有内部链接(从站点到页面B的链接)更改为页面A,并在必要时更新页面A的元数据(包括对A的引用)例如2019)
如果不是,请执行相反的操作:完成从页面A到页面B的301重定向,并将所有内部链接(从站点到页面A)更改为页面B。
规范化
如果您出于某种原因确实需要所有被蚕食的页面(可能是PPC,社交目的或测试目的,或者仅仅是因为它们仍然相关),那么规范标签就是您的朋友。301重定向的主要区别在于两个页面仍然存在,而页面A的所有者权益将转移到页面B。
 
假设您创建了一篇新文章,其中涉及与另一个现有文章相似的主题(但角度不同),并且发现两个页面相互蚕食了。经过快速分析,您可能会决定要让页面B成为您的“主要”页面,因此您可以使用指向页面B的页面A中的规范标签。如果两个页面的内容足够多样化,则需要使用规范化用户应该看到它,但搜索引擎应该认为它与众不同。
 
页面网址 博客发布日期
页面A:博客/如何穿紧身牛仔裤的踝靴 2017年12月
网页B:博客/如何穿高踝靴 一月2019
该怎么办:
 
在A页到B页之间使用规范标签。作为对Google的增强,您还可以在B页上使用自引用规范标签。
在评估了两个页面的可访问性和内部链接公平性之后,如果您认为有用,则可能需要将所有/某些内部链接(从站点到页面A)更改为页面B。
页面重新优化
正如已经提到的,它主要涉及同化的元数据类型,在本文中我将其称为类型1。在识别出元数据似乎重叠或以某种方式针对相同/高度相似的关键字的页面之后,您将需要确定哪个是该关键字/关键字组的主要页面,然后重新优化竞争 页面。
 
请参阅前面博客文章中的示例,以获得更好的主意。
 
内容整合
这种解决方案涉及将页面的一部分或全部内容合并到另一页面中。一旦发生这种情况,您就可以决定是否应该保留已从中剥离内容的页面或仅将其重定向到另一个页面(301)。
 
如果您认为自相残杀是多个页面之间相似或重复内容的结果,则您可以使用合并作为选项,如前所述,这很可能是自相残杀的类型2。首先必须建立您的主页,这样您才能在竞争的内部页上执行操作。内容合并要求您将有问题 的内容移动到您的主页上,以阻止此问题并提高排名。
 
例如,您可能创建了一个属于特定内容主题的新文章(在本例中为启动清洁)。然后,您意识到新页面B的一段触及了皮靴,以及如何保养它们,这已在A页中进行了介绍。如果两篇文章的回答都相似(一种只针对清洁皮革,另一种只针对清洁皮革)通常以清洁靴为目标),则有必要将页面B到页面A的有问题的内容合并在一起,并向页面A添加内部链接,而不是页面B中涉及皮靴的段落。
 
页面网址 博客发布日期
网页A:博客/如何清洁皮革靴子 2017年12月
网页B:/ blog / boots-cleaning-guide-2019 / 一月2019
该怎么办:
 
在第B页上找到内容的令人讨厌的部分,对其进行审核,然后将最引人注目的内容合并到A页
用指向页面A的直接内部链接替换页面B上的已剥离内容
通常,在将页面的内容合并到另一个页面之后,页面的范围就没有被剥离的内容,因此应该将其重定向(301)。
首先如何避免同类相食?
防止同类相食的最佳方法是一项简单但被低估的任务,其中涉及关键字映射。为您的网站实施正确的映射策略是SEO的关键部分,与关键字研究一样重要。
 
卡森·沃德(Carson Ward)写了一篇很棒的有关该主题的Moz博客文章,我建议您看看。
 
不要将“意图”视为理所当然
避免食人化的另一种方法,也是我想与您分享的最后一个技巧,涉及到大多数人都熟悉的内容:搜索意图。
 
在大多数情况下,我们假设事情是理所当然的,前提是Google会以某种方式表现并显示出某种类型的结果。我的意思是:当您处理关键字映射时,不要忘记在确定某个结果之前先检查搜索引擎显示的结果。通常,即使Google也不确定,也不会总是正确。
 
例如,当搜索“ 鞋子礼物的想法 ”和“ 给鞋子爱好者的礼物的想法 ”时,尽管我的意图是一样的,但我会得到两个非常不同的SERP:我正在寻找涉及鞋子的礼物的想法。
 
 
左侧的SERP显示用于查询“鞋子礼物提示”的SERP。它会显示一行来自Google图片的图片,并带有链接以查看更多内容,一个编辑页面(信息内容),然后其余结果都是我可以从中购买的所有交易/电子商务页面。Google假设我希望看到商业页面,因为我可能即将转换。
 
右侧的SERP显示用于查询“展示热爱的礼物创意”的SERP,显示一排Google购物广告,然后显示一个摘录的摘录,摘录自编辑页面,其余则是交易页面和编辑页面的组合,Pinterest在前十名中排名两次。显然,Google不确定我希望在这里看到什么。我是否仍处于审议阶段或正在转向转换?
 
上面的示例只是我进行关键字研究和映射任务时遇到的众多示例之一。在着手某个关键字/关键字群集之前,请尝试解决所有这些问题:
 
检查您现有的页面之一是否已覆盖该页面。
如果是这样,您覆盖关键字目标的程度如何?您可以采取什么措施来提高我的专注力?是否有任何蚕食使您退缩?
如果没有该页面,那么值得创建一个页面吗?它将对您现有的页面产生什么影响?
检查Google针对该关键字目标显示的结果,因为它可能与您的预期不同。
一旦创建了一个新页面,请仔细检查,这不会使用本文中的提示进一步造成意外和计划外的自相残杀。
结论
关键字蚕食是一个被低估但相当重要的问题,尤其是对于已经运行了几年并且最终拥有很多页面的网站而言。但是,请不要担心-有监视此问题的简单方法,希望本文有助于您加快查找此类实例的整个过程。
 
通常,在考虑其他SEO元素(例如反向链接,可爬网性和内容重复)时,只需使用最合逻辑的方法即可。如果可能,请始终先测试您所做的更改,然后再在整个站点范围内应用更改或使更改永久生效。
 
如果您像我一样,是知识共享的狂热者,并且您认为有更好的方法来进行同化,请在下面评论!

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